直播带货的兴起形成的原因（直播带货形成的原因包括）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于直播带货的兴起形成的原因的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、直播带货大火的政治原因？

• 2、电商直播的初始原因是什么

• 3、网红带货模式兴起的原因是什么？

• 4、直播业兴起的原因有哪些

一、直播带货大火的政治原因？

“直播带货”是官员仕途跃升的新风口

解筱文

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。2020年以来，“直播带货”加力走热。从网红、大V“直播带货”到各地官员“直播带货”，融媒时代下的电商出现了从未有过的一种盛景。特别是诸多党政主要领导参与“直播带货”，开体制内风气之先，引领官员从政生活新风尚。可以预见，现阶段“直播带货”将是官员仕途跃升的新风口。

官员“直播带货”为什么忽然走热？

“直播带货”忽然走热，更为意外的是，居然从草野急奔庙堂。这里有三个必然性。

一是市场选择。中国作为全球“电商之王”，占全球在线零售总额超过50%，销售额去年增长超过30%。庞大的电商市场规模和迅猛的增量，在互联网信息技术助推之下，应用而生了电商+网络直播的在线销售模式，并且加速大范围普及，这必然对体制内产生重大冲击和影响，使各地官员不得不正视和参与。

二是现境之需。疫情之下，线下零售遭遇“倒春寒”，市场需求被抑制和阻隔。一些企业门店关闭，营收停滞，支出不减，遭遇发展瓶颈，并对下游供应链生态产生冲击，特别是对一些地区的农副产品销售带来不利影响。在这种现实困境下，倒逼一些地方官员为此寻求出路谋发展。“直播带货”就成为当前一种最简便和直接的选择。

三是群众之愿。很多农副和特色产品深藏各地，缺乏应有的市场推广和大范围认知。作为从业这些产品生产的人群，特别期望产品走向全国畅销。官员充分利用政府信用和媒体平台资源，乐意参与“直播带货”，可直接帮助当地群众获得“真金白银”，群众自然特别支持，这为官员参与“直播带货”提供了良好的群众基础。

由此，在市场选择、现境之需和群众之愿三力相促下，官员“直播带货”成为了新风尚。

官员参与“直播带货”有哪些利好？

官员参与“直播带货”，可以促进当地经济发展，营造良好的政风，密切群众联系，稳定发展大局，实际上是一种多赢的政务活动。对官员自身而言，最直接的利好有两方面。

一方面可以体现新时代政绩，展现个人作为。官员俯身参与“直播带货”，肩负发展使命，积极承担社会责任，助力当地产品销售，直接带动经济发展，这是老百姓可视的从政活动，也是个人重要工作阅历，是新时代官员重要的价值体现，预示着这样的官员能与时俱进、锐意创新。

另一方面可以打造良好个人品牌，得到广泛支持。官员“直播带货”看似推广的是当地产品，为产品背书促销，实际上也是官员多方位展现自己能力，打造亲民为民的形象，对个人品牌的塑造和形象推广的重要方式。这有利于官员形成良好的群众基础和舆论支持，甚至获得意想不到的从政资源。

从中可见，官员参与“直播带货”，展现的是敢干事会干事的自信从政状态，有利于个人在互联网舆论监督之下形成更好的干事创业自律意识，获得更多的群众（粉丝）支持。

在目前参与“直播带货”的官员还不够多的情况下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全国性的“网红”，形成较好的口碑，牵起以往或者其他政绩，引起舆论和上级组织的关注，这非常有利于其仕途跃升。

目前，官员“直播带货”还处于粗放阶段，参与人数并不多，直播形式和内容以及推销产品品类较为单一，还有相当的消费受众处于新奇阶段。待官员“直播带货”模式成熟、标准规范、参与普遍之后，群众对直播的质量、真实销售转换等要求更高，必然升级。最终将成为一种常态活动和正常现象。

