著名文化创意产业案例（著名文化创意产业案例分享）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于著名文化创意产业案例的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

文章目录列表:

• 1、文化产业中的创意领导力

• 2、急急急！！关于市场营销案例“福文化”营销－金六福

• 3、文创工作者已达多少

• 4、美学与文化创意产业博士课程班

一、文化产业中的创意领导力

文化产业创意经理人创意领导力研究

领导力是领导者激发一定范围内的团队成员依靠一定的客观条件、以最小的组织成 本发挥最大的组织效率、最终实现组织目标的一种能力。在不同时代背景下具有不同内涵的文化、创意和产业交汇成“文化创意产业”，经历了历史意义的时代转换；文化产业经营管理的核心能力为创意管理能力，即所谓创意领导力，是文化产业视域中“艺术”与“商业”的平衡术；创意经理人所具备的内容创意力、科技创新力和策略领导力是创意经理人的关键创意领导力。

一、文化+创意+产业：历史意义的时代转换无论是西方传统还是中国历史， “文化”、“创意” 和“产业”在漫长的历史长河中分属不同的支流领域。在人类进入后工业社会的文化经济时代，这“文化之水”、“创意之水”、“产业之水”的三股支流汇合成“文化创意产业”的巨河。文化创意产业作为进入后工业社会、现代服务业高度发达的国家和地区选择的一种新兴产业，是现代社会向后现代社会转型的一次产业升级。众所周知，现代化追求的是现代社会，也就是工业社会，其主要增长模式是工业主义的物质增长；后现代社会，也就是后工业社会，增长的模式向文化主义转向，生产目标也从工业社会无限制的开掘自然资源转向后工业社会对文化资源的利用。 文化强调历史的沿袭，按照英国文化人类学者爱德华·泰勒（EdwardBurnettTylor）的文化定义，“文化是一个复杂的体系，它包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及其它作为社会一员的人类从 社会中获取的各种能力与习惯”［1］ ，文化的延续性 形成一种资源，文化资源是文化的表现形式的集合。文化经过传承创新的延续形成的文化资源包括了知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯等一切历史文化资源和现实文化资源，包括了物质文化资源和 非物质文化资源。文化资源具有文化特征和人类 进步活动痕迹，具有人文的和传统价值的一类资源，包括历史遗迹、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、民族音乐、宗教文化、资源风光等。一般认为， “文化资源能力不是文化产业发展能力。文化资源是文化产业发展的基础，但不是所有的文化资源都可以进行产业化经营” 。“只有经过建立相应评价体系来具体估计和测量其瞬间价值的可度量文化资源种类，如历史文物，建筑、工艺品”等才具有文化产业发展的能力；“而不可用现实价值来衡量的资源类型，如民俗、戏曲等不可度量的文化资源”是不具有文化产业开发的价值。［2］ 文化创意产业的创新性是文化产品艺术性的根本特征：创造性、批量化地复制原创文化符号，市场营销活动的主要社会功能是文化传播。这样，文化创意产业成为人类历史文化当代转型的重要形态。 创意强调现实的创新，与之相关的有两个词：“创造”与“创新”。一般意义上认为，“创造”（invent）即发明，主要着眼于能够提供一种新技术、新发明和新观念，并产生积极的社会意义和社会价值的人的行为活动。因此，科学上的发现、技术上的发明、文学艺术上的创作，都是创造活动。而创造中的“原创”就是指从无到有的创造过程或是重新改造已有事物的过程。创造能力是人的一切能如何提升领导力的基础能力。“创新理论” （innovationtheory）最早由美籍奥国经济学家约瑟夫·熊彼特（J．A．JosephAloisSchumpete）于1912年在《经济发展理论》 一书中提出。他认为创新包括五种具体情况：第一种指开发新产品，或者改良原有产品；第二种指使用新的生产方法，比如改手工生产方式为机械生产方式；第三种指发现新的市场，比如从国内市场走向国际市场；第四种指发现新的原料或半成品，比如使用钛金属做眼镜的镜框；第五种指创建新的产业组织，比如新兴的文化企业。熊彼特把“创新”纳入了经济活动，以此来区分日常意义上单纯技术发明的“创造”，认为企业家不是创造发明家，而是具有创新精神的经济活动的推动者，是推动经济发展的动力。［3］ 这种基于经济活动的创新精神发展出了独特的企业家精神。然而，有意思的是，根据牛津大辞典（totheCompleteOxfordDictionary）的解释，“企业家”的英文单词“entrepreneur”源于法文，其原初意义就是一个公共音乐机构的负责人把音乐剧为代表的表演艺术向市场推广以达到最大的受众，因此，企业家扮演了嫁接艺术的创新与可见的市场的桥梁作用 ［4］ 。这 种媒合作用就是一种管理能力和领导能力。创意是人类最向往的一种能力， 罗伯特·斯滕伯格（RobertJ．Sternberg）认为，“创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又适当（也就是符合用途，适合目标所给与 的限制）”［5］ 。这个定义将“创意”划出了两个面 向：“构想”面向与“执行”面向。定义中的“新颖性”属于创意的构想面；“适当性”属于创意的执行面。台湾著名话剧导演赖声川说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”［6］ 建筑学者约翰·库地奇（JohnKurdich）说：“创意是一种挣扎，寻找并解放我们的内在。”这是同一过程的另一种说法。“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种面向的创意的可能性。创意包含激发创意本身的欲望，以及欲望被激发之后，如何找到途径让欲望成形。联合国贸发组织编撰的《2010创意经济报告》认为，“文化（创意）企业家（经理人）的职责范围就是在某种特定的文化背景下处理战略建立、组织设计和领导力”，创意领导力“被描述为在一个不断持续的起点看待组织、考虑文化使命的新的思维方式和价值观念， ……是二十一世纪领导组织的哲学观念。 ”［7］ 总之，创新需要执行力，强调结果，具有发展的、有用的和硬性的特点。而创 意需要想象力，强调过程，有发生的、新奇的和软性的特征。 产业强调经济的规模与技术的适用，具有两个层面的意义：第一， 大规模制造，这是技术层面的含义，产业就是工业，工业是标准化的批量制造；第二， 市场化经营，这是商业层面的含义，产业的产出（产品和服务）通过市场销售，甚至是以市场（即消费者需求）为导向的。20世纪20年代，国际劳工局最早对产业作了比较系统的划分，即把一个国家的所有产业分为初级生产部门、 次级生产部门和服务部门。在中国，产业的划分是：第一产业为农业，包括农、林、牧、渔各业；第二产业为工业，包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑各业；第三产业分流通和服务两部分，共4个层次：第一是流通部门，包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业；第二为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、 居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业；第三为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等业；第四为社会公共需要服务的部门， 包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等。现代产业的范围经济与规模经济源于产业集群（IndustryCluster）。 “文化”、“创意”和“产业”是矛盾着的概念，互相之间包含着对立的因素：文化的沿袭会成为创意创新的阻碍因子，标准化的产业方式会伤害文化的创意。当他们三者汇流时，“文化”传达的是“讲求内涵的厚度”，“创意”强调的是“诉求感动的深度” ，“产业”彰显的是“追求接受的广度”。“创意”让“文化”成为“产业”。文化资源成为后工业社会的主要生产要素，具有信息、知识和创意等不同形态。因此，文化产业经营管理能力的胜任力要素就在于如何开掘这些文化资源，变成文化产品，成为文化品牌，最后实现文化创意产业的效益腾飞。

