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2022年小红书估值（小红书估值超过150亿）

发布时间：2023-05-04 22:13:17 稿源：创意岭阅读： 438

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2022年小红书估值的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、36氪独家｜详解小红书人员优化：所有部门均涉及，此前一直在持续扩招
2、小红书或再次融资，商业化与用户体验仍是两难
3、科技早报｜小红书完成新一轮融资支付宝推进“借呗”与银行信用贷隔离
4、小红书与抖音有创作激励吗

2022年小红书估值（小红书估值超过150亿）

一、36氪独家｜详解小红书人员优化：所有部门均涉及，此前一直在持续扩招

作者窦轩李小霞

编辑乔芊杨轩

36氪从多个独立信源处获悉，近日小红书多个业务部门正在进行人员缩减， 核心业务线“社区”人员规模变动较大，产品、技术、平台等部门也都有波及。

“从本周一开始，小红书HR开始对优化的员工进行约谈，不少人当天就被收回了企业微信的账号。”一位被优化的小红书员工称。

小红书上海总部自3月12号开始便启动居家办公，多位小红书员工告诉36氪，当自己在家得知被优化，并需要线上签署协议时，感觉“有点猝不及防”。

有多位知情人士向36氪表示， 相当一部分部门裁员比例在10-15%之间， 另一位被优化的“社区”部门员工向36氪透露， 自己所在的组优化比例约为20%，也有部分员工表示，自己所在的组暂时没有优化迹象。

根据脉脉等社交媒体上流传的说法，此次小红书人员优化比例高达20%，但遭到小红书官方否认。小红书也通过微信公众号“上海网络辟谣”公开回应称，此次人员缩减是正常的年度绩效盘点和人员汰换，整体比例在10%以内。36氪就裁员细节向小红书求证，对方不予置评。

不过有员工向36氪透露，去年同期的绩效盘点，并不存在类似规模的优化。

据36氪了解悉，小红书施行的是”361“绩效考核制度，即将绩效评分标准整体按照“361”比重分配：30%优秀（3.75以上），60%中等（3.5-3.75分），10%末尾（3.25分及以下）。多位员工向36氪表示，此次绩效为3.25的员工被全部优化。

36氪还了解到，被优化的员工当中，试用期员工、校招应届生居多，也有部分年龄较大的老员工，以80后为主，“管理层想通过裁员让小红书的平均工作年龄降下来。”

对于裁员，小红书目前给出的赔偿方案是，正式员工按N+1赔偿，而工作年限在两年内的员工期权作废——据知情人士透露， 随着小红书估值增长，许多2020年进入小红书员工手上的期权价格，到去年年底已经翻了2-3倍。

试用期员工有两种方案可选，一是拿半个月的赔偿，当天离职；二是继续工作1个月，但是没有赔偿。

被优化的员工也将无法拿到即将发放的年终奖。据悉，小红书的薪酬结构是15薪，而4月30日是年终奖的发放日。

图片由小红书员工提供

事实上，在此次被传出优化之前，小红书一度是市面上为数不多还在持续招人的互联网公司，无论是社区、电商，还是商业化、国际业务部门均有岗位在招，还接收了很多其他大厂的被裁人员。

疫情之后，小红书业务在过去两年经历了高速发展。2020年9月，小红书月活用户破亿，到2021年底， 小红书宣布月活突破2亿——这意味着小红书月活从0到1亿，花了7年，而从1亿到2亿，只花了一年。

用户规模突飞猛进的同时，小红书也在持续大规模招人。从2020年下半年开始，小红书大量在市面上招聘社区垂类运营，并逐步搭建在北京的社区和商业化团队，出海的国际团队也在去年被搭建起来。

不过，即使在持续扩张，小红书总体的员工数量，仍然控制在一个相对精简的规模。据员工透露，目前小红书的正式员工也仅有三千多人，拥有同等用户规模的B站，在2020年员工数量就已经接近九千。

