竞价推广方案怎么写（竞价推广方案怎么写好）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于竞价推广方案怎么写的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、百度推广竞价方案怎么写？要包括效果预估之类的

• 2、对于百度竞价推广老账户的优化方案怎么写

• 3、竞价账户推广方案怎么写啊？

• 4、懂视生活

一、百度推广竞价方案怎么写？要包括效果预估之类的

　1、什么样的推广运营方案是有价值的？

总结起来一句话：能落地执行，并提高竞价推广转化的方案都是有价值的。不仅仅是竞价推广方案如此，任何的运营方案其最终目地也都是如此。这也是我们在做推广工作中的总方向。记住一句话:所以推广的决策，都是为了提高转化率。

2、老板会比较关注方案中的哪些方向？

咱们的推广方案除了有价值外，还应该做到让老板满意，否则你也只能是怀才不遇;那老板一般是喜欢什么样的方案呢？以上是栗子君给各位总结的几个要点：

1)图表表现：多使用图表或表格，最大的好处就是直观，容易理解；并且精细化的图表或表格能够提升你在老板心中的印象。

2)效果预估：对推广效果预估，当你上面分析出一堆数据，罗列出N个图表，表现出很高大上的感觉，但到最后却连一个预期目标都是没有，那还看个鬼。要知道，一切的推广方案都是以效果为导向。

3)规定时间：时间，时间，时间！为什么说3遍，任何方案都要有时间界限，要让老板心中有数。

当咱们把上面的问题想清楚后，跟着栗子君一起来看看，制作一份让老板满意并且有价值的竞价推广方案，从哪里着手，如何实施。

1、找问题

找问题是咱们制作竞价推广方案最为重要的一部分，只有找到问题所在，才能找准方向。

其实发现问题这一步，很多竞价员朋友都是知道。但应该从哪些方向才能找到真正的拦路虎，栗子君在此给大家几个建议：

1)网站每天访客流量如何？够不够？有没有提升的空间？

2)网站整体跳出率高不高？如果跳出率过高，是何原因导致？

3)推广整体转化率怎么样？客户为什么来了之后又走了？是何原因导致？

4)现有的帐户策略是否正确？如何进一步优化帐户策略？

5)…………

2、竞争对手分析

俗话说的好：知己知彼，百战不殆！学习别人的成功经验，规避别人的失败陷阱，是我们所要思考。而在这个环节中，咱们推广方案则必须体现以下几点：

1）直接竞争对手分析

2）潜在竞争对手分析

3）自身的优点和缺点总结

4）后期帐户优化侧重点分析

那么问题来了，如何分析竞争对手呢？

猛戳： 如何分析打压竞争对手？｜赵阳每日一问视频详解告诉你，如何分析竞争对手。

那这部分如何在方案中体现呢？可以将上面收集到的数据，进行图表或表格问题描述，让老板一眼看出咱们与竞争对手之前优劣势。

3、细节优化

这里的细节优化主要是阐述，你的推广方案如何具体执行，从哪些方面入手，咱们前面所说的找问题、竞争对手分析，都是为了最终制定具体的帐户策略做准备。那么要进行哪些细节优化呢？

1）时间周期：帐户找问题有几天时间，竞争对手分析用几天时间等等，一切的执行都是需要时间控制。

2）需求细分：在咱们进行找问题环节的时候，肯定能找到各种各样咱们所不能控制的事情，如果网站有BUG，页面不具有营销性等等这类问题，而这些问题，不是咱们一个竞价员能解决的事情。

这个时候就要将需求细分，跟老板明确要求，你需要修改这些地方，才能让你的方案顺利执行下去。在这里要一定记住，必须明确完成的时间点。

3)执行优先级别：咱们在制定方案时，所需要修改或优化的地方有很多，这个时候，执行优先级就体现的尤其重要。只需要记住一点，将能够快速提高转化并且简单易操作的事情放在最优先级。