二、创意管理：艺术价值与商业价值的平衡术在传统的观念里，创意专属于艺术家。那么，艺术家如何创作？艺术家如何将个人激动人心的创意灵感在空白的画布或者纤柔的素纸上肆意挥洒？这在传统农业社会和工业社会早期里都一直是一个“蒙娜莉莎”般微笑之谜，艺术家也往往做神秘状。郑板桥也曾感慨说“眼中之竹” 、“胸中之竹”和“手下之竹”各不相同，其间参杂了艺术家独文化产业创意经理人创意领导力研究 89 特的个人体验和艺术创意。但进入工业社会后期，尤其是当今世界不同国家的社会车轮先后驶向了信息经济、知识经济、创意经济时代，驶向文化经济的新时代，创意作为最初上帝的专权或艺术家的天赋，已不再是颠扑不破的艺术创作的真相了。英国学者克里斯·比尔顿（ChrisBilton）在他的新作《创意与管理：从创意产业到创意管理》［8］ 的新作中试图去揭示那些活跃在文化创意产业实践中的创意密码。 无可置疑，当今社会进入了一个消费时代，一个侧重于文化娱乐的商业时代，商业权力和传媒娱乐权力似乎比政治权力和宗教权力都要更加深刻地影响着一个人的消费观念和文化行为。于是，曾经隶属于知识贵族的精英文化也向大众妥协，为了大众而生产，蜕变为大众娱乐文化，时时向手握消费权力的大众上帝发出谄媚讨好的微笑。大众作为“经济动物”和“市场公民”，拥有对一切商品生杀予夺的绝对权力， 包括文化商品。于是，文化也要面向大众创作，文化产品的价值从单纯的艺术价值的考虑转向复合的商业价值的诉求，从单纯关照艺术家个人的艺术体验和人文追求转向团体的共同协作和产品的规模效益， 从静态的充满“光韵”的膜拜价值转向动态的洋溢“多元”的展示价值和体验价值。于是，文化产品的评价也从艺术的追求和创造的个性转变为效益、 经济和利润。这不能不说是一种生产力的解放，是一种文化生产力的驱动，是社会发展和进步的新动力。文化不再是静躲在博物馆、美术馆里的“深闺之秀”，而是活跃在瓦肆勾栏、 庙堂之外、江湖之上的百姓生活。因此，在这个语境下，创意不再是个人的天赋，而是团体的共识；创意不再是为了创新而创新，而是为了“合乎目的的适用”，要有价值；创意不再是一个思维灵感一发的结果，而是多元思维相互作用的过程；创意不再是个人的战斗， 而是团体和组织的协同。在这里，创意行为与促使创意达成的非创意行为同等作用。在这里，消费行为的过程由于文化产品象征性的特征而变成一种创意消费。创意正在塑造一个国家和地区产业的新形象，一个民族的创意力在国民经济的推动因素中占据了重要的位置。 然而，创意毕竟面对的是千年的历史文明与易 逝的现代文化的博弈。创意首先要考虑的是一个国家和民族优秀的传统文化如何在新世纪潇洒走过， 一直走向人类的新文明，一直走向不同的国家和地区。创意管理不仅要考虑文化产品的商业价值， 更要考虑文化产品的艺术价值，而艺术价值是文化产品的根本。创意管理的目的是要使文化产品创造符合大众的象征符号，这种象征符号具有意义和价值， 情感和体验，责任和使命，这才是超越时间而成为历史的经典，这才是超越空间而成为世界的神话。创意管理是一种平衡术，在商品经济喧嚣的时代，去恪守文化的意义和市场的价值，这是人类文化传承的矛盾，却是人类文化因袭的真实命运。而掌握“创意” 这种生产要素、推动文化产业快速发展的动力之源就是一个国家和地区的优秀人才群体，即美国文化经济学家理查德德·佛罗里达（RichardFlorida）认为的创意阶层（CreativeClass），“包括一个‘超级创意核心’（super-creativecore），这个核心由来自‘从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们’构成……他们的工作是‘创造新观念、 新技术和新的创造性内容’。除了这个核心，创意阶层还包括更广泛的群体，即在商业和金融、 法律、保健、以及相关领域的创造性专业人才”［9］ 。根据佛罗里达的定义，创意阶层包括 三种人士：第一种是在文化产业、专业设计公司以及传统行业相关部门从事创意和设计的创意设计人士；第二种是在文化产业、 专业设计公司和创意部门负责直接经营管理的创意经理人士（creativebusinessman）；第三种是为文化产业及相关创意部门提供中介服务的创意中介人士。因此，任何一个国家要发展充满国际竞争力的文化产业，都要拥有一个庞大的创意经理人阶层。创意经理人就是要去揭示那些活跃在文化创意产业实践中的创意密码，推动创意成为产业。创意经理人拥有的这种创意管理能力就是创意领导力，也就是人力资源管理 理论与实践中所谓“胜任力（Competency）” ①。创意经理人长袖善舞“创意与管理”，给我们传统文化面临现代化和国际化的双重境遇下提供了一种平衡的可能， 这是文化产业社会效益和经济效益平衡的一种努力，是艺术作品创意者、文化政策制定者和文化商品经营者的互相致敬，是一个可以 ① 胜任力由美国哈佛大学教授戴维·麦克利兰（DavidC．McClelland）在1973年提出。他认为学校成绩不能预测职 业成功，智力和能力倾向也不能预测职业成功或生活中的其他重要成就。胜任力是指特质、动机、自我概念、社会角色、态度、价值观、知识、技能等能够可靠测量并可以把高绩效与一般绩效员工区分开来的任何个体特征尝试的方法。 创意经理人为什么如此重要？约翰·哈德利（JohnHartley）认为，最近文化（创意）产业成为长期缓慢增长的英国经济体中增速最快的领域，而这些独立雇佣的创意经理人恰恰就是这种增长非常重要的推动力量，他们通常在同一时刻扮演生产商、设计师、零售商和促销商等多种角色，尽力保持自己的企业足够小，以至于能让他们自己专注于自己的创意领域。创意经理人最重要的资产就是他们的创意力、技能性、独特性和想象力。文化产业提供了英国及欧美发达国家最重要的就业岗位和经济增长，创意经理人促进了地方经济的增长，形成了一种工作的新模式。

