最近的营销热点(最近的营销热点事件)
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于最近的营销热点的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、如何针对热点进行借势营销?
在回答你这个问题之前,我想先分析一下营销热点,也就是什么是营销热点,什么事件才被称为热点,首先它要被很多人知道,而且还要被很多人关注。即必须要具备“高知晓度和高关注度”的属性。
而通过蹭热度,不仅可以获取热点本身的流量,最关键的是还可以将我们自身的产品和热点相结合,使品牌传播的更广,更甚者还能带来一定的知名度。
下面分为五步来说一下怎么借势营销:
借势第一步:热点分析
在追热点前,先分析下:这个热点我能不能追。
1. 分析的内容为:
▲ 热点产生的根源是什么?
▲ 大家目前都在讨论的话题是什么?
▲ 这个热点都有哪些人群关注
2. 分析的工具为:
▲ 百度指数:可以查看目前这个热点的搜索量,以及搜索人群的画像
▲ 微热点:微博旗下的平台,可以了解目前这个热点在微博上的热度
▲ 头条指数:它会帮你对这个热点事件进行分析,且还可以查看到热点事件的人群画像
借势第二步:分析产品与热点的关联度
这和第一步是相辅相成的。我了解了热点事件的前因后果及人群画像后,还需要分析下热点与我的产品是否有关联,或者是否会影响用户对于品牌的认知度。
比如我们公认的借势好手杜蕾斯,也不是所有事件都蹭。像优衣库事件就没有,因为这很容易给用户产生不好的认知度。
那我们都要分析些什么呢?
1.热点是否有和产品相连接的点?
2. 热点本身性质是否和我们品牌的理念及想向用户传达的认知度相符?
借势第三步:内容制作方向
通过对热点的详细分析,我们了解到这个热点可以蹭,那就需要抓紧时间制作素材。
但该往哪个方向蹭?这就需要我们进行“发散思维”。
1. 罗列出所有和热点相关的点
2. 筛选信息
将和热点相关的信息罗列出来后,再结合自己的产品去筛选信息。
借势第四步:选择渠道
既然蹭热点的方向出来了,我们就需要思考:我应该把这个蹭热点信息放到哪些平台上?
我们就拿那个人人都能蹭的锦鲤活动来说,你紧赶慢赶终于制作出了一个超长奖品单,于是把它放到了自己官网上。
但自己的官网每天就20个浏览量,最后8个人报名了,你觉得这个热点蹭的有意义吗?
热点也需要曝光,那就需要选择投放到正确的渠道上。
借势第五步:物料制作
蹭热点方向有了,渠道也有了,那就需要结合自己的渠道和热点内容进行制作物料。
比如我要投放微博,那我们可以制作成一张图片;我要投放朋友圈,我们可以制作成一张图片或一个H5...
13年整合营销培训的厚昌学院认为在制作物料时,不必拘于最初的热点形式,而是要根据自己的产品和渠道进行变化。
借势营销,只是众多营销中的一种。在未来,各大平台的流量分散化,市场会要求我们的营销能力更加多元化。
二、热点营销到底是什么东西?
热点营销说白了就是“蹭热点”,企业把自家品牌或产品与广受关注的社会新闻,事件,人物的明星效应等结合起来,以达到促进产品销售或促进品牌宣传的目的。
在美国,有一个经典的热点营销案例:
三木用希拉里的内裤新闻事件做营销。
一次,美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问,由于当天风比较大,裙子被吹起,露出了黄色内裤,恰好被一摄影师拍到了,这个摄影师联系三木内衣,发布了“第一夫人春光泄漏,珍贵内衣钟情三木”图片新闻,被大范围关注和传播,三木内衣得到了一次很好的曝光机会,宣传力度不可谓不强。
杜蕾斯也是热点营销的专家:
蹭iphone7的热点:
蹭北京大雨的热点:
以上两个杜蕾斯的案例都是很好的热点营销的案例,两条微博转化关注数十万。
热点营销是一种对企业来说,促进传播的很好的营销方式,但在策划时,要注意以下几点:
1、要分析热点的内核是否与品牌价值主张一致,不一致的热点不要蹭
2、找到热点事件的特点,分析自身品牌和产品的特点,并将两者匹配,产出一个具有传播价值的载体。以达到扩大传播的目的。
3、热点营销要具有新颖性,如果是别人都能想得出来的,最好再想想
『每天原创一篇,教你蹭热点』,关注微信公众号『营销航班』,By木小豆
三、怎么做热点营销?
