个人品牌推广策划（个人品牌推广策划案例）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于个人品牌推广策划的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌推广策划方案怎么写

• 2、做品牌推广具体要做什么？怎么做？

• 3、如何打造自己的“个人品牌？

• 4、品牌策划推广方案

一、品牌推广策划方案怎么写

品牌推广策划方案的写作技巧：

　　首先是定位

品牌策划都是从定位开始的。定位理论最早是由美国营销专家特劳特于70年代早期提出的，现在在淘宝天猫上运营比较成功的淘品牌。品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。因此定位最有效的方法就是要实现差异化，找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方，但需要注意差异化必须是有价值的差异化，比如裂帛的民族风差异化定位，现实中有些人不喜欢追求时尚，而是对民族风情有独钟，满足这一群人就是打造成功品牌的基础。我们需要做的是，让定位的品牌满足某个群体，并努力被这群人所熟知。

其次是品牌形象

当我们品牌定位确立好之后，我们接下来要做就是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。

再者是品牌传播策划

品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方。

二、做品牌推广具体要做什么？怎么做？

第一步、品牌基础，找到品牌

对于一个新品牌来说，首先需要做好品牌基础、建立市场根基为目标，搜索品牌词让用户能找到咱们（用户落地页），这是基础。基于此再来做品牌宣传和推广。

ps：用户都找不到我们，怎么宣传都是无用。

第二步、品牌背书，信任品牌

搜索品牌词除了能找到官网，还需要找到其他正面信息。

通过其他三方平台比如百科、新闻、自媒体、问答等，进行多维度、多渠道的进行企业品牌宣传。一方面可以让用户更了解我们，另外一方面可以塑造品牌良好形象，增加用户对品牌产品的安全感、信任度，提高合作咨询和销售转化率。

ps：用户搜索品牌词，看不到企业实力、无法通过三方口中进行认可，可能会导致宣传浪费。

第三步、品牌宣传，品牌推广

持续多元内容、多元渠道进行品牌宣传，能有效提升企业的品牌知名度、品牌美誉度和品牌影响力。

1、高匹配：找到高需求、高消费、高决策的用户群体，获得精准推广目标。

不管是初创品牌还是成熟品牌，在做推广前一定要先明确自己的品牌定位，找到产品或者服务的核心卖点，根据品牌定位和产品卖点，找到目标用户，然后再结合品牌特性与目标用户特征，根据正确步骤来进行系统化的推广工作。

ps：通过行业分析当前网络大环境，用户流量在哪里，我们的品牌、产品适合投放在什么渠道，通过什么文案（卖点）去吸引等考虑。

2、强曝光：各大搜索引擎、平台流量入口等进行首页展示、有效曝光，占据有利排名位置。

根据用户需求，针对推广目标，产出了高质文案，最终执行投放到渠道项目。其根本目的是让更多用户能看到我们的文案，所以需要想方设法的抢占有效流量入口。这样才能最大限度地起到曝光作用。

ps：如果不针对有排名、有效果的去做，那么用户看到我们的机会就小很多。

3、多元化：战略多元、目标多元、平台多元、内容多元，实现价值多元化。

针对不同宣传平台的熟悉、人群，结合企业、产品等，需要针对性输出不同的内容。另外内容策划的角度、口吻也可以具有多样性。

ps：不同平台的宣传特性、文案输出肯定要相符合，不然那就是牛头不对马嘴了。

4、多渠道：采用全方位、系统性、多渠道、广角度进行全覆盖，扩大目标用户人群。

现在的用户流量已被各大平台分割，所以我们想要全面的、系统性地做好品牌宣传，实现品牌矩阵的目的。那么我们就要把宣传的覆盖面扩大，这样才能更有效、更全面的覆盖目标用户。

ps：如果仅针对某一个方向或平台，就显得有局限性。如果考虑全方位还需有长远的布局和预算的考虑。

三、如何打造自己的“个人品牌？

个人品牌是由谁来下定义呢？是由别人来下定义的。个人品牌虽然由别人来给你下定义，但是一定是你来经营，你来影响他人给你下这个定义。

如果你对自己的个人品牌定位不清晰，从而便会导致呈现的风格不清晰，进一步影响的便是其他人对你的品牌概念和标签，而这些概念或标签，可能是你不想要的。

所以你的品牌的影响力和标签一定要由你来控制和主导。

那个人品牌到底是什么？简单来说，就是别人离开这房间，你离开这房间后，其他人对你的评价，这就是你的个人品牌。

二三十年前，要推广企业品牌或个人品牌，是一件非常难且成本更高的事。为什么？因为品牌的宣传需要传统的媒介，普通人可能没法投入这样的成本和条件，应用媒介来宣传自己的品牌。