三、创意领导力：创意经理人的关键胜任力创意经理人就是文化产业经营管理人才，是文化产业发展的第一资源；创意经理人的管理能力是文化企业竞争力的关键胜任力。在文化产品的创意产生阶段，创意经理人是文化产品的创意价值甄别和创意风险评估的先决保证；在文化产品的创意制作阶段，创意经理人要扮演好创意工作者和市场营销者的协调者，要保证文化产品的创意“叫好”和商业“叫座”，要平衡文化产品的艺术价值和商业价值，真正保证文化产品的创意价值的实现；在文化产品的创意商品化阶段，创意经理人要准确深刻理解文化产品的创意内涵，要关注文化产品的细分市场，进行商业决策和商业执行，实施文化产品的商业价值管理；在文化产品的创意流通阶段，创意经理人是保证文化产品进入流通渠道、 实现创意消费的主要推动力量；在文化产品的创意消费阶段，创意经理人是保证文化产品的创意价值（艺术价值和商业价值）完成并确保文化企业投资回收从而实现企业利润的最后守护者。 在过去五年里，笔者曾运用文献评述、深度访谈、量表设计、问卷调查和案例验证等实证研究和规范研究方法，运用人力资源的胜任力理论，经过创意经理人素质要素提取、模型建构和模型案例验证等研究过程，进行了创意经理人关键行为事件访谈183人次，在不同地区发放了1000多份问卷，回收了873份有效问卷，经过与标杆创意经理人进行胜任力要素提取的比较，最终得出了文化产业创意经理人胜任力双素质迭合模型，分为基础胜任力（20项）：服务意识、组织管理能力、个人影响力、主动性、遵守规则、谈判能力、责任心、注重质量、战略 思维、 分析性思维、公关能力、沟通、风险意识、敏感性、捕捉机遇、正直、诚信、公平性、团队精神、自我控制；专业胜任力（7项）：文化行业经验、创意价值鉴别力、 审美辨别力、创意控制力、文化界人脉资源、文化营销力、政策运用力。这个模型符合大陆地区文化产业发展初期创意经理人的胜任力素质实际情况。因此，作为经理人必备的管理素质是基础胜任力，创意知识和行业技能是专业胜任力。创意经理人胜任力模型就是基础管理基础胜任力和创意专业胜任力的双层叠合。 ［11］ 创意经理人既是 产业的“经理人”，又是文化的“创意者”。正如花建所说，“文化产业包含了文化的追求，它的核心价值量中，文化艺术的含量越高，发展的后劲就越大，但是，文化产业绝对不是纯艺术，不是文化人的纯粹精神活动， 而是紧紧地依附商业运作，以产业化的运作作为主体。这种要求文化产业的从业团队，仿佛包容了火焰与海水这两种质量，是‘科学人’和‘文化人’的有机结合，是‘企业人’和‘创意人’的有机结合。”［12］ 这个包含27项创意管理能力的胜 任力双层叠合模型就是创意经理人的创意领导力 模型。 进一步归纳提取这27项创意管理能力，我们可以归纳合并为创意领导力（Creative-Leadership）核心的三项关键胜任力组合，即内容故事力（story-telling）、科技创新力（Tech-innovation）和策略领导力（strategy-leadership）等三个核心能力。与大陆文化产业人才素质相比，笔者认为台湾创意经理人士在内容故事力、创新力和领导力方面都具备非常明显的优势。这一点， 可以从最近十年文化创意产业发展的三个典型案例探讨中得到明证：从喜羊羊与灰太狼、几米品牌看出的是创意经理人的内容故事力，从百雅轩、蒙恬看到的是文化与科技的融合能力，从杜拉拉升职记、明华园看到的是策略领导力。 （一）创意经理人的内容故事力 广东原创动力公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司，动画年产量接近5000分钟。诞生于2006年的动画“喜羊羊与灰太狼”到现在已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出电影版、话剧版、舞台剧版、人偶版，衍生出玩具、文具、服装等系列产品1000多种，并通过迪斯尼拥有的播放渠道，向亚太区52个国家和地区播映，成为中国原创卡通形象的第一品牌。广东原创动力公司成功的关键来自“喜羊羊的创意”：寻找对立角色为主角，产生强烈的喜剧效果，如猫 和老鼠、警察和小偷、羊和狼等；不再走传统国产动画的“寓教于乐”路线，取而代之的是夸张搞笑的情节，以及充满时尚流行的元素；在关系营销学上，传播的信息与消费者已有的认识或经验相符合，消费者便会容易理解并愿意接受；角色形象塑造：鲜明、完整、丰富、多样，也来自“灰太狼的坚持”：五年苦心经营，承受巨大成本压力不放弃；坚持创作700集动画和三部电影，国内罕见；不断坚持创作新形象、新角色、新剧情；推广渠道的不断开发与维护；自我能力的无限扩展：栏目、广告部、剧团；长期打造自主品牌，坚守信念；品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作，为品牌的滚动传播打下了深厚基础。他们在外形设计、人物性格塑造、故事情节设计等关键领域通过市场调查，让主人公们个性鲜明，针对社会热门话题设计台词，创造了适度且受欢迎的爱情观和婚姻观。这些都建构了喜羊羊动画产业成功的内容故事力。当然，与欧美、日韩的动画相比，喜羊羊们的技术水平差距还很大，其动画片还停留在二维动画的技术水平，人物动作简单呆板，特别是在影院等播放场所的视觉吸引力很弱。 与此同时，我们可以从几米品牌的经营创意看出台湾打造文化创意的故事力优势。几米品牌源于几米绘本，这种绘本在十余年前推出时就顺应了从文字阅读到图像阅读的青少年阅读消费的时代变化趋势，但又做到了“图像与文字的搭配非常巧妙”，满足了现代社会陷入城市森林的心灵隔离，将阅读方式从肉眼阅读推进到了心灵阅读。几米的故事创意既单纯又复杂，既意料之外又情感之中。现代人越来越渴望内容的消费，产品仅作为内容消费的物理载体。几米绘本创造了一个富有诗意的意象世界、审美世界和情感世界，创造了一种新的情感意义和符号价值，而这种情感意义和符号价值又是不同国家和地区的所有都市社会都极度渴求的基本价值，因此，具有广泛的市场需求。无论是异业跨界经营还是艺术授权营销创新，或者是向影视、游戏等文化创意的其他领域拓展，文化产业的商业模式是可以借鉴和模范的，其本身不构成企业的核心价值，而拥有知识产权化的符号价值，才是企业称胜的王道，所谓“内容为王”。而这个王道，就是故事创意的能力。这一点，英国J．K．罗琳的《哈利·波特》是一故事创意的里程碑，而大陆的盛大集团企图通过盛大文学的网站平台，也似乎想要赢得这种内容创意的故事力优势。这些优势，我们 能不断地从赖声川、 林怀民、朱宗庆等许多台湾的文创前辈和活跃在校园小区的青年才俊身上看到。 （二）创意经理人的科技创新力 文化与科技的结合是文化产业得以成为产业的先决条件，也是推动文化产业发展壮大的外在保障。文化与科技的结合就是文化创意与科技创新的融合。正如《2008世界创意经济报告》提到，文化创意包括想象力，是一种产生原创观念的能力，以及能用新的方式阐释世界，并用文字、声音与图像加以表达；科技创新包括好奇心、 一种勇于实验的愿望和在解决问题时创建新的联系。大陆学者厉无畏也指出，科技创新是通过效率的提高使人拥有更多的自我时间；文化创意是通过内容的创造使人在有限的自我时间中拥有更精彩的体验。科技创新在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的、更高的实用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率；文化创意为产品和服务注入新的文化要素， 如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值。科技商品如何结合文化元素，尤其是作为中国的科技企业如何善用中国的传统文化要素，蒙恬做了卓有成效的探索。在技术研发到了一定高度和瓶颈之后，蒙恬“开始在设计上投注更多的心力”。在这里，设计就是促进文化创意和科技创新融合的手段。按照丹麦设计中心的设计阶梯，蒙恬将“设计与企业的创新、经营策略与企业文化紧密结合”，用设计手段提高科技产品的创意加值，甚至把设计作为打造企业核心竞争力的关键手段。 2001年李大钧从中国旅游出版社社长助理的职位上毅然辞职， 在中国高科技创业浪潮中下海，受日本二玄社的影响，选择了刚刚兴起的艺术品市场，创办了百雅轩艺术机构，本着与吴冠中、黄苗子、张仃等艺术大家的良好人脉，开始用珂罗版复制技术进行艺术品的复制。百雅轩从复制吴冠中、北京故宫博物院的古代书画艺术作品，到2005年开设画廊，推广现代版画制作，2009年提出百雅轩作为艺术家推广平台、艺术品销售平台和艺术爱好者交流平台的发展规划。尽管受到金融危机的影响，百雅轩还是在艰难和自信中缓步推进。 百雅轩艺术机构是中国大陆从事艺术品复制市场的众多艺术企业代表，现有员工近二百人，通过版画产业基地、版画院和百雅轩艺术中心等形式，建立了以北京、上海为中心，辐射全国的营运体系，年销售各类艺术品约5000件。

二、急急急！！关于市场营销案例“福文化”营销－金六福

伟大的营销事业必将诞生伟大的品牌内涵，而伟大的品牌内涵必将支撑伟大的企业营销。——雄关漫道真如铁，缔造金六福品牌精神王国，当是如此。——题记

业界涌现金六福现象

作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了短短数年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场前五强，品牌无形价值更是高达28.8亿元，并被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。这在中国酒业营销史上，应该归结为一种现象，笔者不妨称之为“金六福现象”。

有现象出现，就有本质可解析。金六福与五粮液的合作，采取了OEM的方式。应该说，这种生产方式本身没什么创新之举，甚至可以说是酒业市场里普遍采用的生产方式，但金六福品牌，为什么能够在如此短的时间内，在那么多的贴牌酒里，得到快速而稳建地扩展呢？揭开面罩，深潜下去，业界涌现的“金六福现象”的根源又是在哪里呢？

金六福营销奇迹的创造决非偶然，而是由内在的规律可寻。笔者以为，金六福成功的奥秘在很大程度上归功于其独特的“始于自信，终于坚持”的品牌占位思想和运作策略。

从1998年12月10日，第一瓶五星金六福酒从五粮液酒厂6车间下线至今，金六福就是这么自信地走来，金六福就是这么坚持地演绎她的品牌核心价值源。

品牌聚焦：自信与坚持

有人说，白酒是中国国粹，如同京剧，它不会消亡的。中国白酒已成为一种文化的载体，从杜康造酒到如今，白酒演绎了无数传奇故事和历史典故。从此而言，白酒是个最有文化的传统产业，生命力旺盛。然而，时至今日，在残酷的市场竞争中，白酒行业的集中度还是那么低，在大部分市场上，还是你方唱罢我登场，一年喝倒一个品牌。

