简述品牌的作用与意义（简述品牌的作用与意义论文）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于简述品牌的作用与意义的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌有什么作用

• 2、品牌的意义与价值分别是？

• 3、品牌对企业和消费者有何作用

• 4、建立品牌对企业有什么重要意义

一、品牌有什么作用

一、产品或企业核心价值的体现

消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

二、识别商品的分辨器

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。

三、质量和信誉的保证

品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场。

四、企业的“摇钱树”

品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出；由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。

五、卖得更贵+卖得更多，驱动生意

即“生意导向的品牌管理”。产品价值与品牌价值的区别关系

六、区分对手

即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。例如如果不能给消费者带来“与众不同”的感受，它也无法真正与其它酒品牌相区别。

参考资料来源：百度百科-品牌

二、品牌的意义与价值分别是？

随着中国市场的不断的开放发展，如今市场中的各式各样的产品几乎可以满足消费者的各种需求。与市场的繁荣成正比的还有各行业企业之间的竞争，并且随着产品的同质化不断加剧，这种竞争的激烈程度也不断升级。在这样的市场情况下。

如何使自己的企业或是产品在消费者的意识中印象最深，就能占据更大的优势，品牌的作用与价值逐渐被企业们重视并运用起来。小编通过下文将带领大家更深入地了解品牌，以及如何更好的塑造品牌，为企业创造更大的利益。关于品牌的定义解释网络上的答案有许多。

从不同的角度理解看待，其表述的内容也各有不同。在行为学上，品牌指对某种商品具有象征意义的图示记忆，是消费者对于某商品产生的主观印象，影响着消费者的购买行为。而在市场营销学上，品牌指公司的名称、产品或是服务的商标。

是与竞争对手相成差异的市场形象的无形资产。当然，这些描述都是正确的，但同时也都存在着一定的侧重与片面。品牌一词的起源来自于国外，意思是“燃烧”。其在一处的形态类似于在商品上的一种烙印，并且随着经济的发展。

这种烙印有了更大的作用价值，也就是品牌的意义的初始形态。品牌的意义就是对于这个商品的使用价值和交换价值的保证，是企业对商品价值的一种承诺。品牌的构建离不开差异、认同、信赖这三要素。差异是品牌的基础，不然与其他的品牌没有区别。

那么品牌也就没有存在的意义，但是差异化需要的是目标群体认同的差异化，毕竟品牌最终面对的还是消费者。其次就是认同，让消费者产生认同；最后就是可信赖，也就是企业对商品所做的承诺是被消费者所相信可以实现的，而这一点也就是关于企业长久生命的关键点。

三、品牌对企业和消费者有何作用

品牌是企业的“灵魂”，不仅能给企业带来溢价，而且还能帮企业拉拢消费者！品牌的作用有增加企业的凝聚力，这种凝聚力；增强企业的吸引力与辐射力；提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力；推动企业发展和社会进步的一个积极因素。

品牌代表着特定商品的属性，真正和消费者接触，沟通的是品牌！品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌能让消费者在诸多的产品中选择信赖的产品。

扩展资料

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）

2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。

4.品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

四、建立品牌对企业有什么重要意义

首先，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

其次，品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

再者，品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

最后，品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

以上就是小编对于简述品牌的作用与意义问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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