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广告媒体成本属于市场营销成本中的（广告媒体成本属于市场营销成本中的什么费用）
发布时间：2023-03-09 02:17:17
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告媒体成本属于市场营销成本中的的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、在市场营销学中影响广告媒体选择的因素是什么？
影响广告媒体选择的因素有目标市场的媒体习惯，产品，广告内容，广告传播范围和成本。
1、目标市场的媒体习惯：不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
2、产品 ：选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3、广告内容：广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4、广告传播范围：选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告，而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5、成本：不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
二、网络广告的每千印象成本是指什么
每千次印象数成本（CPM），即CostPerThousandImpression，是一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。衡量一个媒体价值的数字。
应用学科为经济学，适用领域范围为市场营销成本。
广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。
扩展资料
市场研究的数据表明：传统媒体中，杂志的平均千人成本为20.8元，电视广告为20.64元，报纸广告为10.28元，电台广告为4.43元，车身广告为1.19元。
可以明显的发现车身广告的平均千人成本是最低的，在广告主们有限的广告经费中，公交广告是物美价廉的最佳选择。
参考资料：百度百科-CPM（千人成本）
三、广告是否推动了营销成本和商品价格上升
简单来说，但凡是在大范围区域市场流通的产品，都需要一个让市场了解和认知的渠道。广告，从狭义说，只是这个渠道中的水，来推动了这个渠道正常的进程。从广义说，现代广告通过商业研究、更优资源整合，给企业带来更多盈利机会和更优媒介投入。
广告，只是一种手段，企业的性质永远是最大盈利，即便没有广告，市场仍旧会将一个产品推向它应该的价格区间，而宣传投入，即便没有广告，仍旧会存在。
做个假设，在没有广告情况下，产品没有人会了解，那么企业需要通过其他途径推动销量，相比大量人力宣传或长期的口碑宣传即窄众的认知传播，你认为广告带来的营销成本是否更小一些？
另外，广告将产品与生活、情感很好的进行了连接，使得消费者在消费同时，精神上产生满足感和认同感；在部分商品研究中，广告还提出了如何指导消费者利用商品提升生活的质量、效率，而消费者也切实得到了益处，同时企业又获得更多的商业研究信息和稳定的销量，所以，广告从某种角度上，应当说降低了营销成本。
至于价格，前面说了，价格总是会被市场推动到一个合理区间的，行业市场中不止是一家企业，各地的成本不同，综合成本居于中高区间的企业，对市场的价格影响是巨大的。而企业的营销广告投入，只在预算中占不算很大比例，相比销量，摊薄到每件商品上，微乎其微。并且，当销量在广告协助下达到一定程度时，企业进入稳定阶段之后，针对该商品的生产，会有很多企业投入大量精力进行成本上的控制，以及出现相当多的衍生行业专门来处理这一类问题，这个时候，由于商品不再稀缺，生产力和成本控制得到长足发展，那么，商品反而会降价到一个较低稳定价格区间。这种现象，与广告的推动也不无关系吧。
广告最大的弊端应该是在于部分资源浪费，尽管那些情况也存在于其他行业，并且那些资源也是作为广告行业必需资源存在，并形成于一个市场，但就自然资源而言，仍然是浪费的。
例如大量DM印刷，弃置率非常高，甚至包括很多路演所用户外布景、大量喷绘等等。所以对于我们而言，研究如何减少DM弃置、如何印刷合理数量的宣传品，如何设计可美化城市的长期户外布景、将企业的户外展示和城市融合等，是一个长期的课题。
作为广告公司，相信走在前沿的4a及local都在思考这个问题，我们的存在，不仅是作为一个智业，更多的，应该是促进商业和社会和自然，成为一个有机的融合体，且使整个商业环境、各类商品进化到一个不断的更高层面。
四、商业品牌的广告成本，真的是消费者来买单的吗？