但是，金六福“始于自信，终于坚持”，摆脱了白酒行业低水平、低层次、低文化、低格调的恶性竞争的困境、突出重围，抓住了酒文化的大课题，回归本原，做好文化酒的营销文章，构筑品牌文化壁垒，在业界牢牢地树立了金六福品牌基业长青的现象。

透析金六福现象的背后，笔者更加相信，白酒行业走向高层次营销，必须倡导品牌精神文化营销，精心构筑品牌体验王国。在那个营销环境里，白酒企业不仅是卖产品、卖服务，更重要的是卖一种品牌观念、一种品牌情感、一种品牌生活形态下的丰富体验。

品牌价值：传播福文化

众所周知，酒是高度同质化的产品，科技含量低，而且，酒又是高度情绪化的、人情化的产品。由是观之，酒之品牌核心价值定位，不能一味地囿于传统之法：从古书堆里找概念，搬出老祖宗、老古董，编造历史、杜撰故事。所以，从这个角度来看，白酒品牌文化内涵要与时俱进、要创新，完全应该从“人文文化”范畴里挖掘、勾勒出品牌的核心价值源。

可以讲，中国的“人文文化”博大精深，令人回味无穷。构建白酒品牌的核心价值源，就要认真解读积淀在消费者脑海里的一般认知，去探讨研究存在消费者脑海里的一般认知，是如何跨越时空一遍又一遍地塑造着我们的生活与工作。而任何阳春白雪式、高高在上式的特殊认知，其结果只能是曲高和寡、形影相吊，最终无法与广大消费者产生共鸣。所以，特殊认知不能作为品牌的核心价值。

一般认知，在笔者看来，无非如此，一是“福文化”、二是“礼文化”、三是“和文化”、四是“名文化”、五是“财富文化”、六是“情义文化”、七是“爱心文化”、八是“健康文化”、九是“诚信文化”。这九种认知元素，当然人文文化范畴不限于上述九种认知元素，但主要是这九种认知元素，都是绵延数千年，扎根于国人心头之上的、永远也抹不去的记忆元素，是当下消费者最普遍的、最突出的、也是最关心的一般认知。它们是中国人文文化的核心构成，在广大消费者心目中，都是认知度极高的概念，不需过多解释，消费者一目了然、一清二白。

成功的、打动人心的品牌核心价值源，只有在上述一般认知范畴里，充分运用市场调查法及归纳分析法，“跑马圈地”，提炼成一句适合本品牌的主题口号，进行品牌占位。

可以讲，金六福策划者们即是如此，先入为主，快人一步，“始于自信”地将“福文化”牢牢占位，“终于坚持”地与经销商、批发商、零售商、消费者等等层面进行品牌价值与品牌体验的高效互通。

从1998年上市以来，金六福酒的主打产品即为金六福星级系列、福星系列、为幸福干杯系列。从品牌名称和系列产品的创意中，不难看出，金六福品牌的核心价值始终围绕一个“福”字进行品牌传播和品牌体验。

金六福确定“福文化”核心价值之后，在其公司营销传播活动中，自始至终通过形式多样的对消费者的SP、PR等品牌体验营销活动，让消费者时时刻刻地感受到“好日子离不开金六福酒”、“喝金六福酒，运气就这么好”、“喝了金六福，年年都有福”、“金六福，中国人的福酒”、“奥运福·金六福”等等美好的回忆。

从营销实践过程来看，金六福完成了“福文化”的品牌占位之后，在“人文文化”这个大的范畴里，并没有裹足不前，而是在动态的环境中，这个品牌核心概念不断地把握时代的脉搏，与时俱进，与世同步。有一句古语叫做：“观乎天文以察时变，观乎人文以化天下。”按品牌成长的时序划分，金六福福文化的品牌体验之旅大致如此——

1997-2000年：金六福的品牌体验更多的是个人的福运，其传播口号就是“好日子离不开它”和“喝金六福酒，运气就是这么好”。

2001—2002年：通过赞助世界杯出线、中国申奥，提升到民族的福、国家的福，其品牌价值的核心体验就是“中国人的福酒”。

2004年以后，搭车雅典奥运，将福文化推向国际化，品牌体验就是世界的福，使福文化不断得以提升和积淀。神奇而独特的创意，运作细致的传播——欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福，——金色的季节，收获的金六福，强化了消费者对“奥运福·金六福”品牌精神的情感认同、理智认同和欣赏认同等三境界、最终达到品牌与消费者心理融为一体，共同创造、共同分享、共同体验了金六福“福文化”的品牌价值。

金六福牢牢占位“福文化”，从个体的福，走向民族的福，最后定位于世界人民共同的福，品牌形象的塑造循序渐进，构建出金六福的福文化的品牌金字塔，气势一浪高过一浪。

所以，无论是居届堂之高的达官贵人，还是处江湖之远的乡村野老，只有接触到金六福任何品牌信息和销售信息，都感同身受，身临其境，其骨子里崇福情结不断地泛起，与金六福这个“福”的品牌体验点，持续有效地进行面对面、心连心的沟通和交流。正如金六福总裁吴向东先生所概括的那样：“几千年来，‘福’在中国被演绎成了一种根深蒂固的文化，中国人民把一切美好的东西统统归结为福，健康是福，平安是福，长寿是福，多子是福，甚至吃亏也是福。好的消息是福音，好的居所是福地，好的相貌是福相，吃到好的东西是口福，娶个好老婆是艳福，连发胖也是发福。由此看来，‘福’已经融入中国人的血液里，积淀在老百姓的骨髓里了。”

——这就是金六福“福文化”品牌价值与品牌体验的真谛：具有强大的包容心，生生不息，永无止境。

品牌体验：坚持五项原则

纵观金六福“福文化”的传播和演绎的过程，笔者研究发现，她极其符合品牌价值与品牌体验互动发展的五项基本原则，而且自始至终地遵循了这五项原则，无论是线上传播，还是线下公关，无论是大众传播，还是地面促销，皆是如此坚持。所以，金六福长久地赢得了市场、赢得了消费者的尊重和爱戴，是之谓“大道必行，行之必久”。

一是金六福“福文化”的价值点与体验点符合“言之有物原则”。一般而言，品牌的核心价值不能简单地等同于产品的卖点和产品独特的销售说辞，其概念内涵要精炼，外延要大，要有丰富的宝藏可供挖掘，包容性强、扩张力大，是真金白银，能够组织丰富的材料演绎品牌故事，进行品牌的软文宣传，形成良好的口碑效应和品牌体验式深度传播。

金六福占位“福文化”核心，真乃是做不完的天下福文章。事实也是如此，金六福通过与消费者持久沟通，整合营销资源，淋漓尽致地演绎了个人的福、民族的福、国家的福、世界的福。品牌体验层次分明，线条清晰，且韵味无穷。

而且，金六福将福文化的品牌内涵，从传统的“寿比南山、富贵双喜、康宁和祥、品德修合、家和事兴、儿女顺孝”六福内涵提升到现代的品牌个性描述“欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福”，极其富有现代时尚感和现代人文精神。这样的品牌体验，消费者能不尊重和爱戴吗？

二是金六福“福文化”的价值点与体验点符合“有的放矢原则”。艾里斯和特劳特在其合著的《广告攻心战略——品牌定位》一书中指出，在产品的爆炸、媒体的爆炸、广告的爆炸时代，品牌商要研究人心，“以人心作为反抗今天大量传播的防御物”，以此规划进入心智之路，集中火力，实施品牌区隔。

