广告创意写作格式（广告创意写作格式要求）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告创意写作格式的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

• 1、若某某学院需要投放百度推广广告按照创意撰写的格式与要求，为我们学院撰写两组创意？

• 2、广告 文案 写作流程

• 3、报纸广告设计创意的方法

• 4、系列广告的系列广告的广告文案写作

一、若某某学院需要投放百度推广广告按照创意撰写的格式与要求，为我们学院撰写两组创意？

看你们学院有什么优势或者特色，或者活动之类，然后撰写文案，不知道怎么写的，可以咨询的客服，或者搜索相关同行的创意，结合自身的优势进行撰写。

二、广告 文案 写作流程

写文案很痛苦，让自己进入状态的最好方法就是做出要开始写的样子：

清理好桌面，放杯茶或咖啡，几块甜点或一些水果，咔吧来一上口，告诉自己开工了。

即使你感到无精打采、精神懈怠也没关系。

文案概要（brief ）：写清做广告的目的？目标群体？出现的地点（媒介）？预算？交稿日期？

目的：传递信息，并说服人们采取某个行动。

难点： 用简单的语言把问题解释清楚，并且要抽丝剥茧，地追溯问题的核心 。

例如：把什么推荐给谁？这个问题就是广告业的核心问题。我们可以此为切入点展开调查。

调查客户以前做过的广告，有成功案例可以延续其风格。

调查竞争对手的广告，避免雷同，同时发现有价值的东西直接学过来。

上面的调查只为获得一个想法，有想法图片文字就会在头脑中显现，灵感则是水到渠成的事儿。想法即思路，思路很重要，而加入创意则是后面的工作。

尽可能多的了解产品（或服务）的特征和优势。搜寻大量的细节信息，挖掘那些可能真正卖座却被别人忽略的信息。

精炼挑选信息是创意之始。有效的精简提炼信息，并用令人记忆深刻的方式表达出来，是我们唯一要作的事儿。

掌握了这么多的产品（或服务）信息，应该可以回答目标群体是谁的问题了。

下面的工作就是要同受众的梦想、希望、兴趣、心愿建立起亲密的关系。

你得用他们能听懂的语言表达，并且这个表达必须能促使他们作出积极反应。

要想了解他们的真实需求，调查问卷是不靠谱的，要面对面的对话。聊天别问喜好及态度，要问他们的行为习惯。例如，喜欢玩游戏，通常什么时间玩？跟谁玩？玩哪种？未来要换游戏吗？换什么类型？多长时间换……

【问题】为什么市场调查不靠谱？人们都是说一套做一套，调查中很多人都不是故意说谎的，但没办法人类就是喜欢自欺欺人。所以市场调查应该是调查人们的行为，看他们做作了什么，虽随人们的行为也会经常改变，但比嘴靠谱多了。市场调查失败案例：很早之前的可口可乐换口味调查，最近的WIN8开发调查。

简洁、流畅是大原则。斟酌字句是基本功。对文字检查（字典）是硬性规定，必须遵守。

广告文案的底线是卖出产品 （或服务），而非你的文学兴趣！别让纯粹的艺术性破坏了纯粹的商业目的。

把晦涩难懂的产品优势特征，转变成操作上的便捷优势，提供给消费者 。然后站在目标消费者角度反问：我能从中得到什么？或我为什么应该对这个感兴趣？来检验内容的实用性。

【问题】如何学习别人的广告文案？体验文章的节奏（读）、找亮点、看效果，了解那些戏剧性影响是如何产生的？跟哪些因素有关。

挼顺信息的层次：1、确定要传达给读者什么信息。2、确认主导元素。3、保证主导元素的有力表达。

有力表达的形式：图文并茂、字体设计、双关隐喻、角色转换、性感凶猛……

繁缛的文字或复杂的理念，会成为沟通的障碍。所以每次写完都要问问自己，你的信息还能再简洁一些吗？

简短、犀利而有冲击力的文字大家都喜欢。别把文字写成密麻一坨，注意分段，想断就断，别管语法。这样的文本更容易被理解和领会。

尤其电脑屏幕阅读，极易导致眼睛疲劳，因此大家都喜欢简洁的干货，所以一定要让你的信息保持简单、直接，并确保其富有娱乐性和说服力。

写长文一定要用副标题加以分割。这样读者不仅可以停下来透透气，还能通过简单的浏览小标题迅速了解全文大意，或是快速找到自己想要的信息。

【问题】长文有市场吗？地方正确，就没有理由不被阅读。例如，地铁这种有大量无聊等待人群的地方。

读：罗伯·鲍德瑞《COPYWRITING》

【题外】

自由撰稿人Freelance copywriter，自由人（freelance）一词起源于中世纪的雇佣兵，他们手持长矛（lance）可以为任何雇主战斗。

广告文案撰写（copywriting）虽意味着创造，但词根却暗示我们，复制（copy，词根是拉丁文copia，意思是抄本或拷贝）和抄写。

三、报纸广告设计创意的方法

报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，我接下来将介绍报纸广告设计创意的方法。

1、开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求。例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为治感冒，一粒就见效。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2、简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。

3、设置悬念式

并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都是较为常见的，然而在最后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期的光明。在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

