浅谈商场景观设计

大家好！今天让小编来大家介绍下关于浅谈商场景观设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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• 1、百货商场空间规划设计需要重视什么？

• 2、购物中心装修设计原则有哪些？

• 3、商业空间中庭设计有哪些要点需要了解？

• 4、第14集：商业景观_宁波天一广场

一、百货商场空间规划设计需要重视什么？

在国家的对于地产方面的宏观调控后，很多地产开发商开始涉水商业地产，中央和地方限购令的出台，更让商业地产风生水起。商业地产一般指用于商业经营用途的房地产形式，包括大型shopping mall、奥特莱斯购物街、商业街、百货商场、购物中心等，囊括了零售、批发、餐饮、娱乐、健身、休闲等多个领域。但目前中国零售业竞争日趋白热化，各大百货商场各自使出浑身解数来招揽顾客，促销战硝烟弥漫、服务牌百变玲珑，但是在充分施展各种战术的同时，商场应该考虑以设计科学、装饰优美、布局合理的商场规划设计来诱发消费者的购买情绪、刺激消费者的购买欲望并最终完成购买行为。 百货商场的不断开发也带动了商业地产咨询、规划、空间设计等行业。商业地产规划、空间设计是一个多种专业配合的项目,设计机构需要具有商业运营、建筑结构、灯光效果、三维效果制作、色彩分析搭配、市场营销等多方面的专业知识，各个行业的设计师用自己专业的知识及技术，解决了一般建筑设计院不能解决的商业地产业态选择、项目定位、商业规划设计、建筑装修设计等问题，为地产开发商或商业运营商地产的招商、运营等创造了先天的优势，准确的市场定位、优秀的商业规划、商业空间设计方案更可以帮助开发商省钱,而且也为日后的经营者和消费者留下舒适的经营、购物环境。 百货商场的商业设计包括商场业态选择、建筑外立面设计、室内外景观设计、商场空间规划设计、灯光设计及空间装修施工图的制作、装修施工配合等，虽然看似简单，很多设计机构在做，但经过深度挖掘，能真正全部领悟透百货商场设计的却很少。今天从五个大面来谈谈商场设计。 一、商场业态规划定位 一个优秀的设计，来源于沟通，建筑商、物业方、商业运营方、设计师等多方面的沟通。当我们接到一个新商业地产规划、商业空间设计项目的时候，首先我们会去项目现场考察，经过对地产周边商圈商业业态、居民收入购买力等特性的研究及与商场招商运营等专业人员的交流，做出适合于此商场的商业业态规划和空间设计方案，商业业态选择是商场设计的前提，而商场的位置决定了这个项目的商业经营业态，是服务于社区居民的百货商场还是城市高端商务商业中心，定位中高档以年轻、时尚消费群体为主力客群还是定位低中档服务大众消费，合适的业态定位为商场的最终经营良性发展提供基础。 二、建筑外立面设计的特性 从商品营销角度说，建筑外立面设计起到为商场树立形象的目的，务必具有鲜明的独特性，以商场核心主题特色为基点，以敏锐的时尚捕捉力，运用建筑材料、灯光照明的巧妙搭配，通过外立面图案造型和内部景观的有效组合，与商场主题密切联系，保证内外景观、空间及与商场主题特色的和谐性与视觉夺目性。商场室外要有足够的广场，作为促销场所和消费者休闲的公共区域。商场中庭注重观赏性，一般会悬挂一些抽象造型或做些自然景观，大众化与艺术有机组合。