而现如今，自媒体把这门槛就降低到零。在自媒体的时代，所有人，只要你愿意建立品牌，有很多渠道和工具可以使用。

为什么建立品牌重要？随着互联网和社交媒体的发展，每个人的生活开始变得越来越透明。甚至，每个人在自己的朋友圈、微博，短视频的抖Y上，可以说都是自己有“人设”的真人秀。

透过这些社交平台，每个人都可以分享今天三餐犒劳自己吃了什么，分享孩子成长中的哭笑趣事，分享今天工作中遇到的酸甜苦辣。现在的社会可以说是一个透明的社会，如果你自己不把控好自己的个人品牌，那么别人便会反过来控制你的个人品牌。

品牌营造中，涉及到的粉丝营造，也就是追随者营造，这一点对创业人来说很重要。那么如何打造个人品牌？

1.做自我认知，包括人格类型和人格优势

我到底是谁？什么会使我快乐？我的能力在哪？我的人格优势在哪里？我如何呈现？这些都在认知的范畴之内。

好多书把个人认知谈的特别复杂，其实很简单，难的是你是不是真的下决心去做。

认知是一个痛苦的过程，就好比你脱光了站在镜子面前，去审视自己，发现自己的长处，接受自己的短处。

用三个词来形容我自己，这就是一个认知的练习。

现在企业面试最常问的问题就是：用三个词来形容你自己？因为“自知是所有智慧的开始”。

那如何认知自己的人格优势？瑞士心理学家卡尔·荣格说：

成就我们的不是我们的出身，而是明天的我想成为什么样的人。

学习他的八大人格，在生活中、职场中对号入座——我是创新类型的人？还是有智慧的人？我天生就是一个领导者？还是我执行力非常强？八大类型，每一类型都有自己的魅力优势，生活、工作中都有属于自己的合适位置。