我们中国人有一个非常熟悉的话，叫做“羊毛出在羊身上”。如果把这句话放在商业世界中，就会特指无论商家做出什么样的举动和行为，最终为这些行为买单的，都必将是消费者，商家和消费者之间，永远是一种零和博弈。
尤其最为明显的案例以及大众的普遍认知，就是关于品牌广告和品牌营销这件事情。很多人都会想当然的产生这样一个意识和想法： 不要看那些所谓大品牌多么知名，因为他们将自己的大量成本都投放在了广告上，但不一定很认真去做自己的产品，最终打动了消费者的是广告，而为这些广告最终买单的也是消费者，其实他们的产品可不一定是好的哦。 我想，有这样的第一想法和判断的人不为少数，就算有些人仔细思考了，也会说：中国有那么多的广告公司，有那么多的媒体，还有商家，他们联合起来做出了一个又一个富有感染力的广告，目的就是将商品卖得更贵，更好的卖给我们消费者。 今天我就试图从另外的视角，重新思考这个问题： 商家所投放的大量的广告和的品牌营销活动，最终买单的是消费者吗？曾看到过一则新闻，将大名鼎鼎的iPhone从硬件上进行拆解，然后根据每一个配件去估算一部iPhone到底需要多少钱的成本。结论是，只需要花一千多块钱，就能够生产出了一台iPhone。媒体造势说，苹果公司将一款成本一千多的手机卖到了将近一万，是一家不折不扣的暴利企业。 这个新闻引发了很多网友的义愤填膺，说苹果没有良心，为了赚取了最大利润居然如此对待消费者。 但也有理性的网友认识到这种估算手机成本的方法是存在严重问题的。仅仅通过一台手机的硬件价格，就能估算一个产品的成本，是缺乏对于商业和产品成本正确认识的表现。 iphoneX 地铁广告一部智能手机，它的成本不仅只有所谓的硬件零件，更有工艺研发、技术研发、供应链的管理、操作系统与应用软件开发、手机的用户体验设计、产品的生产制造与物流以及广告与市场活动费用等。 一部智能手机在市场上的最终价格表现，是综合了以上所有成本之后，再加上品牌本身的溢价能力与消费者预期之后，综合产生的一个数字信号。 但是回到前面提到的问题：一个品牌进行的建设和市场推广成本，到底是不是用户买单了呢？ 如果用上面智能手机成本的综合评价来看，肯定是包含了品牌与市场推广成本费用的。市场上那么多的智能手机品牌，为争夺更大份额，往往不遗余力的进行大规模的广告投入，例如赞助活动、地面广告、社交媒体等等，为的就是用自己的产品和品牌价值，打动更多的用户去购买。 这样来看，似乎品牌和营销推广成本，是由用户来买单的。现在我们换一个角度去思考问题。 现代品牌营销理论与操作的基础，是基于工业时代规模化生产之后，所建立起来的知识体系。无论是传播学，还是广告学，都是人类工业化之后的重要思想成果，是工业时代，适应于现代市场经济的一种策略方案，是经济学在市场经济具体进行的场景中的重要组成部分和表现形式。 既然品牌营销是基于这样的时代背景之下，产生发育和发展的，那我们就要看现代的品牌营销，本质目的到底是为了实现什么？ 我们先看两辆汽车。 福特T型车与甲壳虫，工业化量产实现普及的范例 汽车可谓是人类工业化最值得骄傲的消费产品，在今天已经成为千家万户重要的成员和交通工具，也是不断拓展我们视野和构建新生活的重要因素。上面所列举的福特t型车和甲壳虫车，都是享誉人类汽车工业的伟大作品。这两款汽车都诞生于人类工业化水平成熟之后，流水线作业实现的大规模的量产成果，他们将原来高昂的汽车成本快速的降低，变成普通家庭都能承受的消费品。 这两款汽车的品牌营销，核心就在于在解决了大规模量产之后，能够通过有效的市场推广，实现对更多大众认知的提升和新市场的教育。 汽车的品牌营销，是20世纪以来整个广告界最关注的命题之一，并成为了广告界获利最大的领域之一。 在这个过程当中，品牌营销有效的为这些知名的汽车品牌实现了对于市场和公众的消费教育，让更多的人认识到，拥有自己的汽车是一种全新的生活方式，是一种体面的表现。 在这个过程中，随着汽车品牌营销的不断深入，越来越多的人认识到了汽车对生活所发挥的重要意义，越来越多的人也被卷入到了汽车的市场当中。而纵观整个人类汽车发展史，就能看到汽车的价格不但没有因为大规模的品牌营销和市场广告的投放造成高速的上升，反而相对居民收入来说，不断呈现下降的趋势，越来越多的人已经能够拥有汽车。 可以说，在汽车实现量化和更大规模普及的过程中，品牌营销发挥了重要的、必不可少的至关作用。 不知道你在我上面的描述当中，看出了一个什么样有意思的特点吗？ 一方面，广告界从汽车行业的发展当中获得到了巨大的利润，大批优秀的广告公司正是依靠着汽车行业实现了崛起；另一方面，汽车成本以及市场价格并没有因为品牌营销的广告投入的增大而增加，反而在不断的逼近消费者能够购买的范围内，成为千家万户的重要产品。 因为工业化诞生了现代的品牌营销理论；又因为现代的品牌营销实践，使得工业化市场更加的扩大。 现代品牌营销与现代工业的量产化实现，呈现出一种强烈的相关性，是一种典型的相互成就的关系。 