正文

优秀的标志设计案例（优秀标志设计案例说明）

发布时间：2023-04-26 02:37:06 稿源：创意岭阅读： 868

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于优秀的标志设计案例的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀企业，服务客户遍布全国，相关业务请拨打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目录:

1、什么是"好的设计",案例举例分析
2、班徽logo设计及寓意是什么？
3、男女厕所标志，如何设计才直观
4、国外优秀logo设计网站有哪些

优秀的标志设计案例（优秀标志设计案例说明）

一、什么是"好的设计",案例举例分析

什么样的标志才是好的呢？2008奥申标志这么好，为什么还要重新设计呢？标志设计的好坏如何才能评价？简单的标志好呢？还是复杂的标志好呢？下面有两个标志，一简一繁，但都是2000北京国际商标标志双年奖获奖作品。可见，繁简是不能评价一个标志好坏的。到底怎么样才能评价一个标志的好坏呢?决定标志好坏的关键因素是什么呢？

图1杨夏惠台湾形象策略联盟

图2陈清文宜兰国际观光年

在此，笔者对标志设计的评价标准，做一些初浅探讨，希望同行指正。

1、审美标准

优秀的标志它必须是美的。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

其包括形象美和意象美。

形象美，就是指标志的图形符合形式法则和造型规律，即在形象、尺度、比例、色彩、质感等方面按多样与统一，对比与调和，平衡与均衡，条理与反复，动感与静感等形式法则进行处理，使之高度简洁达意。使之具有艺术感染和视觉冲击的力量。

意象美，是指能准确的反映设计对象的特征、性质等。如原本是篮球联赛的标志让人感觉是足球联赛的标志，能说此标志成功吗？显然答案是否定的。

有些标志设计师，为了迎合领导意念，在进行标志设计时，就过分追求内涵的充分表达。而在标志的形式美感方面做的努力不够，设计出来的“作品”也就可想而知了，肤浅的内容繁多，形式死板、陈旧、缺乏美感，根本谈不上有什么意象美和形式美。而有些设计师，为了追求图形的艺术性，将设计对象的行业特征、企业理念、市场策略等置之不顾，致使标志缺少一定的内涵，不利于品牌竞争力的提升。

优秀的标志，还应处理好内容与形式的关系。

“‘以意造形、以形表意’是内容和形式的关系。一个好的标志，总是具备美的形式，不论它起的作用是直接的还是间接，总是表达某种特定的内容，否则也就失去了美的价值。”①

如果缺乏意象内容美，没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，没有条理化的组织秩序，不能令人悦目舒畅，毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍性的现实意义；形式美则是形象性的，提供了视觉的形式感和具体特征，两者是内容与形式的统一。②

综上所述一件优秀的标志应该达到内容意象和形式的完美统一。如果标志没有一个很好的形式感，哪怕设计人员赋予更“完美”的标志释义，恐怕都只能是文字上的一种美丽说法。如果标志没有内涵和韵味，只是形式主义符号图案，也只会昙花一现。

当然，正如人们对美的感觉有差异一样，标志的审美标准由于国家和时代的不同而存在着差异。不同的群体所生活的环境不同，形成相应的社会文化观念，对标志会有不同的感受和评价。

那么，是不是有了标志的形式美和意象美就够了呢？还不行。还需符合实用标准。

2、实用标准

标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示性标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的，如国徽、区徽、市徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的，如商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等。它们都各自具有不可替代的独特功能，有的是为了区别同类产品的不同企业与经营部门；有的是为了区别同类产品的不同质量；那些具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。如果指示性标志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意义。

“现代商标设计的另一特点，不仅要求适应商品本身的装潢，还要密切配合商业活动——电脑、霓虹灯、交通工具和各种广告宣传的技术措施。创造一种光彩夺目的视觉传递信息，霎时间取得印象深刻的艺术效果。”③

还有，目前有很多公司在VI设计中设计标志时，他们往往只追求标志本身的美感，而忽略了同实际的联系，在后面的应用中出现很多问题，无法深入。比如，有些标志在适当的尺寸下比较好看，但当放大或缩小后，由于标志的阴阳、黑白面积比例发生变化，使标志的视觉形象发生改变。甚至可能丢失部分信息。

故设计标志时须充分考虑其实现的可行性。针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像、网络等）和放大、缩小时的视觉效果。

3、市场标准

标志的设计和其它的设计项目一样，从来都不可能存在于真空中；不可能脱离它所运作的社会，文化及商业环境。

在这一方面企业的标志比较多。随着企业市场的占有率的上升，市场定位的改变，企业的标志也将作相应的调整。如宁波雅戈尔，从1991年起前后三次更新企业与商标标识，2001年10月又推出新设计的“龙马”标识。此次更新设计的标识，摒弃传统的渐进模式(即保留原有标识部分影材形式，以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感)，而采取突进式(为掌握新的时代精神，领导潮流)，毅然决定放弃原有标识，设计新标识。这是雅戈尔积极应对入世挑战，实施国际化战略的重要一步。