有些商场为了追求利润的最大化往往会在商场外立面规划广告牌的位置，在设计广告位时要考虑与外立面的协调度及美观度。外立面还包括夜景效果、挂件预埋。开业、店庆、节假日的时候，商场一般都要策划促销庆祝等活动，需要在外立面上挂很多吊旗、气球、条幅等。这就要求我们的外立面一定要把预埋件做好，一挂即成，切忌临时钉钉子，把外立面都破坏了。 三、商场空间交通动线规划 商场各层营业布局的规划一般应遵循以下原则：一楼营业厅应保证客流的畅通，适宜布置购买时选择商品时间较短的轻便商品；二、三楼气氛要稳重，适宜销售购买时选择时间较长、价格较高而出售量最大的商品；四、五楼营业厅可分别布置多种专业性柜台；六楼以上营业厅则可以销售需要大面积存放的商品；地下经营面积一般用来开办超市。这些也不是一成不变的，需要根据商场的实际需要规划设计。商场的动线设计是一个很专业的规划，但它却是一件相当有意思而且需要精心去设计的事情。去过上海宜家的顾客都知道宜家商场内都有快捷通道，但顾客却很难找到出口，只能沿着内部设定好的的通道去参观更多的商品。由于“迷宫式”的线路令顾客很难找到走过的路，因此顾客在看到趁心的商品时，就会放进购物车里，以免错过后再也找不到了。大量冲动消费也随之而来，如灯泡、煲锅等一些原本不想买的东西。商店设计专家称，宜家“迷宫式”的商场布局是一种心理武器，在尽可能长时间留住顾客的同时还从心理上迫使消费者进行冲动消费，购买更多的商品。而百货商场空间规划设计的重点也是是商场交通动线，，交通动线分为垂直交通动线（电梯运行方式）和平面交通动线（每楼层动线），包括客流动线、商铺补货动线、，良好的人流动线也能延长消费者在店铺的停留时间，带动品牌人流量和购买率的提升，并能让消费者体验一种品牌所倡导的购物感觉。“迷宫式”的商场布局在百货商场是行不通的，顺畅的动线四通八达才是顾客的首选。四、商场装饰内外颜色的协调百货商场对于颜色搭配的要求比较高，色彩运用要在统一中求变化。商场应定出标准色，用于统一的视觉识别，显示企业特性；但是在运用中，商场的不同楼层不同位置，又要有所变化，形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。五、百货商场的灯光设计百货商场的光线可以引导顾客进入商场，使购物场所形成明亮的愉快的气氛，可以使商品显示出鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望。光线暗淡，商场会显得沉闷压抑，但是反过来光线如果过强，就会使顾客感到晕眩，售货员视力精神紧张，也易出差错。一般商场的照度在600-1200LUX之间，造成如此大的跨度在于商场中的商铺一般都会自行装修，增加辅助照明或射灯，由于光线强弱对购物环境影响极大，所以商场必须重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物环境。有位商业设计行业的人士曾经说过“中国没有商业设计！”，其实就是商业设计机构对于服务于商业地产各行业专业人才的缺失，商业设计项目不是一个设计师的工作，而是诸多行业专家的知识的碰撞。随着中国商业的发展和商业设计机构的不断进步，中国的商业空间设计水平和商业运营环境已然进步很多，一些一线城市如上海、北京的商场在商业建筑、商业环境、业态组合等方面都已经接近国外优秀购物中心的设计水平，国内也出现了若干家优秀的商业设计机构，打造出一批批精品商场。

