国外品牌设计的研究现状（国外品牌设计的研究现状论文）

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本文目录:

• 1、浪漫一身女装品牌现状

• 2、品牌设计的核心问题是什么？

• 3、品牌设计对于企业的作用有哪些

• 4、品牌形象系统设计

一浪漫一身女装品牌现状

对于70、80后的杭州人，尤其是杭州女人，“浪漫一身”是她们绕不开的青春记忆。6月8日，记者获悉，杭派女装品牌浪漫一身已经全部撤出杭州市场，黯然谢幕。

杭州环城北路浪漫一身旗舰店已关闭大半年。白色的店铺门头，RMEO的logo还挂在上面，但是店里已经楼去人空。隔着玻璃，能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛，玻璃门上的since1994也依然清晰。

此外，浪漫一身在城西银泰城的门店也于今年2月撤店，6月初原店铺的位置变成了西西弗书店。

设计师、跨界、混搭..浪漫一身十年前就玩过了

讲真，浪漫一身环城北路旗舰店店铺的整体设计，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范儿十足。据说当时是请了两大国外设计师设计的概念店，以白色不规则网格为主要元素。就算到现在，它家店铺的室内设计还被很多设计网站作为业界范本。

不仅仅是店铺室内设计上牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念，其实浪漫一身在10年前就玩过了记者记得当时这家旗舰店，一楼以女装销售为主，但在地下一楼，完全就是一家时髦得不得了的家居店，售卖各种新奇好玩的家居用品，有点像现在很流行的文创店。

现在流行的服饰混搭咖啡店，那会儿的浪漫一身里也有，卖的还是胶囊咖啡。

从一家外贸小店，成长为杭派女装元老级品牌

说到杭派女装，不少人可以一口气报出好多个品牌。但是你可能不知道，浪漫一身是杭派女装的元老级品牌。

1993年，浪漫一身还只是一家外贸小店，开在环城西路上，每个月定期去广州进点货，然后放在店里售卖。

1995年开始，店铺慢慢扩张，从60个平方一直扩到400个平方。1996年，开始有了品牌意识，货源也从跑广州，发展到找学院派设计师设计、自己建立制衣公司，最早的杭派女装就是在这个时候萌芽。

这一年里，浪漫一身还做了另外一件当时看来超前不得了的事——推出特许经营模式，在当时的杭州，是第一个“吃螃蟹”发展连锁店的品牌，一下子多了30多家加盟商。

1997年9月，1600平米的环城西路总店开业，就是后来概念店的前身。据说，当时这家店铺在业内被称作“浪漫一身商场”，是当时杭州时髦女郎趋之若鹜的购物地。

二、品牌设计的核心问题是什么？

人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同。

三、品牌设计对于企业的作用有哪些

品牌形象对一个企业来说是无形的，但是对于企业的发展是十分有用的，品牌形象多数的时候都是通过专业的设计公司来塑造的。 品牌设计 是通过专业的手段来加深大众对于企业的印象，并且通过较长的时间在大众心中形成一个较为良好正面的企业形象，所以品牌设计对于企业的作用是非常重大的。

一、塑造良好的企业形象

通过 品牌设计 的专业手段企业可以在大众心中塑造一个良好的企业形象。而良好的企业形象就意味着企业在市场上拥有着众多消费者的好的口碑，这对于企业后续的发展的作用是非常重大的，企业形象较好的企业往往会被业内认为更具有发展潜力，获得扶持的机会也就会更大。

二、提高产品附加值

通过专业的设计塑造出的良好的企业形象，对于企业生产的商品或者是提供的服务都会有较高的附加值的提升。品牌实际上就是企业的资产，在产品未生产出来时产品就带有了品牌的附加值，这会使产品的价格提高，企业可以获得的利润也会上升。

三、获得更大的竞争优势

好的品牌形象会使消费者对于企业的信任度加深，在企业推出新产品时，消费者也会更愿意去尝试。所以在同样的竞争环境下，良好的企业形象会为企业赢得更大的竞争优势，从而使企业在行业中快速发展，并逐渐进入到行业内较为靠前的位置。

四、利于企业转型

企业发展到一定程度后是需要快速进行企业转型的，通过设计而塑造出来的良好的企业形象对于企业转型的帮助很大。企业的转型期对于企业的总体发展来说是比较艰难的一个阶段，而拥有良好的企业形象就意味着消费者对企业的信任度较高，消费者的支持对于企业转型来讲是非常有利的，甚至可以降低转型期所需要的营销成本。

品牌设计 是贯穿于企业整个发展过程的，企业在行业内的地位越高，对于企业形象和品牌的口碑的看重程度也就会越高，这是因为消费者对于企业的发展是至关重要的，而消费者在选择购买商品时对于企业的口碑和企业形象的看重程度也是非常高的，所以品牌设计塑造的良好的企业形象是企业不能忽视的一部分。

四、品牌形象系统设计

(一)品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。

由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。

由予不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

(三)品牌的创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合；二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。

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