例如善良。有人说，善良是优势吗？我太善良了，会不会被人欺负。善良是很好的人格优势，善良很强大，很多人的成功是基于他们的善良。

2.了解他人对你的认知，通过爱你的人，了解你的人

把你们的手机都拿出来，将这张图片，发送在圈中或者是群中，问问他们：

你如何用三个词来形容我？

这个要求让很多人非常迟疑，觉得是一个可怕的举动。但又有什么可担心的呢？

或者对方会好奇，先是觉得你有病，然后想你为什么要这么做？最终他自己也会想做。其实大多数人担心的，是怕他人的评价并不是自己想要的。

这个练习非常有价值，从他人的评价中，你能看到这个人到底了不了解我？到底关心不关心我？在乎不在乎我？

如果你不做的话，你将来会后悔。有时候，他人对你的认知比你对自己的认识，更正确的。

我学员中就有很多这样的案例：他认为自己是这样的人，但他妈妈的评价是相反的。后来问跟他长接触的人，人们都说“你妈说的对，你就是这样。“

所以你的认知、定位一定要准确，要问周围爱你的、了解你的人。

3.寻找到自己的价值宝藏

我现在做的事情是不是我最拿手的？是不是也是我最热爱的？是不是我的目标客户最需要的？我有没有做到一些别人做不好的事？

这四个要点中，最中间的交集点，就是你的价值宝藏。

4.想好自己的愿景

三年以后、五年以后、十年以后你的生活状态是怎样的？什么是愿景？什么是个人的愿景？

愿景不是过程，不是计划。在考虑它的时候，不要考虑我有没有钱，有没有人支持，有没有资源，愿景就是自己真心的想达到的状态，你的愿景要敞开去想。

阻碍我们去实现我们愿景的是什么？永远不是金钱、能力还有支持的人，永远是我们自己。如果你想都没有想，或者因为某一次尝试失败就放弃了，那不是你真心的愿景。

愿景是实现的路上，即便失败了，即便损失了一些面子，即便损失了金钱，即便挫伤自己的信心，你还是想要达到的目标。

5.接受他人的批评和反馈

我们给自己成长的道路上上的三个枷锁是：害怕失败、甘愿平庸、拒绝接受反馈。

根据他人的反馈来改善自己非常重要。忠言逆耳，不要因为心里的这层枷锁，禁锢了自己。

在接受别人的批评过程中，你处理的是自己和自己的关系，自己能不能接受真实的自己，愿不愿意改变。还是那句话，阻挡你实现愿景的只有你自己。

6.说出你的愿景

分享一个秘诀，怎么实现愿景？最好的方法就是把愿景告诉你认识的所有人。

如果你的公司大，有领导问你你下一步想做什么？你一定要有准备，告诉他们接下来想做什么？如果你能力在，他们一定想帮助你。

将愿景说出来，让周围的人帮助你成长，帮助你实现。

7.营造生态系统

什么是生态系统？营造生态系统最重要的就是汇聚你的啦啦队员。

第一层，啦啦队员是你的NPS。有的人VX有五千人，这五千人中有几个愿意给你做背书，这个人就是你的啦啦队。

有个概念叫NPS概念，即净推荐值。我这把某个产品卖给你，你很喜欢又推荐给了别人，你在做的就是NPS工作。

你塑造你的个人品牌时，有人对外推荐说跟你合作特别棒，这个人就是你的NPS，帮你做个人品牌的创立和推广。

第二层，也就是刚在有人说的“贵人”，也就是导师。已经有谁在成长道路上有一个两个或者更多的导师？

导师是能为你指点迷津的人，是在你跌倒以后，肯把你拉起来的人；是你的伯乐，如果欣赏你的能力，会主动的推荐你。导师不光是在专业上，在生活上对你的成长也有影响。

第三层，你的目标客户。

每个目标客户对你都有一定需求。如果你是创业人士，对方到底需要什么？如果你谈恋爱，对方到底需要什么？

要经常和目标客户联动、征求反馈——我做的好在哪？做的不好的在哪？

通常获得的反馈，都是别人说你很好，然后就走开了。这还不够，因为人肯定不是完美的，你一定要问到哪一点做的不好，最后根据他们的建议做改善。

接着再回馈给他们，问：

我这次改了，你们看怎么样？你的真诚一定能获取他人真诚的反馈。

8.个人品牌的呈现

呈现这个词英文是Presence，动词是Present。你们看这个英文词，Pre-意思是在你去表达、阐述之前，你要准备prepare，你要练习practice，你要提升你的呈现力。

呈现并非一天就能够学会的，要系统的看书去学，去练习。

但是呈现有很多渠道，你的身体中有很多部位可以利用——你的眼神，你的微笑，你的手势。内容只占呈现力重要性的26%，其他都是来自于你呈现的渠道，你的肢体语言。

这需要你不断的下工夫练习。因为这不仅仅是学习套路，更重要的是你有持续练习的意愿。

现如今的文化就是图快，人人希望给我一套能用的上的套路，明天就能赚钱，但你并没有在诸多的套路中享受好每一天，不是吗？

在我结束我之前，我想送大家这句话:

成长是一个过程。营造一个让你绽放的个人品牌生态环境，打磨一个让你具有强大吸引力的个人品牌，享受成长的每一天。在个人品牌的打造之路上，你只赢不输！因为你或者赢得了，或者学到了。

学习个人品牌打造找才商聚。

四、品牌策划推广方案

一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。 二、竞争分析① 国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。② 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。③ 国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。④ 对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。 三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。（二）视觉识别1.颜色选择通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。2.视觉设计① 进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。② 视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。3.品牌包装设计经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。（三）品牌核心竞争力技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。（四）品牌定位锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。（五）价格定位与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。 四、品牌营销策略针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。① 进入终端零售市场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销小姐、柜台特别展示等），形成品牌的张力。② 打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。 渠道分销体系说明 四级分销体系 具体职责省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作地级总代理、总经销负责和我公司一起开展该地区的产品销售及品牌推广工作一级代理、联营经销负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选择有一定资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店特约经销、普通代理凡对我公司“××”感兴趣，并有一定的销售网络辐射能力的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作 五、品牌推广策略（一）推广形象定位（略）（二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。 目标消费者特点说明 目标消费者 消费特点一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌特殊消费群体年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他们的主要是品牌的知名度、款式）（三）产品诉求点：安全。（四）广告策略在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。 广告宣传策略与计划说明表 广告市场策略1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则 广告形式 具体内容及实施硬性广告1．大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动4．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传5．公交车车身广告：企业形象、产品形象广告6．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力主题活动1．促销、展示活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等2．公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，达到短时间提高企业的美誉度与知名度的目的联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径

以上就是小编对于个人品牌推广策划问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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