4、以情动人式

广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

报纸广告的写作技巧

主要内容：

1、报纸媒介的优缺点；

2、报纸特点对报纸广告文案写作的制约；

3、报纸主要类型；

4、报纸广告版面规格；

5、报纸广告的创作原则；

6、报纸广告创意的流程设计要素；

7、报刊广告文案的特征；

8、报纸广告的类型；

9、报纸广告文案的写作要求；

1、报纸媒介的优缺点

（1）报纸的长处

A、成本低廉，制作简便。

B、报纸信息容量大，密度高。

C、报纸的覆盖面宽，受众广泛，稳定。

D、便于阅读，易于保存。

E、制作便利，编排灵活。

F、报纸的时效性强。

（2）报纸的缺点

A、报纸的广泛性受到了限制。

B、报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。

C、报纸的对象性、针对性较弱。

D、报纸的印刷不够精致，彩印技术还有待提高。

E、报纸同一个版面的广告互相影响，降低了注目率。

2、对文案写作的制约；

（ 1）好的一面

a、广告文案受篇幅限制较小。

b、有利于寻求大众化的诉求点。

c、报纸广告利于广告主赢得时间。

d、报纸具有权威性，因此报纸广告可信度高。

e、报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。

f、报纸广告的阅读不受时间、地域的限制，可以随时进入人们的视野。

（2）不好的一面

a、报纸广告的时效性短，反复阅读率低。

b、广告所占版面有限。

c、文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。

3、报纸的主要类型

（1）发行区域——全国性报纸和地方性报纸。

（2）出版周期——日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。

（3）出版时间——早报、日报、晚报、周末报。

（4）内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。

4、报纸广告版面规格 报纸规格

对开和四开；

广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等；

5、报纸广告的 创作原则

（1）重视提高报纸广告的注目率； 报纸广告注目率=阅读广告的读者/阅读报纸的读者×100% 影响报纸广告注目率的因素

①广告位置； 同一版面上的广告，读者的注目率通常在左半版优于右半版，上半版优于下半版。（一般情况下；注意横排和竖排的`区别）

②广告色彩；

③广告面积；

④广告形式；

（2）设法影响消费者的态度；

（3）促使消费者采取购买行动；

6、报纸广告创意的流程设计要素

（1）广告主题；

（2）广告利益； 价值=利益/价格；有两种表现方式可供参考，一是设想一条最能打动目标受众的广告语；二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。

（3）广告论证；

（4）配套要素——随文；

7、报刊广告文案的特征

（1）重视标题； “标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。” ——大卫奥格威

（2）可有很长的文案；

（3）文图互补； 文图互相配合的注意事项：

第一，文案本身应增强形象性，也借助适当画面对文案的形象性进行补充。 第二，一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息，应该留给画面来传达。 第三，图形已经传达了的信息，文案不必要进行过多的解释。 第四，有时图形不能表达出确切的含义，文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释，以帮助读者了解画面内涵。必要时，可以直接在图片下面加注解。 第五，直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形，将文案与画面结合起来。 第六，写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比，应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。

8、报纸广告的类型

（1）商业广告；

（2）公告/声明/启事——严肃的告知信息，文案的措辞准确、严谨、正式，注意内容的条理性。

（3）文章性广告——软文，书上有介绍；

（4）分类广告——电报式文体，注重信息的准确而不是语句的修饰。

（5）插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。

9、报纸广告文案的写作要求

①标题要醒目。

②故事性的内容更容易吸引读者。case: °我的朋友乔¤霍姆斯，他现在是一匹马了

③正文的长短把握得当。

case:美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告；美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒（wistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）绝不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或者超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

④适当的留白。

case:大众金龟车的“想想小的好处”

⑤文案要直接了当的作出承诺。

case:法国苹果联合会的广告 ；法国苹果联合会的广告画面：左边是一瓶护肤品，右边是一个红苹果，两者并列在一起。 广告文案：左边，一个很好的护肤品（每公斤约4500法郎）；右边，另一个很好的护肤品，而且口味更佳（每公斤约10法郎）。总之，吃苹果吧。 ⑥用日常交谈语言去写，尽量避免不必要的专业术语。

case:台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”广告文案；台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇” 标题：早告诉他要系安全带，他老兄就是不信。

正文：根据交通部门统计，中国台湾1984年度因交通事故丧失了3065条宝贵的生命，其中许多生命的失去，是因为没有系安全带。为避免任何意外的发生，中华宾士提醒您，开车请谨慎地驾驶，并随时系上安全带。千万不要因为一时大意，造成自己或别人的遗憾！随时开心祝福您。

四、系列广告的系列广告的广告文案写作

第一个步骤，研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式。

第二个步骤，在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进行有机的分类。分类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的均衡性。

第三个步骤，在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息决定的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及的画面构成，以形成一个系列整体。

第四个步骤，进入每个单则广告文案的具体写作的过程。文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。

第五个步骤，是在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、配合和整合的过程。 贝瑞乳品系列文案

每一天的好生活——阳光·空气·奶香

1）《阳光》

品味天山北麓阳光的味道

母亲般的温情

轻轻地抚过心灵

在清晨，我们吮吸呼图壁草原的清香

尽染一片绿色的心情

每一天的好生活

就这样到来

2）《空气》

空气中弥漫自然的味道

蓝天，白云，纯净的回味

在心情里飘荡

沐浴着晨光，沉浸在迷恋中

每一天的好生活

都沐浴着，久违的依恋

3）《奶香》

阳光，空气，纯净的草原

天地孕育着一种味道

浓郁的清香，让我们思念他*的怀抱

思念被哺育的感觉

思念呼图壁草原的奶香

每一天的好生活

便在思念中温馨 系列广告文案以完整性、同一性来形成一种单则广告文案难以抵敌的魅力和气势，因此，系列广告文案在风格表现、语言特征、画面构图等方面都应该是统一的。要特别注意表现意义的整体把握。

以上就是小编对于广告创意写作格式问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

推荐阅读：

微信朋友圈广告怎么做

天津4a广告公司有哪些（天津4a广告公司有哪些品牌）

开一家广告公司需要多少钱（广告喷绘机器多少钱一台）

如何开展营销活动（如何开展营销活动经费）

手机虚拟人物app（手机虚拟人物直播软件）