毫无疑义，金六福“福文化”品牌的核心价值，猛袭了消费者的心智，打中了消费者的心坎，深深地撞击消费者脑海里久已存贮的一般认知，与消费者形成了强烈的品牌情感体验与共鸣。毛泽东曾写道：“射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说倒可以不看读者不看听众吗？我们无论和什么人做朋友，如果不懂得彼此的心，不知道彼此心里面想些什么东西，能够做成知心朋友吗？”金六福品牌策划者们，可谓深谙其道，懂得品牌如人，原理一样。从古到今，无论是王侯将相、才子佳人，还是凡夫俗子、一介布衣，其内心都崇尚幸福。金六福“福文化”品牌内涵中所倡导的六福，不管是传统的六福，还是现代的六福，都应该包含了人生的全部的幸福要义。如此说来，金六福不做朋友般的心灵沟通，其品牌的传播之道，必将行之不远。

三是金六福“福文化”的价值点与体验点符合“生动活泼原则”。研究金六福品牌近期传播的“奥运福·金六福”所提出的品牌宣言，笔者以为，既体现了历史的厚重感，品质出众、值得信赖，又体现了品牌的时代精神，充满活力和激情。创新时，的的确确地做到了与时俱进，极大地消除了品牌迟缓因子。兹节录如下，以资品味——

金六福 向世界传播福文化

世界的四大文明古国都有着璀璨而古老的民族文化。但时至今日，依然广泛影响着人们生活的却不多，中国的福文化在这当中堪称魁首。无论过去还是现在，它的影响已经延伸至人们生活的点点滴滴，乃至世界的任何一个角落。

福，是我们中华民族特有的文化。外国人将福理解为“好运”的意思，若是运气再好些，那就是“上帝的恩宠”。而中国人对福的理解就更全面透彻：福是所有欢喜、所有随顺、所有美好的总称。

诠释着中国福文化内涵的金六福酒，在百年奥运之际，金六福以“中国奥委会合作伙伴”的名义，将中国福文化的厚重与悠远倾情演绎在奥运的大舞台之上，向世界传播我们民族的福文化。

世界各民族文化的迥异常常会造成意识形态上磨擦和人生信仰上的冲突，这是宣扬民族文化的瓶颈。但代表人们心灵美好祝愿的福文化却是全世界各国人民共同拥有的美好向往，是一种包容性的民族文化，也只有包容性的文化才会是世界文化融合的交汇点。

我们期待着金六福把中国福文化传播至世界的每一个角落，就像祝福的阳光洒向人间。

四是金六福“福文化”的价值点与体验点符合“平易近人原则”。品牌的核心价值要凝心聚力，贴近大众生活，老老实实、实实在在，不空洞，不装腔作势，不高高在上，品牌理念要与消费者进行零距离的对话，达到情景交融、心理交融的效果。

金六福整合营销传播所赋予的品牌下的形象体验、产品体验，品牌下的文化体验、情感体验，品牌下的渠道和终端的消费体验，都始终如一地突出了金六福酒的目标群体特色。无论是传统意义上的六福诉求，还是现代意义上的六福诉求，金六福都是以最平易近人的方式表达出来，塑造了平易近人的品牌形象，增强了品牌的亲和力。

在繁华的都市，抑或在寂静的乡间，金六福都是以清新的、自然、随和的、健康的、理性的品牌“福文化”迎面而来，扎入了消费者的心坎，赢得了消费者的百倍信赖和忠诚购买，以致于满月酒、周岁酒、良缘酒、团圆酒、饯行酒、聚会酒、结社酒、祝寿酒等等幸福之礼和幸福之宴非此酒莫属。真可谓神州处处体验“六福人家”。

五是金六福“福文化”的价值点与体验点符合“个性鲜明原则”。奥美的观点：“我们为品牌创造了个性，持续不断地沟通，而导致品牌具有差异化。”笔者以为，所谓品牌的差异化，也就是要先入为主、持久传播、不断丰富，形成无孔不入、无处不在、无时不有的“化态”，就如同定位理论专家特劳特所说的那样，找准概念，先入为主，在消费者心目中重建一片天地，而在其间占据第一，这就是品牌的差异化。

毫无疑问，金六福先入为主，在消费者心目中牢牢地构建了“福文化”的品牌体验天地，也就是说已形成了个性鲜明的品牌差异化。

举例说来，如金六福品牌视觉识别的差异化。

电视广告。金六福最初的广告选取了中国人最熟悉的传统佳节、合家团聚的情境，因为此时正是人们团圆、祈福、欢乐、一家亲的时刻。在这一派喜庆吉祥的气氛中，一声甜蜜蜜的童音响起：“好日子离不开它，金六福酒”，把一个极富亲和力的品牌形象植入了千家万户，定位明确而富有特色，同时为品牌个性塑造奠定了基调。

在后期，通过其品牌定位的拔高，其广告重点突出“中国人的福酒”，强调福气、运气、喜气。“44年的期盼、三代人的追求、13亿人的梦想，终于我们出线了！金六福，国足出线唯一庆功酒。”这是金六福专门制作的一支庆祝中国足球出线的广告片，全片先抑后扬，先用黑白色调回忆中国足球44年的艰辛，后半段情绪急转，洋溢着欢庆和兴奋，全片给人良久的情绪激荡，强调了金六福红色幸福激情的一致主题。现在所播的“奥运福·金六福”影视广告更是如此——欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福——共享奥运福，尽享金六福。

平面广告。无论是推广文案的撰写，还是画面主题的设计，都有其鲜明的个性表现：米卢的憨笑、红色的唐装，带奥运标志和字样的品牌标识，火炬图样的LOGO和“中国人的福酒，金六福”，以及近期内在平面媒体频频所见的“奥运福·金六福”系列平面广告：“福运：一脉相承”、“福运：始终如一”、“福运：代代相传”等等，都保持了品牌个性的一致性和连贯性。

包装设计。“金六福”系列酒的包装设计个性鲜明独特。外盒包装以黄、红、金为主色，五星“金六福”在外包装上赋予“开门见福”、“开门揭（接）福”的吉祥创意。其它星级“金六福”酒也都以不同方式，从不同角度地强化了“福”字，十分鲜明地突出金六福系列酒的品牌个性特点。

透析金六福品牌的核心价值源，笔者得出基本结论，金六福在消费者心目中已形成了“福文化”的差异化，如果要将此文化的差异化进一步固化和内化，惟有通过与消费者的持久沟通，大品牌概念讯息一致，丰富并坚持下来。也就是开篇所解析的金六福品牌传播与运作所必须遵循的“始于自信，终于坚持”的八字方针。

三、文创工作者已达多少

1

甘肃省博物馆文创中心现有工作人员近40人,其中设计师...

1月15日甘肃省博物馆文创中心现有工作人员近40人,其中设计师团队15人,90后占80%。年轻人更了解年轻人,对流行趋势来说更能心领神会,这对启示文创设计...

超越网



深圳文化产业从业者超百万 文化产业增加值占全市GDP比重8...



2022年1月19日去年,深圳积极组织开展文化消费专项资助,扩大文化消费,推动实施文创产品开发,增强优秀文化消费...

深圳新闻网



文创工作者已达多少 - 资深教育答主答疑 - 百度问一问





在线

2112位教育培训答主在线答

已服务超1.5亿人5分钟内回复

Hi，为您实时解答教育类升学、学科答疑等问题，与高校名师、专家1对1在线沟通

文创工作者已达多少

马上提问





文创产品消费人群分析

109人正在咨询



人民日报文创官网

142人正在咨询



高质量激活文化产业发展

128人正在咨询



文创产品消费人群分析

109人正在咨询

百度问一问



北京市文化创意从业者达117万人



2016年10月13日同比增长8.9%;从业人员117.7 万人,同比增长0.2%。

搜狐网



大家还在搜



文创产品消费人群分析

人民日报文创官网

高质量激活文化产业发展

文旅工作者是做什么的

2020年中国文创产业产值

文创工作者

文创社

人民日报文创产品

中国文创产品市场分析 - 报告大厅www.chinabgao.com

2022年5月11日  中国报告大厅网讯,文创从业人员达到516.14万人,更多的居民消费以物质为主转向以精神文化为主,极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。文...

www.chinabgao.com



我国文艺从业者约1350万人 青年文艺工作者人数众多|中 ...

