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搜索广告语对广告语的认识（搜索广告语对广告语的认识怎么写）

发布时间：2023-03-08 01:50:07 稿源：创意岭阅读： 808 问大家

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本文目录:

1、广告语与广告口号的区别与联系
2、广告语、广告口号的区别
3、广告语的作用
4、分析广告语的优点

搜索广告语对广告语的认识（搜索广告语对广告语的认识怎么写）

一、广告语与广告口号的区别与联系

广告口号是理念，广告语就是产品的广告，比如‘为人民服务’，它就是一种理念，比如‘####用了都说好’，它就是一种广告语

二、广告语、广告口号的区别

广告语

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 [1] 标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

概念

广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

作用

(1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。

(2)加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。广告口号在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。而统一的、反复不断的、长期的表现，能在人们的心目中留下一贯的、不变的印象。这个一贯的、不变的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给受众一个深刻而绵长的印象和记忆。

(3)通过多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征，它利于人们的接受和记忆，也利于口头传播产生。人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播，形成一种波及效应，产生口碑力量。

(4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。广告口号的表现内容不外乎企业的理念和商品的特性。广告口号在表现企业特征、商品特性的同时也体现了消费新观念。

三、广告语的作用

“一个女人最好看的时候，就是她虽然想板着脸，却又忍不住要笑的时候”笑~~~。文案们在写广告语的时候，也得使出浑身解数，让人看了你的广告能忍俊不禁才行！让人笑，才能更好的与人沟通，让人接受你的套路，达成消费。

所以，广告语的作用，除去常规的传播作用外，也觉不能忽视其在塑造情感化差异表达的作用。也包含以下几点：

1 引起消费者心理共鸣

2引导消费者对广告产生情感认同

3塑造品牌情感差异，提升产品市场竞争力

………………

当然了，有时候让人笑也不管用，人家只是瞧着你的广告口号，一笑而过……这可怎么办？费了老半天劲写出来的广告语，可不是在想梗、憋段子，而是要为企业塑造品牌情感价值的啊！

四、分析广告语的优点

1 “滴滴鲁花，香飘万家只写出它的香好像他就是一朵花一样，体现不出油的特点，而改为“滴滴鲁花，健康全家”跟写出他对人体的有益，写出了他作为食用油的作用