广告创意思想怎么写模板（广告创意思想怎么写模板图）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告创意思想怎么写模板的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、创意思想怎么写

• 2、如何写出一篇精彩的创意文案广告？

• 3、急求:广告创意策略方案的格式有哪些???

• 4、平面广告创意阐述应怎么写?

一、创意思想怎么写

创意思想可以从有独特性和唯一性的设计进行分析。创意思想是指设计者在设计前及设计过程中的思维模式及逻辑模式。设计者在设计前及设计过程中的思维模式及逻辑模式，当一件设计作品其中的设计思想深邃而巧妙时，对一些具有唯一性和独特性的最新颖的设计进行分析和解释。

二、如何写出一篇精彩的创意文案广告？

1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：

（1）、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

（2）、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。

（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

（1）、拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

（2）、逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。

（3）、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。

（4）、借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火，长痘怎能心太软？》“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。

（5）、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。 联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起。

（6）、运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

（7）、运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。

（8）、借助熟悉感。

（9）、借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限，不一一举例。

6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。

讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。

赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。

8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。

9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。

12、切忌用很生僻的字。

13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。

15、你要学会新闻编辑的本领

（1）、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

（2）、会编排，平面广告最要求新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。

（3）、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。

17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

三、急求:广告创意策略方案的格式有哪些???

广告文案的理性诉 求策略有 :

事实类、

分析类、

思辨类、

反证类。

这 4 种策略举一反三 , 便会产生 12 种或更多的策略。

4. 寻找出一些感性诉求的广告文案并加以分类 , 体会这些感性诉求策略 的作用和好处 , 目的是为了掌握广告文案的感性诉求策略。广告文案的感性诉 求策略类型有 : 感情类、感知类、感趣类、感慨类 0

5. 掌握广告文案的感性与理性结合诉求策略 : 一是以理性为主、感性为辅的诉求策略 , 用较多的篇幅叙述理性的部分 , 同时也不无感性诉求的元素。 二是以感性为主、理性为辅的诉求策略 , 是用较重的篇幅或色彩描述感性的部分 , 同时也不放弃对理性的诉求。往往感性的东西容易吸引人 , 可以使广告更受人注意 , 理性的东西则更能说服人 , 可以使广告更令人信服。

广告文案的目标市场策略 , 是指根据产品或服务的功能特质及价格特性 , 分析市场提供的需求指数和销售环境 , 找到准确的广告目标群后 , 对广告文案的创作提出指导原则与谋略。

广告文案的目标市场策略是在确立了企业产品或服务的目标细分市场 , 明 确了细分市场的内在特性和表象特征 , 明确了广告诉求的主要对象 , 以及为说 服这些诉求对象所选取的诉求内容、诉求方式、诉求风格之后形成的。

广告文案的目标市场策略的提出 , 是广告创作走向成熟的重要标志。它是企业产品在细分市场的基础上对其中的部分或全部目标市场实施整合营销的产物 , 即对不同的目标消费对象及其特殊的需求予以有针对性的诉求与宣导 , 以 达到有效地吸引受众进入细分市场、产生购买欲望和购买行为的效果。

广告文案的理性诉求策略 , 是广告创作人员通过作用目标受众的理智活动 ( 包括对所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排疑等理性活动过程 ), 使目标受众对广告宣传的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行动。理性诉求策略较为注重广告信息材料的真实性 , 强化各种数据、论据和证 据 , 运用逻辑思维的理性色彩 , 关照目标受众的讲求事实、探索真理的思辨性 心理 , 以理服人 , 从而取得最大的广告效应。

以理性诉求为策略的广告文案 , 一般较多地运用在消费者常需经过较为周密而慎重的思考才可能购买的高档耐耗性消费品 , 它往往以较大部分的文案内容为消费者进行理性的实证或辨析 , 从而使受众对广告中有关企业、产品、服务等信息产生理性的思维和判断。理性广告文案的写作特点主要是事实清晰、 证据充分确凿、论证详尽 , 具有逻辑的必然性和可分辨性。

广告文案的感性诉求类策略 , 是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动 ( 包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程 ), 使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣 , 由此触动目标受众的感情世界 , 从而响应其价值判断和行为方式。

感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程 , 强化广告材料中人的情感 因素的成分 , 注意开发广告创意里的人性化的构想 , 以达到与目标受众的心灵和生命相沟通 , 从而使消费者愉悦地被传导甚至被说服。

感性诉求类广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据 , 利用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。

感性诉求类广告文案的表现特征主要体现为 :

一是以情感表露与阐释为基 础 , 以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。诚然 , 广告文案中所抒发的 情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感人的甚至是入木三分的 , 它往往须带有一定的普遍性和典型性 , 其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。

二是许多恒久不变的情感主题 ( 诸如生离死别、爱恨忧喜 ), 以及人们日常生活中常挂怀的情感 ( 诸如亲情、友情、乡情、世情以及自然之 情等 ), 都可能成为感性诉求广告文案加以捕捉和发挥的题材内容。

三是感性 诉求的广告文案较多地运用于日常生活消费品 ( 诸如化妆品、日用品、食品、 服装、家具及装饰陈列品等 ) 或时尚性中小商品的广告中。因为这类产品常与 消费者的日常生活和情感世界有着更为密切的联系 , 也较有可能使目标受众为之动心。

在广告诉求的策略与具体表现方式中 , 没有绝对的感情诉求与理性诉求之区分。消费者既需要具体翔实、准确可信的信息依据 , 也需要富有人情味与趣味的感受与娱乐 ; 既需要理智的分析和逻辑的判断与推论 , 也需要感性经验的介入和生活情感的伴随。广告诉求总要动之以情 , 晓之以理 , 双管齐下。广告诉求离不开朋友式的交谈 , 或以理服人 , 或以情动人 , 或情理齐用 , 以求获得最好的说服效果。

广告文案作为信息情报予以诉求 , 最明显的特征就是信息情报在其丙容中所占的比重大。以信息情报为诉求策略的广告文案 , 给消费者传递的主要不是一种观点、一个理念或者一份偷悦和情感 , 而是具体的可以用某种方法界定的甚至可以量化的事物、事据、事情、事态、事理。

四、平面广告创意阐述应怎么写?

有点不是很明白你的问题,按照题意,平面广告创意阐释就是根据你自己的创意把想法阐述出来。

把你精彩的创意用最简单明了的文字说明出来就可以了,一般而言创意阐述不需要很有文采,要的是简单易懂。

题目,可以围绕主题写个主标题,然后副标题就是XX作品创意阐述就可以了。

题目主要是符合你平面作品的基调和主题。

我的经验和理解,如果你有疑问我们可以在线聊。呵呵,希望对你有所启发和帮助。

以上就是小编对于广告创意思想怎么写模板问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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