会议透露,目前,我国文艺从业者约1350万人。截至2021年6月底,各级文联组织个人会员队伍达到427.54万人。其中,国家级个人会员就有13.58万。特别是“...

网易



全市文创产业人员超114万 - 文化频道 - 凤凰网

2010年11月21日“第四届文化创意产业集聚区发展论坛”昨天公布了北京市文化创意产业现状,目前全市文创产业从业人员已超过114万,论坛上门头沟区斋堂镇还签下1...

凤凰网文化读书



北京文化局:2.7亿微博客账户已实名认证

2012年11月29日市文化局局长肖培表示,2.7亿微博客账户已经实名认证,全市四级公共文化设施平均覆盖率也已经达到98%。 文创从业人员达120多万 肖培在报告中指出...

搜狐网



朝阳文创产业从业人员超百万 - 新浪新闻

2012年9月7日朝阳区文化创意产业近年来保持迅猛发展态势,平均每年新增企业5000家,每年新增文化创意从业人员5万人。经过几年发展,该区已有文化创意注册企业近4万...

新浪网



大家还在搜



文创产品设计优秀案例

文创产品市场

国风文创产品

文创产品设计创意

文创产品调研

文创产品策划书

文创产业的未来与发展

文创产品市场现状分析

北京市文化创意产业从业人员目前已超过100万人 - 和讯网

2008年12月26日截至目前,北京文化创意产业从业人员已超过100万人,已认定的21个市级文化创意产业集聚区,涵盖了9个行业、覆盖了13个区县。北京市发改委有关负责...

和讯网



北京创意产业从业人员逾120万 规模居全国之首 - 大陆 - 国内新...

2012年1月16日新华网北京1月16日电 (记者 南婷 黄海)记者15日从北京市两会新闻发布会上获悉,目前北京全口径文化创意从业人员达120多万人,从业规模居全国之...

齐鲁网



文创行业研究报告(合集)PDF持续更新中... - 知乎



2022年2月13日文创行业研究报告五:截图 以上部分报告的PDF版本会分享搜搜报告分享社群,感谢您的支持!

知乎



2022 - 2028年中国文创产品市场前景研究与投资潜力分析报告...

中国产业研究报告网发布的《2022-2028年中国文创产品市场前景研究与投资潜力分析报告》共九章。首先介绍了文创产品行业市场发展环境、文创产品整体运...

知乎



2019文创产业报告:多领域共同发展,5G发展带来机会 - 知乎



1. 游戏篇 头部企业推动行业研发发展 手机游戏出海竞争激烈 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国游戏市场规模达2144.4亿元,同比增长5.3%,但与2017年相比增速

2. 电影篇 中国电影市场票房逐年增长 需抓住“互联网+”风口 2018年,中国电影票房收入突破600亿元,占全球票房总量的约19%。 根据报告,2018年,中国

3. 音乐篇 市场格局稳定 音乐直播发展空间较大 在线音乐是兵家必争之地。经历多年业务与资本的角逐,如今中国手机音乐客户端市场也已然进入了一个相对成熟的阶段。

知乎



大家还在搜



文创产品设计优秀案例

文创产品工作总结

人民日报文创官网

文创产品三要素

文创开题报告怎么写

文创产品调研

旅游文创

文创产品分析报告

北京市前3季度文化创意产业从业人员达到102万人

2009年11月1日在第三届中国北京文化创意产业投融资论坛上,记者获悉,今年前3季度,北京市文化创意产业从业人员达到102万人,同比增长37.2%。这是北京文化创意产业...

中国政府网



去年文化创意产业从业人员超过129万

2013年6月28日本报讯 记者 刘春霞记者从昨天召开的市政府新闻发布会了解到,2012年上海文化创意产业实现增加值2269.76亿元,按可比价格计算,比上年增长10.8%,高...

青年报社



【权威发布】1 - 7月北京文化创意产业收入超7000亿元...

2016年10月13日规模以上文创产业收入13451.3亿元,同比增长14%;资产总计20140.2亿元,同比增长20.6%;从业人员122.3万人,同比增长6.2%。北京文化创意产业发展质量和...

搜狐号



上海文化创意产业从业人员约130万人 - 虹口政协

2014年6月10日到2013年底,上海文化创意产业从业人员约130万人,实现增加值2500亿元,同比增长10%,占全市GDP的比重为11.5%。 此外,上海充分利用工业老厂房、老...

www.hkqzx.gov.cn



大家还在搜



文创产业的未来与发展

文创毕业设计

2020年中国文创产业产值

文创产品市场现状分析

壮锦文创产品调查报告

文创产品市场调研问卷

文创产品设计研究内容

文创社

...产业摘得桂冠——一人获评全省最美基层文物工作者



2022年1月19日而文物工作者,正是那群保护着我们的历史的人。 近日,山东省文化和旅游厅印发《关于开展“...

腾讯新闻



永庆坊的青年文化创客:“活化”西关 创业不易 | 界面...

2018年11月6日相比于单纯经济上的补贴,青年文化创客更希望政府能完善对新产业形态的相关管理措施,通过推动和举办更多的活动来支持文创工作,加强与青创者在个体...

界面新闻



集美再获全市第一,全省第二?还有这些事你不知道...

2019年3月24日最高30万奖励文创工作者 在集美文艺创作的朋友赶紧看过来! 最高30万元! 今年集美要这样奖励你! 《集美区文艺发展专项资金扶持奖励办法》 ...

搜狐网



马鞍山创客+文创园 实现营业收入逾千万元 - 发展

2018年10月10日打造理想的工作、社交、资源共享空间;另一重点项目——“土豆市集”,则汇聚了行业间多品类的原创手工及特色美食,打破城市文创工作者零散分布的...

搜狐网



芜湖文创和文旅工作者热议党的二十大报告 - 每日文创网

2022年10月21日繁荣发展文化事业和文化产业增强中华文明传播力影响力芜湖日报记者张学桥俞冰清恽鹏飞邓健连日来,党的二十大报告在芜湖文创和文旅工作者中引起...

每日文创网



给大家科普一下 新春走基层 | 古城文创工作者:全年无...

昨天07:39近日,国家电影局官方网站发布了关于2022年11月全国电影剧本(梗概)备案、立项公示的通知,217部电影完成立项。《 新春走基层 | 古城文创工作者:...

jc.ad-ic.cn



平洲玉器街文创设计大赛,文创新人崭露头角 - - 凤凰网

2019年7月29日在赛事征集过程中,一批文创新势力也开始崭露头角。90后文创工作者,乃至仍在读的大学生,都开始以本次大赛为展现自己的平台。

凤凰网



雪糕丝巾壮锦包 南宁文创看点多 - 印象中国 - 中国网

2022年8月30日文创工作者看好产业发展前景,努力打造“老友文化”IP 青秀山风景区的“网红”雪糕、“老南宁·三街两巷”的南宁“老地标”徽章、广西民族博物...

yxzg.china.com.cn



数据报告 | 上海文化:孕育创新“试验场” 数字新赛道...

聚焦文化改革发展前沿,围绕广大文化工作者工作和学习需求,提供文化体制改革、公共文化服务、文化创意产业、文化设施建设等最新、深度资讯,搭建产学研...

微信公众平台



大家还在搜



文创会

先进工作者发文

做一个合格的文化工作者

文创产业

文创文化

什么是文教工作者

文保工作者

文创店主要经营什么

2020广安十大文化新闻 - 广安在线

2021年1月17日此次大赛历时4个月,全省20个市州228名文创工作者积极参与,共征集有效参赛作品450余件,遴选出48件获奖作品。此次大赛,我市获金奖3件、银奖7件...

广安在线



保靖县2022年基层专兼职工作者、文创人员业务技能培训...

2022年2月25日如期开班,来自全县的各乡镇综合文化站工作人员、县图书馆文化馆专业技术人员、业余文艺骨干、“艰边一线”文化工作者、部分文创人员等近百人参加...

xiangxiwap.wentiyun.cn



河南大力实施文旅文创融合战略五大举措将推动实现旅游...

2021年12月25日全省文物工作者正在贯彻落实习近平总书记贺信精神,努力在文旅文创融合战略中发挥重要作用。 下一步,河南将探究历史发展密码,为文旅文创融合提供...