而对于普通的消费者而言，正是大规模的量产，既创造了工业史上的无数巨无霸型的企业，让很多人获得价值，同时实现了多方成本的快速降低，最终获益的，有企业，有广告品牌商，有媒体，更是我们普通的消费者。 与我们简单思考所认识到的不一样的是， 广告巨大成本投入之后，却换来了一个多方受益、无人受损的宏观经济状态。 我们可能单向的看到了品牌主对于品牌营销的投入和广告的巨大成本，但是却没有看到， 因为巨大的品牌营销推广力度的实现，造成了更大规模的消费市场的诞生，为产品大规模量产化奠定了不断发展的坚实市场基础，最终导致产品与服务成本是在快速降低。 建立在工业化基础上的现代品牌营销理论，成功的实现了工业化市场的扩大，有效降低了工业化产品成本与价格，让更多的人享受到了工业化的成果。那么又如何去解释那些强势品牌所建立起来的品牌溢价呢？这种品牌溢价，是不是依然是我们传统思维所认识到的，让消费者去单向为品牌广告买单的羊毛出在羊身上呢？ 答案可能，也是不是的。 表面的市场现象，看似广告成本会通过产品价格转嫁到消费者头上，尤其是强势品牌在建立了巨大的品牌溢价之后，会让消费者掏出更多的钱来购买产品。但我们却忽略了现代品牌有一个非常重要的理念，即摆脱最早工业化对市场的教育以及品牌价值单向输出阶段，期望扩大与市场的共识，创造消费者价值的最大化，让市场的各个方向共同参与，实现对于品牌价值理念的重塑，创建一个具有公共性意义的品牌。 这个在消费者市场中突出表现是，一个消费者可能为了自己所喜爱和钟情的品牌，或自己所认可的某种品牌理念，不会去市场上挑选一款更便宜的产品，而是宁愿多花很多钱去购买某一个特定品牌的产品。 这个行为让我们理所当然的认为，品牌溢价产生了，消费者为了一种理念、一个品牌标识就多花了很多钱，本质上就是为品牌广告包装成本所花的钱。 今天的维密已成为热点共识 星巴克一度成为城市白领标配 如果是从数字的账面来理解的话，可能这个理所当然是正确的，但是我们却忽略了消费者价值的本质。消费者往往购买一款产品，一方面是为了满足特定的功能性需求，但是在工业化创造的物质丰富的今天。除了基础的功能性需求之外，很多消费者已经开始将大量的银子投向了心理性需求，或是社会社交功能价值需求。而这种 社交价值和心理性需求，也恰恰是品牌广告营销所创造出来的，是一种社会公认的新财富。 无印良品代表了一种生活态度 为了一种新创造出来的社会认知财富，而去付出相应的金钱代价，这远远不是一个品牌所有方能够通过广告推广就能够创造和实现的，这是一种社会理念态度，这是一种价值。 人类为了一种理想，为了想象中的某种美好的生活状态，去为这样的溢价付费，从古至今，一直是一种传统。可以说，从人性的基本和社会价值功能性价值来分析， 消费者多花出去的钱，不是为了广告而多付出去的钱，而是为了达成某种更具有社会功能意义。 为什么面对同样的问题，通过不同的角度来看，会产生截然不同的结论呢？这就是这篇文章以及持有类似观点的人，和持有反对这篇文章观点的人，在很多意识层面上存在的不同导致的。 在真实的生活场景当中，我们往往是基于对于自己生活的周边的环境以及自己从事的工作思考，来去判断一个事情的对与错以及合理性来源。 1、纠结在具体问题上的孤立与静态思维 所以在面对“一个品牌广告上打了广告，广告费是否就是由消费者来买单？”的这样一个常见的问题时，进入不同的角度和高度，就会得出截然不同的结论。如果是孤立的和静态的去看待这个问题，那么结论一定就是：企业卖给你的产品中，一定包含了广告与品牌经营的成本，因为这才符合财富的平衡守恒定律，才能够保障商家在市场经济活动当中不至于亏损。 2、围绕核心的关联因素分析与发展趋势思维 如果站在更高的经济学视野来看，我们就会知道并且认同， 这个世界各个因素之间是进行广泛和多元化的连接的，任何一个单独的事物所表现出来的状态，不仅仅是因为自己所存在的很多特性，更重要的是，也受到了大量与之相关联的元素所影响。 站在这个角度去看，一个企业打了很多的广告进行推广，但是与相适应的是，通过大量的产品销售，用规模化极大的降低了供应链成本、销售成本、用户的认知成本，最终导致产品实际升本以及市场价格呈现下降趋势。这就是用核心元素的关联性价值的生态化逻辑分析。 这是一个万物互联的世界 在这两个思想的趋向中，我更倾向于第二种，尤其是对新媒体营销和品牌策划的人来说，更应该用第二种的思维方式来进行具体工作的实践。我们所做的品牌营销工作，所做的新媒体的传播，不是一个独立的存在的事物，而是与整体社会、与新媒体与品牌营销发展趋势是紧密相关的。 如果我们总是纠结于眼前所处的具体事物，而忘记了与之相关联的其他很多的因素，就会无法预判到周边因素的变化和影响，就会距离想要达到的目标、最终产生的效果产生巨大差距。 人生最终的价值在于觉醒和思考的,而不只在于生存。以上就是关于广告媒体成本属于市场营销成本中的相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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