二、购物中心装修设计原则有哪些？

1. 功能组合原则

每个区域、不同楼层都有适应不同客户群体口味的商品组合，杜绝因楼层区域功能过分单一，而影响客户逛商场的兴致，有效地挽留和利用宝贵的客源。

2. 分散布局原则

饮食、休闲、观光等项目应该分散布局，力求每个区域、楼层都有不同风格的相关项目，以带动人流在整个建筑内均匀流动。

3.档次统一原则

各楼层区域的商品组合遵循档次统一原则，突出楼层区域商品组合的丰富性，吸引客人一旦进入商场，就不会在任何区域中折返，或无兴趣走完全商场的现象，以充分发掘和利用宝贵的客源。

4.迂回通道原则

通道的布局尽量减少过长距离的直线(中间没交叉路口)，视野要开阔，避免有铺位阻挡通道的现象。四通八达的路网布局将会使客户进行选购商品时更加高效、更加快捷。

5.购物中心"先功能后间隔"原则

根据购物中心内部的柱位、电梯、步梯、空调、电房等设施的限制，结合场内主通道(约3米)与次通道(约1.8米)的宽度大小，将购物中心间隔成"处处有通道"的大格局，以避免消费者走回头路或使商场有死角位;根据各楼层、各功能区的主力店铺类型所需求的铺位特性来确定其位置及面积;再根据经营该类型商品需求的商铺共性来分隔出该类型商品市场上最常用的面积。

三、商业空间中庭设计有哪些要点需要了解？

中庭顶部天窗宜采用透明材料引入自然光线，不仅节能，而且能使上层空间开阔敞亮，将人的视线吸引向上，对于吸引消费者上楼选逛有良好的推动力。

中庭经常具有空间指向性，所以中庭的地景设计除利用植栽、座椅、水池、铺面、标识板等地景设施塑造轻松、休闲的气氛以舒缓消费者的身心外。

若商场内有一个以上的中庭，则除了在建筑设计上尽量使各中庭的形状、高度有所差异外，其地景设施也应配合设计。

鉴于中庭在商场中的特殊地位，需要利用照明、装饰、布景等塑造空间张力，使其成为购物中心的意向焦点。

中庭通常是购物中心动线的交会点，同时也经常是购物路线的中点，因而它多塑造成一个可停留休息的场所，供消费者休息及相约等候

中庭相对于商场内其他空间更高大，在地景设计上可适应此特性。

通过内庭景观小品的有效组合，与商场主题特色密切联系，保证内庭景观、空间及商场主题特色的和谐。

大型中庭空间要能激发消费者购物、游逛的兴奋点，让其有一个巨大的互不干涉的体验氛围。同时，游玩也是中庭设计中很重要的一部分。

商场如具有多层楼面，则面对中庭、调控的楼面部分，也应视觉所需，予以楼面装饰。它应与中庭的地景设计相配合，共同塑造具有整体性的空间景观。

中庭地面铺装可以天然石材为主，并通过拼花、环形装饰灯带等装饰手法明显区别于其他区域。

四、第14集：商业景观_宁波天一广场

项目名称：宁波天一广场

项目地址：宁波，中国

规划设计：美国摩尔莫达设计师事务所 &宁波市建筑设计研究院

占地面积：19.6公顷

项目简介：宁波天一广场是国内一流的融 休闲、商贸、旅游、餐饮、购物 为一体的大型城市商业广场，景致通透的广场建筑、一池碧水、一块3.6公顷的城市绿地，使天一广场充满了现代的商业气息，也给市民提供了一个 开放的、参与性较强的城市客厅 。

“天一”是宁波的一个雅称，也是宁波的精神符号。当年，宁波人选择“天一”命名此广场，可见它承载的是不一般的期许。

天一广场总占地面积19.6公顷，地块总拆迁面积23.56万平方米，拆迁费近8亿元人民币。在投入资金、动迁面积、涉及户数方面均为宁波市历史之最。

曾经，这里是一条条纵横交错的古街老巷。

如今，这里成为了宁波最具时尚的“动感地带”与“财富地标”。

由于该步行区位于市中心的闹市区，周边的商铺、购物环境与娱乐环境重叠一起，因此，使得该步行道的规划、设计有一定的复杂性和特定的难度：需要同时满足步行者的休闲、商贸、旅游、餐饮、购物等愿望。

天一广场的设计 引入城市设计理念，注重整体效果与周边环境的协调，有亲水、绿色和现代等三个主题 ，广场的绿化率为32%，犹如一座城市绿岛。

天一广场包括十个大型商业区和一个中心广场 ，整个建筑群以3.6公顷的绿地广场为依托，景观水域6000平方米，同时设有总厂200多米、最高喷水40米的亚洲第一音乐喷泉和高20米、宽60米的大屏幕水幕电影；场地以保留的20棵古树、一座药王殿古建筑、以及一座哥特风格的天主教堂为背景，体现了宁波丰富的历史肌理，也给以商业经营为主的广场披上了旅游的外衣。