好的营销方式可以帮助帮助商家吸引更多的粉丝,然后话是这么说,但是要如何策划出好的营销方案呢?我们可以看到市场上有很多的营销活动;例如满减呐、抽奖呐、买一送一等等,而最受消费者欢迎的还是属于扫码领红包的活动,各个商家也可以参考一下。
扫码领红包软件的营销功能:
1.如今,广告主完全以受众为导向进行广告营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众现在身处何方,正在关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,大数据营销实现了对网民的个性化营销。
2.多平台化数据采集:大数据的数据来源通常是多样化的,多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确。多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视未来还有户外智能屏等数据。
3.在多种数据的采集渠道的帮助下,企业就是每一个消费者好的朋友,你会了解消费者的一切生活习惯,可以针对每一个人制定个性化的二维码营销方案。
4.个性化营销:在网络时代,二维码营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动须以媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。
扫码领红包软件的优势:
1、活动执行时间精准把控;
2、 大奖调控,借势造势;
3、提高消费者扫码率、参与率,塑造亲民友民的品牌形象;
4、消费者扫码统计:预测未来发展趋势,适当调整促销方案;
5、消费者参与流水:收集消费者信息;提供每一位消费者的中奖流水,包括中了奖品信息、消费者信息、中奖时间等。每一笔支出有据可依,每一份付出有所收获;掌握促销经费流向、分布;
四、借势营销专题:如何做热点营销
1、可以预见的热点,
2、就是你没有办法预计的,突发事件的营销
二、找到了热点,你以为就万事俱备了吗?错了。你才画了张图,离完工远着呢。第二步我们要知道哪些热点营销,我们是要提前准备的,那些热点营销我们是要临时做的,他们各自的目的在哪里?
这个想起来似乎非常简单,
1、需要提前计划的,就是那些可以预见的热点。虽然看起来很简单,但是我想说没那么简单,要知道我们利用这个热点来做营销的目的性非常强。
你是营销产品的,这个热点营销的目的,就是要实打实的卖出产品的;
你是做自媒体的,那么你这个热点营销,就要能看到真实的粉丝增长。
正是由于这种“可预见”的属性使然,所有每一步我们都要做好周详的计划。
你要先知道你做这件事情的目的
(1)、首先要设定好转化的渠道
你是准备通过热点营销,将客户引导到线下,在通过线下的活动引导到店铺进行消费。
我们在做可预见的热点营销之前,你一定要先仔细的考虑清楚,你到底要通过什么的关联方式来营销;中间要通过几层转化;只有思考清楚这个问题,你才知道你要怎么做?
热点营销,一步步的规划不可少
(2)、其次就是你要明白你做这个热点营销的定位人群
如果你的客户是喜欢运动的年轻人,那么你的热点营销的设计,也应该是围绕着他们爱运动,这个话题去研究的。
再比如说你的客户是想给自己学习充电的职场人,然后你做的营销是美食类的,那么你的营销就是无效的。
每次营销,都要思考这是不是用户关注的事情
(3)、设立好一个明确的时间表,要知道很多成功的营销都是慢热的
什么时候在微信开始宣传,什么时候上广告,广告怎么投放,通过哪些平台,预算多少,活动的优惠什么时候上线,线下的准备工作要什么时候到位,产品的预期销量是多少,产品的储备,这些都需要一个系统的时间表来指导你,让你一步步的将你的想法变成现实
2、至于那些临时的热点,自然都是不需要提前计划的或者说计划周期极短的临时事件
这些临时热点的营销,由于具有突发性,更注重的是为自家的公众号带来粉丝。通过公众号的营销,成为潜在客户。这就是突发热点营销的唯一目的,他最重视的就是文章的质量和目标人群的划定。
短时间的热点营销,文章的质量决定了一切
三、找到了方法和操作,我们再来谈谈怎么做才能,真正的做好热点营销
其实我们都知道现在谈到任何营销都必须注意的一个公司:“吸引眼球+情感说服=购买行为”。
如何才能吸引眼球呢?不同的商家拥有不一样的玩法。
以上就是关于最近的营销热点相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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