企业在选择广告媒体时应考虑的因素（企业在选择广告媒体时应考虑的因素包括）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于企业在选择广告媒体时应考虑的因素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、考试资料网

• 2、广告媒体选择的依据有哪些？

• 3、在媒介决策时，主要考虑哪些因素

• 4、企业投放电视广告考虑哪些因素

一、考试资料网

（1）广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质；（2）广告媒体随科学技术的发展而发展，不同媒体有不同的特性，最常用的媒体是报纸、杂志、广播、电视；（3）要正确选择广告媒体要考虑一些基本的影响因素，根据不同情况选择不同的媒体和媒体组合。（4）不同性质的产品有不同的使用价值、使用范围、宣传要求，广告媒体只有适应产品的性质才能取得较好的广告效果；（5）选择广告媒体，还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯，才能使广告信息有效地传递到目标市场；（6）媒体选择时还要顾及其传播范围的大小，因为它直接影响到广告信息传播区域的广窄；（7）选择广告媒体时要考虑媒体费用，注意到其相对费用，即考虑广告促销效果。

总之，应根据广告目标的要求，综合考虑各种影响因素，尽可能选择效果好、费用低的广告媒体。

二、广告媒体选择的依据有哪些？

1、广告目标的要求和对媒体的分析研究

任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷，如果要想扩大广告的影响范围，就需要对广告媒体进行组合运用，即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告，这样能够达到更好的广告效果，使广告达到率和转化率达到最大值。

2、发布频率的合理运用

广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的，也可以是脉动型的，这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。

综合这三种策略来看，脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播，同时也顺应季节性的市场动向，进行间歇型频率刊播。

3、投放时间的长短要紧贴策略需要

广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。

广告发布的时间应长短相结合，发挥均衡分布广告作用，又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机，意尽量设计多个文本，交替播放，或隔一段时间换一个文本，以消除消费者的厌倦情绪。

扩展资料：

广告媒体的选择一般采用以下几种方法：

1、信息到达程度筛选法：以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从中选择与目标对象吻合度高的媒体。

2、广告诉求定位法：以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。

3、媒体接触机会比较法：对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。

三、在媒介决策时，主要考虑哪些因素

主要要考虑媒介的国际性，媒介的可获性，媒介的覆盖范围，媒介的费用，媒介的质量等因素。

必须考虑媒体的成本，通常的概念是CPM平均千人到达成本，做广告前不仅要考虑广告能够向目标市场上百分之几（接触范围）传播几次（频繁程度），还必须考虑平均每人用多少成本。

由于大众传播媒介覆盖面广，所以用平均每一千人为计算单位。必须考虑企业和同类产品的竞争情况是保持优势，还是扳回劣势、迎头赶上，拟或维持平衡这也在广告预算中决定作用。

扩展资料：

在媒介目标里面包括四个方面：该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；接触范围和频繁程度；接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；接触范围或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率。

必须投衡广告目标对象接触范围和频繁程度的关系，尽可能使其保持一个合理的关系。即不能将媒介费用片面集中于达到高的接触范围致使接触者印象不深，也不能片面强调频繁程度致使接触者较少，都可能造成广告费的浪费。

四、企业投放电视广告考虑哪些因素

现如今，随着媒体广告的盛行，许多企业看到了电视广告媒体的销售作用，纷纷找电视媒体投放广告。电视广告媒体是目前最重要的一种大众传播媒介，企业要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视。但电视媒介在广泛影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大，有的甚至超过80％。如何更有策略地进行电视广告投放，下面来介绍一下：1、关键的是媒体价值而非价格既然企业很大广告费用于媒体购买，因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。 2、传播导向型对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收视率。把绝对值算出来就可以了，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。3、先争导向型当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销中的分销、价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。 以上从三个方面分析了企业投放广告所要考虑的因素，不仅是要考虑电视媒体，还要考虑自身的广告预算。希望以上的内容能帮到企业正确的投放广告，从而达到营销的目的。

以上就是关于企业在选择广告媒体时应考虑的因素相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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