“小红书是一家人效很高的公司。”有员工表示。自己所在的组，不仅不存在人员冗余的现象，甚至还面临人手紧缺的情况。

有多位小红书在职的员工向36氪表示，此次人员优化， 或是因为此前大量扩招，但今年广告收入的增长却受到了大环境影响，公司调低了增长预期，也需要控制成本。

广告是小红书绝对的营收支柱。36氪曾经报道过，2020年小红书的广告收入占总营收的80%（剩下20%为电商收入），而据36氪了解， 2022年广告部门的全年营收目标为240亿元，这个数字是去年的两倍多 ，此前就有员工对36氪表示“压力很大”。

本轮绩效盘点开始之后，小红书原有HC有相当一部分被冻结，大部分职位的招聘进程也被暂停。不止一位此前已经通过面试的候选人透露，offer已经走到审批阶段，但已经过去了数周，仍然没有得到回复。

还有消息人士称，此次优化共分两批，6月30日还会有一波。目前，小红书裁员交流群的人数已经接近500人。

二、小红书或再次融资，商业化与用户体验仍是两难

日前有传言称，小红书方面已开始新一轮的融资，并且其估值将超过100亿美元。截至目前，小红书已完成5轮融资，其中最近的一轮发生在2018年6月，是由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。时隔3年，在本应完成IPO筹集约5至10亿美元的当口，显然也打破了其原有的规划。

在经过了多年的发展后，以“标记我的生活”为Slogan的小红书，凭借着生活方式平台这一市场定位也已经成为了大量用户的消费决策参考。然而尽管目前其在种草社区赛道已经取得了一定的成绩，但越来越多对手的涌现和自身所面临的压力，也使得接下来的这一轮融资将成为非常关键一步。

虽已是头部平台，但小红书依旧面临“种草”容易“拔草”难

根据小红书方面公布的相关数据显示，截至2020年9月其月活跃用户已经超过1亿，每日笔记曝光量高达80亿次，并已有超过4万的品牌入驻数。在包括用户量、收入，以及合作品牌方面的优势，无疑也使得小红书已经建立了业务端的护城河，并也成为了这一领域的领头羊。

然而在其上一轮融资还是在三年前进行的情况下，如今上市进程的中断对于小红书来说，或也意味着将需要进行新一轮的融资。尽管目前小红书方面并未披露招股书，使得其营收方面的信息无法明确，但在面临包括短视频平台等肄业平台的竞争下，其体量还需要进一步的扩大来保持在这一赛道的领先优势。此外，除了社区方向外，以此进行拓展的电商业务还没有太好的市场表现，因此也使得小红书从种草到拔草难的闭环尚未完全建立。

事实上，目前在诸多消费者的购物流程中，“种草”和“拔草”往往并不是在同一平台进行，也使得“种草”这一过程通常是作为导流工具存在。尽管此前小红书方面选择切割第三方平台外链、推出“号店一体”，但在面对拼多多、京东、淘宝/天猫等成熟电商平台的情况下，其无论是在体量、用户习惯，还是电商供应链体系等方面，依旧还有诸多问题亟待解决。而至于未来其能否顺利在“种草”的基础上完成“拔草”，则可能还有待时间来给出答案了。

除了行业内的竞争对手，大厂也已纷纷开始布局

目前在种草社区赛道中，无论是以潮鞋起步的得物，还是面向男性用户的CHAO，基本都有着非常垂直的方向。但现阶段除了这些平台外，诸多互联网企业也已经开始在这一方面进行防御性布局，例如阿里的吃货笔记、腾讯的有记、拼多多的拼小圈等，也俨然使得原本就已十分激烈市场竞争，或将在未来进一步加剧。

而对于小红书来说，继此前凭借美妆等内容吸引了大量女性用户群体后，对于更多垂类的扩张，无疑也成为了其扩大用户吸引力的关键所在。目前例如运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆等内容的出现，也为小红书在内容端打下了一定的基础，并且以此同样也将能够吸引更多的用户与品牌合作方。

然而对于种草社区来说，其本质上作为内容分享平台的情况下，在商业化方面依旧只有传统的广告变现这一渠道，因此在这条业务线的下一流程电商，也就成为了许多平台优先考虑的发展方向。但是相比于已经非常健全的电商行业来说，规模化是其获得收益的一大前提，所以对于刚刚发力不久的种草社区来说，在这一道路上或还有着很长的路要走。