所以，当下“直播带货”是官员仕途跃升的新风口，谁抓住这个新风口，则仕途跃升大为可期。

官员参与“直播带货”的注意事项

当然，凡事有利总有弊，“直播带货”也是一面“双刃剑”。官员参与“直播带货”需要注意方面事项，方能规避风险，更好实现自我价值。

一是党政“一把手”参与最佳。对地方党政领导的全国性宣传推广，是需要上级组织进行的。前面提到，“直播带货”其实也是一种官员个人品牌的塑造，即是一种变相的宣传。在“直播带货”中，个人的声望和政绩得到放大。如果是副职领导参与，没有主要领导力荐，则不要自告奋勇参与，有可能“功高盖主”，或“木秀于林”，处理不好这种微妙的变化，反倒不利于自身发展。所以，副职领导参与“直播带货”，当慎之。

二是打铁需要自身硬。参与“直播带货”是高度曝光自我，面对的是众多网民，如果个人廉洁、工作等方面存在瑕疵，容易被网民“盯上”，促使有关不良历史记忆被“激活”，恐对个人产生不利。此外，参与“直播带货”的官员，应对互联网新媒体有足够的体验，个人思辨、表达、形象等多方面较佳，容易获得网民喜爱，具备官员网红的特征。否则，很难产生预期的成效，只能是简单体验而言。

三是恰当选择平台和产品。参与“直播带货”应尽量选择较大平台，有更大的官方背书的媒体推动最好。在产品的选择上，应该做到优选，选择有特色和卖点、市场空间大、消费者有利可图、质量有保障的正规产品，做好电商服务保障，并预想预防，规避可能发生的法律纠纷和负面舆论影响。

四是秉持公心不求回报。参与“直播带货”的官员，必须严格个人自律，应避免形式化的直播，减少劳民伤财，更不能搞假大空的刷量和虚假电商交易，以谋取政绩，损害群众利益，参与“直播带货”不要过多过频，要注重质量和真实效益。官员与“带货”的产品相关企业及个人，应不存在利益关系，更不能从中变相取酬，或者收取相关企业产品馈赠，以免事后“阴沟翻船”。

解筱文：战略学者。主评时政、商业、铁路、文化。微信公众号：zgmjply（中国民间评论员）

二、电商直播的初始原因是什么

信息化时代的发展

随着信息时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，智能手机、平板电脑等各种电子产品也逐渐成为人们获取信息的渠道，随时随地都能收到外界传播的信息。正是通过这样的信息渠道，电商直播抓住其中的契机，通过直播带货的方式，让消费者直观地了解产品的功能，通过线上答疑的互动方式，让消费者直观地了解产品的功能。信息时代快速发展，人们也跟上时代的步伐，同时也让电商直播带货的营销方式站稳了脚跟。

三、网红带货模式兴起的原因是什么？

网红带货兴起来是因为现在人们都是玩手机的抖音啊，快手啊，人群比较多。像以前大家玩手机少的话肯定那时候看电视多就有电视购物，现在玩手机网络多的话就会直播带货。

四、直播业兴起的原因有哪些

在于2015年下半年O2O泡沫之后资本方回归理性，开始推崇直播这样的强变现标的；在于直播基础设施趋于成熟、宽带成本降低，拉低了业务成本；而”互联网巨头和VC机构的入场、核心主播+泛主播的群体形成以及C端市场得到充分教化“则构成了直播迎来爆发的”人和“。技术方面的成熟，智能手机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人手里都有了一台摄像机。随着4G和 Wifi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。内容丰富：目前直播的门槛低，人人都可以成为主持人，人们自我展示的欲望被激发。由于人群各异，产生各种直播细分种类，能够满足长尾的用户娱乐需求。直播的形式互动性强，内容不确定性强，这点能够提高平台的用户粘性和访问时长。种种原因使得直播业兴起。

以上就是关于直播带货的兴起形成的原因相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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