河南省文化和旅游厅



“文创”工作室领衔人往事 - - 虹口报

心中欣然泛起阵阵涟漪,特别是回忆起曾经在凉城社区党员服务中心担任文艺创作工作室领衔人,久久挥之不去的社区党建带领下的丰富多彩文化活动造就的...

hongkou-epaper.shmedia.tech



单霁翔:弘扬传统文化任重道远 - 古建中国

2017年12月20日每个时代文物工作者、文化工作者都有不同的使命,我们今天面对的是一个更加需要奋斗的弘扬中华优秀传统文化的过程。

古建家园



图文类自媒体工作者的心酸:不知不觉中,我们逐渐地被...

1. 在2012年微信推出公众号后,渐渐地,吸引粉丝+图文广告的模式就被商家们利用了起来。同年,今日头条,一点资讯等文字类自媒体平台开始火热起来。之后更是利用

2. 然后是2016年抖音火热起来,虽然快手先出道,但仅凭一家难以支撑起视频直播类的发展,抖音的上线成为了另一根支撑柱。直播和短视频以视觉听觉为切入

3. 而到了2019年,由直播和短视频演变成的直播带货的电商模式算是真正兴起,据相关资料统计,当年的直播带货成交额达到了4600亿。李佳琦也正是在这一

腾讯网



打造青岛本土文创产品 「崂山小道哥」青岛文创者的一...

2020年2月26日在去年12月26日举行的青岛市崂山区首届“山情海韵”文创设计大赛获奖作品发布暨颁奖典礼上,由青岛本土文创工作者打造的“崂山小道哥”系列获得...

m.36kr.com



【开好局 起好步】天水服务效率高

7小时前每日甘肃网天水讯(新甘肃·甘肃日报记者白永萍)春节假期之后,天水市政府政务大厅各岗位工作人员迅速进入工作状态,以饱满的热情为办事群众和企业提...

每日甘肃网



镜头之下|想做2020年新时代创意工作者?那你一定要知道...



2020年3月18日一场猝不及防的新冠肺炎疫情对影视文创行业产生了诸多影响,从行业、企业到从业者都面临着...

微博



大家还在搜

2

有多少创业的人在共享办公(类似优客工厂,wework)创业...



在CPASS平台入驻的优客工场、P2联合办公空间、世联空间、成旅、德事、广州微谷众创、Wedo联合创业社等等3...

知乎

2019-11-29

文创产品怎么做才能有内涵、价值?

什么是文创,有的人说:「好看的设计就是文创」;有的人说:「文创就是书签本子等产品」;有的人说:「IP形象就是文创」;有的人说:「文创是...

百度知道

2022-3-23

文创,好找工作吗?



1、文创产业园 从北京的798到上海的K11，都是商业和艺术结合比较出色的商业体案例，有些传统商业体也引...

知乎

2022-8-5

中国有2亿人灵活就业,哪些工作岗位最“灵活”?



把这份外卖送出去工作就算完成了。而且现在送外卖的收入也比较高。每个月基本都能达到1万元，以上。一旦不想送了...

百度知道

2022-10-13

当今中国的文化产业发展现状如何?



她从文创与人的关系、文创经济的构成、文创横跨的领域以及中国的文创全球化新模式四个维度谈了她对...

知乎

2014-4-8

文创工作总有发懵的时候

如果，人人都可以自觉做到舍小我成就大我，文创工作者可能就要失业了。因此，存在的角色就是媒婆的性质，搞得成皆大欢喜，搞不成里...

百度知道

2022-7-15

美学对文创工作有什么影响?

当下流行的文创作品需要符合社会推崇的美学核心，是经过人为挑选筛选过的。美学是很复杂的一个系统，同时...

知乎

2022-12-31

为什么文创产品没人买?



还有这个行业自身工作水平也有待提高,有些文创人员自身素质有限,不能很好解释文创产品的内核。 (2)开发的产品有...

知乎

2016-9-25

工业设计这个行业到底怎么样,工作3、4年后的以及一直...



工作难找，薪资也不高，月薪大概在6K+。所以很多学生毕业后看清形势立马转行，在本专业深耕的人寥寥无几...

知乎

2022-11-8

文创相关的工作有哪些推荐?

如果你在一家比较全面的文创公司里上班的话，还有蛮多职位可以考虑的。像之前呆过的四目文化公司，他们是从策划到产品开发，最后到

四、美学与文化创意产业博士课程班

① 上博士课程班和考博有什么区别

博士课程班入学门槛较低，毕业并通过论文答辩后只有博士学位证书而没有博士学历证书

博士入学考试的，入学门槛较高，通过论文答辩毕业后有博士学历证书和学位证书。

② 北京师范大学在职博士热招专业有哪些

北京师范大学凭来借自身源的学术和科研成就，大力发展高端教育领域，招生的在职博士专业备受各界关注，尤其是国学、哲学、文艺学、佛学等方面，很多人不远千里赶到北京来上课。

国学在职博士：北师大教育学部和哲学与社会学学院都开设了国学课程，方向分别为国学与管理智慧、易经与国学，学费都是5.8万元。

佛学在职博士：北师大教育学部开设的佛学在职博士专业课程，学费为5.8万元，一年学制，每月集中授课两天，完成规定课程内容，获得《北京师范大学佛学高级研修班》证书，证书统一编号，可在网站查询。

文艺学在职博士：北师大哲学与社会学学院开设的文艺学在职博士，专业方向为美学与文化创意产业，学制两年半，学费68500元，完成学业者获得结业证书，符合条件者还可以申请博士学位。

具体的你可以上北师大的官网上看看，进行了解

③ 文化创意产业在职研究生读哪个学校比较好

中国人民大学哲学复院，是国家制教育部特批的重点培训机构。主要教育项目为：美学与文化创意产业在职硕士研究生、美学与环境艺术创意策划在职硕士研究生、国学与卓越管理研究方向在职硕士研究生。

所有课程均由中国人民大学哲学院组织师资力量授课，授课教师包括中国人民大学、北京大学、清华大学等国内著名高校的学术翘楚及国家文化创意产业的政界精英、文化名人、传媒高管等。

目前已经开办五届，培养各级宣传部门及文化管理部门的文化产业管理者、从事文化创意产业及相关专业领域的中高级管理人士、有志于提高专业素质和理论素养的美学和文化创意产业的工作者600余名。

目前各届学员自发组成文化创意产业硕士联合会，由著名相声表演艺术家赵炎担任会长。

④ 国内在职双证博士5所高校是哪些

5所在职博士双证的高校包括：人民大学金融与经济在职博士，北京师范大学美学与文化创意在职博士，社科院产业经济在职博士，社科院金融在职博士，西北大学文学在职博士。

在职博士分为单证在职博士、双证在职博士、博士研修班三种类型。在职博士所谓的双证也就是学历证和学位证。考生应该具备硕士以上学位并在之后具备五年的工作经验，然后需要参加各个大学博士生入学公开招考，然后笔试成绩过关和复试过关者，学校录取后就有学籍了，这样才具备了双证的资格。

(4)美学与文化创意产业博士课程班扩展阅读

在职的考生拿到博士学位也有两种情况：

第一种情况是在职博士拿双证，即毕业时取得学历证和学位证。

第二种情况，在职单证博士，即只拿学位证的博士。貌似这种单证班博士的入学考试相对简单很多，对课程的要求也松很多，一般有集中班授课，但培养费也高很多，而且毕业的时候只能拿到学位，没有学历。

因此，双证博士和单证博士也是成本收益成正比的，想拥有博士学历需要付出的努力也更多。对在职人员来说，报考哪种博士也需要结合自身的时间精力以及工作要求。没有精力好好读书做科研，在学风严谨的学校，是很难顺利拿到双证的。如果仅仅需要博士学位镀个金，单位并不看重学历的话，读单证博士也可以。

第三种情况，优博，属于双证博士内的其中一项，指我校针对在政治、经济、文化、军事等各领域内科研成果及管理业绩突出的优秀专业技术人才和管理人才组织的单独入学考试选拔博士生的招生方式。