二、对于百度竞价推广老账户的优化方案怎么写

老账户优化思路

答案来源：8年竞价账户经验之账户优化技巧总结

1.明确消费者需求

竞价基于搜索引擎，搜索引擎又基于用户的关键词，所以，对于目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱。

比如，百度搜索“营销网站”，用户目的是找一个营销广告公司，可是却匹配到营销网站设计，很明显此举并不会给网站带来任何转化。

所以，在进行竞价推广前，我们需要根据产品卖点对用户进行详细分类。

举个栗子。赵阳竞价培训要在百度上投放竞价广告，它针对用户做了如下分析：

第一类用户，纯新手。对竞价一无所知，只是想靠它找到一份满意的工作。那我们就可以针对此类用户情况，撰写“课程从基础搭建开始，提供真实账户操作，并免费赠送面试指南”的创意。

第二类用户，老鸟。账户操作已不是难事，而且在洞悉消费者心理也已经达到了一定的水平，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“加入VIP群与更多sem精英进行思维碰撞”的创意。

第三类用户，管理者。对竞价没有一个系统的了解，有可能出现被人忽悠的情景，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“系统了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的创意。

投放的广告的目的是盈利，盈利的阶梯是关键词，而关键词的重点是抓住用户真正的需求。

2.干涉用户决策

确定目标用户的需求后，我们就要去干涉他们的决策，了解用户所处的购买阶段，然后根据此去撰写创意、设计页面。

比如假设用户还处在信息搜寻的阶段的话，你都还没进入他的选择范围内，用户自然不会拿你跟其他产品进行比较，更谈不上购买产品了。

那么，我们的目标就是帮助用户快速进入购买决策。

举个栗子，依旧是赵阳竞价培训，那如果用户处于徘徊犹豫的阶段，我们就可以通过产品对比或将用户的感知风险降到最低，去打消用户的疑虑，促使他做出决策。

3.了解产品在用户心中的位置

这是最重要的一个阶段，但90%广告主都不会注意到这一细节，即了解产品距离用户心中的位置还有多远。很多广告主都自以为对用户需求已足够了解，痛点也足够痛，可是用户并不会为广告主的自嗨去买单。

所以我们需要去深思用户为什么没有购买产品的原因：是因为缺乏了解?缺乏动机?还是缺乏信任?……

比如，对于那些担心厚昌竞价培训是个不靠谱机构的人群，我们可以告诉他：一次付费，终生免费听课

比如，对于那些担心自身能力不足、听不懂的人群，我们可以告诉他：培训课程内容会根据每个学员的自身情况去设定。

……

那我们到底应该如何去分析产品在用户心中的位置呢?

如果我的回答对您有帮助，希望得到您的采纳哦~谢谢！

三、竞价账户推广方案怎么写啊？

1. 先了解、调研你要推的产品，它的竞品，然后给出个人群画像（具体就是重点投放人群，重点投放地域）；

2. 根据你调研的结果以及你对产品的了解去搭建账户，这个就不用多说了，从计划到单元，关键词，创意；

3. 搭好账户，设置推广时段、地域、预算；

4. 用倒推的方法给出一个预测的结果，主要体现在ROI上。

四、懂视生活

1、竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。网络推广抄包括了竞价推广。

2、搜索营销，其中包括竞价推广，SEO排名。

3、网络广告（百网盟推广），各大平台或网站的收费与免费广告（也可以进行相应度的资源互换等）。

4、直接将推广的内容发送到相应的社交网络或好友进行分享转发。

5、自媒体推广，利用知自有的粉丝进行相应推广的转发或直接转化。

6、竞价的做法：在百度进行相应的开户；设置竞价关道键词、出价、创意、推广连接等（出价越高排名越靠前）。

7、有关更多的网络推广和竞价，我们可以到单仁资讯咨询了解一下。单仁资讯集团十多年年专注企业网络营销课程培训,帮助中小企业制定个性化的网络营销解决方案.定位+策略+推广+转化四大系统,已帮助15万多家企业正确转型互联网,通过网络营销快速接单盈利。

以上就是关于竞价推广方案怎么写相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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