在这一方面奥运会的标志也并不例外。由陈绍华先生等人设计的中国奥申标志，无论从“形式”，还是从“内容”等角度来评价，无可厚非是上乘之佳作。就连陈先生本人也曾说过，假如要他重新设计奥运标志，超过此标志恐怕很难。这么优秀的标志，为什么我国2008奥运会组委会又要重新征集一个新的主办标志呢？该项决定的理由是什么呢？我想，撇开其他因素不谈，此举与市场推广方面的策略有很大的关系。奥申标志使用至今已有很长的一段时间，具有很高的“曝光度”。而从市场学角度来看，虽然随着高“曝光度”而来的正面效果是知名度和认可度，“曝光度”过度则有可能会带来受众的麻木反映及市场冷落感的种种负面效果。悉尼2000年奥申标志也曾有此“遭遇”。

笔者认为重新设计标志是让一个原本已无新闻价值的产品重新定位包装，使之耳目一新的正确决策。不过话说回来，有些标志也有可能存在其他方面的问题，如中国电信的标志在标志所有权与使用权方面出现问题，导致重新设计标志。

当然标志的评价标准不是一成不变的。随着社会的发展进步，人们的消费心理与审美情趣也随之发生变化，我们对标志的评价标准也应做相应的调整。标志的评价标准也不仅仅只有以上三个。当评价的对象和角度不一样，其评价的标准也不一样。不能死套以上三个标准。

二、班徽logo设计及寓意是什么？

班徽设计之中，设计要素由形态、色彩和材质肌理组成，班徽设计的图案也是以这三个要素为主。不同的图案是具有着不同的含义的。形态可以分为具象形态和抽象形态。具象形态又称现实形态，通常是指自然界中，人们可以通过自己的感官和知觉的经验直接接触到或者感知的实际存在的各种形态。

班徽的作用

班徽不仅是一个标志，它有助于学生对班级和学校产生认同感和自豪感，标志着学生从属于一个班级和学校。它是整个班级和学校的精神的提炼，是班级和学校活力和荣耀的象征。

班徽作为班级和班级特色的标志有助于学生对班级产生认同感和自豪感，更为重要的是他们的设计活动有助于挖掘学生的创造力、合作力，加强班级的凝聚力，增进学生间的了解和信任。

三、男女厕所标志，如何设计才直观

我们每天都在使用它们，然而却从未把它们放在心上。但这个广为人知的男女厕所标志却大有来头。乔纳森·葛兰西（Jonathan Glancey）对这个标志进行了一番研究，探索是什么使这个古老而强大的标志具有如此吸引力。

斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）导演的电影《2001：太空漫游》是一部严肃的鸿篇巨制，即使对于低贱的厕所，影片中也不时出现令人惊喜的幽默感，十分有见地。电影中的角色，国家航空委员会主席Heywood Floyd博士在从美国飞往轨道空间站的泛美空中飞行过程中突然想上厕所，这时他看到一条警告标志——“零重力厕所：在使用前请阅读说明”。使用说明是多达700字的晦涩难懂的10条使用指导；要想将这些指示大声读出来要足足花费4分钟。在太空里可没人能听见你那充满挫败感的尖叫。

有意思的是，人类的一个正常功能却由于21世纪一项深奥复杂技术的超理性要求而无法维持。先抛开这些先进技术不说，人类一天内会不可避免地产生多次尿意或便意。这说明，即使在如今这样的高科技时代，科技含量低的手段毫无疑问仍是无法舍弃的。在中，男女厕所的“小人儿”标志就是这中简便而优雅的手段之一。

不论是在地球上，还是在太空中，人类最不愿面对的事实就是如厕不便。然而，直到今天，在人们急需使用厕所时，公共厕所标志还是会给人带来困扰。比如在讲俄语国家和一些巴尔干半岛国家，斯拉夫语标志会不可避免地使绝大部分来自世界各地的旅游者不知所云。传统的中国和日本的象形图形也令旅游者大为困惑。

你还会看到，波兰用三角形代表“男厕所”，圆圈代表“女厕所”。然而在立陶宛，男厕所用倒置金字塔表示，女厕所用正置金字塔表示。也许俄罗斯人、中国人、日本人、波兰人和立陶宛人能明白这些标志的含义，但又有多少美国人、印度尼西亚人、德国人、肯尼亚人或秘鲁人看到这些标志后知道该往哪儿走呢？