⑤ 美学与文化创意 研究生 都学什么专业课啊

课程主要包来括以下几类源：

第一类：基础理论课程板块

•美学理论

•中国哲学

•西方哲学

第二类：专业必修课程板块

•中国美学

•西方美学

•文化创意产业概论

第三类：选修课程板块

•中西美学与文化比较

•文化产业战略与商业模式

•宗教文化

•国学与中国文化

第四类：应用学习讲座板块

•文化创意产业经营与管理

•新闻出版经营与发展

•艺术鉴赏

•广告策划与营销

•佛教与宗教

•设计创意与印刷

•建筑艺术

•会展设计与展览运营

•影视创意与产业经营

•画廊经营与艺术经纪人

•网络、电子发展与战略

第五类：经典案例板块

•中外文化创意经典案例

⑥ 哪些学校有文化产业管理的硕士博士点

山东大学的文化产业是全国最好的 还有上海交通大学也是很好的 还有湖南省的中南大学 湖南大学和湖南师范大学……

⑦ 文化创意产业专业一般毕业后可以从事什么工作文化创意产业在职研究生读完可以有什么样的提高

美学专业（美学与文化创意产业研究方向）在职研究生课程班。

是这个么。

属于同等学力申硕在职研，开设的专业。

⑧ 文化产业博士专业有哪些

专业设置： 2004 年初，国家教育部在全国高校中首次增设“文化产业管理”本科专业，山东大学历史文化学院成为这一新设专业的首批承担者之一。 2005 年 2 月，在中国大学专业排行榜中，山东大学的“文化产业管理专业”以A ＋＋ 的最高成绩名列 2004 年新增专业榜 首。

该专业现有一个人事部博士后流动站，一个山东省社会科学重点研究基地，一个博士点和硕士点，一个本科专业，拥有从本科、硕士到博士、博士后的完整培养体系。该专业师资力量雄厚，现有专 *** 教师 20 余名，教师中具有博士学位者占 70% 以上，其中教授 11 人（博士生导师 6 人，分别招收文化经济研究、文化产业管理研究，中国思想文化史等方向的研究生），副教授 7 人。

培养目标： 培养具有纵贯古今的文化视野和现代产业理念及经营技能的复合型文化管理人才，为国家文化资源的有效管理、文化市场的科学运营和文化产业的全面发展提供高层次的专业人才。

主要课程： 文化产业管理专业的课程设置大致可分为六类：（一）文化基础与文化资源类课程，如文化资源学、文化传播学、美学、艺术基础、宗教文化、中外文学艺术、中国传统艺术、应用民俗学等；（二）一般管理类及文化产业管理类课程，如文化产业学、管理学、文化经济学、文化投资学、文化贸易学、文化产业管理等；（三）文化产业创意与策划、文化产业经营管理案例、人文自然遗产保护与开发、传媒经营管理等；（四）政策法规类课程，如经济法学、文化法规学、知识产权与文化产业、中外文化体制与产业政策比较、文化法规案例分析等；（五）语言类课程，如专业外语、西方文化原著选讲等；（六）信息技术应用与管理类课程，如信息技术与文化产业、网络设计与管理等。

就业去向： 学生毕业后，既能从事文化产业管理方面的理论研究，也能在宣传文化系统、文化管理部门和文化产业各个行业（如广播电视、新闻出版、旅游、艺术演出、文化贸易与投资、文博事业等）的综合管理层中，从事相关的实际工作，也能到海关、银行等部门从事国际文化贸易管理及文化投资咨询等工作。

修业年限： 学制四年

授予学位： 管理学学士

⑨ 文化创意与策划是什么专业主要学习什么就业方向是什么

文化创意与策划是文化艺术门类的专业， 其学科是文化服务类。

主要学习课程专：形象创意思维与表现、属文化产品创意与设计、展示创意与设计、CAD、色彩基础、图形创意、coreldraw、photoshop、摄影摄像、场景设计手绘、手工技艺、立体空间构成、市场营销、演讲与主持、公司经营与管理、中华传统文化。

就业方向：主要面向图书报刊印刷出版、广告设计、媒体印刷、网络传播等公司及企事业单位的宣传教育部门，从事图书报刊音像资料等传播媒体的编辑、校对、排版、制图等印前制作，以及文化创意、市场开发和产品营销工作。

培养目标：

培养学生的创造性思维能力和审美能力，完善企业技能人才评价与职业资格认证相结合的多元化人才评价体系，为文化创意相关产业输送创新型技术技能人才。

通过开展文化创意与设计服务等方面的理论研究和咨询服务，为文化产业发展提供科技支撑和智力支持，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。

⑩ 哪些学校有设计或美学相关专业的博士点呢

带Z者为一级学科博士点/硕士点覆盖的二级学科博士点/硕士点

国家重点学科

清华大学

博士点

北京师范大学 Z

湖南大学

南京艺术学院 Z

清华大学

苏州大学

武汉理工大学

中国传媒大学 Z

中国美术学院

中国艺术研究院 Z

中央美术学院

硕士点

安徽工程科技学院

北方工业大学

北京电影学院 Z

北京服装学院

北京航空航天大学

北京建筑工程学院

北京交通大学

北京科技大学

北京理工大学

北京林业大学

北京师范大学 Z

北京印刷学院

北京邮电大学

长春工业大学

大连轻工业学院

东北大学

东北电力大学

东北林业大学

东北师范大学 Z

东华大学

东南大学 Z

福建师范大学 Z

福州大学

广东工业大学

广西艺术学院

广州美术学院

哈尔滨工程大学

哈尔滨工业大学

哈尔滨理工大学

哈尔滨师范大学 Z

杭州师范学院

合肥工业大学

河北大学

河北工业大学

河北科技大学

河北理工大学

河南大学

湖北工业大学

湖北美术学院

湖南大学

湖南工业大学

湖南师范大学 Z

华东理工大学

华东师范大学 Z

华南理工大学

华中科技大学

华中师范大学

吉林大学

吉林建筑工程学院

吉林艺术学院

江南大学

江苏大学

江西师范大学

景德镇陶瓷学院

昆明理工大学

辽宁师范大学

鲁迅美术学院

内蒙古农业大学

内蒙古师范大学

南昌大学

南京大学 Z

南京航空航天大学

南京理工大学

南京林业大学

南京师范大学 Z

南京艺术学院 Z

南开大学

齐齐哈尔大学

青岛大学

青岛理工大学

清华大学

山东大学

山东工艺美术学院

山东建筑大学

山东轻工业学院

山东师范大学 Z

山东艺术学院 Z

山西大学 Z

陕西科技大学

陕西师范大学

汕头大学

上海大学 Z

上海交通大学 Z

上海师范大学

上海戏剧学院 Z

深圳大学

沈阳航空工业学院

沈阳建筑大学

沈阳理工大学

四川大学 Z

四川美术学院 Z

苏州大学

太原理工大学

天津大学 Z

天津工业大学

天津科技大学

天津理工大学

天津美术学院

天津师范大学

同济大学

武汉大学

武汉科技学院

武汉理工大学

西安工程科技学院

西安建筑科技大学

西安交通大学

西安理工大学

西安美术学院

西北工业大学

西南交通大学

西南林学院

厦门大学

燕山大学

云南艺术学院

浙江大学

浙江工商大学

浙江工业大学

浙江理工大学

浙江林学院

郑州轻工业学院

中国传媒大学 Z

中国地质大学

中国矿业大学

中国美术学院 Z

中国人民大学 Z

中国艺术研究院 Z

中南大学

中南林业科技大学

中南民族大学

中山大学

中央美术学院 Z

中原工学院

重庆大学 Z

以上就是小编对于著名文化创意产业案例问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

推荐阅读：

著名的广告公司有哪些(著名的广告公司有哪些品牌)

著名营销策划公司(著名营销策划公司及成功案例)

上海著名的品牌策划公司(上海著名的品牌策划公司有哪些)

抖音代运营做什么样的护肤品内容能火？用户喜欢看什么？

珠三角的4a广告公司(珠三角的4a广告公司有哪些)