广场四周的主体建筑由22幢风格迥异，及具特色的低层建筑组成，使3.5万平方米的中心广场更加宽广，气势恢弘，还使广场周围的高楼凸现出来。 广场上所有的建筑沿中心广场环形布局，南北以中山路口为轴线呈对称分布。 西南斜轴线从开明街路口直通三江口，形成强烈的现代气息。

（1）主入口

在中山路1号门主入口上，种植着6棵树龄约100年的来自澳大利亚的“加拿列海枣树”，树枝婀娜，形象生动，是广场的迎宾树。

（2）水世界

进入广场后跨过二座平行的小桥，便是亚洲最大的音乐喷泉和超大水幕电影。总投资4000万元的水景系统呈“L”型，总长200米，主喷泉长达95米，与广场的中心舞台遥相呼应，形成一个美不胜收的“水世界”。

商业空间两面开敞，公共空间不再具有方向性而是占据了整个场地，成为全透明和流动的自由空间。

（3）演绎广场

3.5万平方米的休闲、演绎中心广场，宽阔、壮丽。往南可以望见歌德式教堂的高耸屋顶。这座教堂是根据1702年法国传教士郭中传在灵桥门内建筑的药行街天主教堂，在1997年扩建2000年竣工，大厅脊高31米，钟楼高66米采用顶尖造型和色彩窗玻璃，是一座典型的歌德式建筑。

能容纳几万人的中心广场是市民和游客观看演艺和休闲的场所，正面的中心大舞台分三个平台，共有1500平方米，两边有扇形台阶，与中心舞台呈“T”字型，四周均有台阶可上下。这个舞台是宁波最大最好的室外演艺台，成为市民欢乐的场所。

在中心广场的两侧还竖着4根标志性 金属景观灯柱 ，能在晚上射出强烈的激光，喷出各色烟雾；激光变化多端，烟雾精美绝伦；晚上广场上还有 几百盏地灯 ，将广场比作夜空，将点点地灯比作星星，一点也不过分，人如同在星河中行走，夜色斑斓，流光溢彩，如梦如幻，妙不可言。

（4）水晶街

在广场的东侧美食区和乐购超市之间，是一条长180米的水晶街，这是设计师颇具匠心的设计，造型别致的建筑和水晶长廊，在国内独一无二，波光粼粼，流水潺潺，喷泉涓涓，灯光悠悠，还有水晶街两边连接在一起的木制天桥，平添了一份异国情调和休闲趣味，充分展示出人与自然和谐统一的优美画卷。

天一广场在智能化运营方面也已有所涉及。毕竟，这也是目前实现传统商圈年轻化的有效途径之一。去年以来，天一广场联合国际购物中心、酷购商城和义大道、月湖盛园，打造一体化的智慧商圈，停车找车、排队叫号“一键通”。商圈还计划开通iBeacon蓝牙室内定位功能，利用电子屏为品牌提供商场导购、新品预展、当季货品展示及库存销售等服务。

传统的购物商圈转型为社交平台，打造多元化的公共空间，增强体验性，可以有效吸引年轻客流，提高到店率，从而增加线下消费。”

1.天一广场的规划设计将多种功能形态、不尽相同的单体建筑（零售条带、精品MALL、大卖场、写字楼、停车场等）天衣无缝的整合到一个丰富有层次的空间体系之中。

2.就景观元素的设计而言，钢结构灯柱、天然材料的基底纹理、矩阵式排列的古树等，吸引了大量的步行者。而广告牌，则通过与建筑立面的结合，完美地融入广场景观之中。

3.项目通过将宁波的城隍庙商业区同三江汇合口的休闲区相联结，使这3片不同商业模式的商圈形成相互关联的商业格局。天一广场也成为宁波市多年来一直所缺少的市中心，成为城市活力的发散源。

以上就是小编对于浅谈商场景观设计问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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