条件反射

这种过时男性和普通女性外形的剪纸标志虽然不是最有趣的，却是最好的办法。这种标志世界通用。其中男性标志更像一个经典的姜饼小人的造型，而女性形象与之唯一的不同是多了一条裙子。尽管当今很多女性都几乎不穿裙子，但每个人，无论男女，都能理解这组图像的含义。这样的形象与亚洲、美洲、欧洲的孩子们随手画出的素描画一样。这也许使因为从主要大国在世界范围内输出主流风俗习惯和形象寓意使人们产生这种条件反射，这些习惯和形象已经世世代代深深扎根于世界各国的社会之中，因此无论在什么情况下，这些形象都能准确地发挥作用。

事实上，这些图形已经成为了一个典范。因此它们被广泛地用做厕所设计中普遍理解的图案。这些经典形象随处可见，例如在国际机场和大型火车站，它们还出现在餐馆、咖啡馆、酒吧、电梯、自动扶梯等场所和设施中。这种标志图像直观而容易理解，不需要语言解释；如果用需要语言解释的图案，那困惑就会随之而来了。

单在英语中，表示厕所（lavatory）的词汇就不仅仅指厕所——toilet,WC和restroom——还有很多词有性别之分。直到最近，英国的公共厕所的标志还是“Ladies”和“Gentlemen”。如今，在少数存留的少数“Ladies”标志饱受争议，而“Gentlemen”这个词的标志差不多已经绝迹了，如今“Men”和“Women”或者象形图形已经替代了“Ladies”和“Gentlemen”。

简洁的信息

象形图形的走红是有理有据的。因为这种图形既不需要母语或外语语言技巧，图形本身就可以说明一切。公共厕所的象形标志无疑是为公众所接受的直觉设计案例中最为成功的一个。如果所有的公共设计都这样合理明了，那我们的生活就会随之失去很多乐趣，我们乐于接受那些标牌给我们的挑战，因为这些标志会令我们在尴尬愧疚的同时还能会心一笑或开怀大笑。

很多西方人都发现，由中文翻译成英文的公共标志十分滑稽好笑。摄影业余爱好者和专业摄影师都曾拍下过大量这些翻译的照片。但同样，还是有一些出色的标志，成为后辈设计师孜孜以求的目标，他们致力于创作出所有人都能看懂的标志，不仅传递的信息能使人一看就明白，其本身的内容还应该简洁明了。

这些标志已经超越了设计的传统概念，而是同时具有原创性和科学性。正如科学，或者说生物化学给出的解释，我们会注意到红色的标志，碰到红灯就会停下来，我们在看到最基本的指示男女厕所的标志时，也会凭直觉作出反应。这些标志可以设计得很好——像大多数机场和火车站中的标志，也可以设计得很糟糕，甚至很搞笑，我们的大脑都会条件反射似的作出直观反应。

设计中的经典

世界上最好的早期直观公用厕所标志范例之一来自20世纪60年代中期英国火车站的设计。鉴于国有铁路是一个大型现代化项目，设计工作室DRU（Design Research Unit）为其打造了一个全新的包容性的公司标志，该工作室由马库斯·布鲁威尔（Marcus Brumwell）和米莎·布莱克（Misha Black）于1943年创立。DRU与曾经以Helvetica字体为基础设计出“Rail”字样的设计师马嘉莱特·卡尔维特（Margaret Calvert）和乔克·金内尔（Jock Kinneir）合作，设计出的标志轮廓清晰，充满现代审美情趣，被广泛应用于所有火车头、火车、火车站和出版物上，当然，还有指示厕所的标志上。

19世纪70年代，在英国树立的典范在美国一个更广泛的基础上得到了进一步发展。1974年，美国交通运输部委托美国专业设计协会设计了一套象形图形，用于包括公路、铁路、空运、海运在内的交通网中。协会与库克和商诺斯基联合公司合作，共设计出34个标志——如今在用的有50个——区分出电梯、自动扶梯、婴儿更衣室，在这40年里，这些标志也使公共厕所易于辨识。与1964年英国铁路公司的公司标志一样，美国交通运输部的标识系统也成为了一个公认的现代设计经典。

《2001：太空漫游》中，航天飞机厕所门上的警示标志也许只是用来博电影观众一笑而已，但却体现出了公共厕所标识在设计上花了多少功夫：只有公认的标识才能满足公众的需求。不管厕所标识能做成再怎么出乎意料、不合常理甚至完全无法理解，对几乎每个人来说，在有需要时不用花费珍贵的1、2秒去询问甚至思考该如何走，才是真怎的解脱。

（本文作者：乔纳森·葛兰西/Jonathan Glancey；翻译：谢梦莹；审稿：董子、晨曦；via BBC）

四、国外优秀logo设计网站有哪些