广告的六个基本要素(广告的六个基本要素是什么)
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告的六个基本要素的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、广告的基本要素是什么
1.广告目标:
企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售,除此之外,还包括很多具体目标。广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标,而分目标是总目标的具体目标;按照目标所涉及的内容,可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标,如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等;按目标重要程度划分,有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局,是广告活动的重点,要全力以赴,不可放弃。在一定的条件下,为了广告的整体效果和企业的整体利益,在广告宣传中宁可放弃次要目标,而保证主要目标之达到。广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同,广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:介绍新产品的性质、性能、用途和优点,协助新产品进入目标市场,以提高商品的知名度为目标;介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点,以扩大产品的销售量,延长产品的生命周期为目标;增加产品的销售量,突出产品的质量和功能,激发消费者直接购买,提高销售增长率,以扩大产品的市场占有率为目标;保持原销售数量、稳定老客户的购买额度、吸引潜在客户,以维护原有利润水平为目标;支援人员销售,节约推销费用;增进与经销商之间的关系;树立品牌形象和企业形象,提高产品知名度和信任度;提供某些优质服务,延长产品的购买时间或使用季节;扩大销售区域,开辟新市场和吸引一些新客户;提高与同类产品竞争的抗衡能力,或压倒同类产品,抢占同类产品在市场上的销售制高点;消除令人不满的印象,解答消费者的疑虑,排除销售前的种种障碍;为消费者提供售后服务,建立商业信誉;建立友谊和感情,提高社会对企业的信任感;调动职工积极性,增强职工的自豪感和责任心;维护企业的长远利益。在建立广告目标时遵循以下原则:第一,目标要单一,突出重点;第二,目标要具体;第三,应充分考虑环境因素;第四,广告目标必须是合理的、可行的;第五,确定广告目标实现的期限。此外,要规定测定目标的方法和保持广告目标的相对稳定性。
2.信息个性
具备自己的个性.性格方面的东西!具体到特定人群.
3.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。
二、广告的要素
以广告活动的参与者为出发点,广告构成要素有:广告主,广告公司,广告媒体,广告信息,广告思想和技巧,广告受众,广告费用及广告效果。
以大众传播理论为出发点,广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
三、广告主题的组成要素包括什么?
广告主题的组成要素包括广告目标、信息个性、消费心理。商品广告的基本理念是对商品最重要的个性特征的一般性概括,这些个性特征与顾客需求、顾客消费心理和企业目标相一致。广告主题是广告的灵魂,它决定着广告的创意、需求表现和实效,没有广告主题就不是成功的广告。
广告主题为百货商品最重要的个性特征。产品最重要的个人特征必须掌握,必须是独一无二的或未经宣传的,必须根据消费者的需要和心理采用。
扩展资料
广告主题策划程序
1、确定广告主题要素:
构成要素:广告目标、信息个性、消费心理。信息个性是指广告中所宣传的商品、企业或创意的鲜明特征,是与其他同类产品相比的区辨特征。它是广告的焦点和广告主题的基础。它可以从自然特征和社会人格两个方面进行识别和挖掘。
2、探索各种元素的融合点:
在组成元素之后,挖掘每个元素的融合点/共同点,即每个元素表达的基本思想的交点。
四、广告的 要素是什么啊?重要的几点
从广义上说
广告说到根本是一次传播活动
所以传播学中的5W
理论一直被广告界广泛采用
即
1。传播的主体(可以认为是
广告主)
2。传播的客体(受众
即目标客户)
3。传播的信息(广告内容)
4。传播的载体(媒体)
5传播效果的反馈
从实际操作上说
一个广告成功与否的关键我认为
充分的市场调查
,知己知彼才能百战不殆,充分的市场调查可以使你全面掌握宏观的市场状况,充分了解你的竞争对手。
深度客户调查,只有充分了解了你的客户你才能正确的把握他想要什么,不是一味的迎合客户,但是作为服务型行业,广告的宗旨之一就是帮助客户达到他的市场目的。
准确的广告定位
,掌握了大量的资料不意味着一定能成功,确定的广告定位也是影响结果的关键因素,比如媒体选择,广告发布的时机,促销活动的目标等等。
合理的媒体选择,在中国做广告媒体永远是花费最多的,但是其
效果却不能被量化,
现在国内媒体层出不穷,相互之间的干扰也越来越大,所以准确的媒体组合也是十分重要的。
最后就是广告表现了,优秀的创意可以使广告效果提升几倍
,但是优秀的创意也是建立在掌握大量市场数据,充分了解客户的前提下才有可能产生的!
个人意见~
仅供参考
以上就是关于广告的六个基本要素相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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