如何平衡商业化与用户体验，仍需种草社区继续探索

如今，种草社区大多通过B2K2C模式，即通过用户、KOC（关键意见消费者）和品牌之间的互动，试图将用户粘性与带货效果进入良性循环。由此，也使得KOC的输出内容成为了整个环节中的重中之重，毕竟内容的质量与把握将直接关系到品牌商与用户的体验。

然而对于本质是内容平台的种草社区来说，随着用户数量的日益扩大，内容方面同样也面临着管控难度不断增加的局面。根据此前小红公方面布的2020年第一季度社区生态治理报告显示，该季度其处理涉嫌刷量笔记52万篇，拦截和清理黑产刷量行为逾1.4亿次。

因此在许多业内人士看来，种草社区在面临整个行业或将迎来变局的情况下，解决包括内容和变现这两大核心问题，或许才是后续能够得以继续发展关键所在。但种草社区未来能否找到商业化与用户体验之间的平衡，则还需要时间来给出答案。

三、科技早报｜小红书完成新一轮融资支付宝推进“借呗”与银行信用贷隔离

11月8日，据36氪报道，小红书近日已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。对此，小红书方面回应界面新闻称，“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。”

小红书成立于2013年。第三方平台易观发布的数据显示，截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。天眼查信息显示，成立至今，小红书已完成5轮融资。

近日，部分网友发现，自己支付宝上的“借呗”更名为“信用贷”，且明确提示由银行提供服务。

对此，蚂蚁金服方面回应称，“借呗”正在逐步推进品牌隔离工作。未来，借呗将由蚂蚁消费金融公司提供，并成为蚂蚁消费金融公司的专属品牌。由银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示。在品牌隔离过程中，用户的服务体验不会受到影响，开通、查账、计息、借还款等核心流程不会发生变化。

台湾《经济日报》11月8日报道，台积电董事会将在本周的一次会议上签署在日本投资50亿美元的新代工厂。报道称，新工厂将生产22纳米和28纳米的芯片，将于2022年开始建设，2024年底前开始量产。

报道指出，台积电赴日设厂合资伙伴不仅有索尼，还包括丰田旗下的Denso、三菱电机都有意评估参与。

11月8日，据金融时报报道，红杉资本（中国）有限公司董事长沈南鹏已出售价值高达2.15亿美元的股票，包括美团、拼多多和达达集团。

沈南鹏卖出数量最大的股票是美团。10月25日，据港交所权益披露资料显示，沈南鹏减持了267.46万股美团股份，套现7.68亿港元。此前，他还在9月卖出过5500万美元美团股票，这成为他当时最大的一笔个人股票出售交易，也是自美团IPO以来出现的第二大抛单。

今年9月，东芝大连公司停产，走入关闭清算流程。当时有传言称，东芝将由此撤出中国市场。

近日，中新社引述东芝（中国）有限公司董事长兼总裁宫崎洋一称，大连这家公司建于30年前，工厂设备老旧，其生产的产品也已逐渐完成历史使命。如果以此得出“东芝会撤出中国市场”的结论，那完全是无稽之谈，目前东芝在大连还有其他的投资。

他表示，中国市场的营收在东芝整个集团中占比约为15%左右，“中国是东芝集团在海外最大的市场，对我们极为重要。

四、小红书与抖音有创作激励吗

小红书与抖音有创作激励吗？有的

2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？

作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

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事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。这一次，抖音官方公布“图文伙伴计划”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。“图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？

流量催熟“抖音图文”

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抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张图片形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。

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用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容，用户可以通过点击图片进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面，以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯视频内容。

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这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超过百亿。

蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量，这些都展现出图文大有可为。

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因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的图片分享，自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该计划实现了引流。

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目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。相比拍视频，有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。

因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。

剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？

此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。

“种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。

根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。

归根结底，图文比短视频更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。

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△左抖音、右小红书

提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。

基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。

复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？

其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。

这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。

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抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。

凝聚不同内容，探索多元价值

从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。

就内容体裁来看，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。

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正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”现在，抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。

结语

抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。现在，不止图文、中长视频，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。

以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台，而是积聚各种平台性服务的超级APP。

以上就是关于2022年小红书估值相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。