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广告行业的发展现状及前景分析（现在广告行业好做吗）
发布时间：2023-03-09 15:23:21
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告行业的发展现状及前景分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、未来广告的发展趋势
2022年中国广告行业市场规模或将突破万亿元
在互联网广告冲击下，传统广告再难达到过去的辉煌时代。但传统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的三大转型机会。
未来，所有媒介的广告行业不是独立、单一的。组合式营销，即某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度地覆盖受众、提升品牌影响力。这也意味着，不同媒介的细分广告行业之间其实不完全是竞争关系。彼此合作，各自发挥自身的绝对优势会是广告行业的新态势。未来，不同媒介的细分广告行业融合化、一体化发展会是广告行业的重要方向。
前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来几六年，仍将保持较平稳的增速，2020-2025年复合增长率保持在6%左右。预计2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，随后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。
——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
二、你如何评价我国当代广告的发展现状？？
——原标题：2018年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 人工智能+大数据技术推动精准化发展
2018年中国广告市场总规模超7400亿
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。
根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%;到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。
2014-2018年中国广告市场总规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业细分市场现状分析
细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告(如传统印刷媒体、电台等)市场。
电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。截止至2018年中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。
2014-2018年中国电视广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，截止至2018年中国数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。
2014-2018年中国数字广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展，这些中小企业大多位于低线城市，对户外广告的需求较为旺盛，但受到城市对市容的整顿影响，户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年，户外广告市场规模复合年增长率为3.2%，到2018年中国户外广告市场规模达1089亿元。
2014-2018年中国户外广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大，近年来市场不断收缩，逐渐被广告主所抛弃。2018年，其他广告市场规模已缩水至691亿元，较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。
2014-2018年中国其他广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业发展趋势分析：朝向精准化、场景化和融合化
中国广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。
广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。
场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升;并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。
融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。
——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
三、广告传媒的发展前景怎么样？
据前瞻产业研究院《2016-2021年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，目前，我国的广告经营单位在经营业态上已经出现了比较明显的两极化趋势，主要表现在以下两个方面：一类是在专业分工领域上，出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势，以广告产业链条中某一环节为主业的公司，如专门的设计制作公司、专门的媒体服务类公司等；另一类是在规模上，广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司凭借收购兼并其他广告公司或者进一步拓展分支机构的形式，扩大经营规模，提供综合类广告服务。
近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。
四、广告学的就业方向及前景
广告学专业简介：
广告学专业要求学生熟练掌握现代广告理论，了解广告实践的历史沿革及发展趋势，了解国内外广告业的现状与动态；掌握现代广告经营管理的基本知识，具有行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力；熟悉广告活动的业务流程，熟悉有关广告的政策法规；比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力；能在广告公司、广告媒体、广告客户、国家行政机构等单位，从事广告经营、广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等方面的工作，也可以从事广告方面的教学与科研工作。
广告学专业就业方向：
本专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。
从事行业：毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作，大致如下
1、互联网/电子商务。
2、新能源。
3、广告。
4、公关/市场推广/会展。
5、贸易/进出口。
从事岗位：毕业后主要从事文案策划、平面设计师、市场专员等工作，大致如下
1、文案策划。
2、平面设计师。
3、平面设计。
4、市场专员。
5、美工。
以上就是小编对于广告行业的发展现状及前景分析问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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