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    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    发布时间:2022-04-20 16:36:12     稿源: 创意岭    阅读: 1914        问大家

    近年来,随着淘宝在短视频、直播领域的不断加码,越来越多的产品视频、创意视频呈现在买家眼中,显然,视频已成为“内容之王”。

    根据雨果网调查显示,90%的消费者表示产品视频会影响购买决策,短视频直观的特性,带来的是整个行业市场的发展与变迁。

    01、短视频的浪潮

    自从主图视频登陆淘系,官方做出了一系列助力商家提高转化率的改版动作:新增互动营销功能、标签功能,更换展示方式,视频时长等等。

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *图片源自网络

    商家不仅可以提升转化率,还可以获得公域流量扶持等好处。

    2013 淘宝正式开通主图6秒视频模块。 2017 淘宝12月发布主图视频竖版内测,主图短视频可以将单品转化率提升20%(淘宝官方数据)。 2018 淘宝系统会将视频从私域“抓到”公域,分发到各个推广渠道里被更多人看到,如微淘、每日好货等。部分店铺转化率提高了20%以上。 2020 淘宝APP自2018年后首次对首页进行改版,其中短视频、直播以及信息流已成为手淘内容化重点,“猜你喜欢”信息流中每屏都会推送买家一个短视频。 2021 短视频不仅体现在主图,也早已入局详情页,新规表示一个详情页至多放置5条短视频 淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *图片源自网络

    现在,短视频是时代的大趋势已成既定事实,根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截止2020年6月,我国短视频用户规模已达8.18亿。声画结合、感官元素丰富的视频,已经改变了人们获取信息的模式。

    同时,各类规范的出台倒逼内容生产良性循环,短视频内容的呈现整体水平日趋上升。

    这让我们明确,一个短视频所包含的内容不仅是产品本身,而是集聚视觉、听觉,更包含了创意、运镜、故事等等。

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *图片源自网络

    那究竟拍摄一款能吸引用户的主图视频,要经历怎样的过程呢?以下将从珀美编导-志军的视角,分享真实视频案例。

    02、案例:“即食鱼胶”产品主图视频拍摄

    从脚本制作到后期优化都是对专业素质的考量。通常,整个视频制作节奏划分为3个部分:定位、策划、拍摄。

    1 定位:了解产品

    在编辑脚本之前,视频制作团队第一个考虑的问题必然是拍什么?通过了解产品,为视频确定合适的基调,突出产品卖点,最大程度提高视频引流效果。

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *图片源自网络

    本次拍摄的产品鱼胶,是鱼类的鳔,别名“花胶”,有“海洋人参”的美誉,价格昂贵。品牌方奇亚奥拉精选的是新西兰野生鳕鳘鱼的花胶,又可以称之为:5A级10头白胶!(这么贵重的产品,珀美的小伙伴们,手(zui)有点抖(chan)呢!)

    根据用户痛点、同类竞品分析以及对奇亚奥拉产品分析后,提炼出三大卖点:

    1、开盖即食:帮助消费者摆脱传统干花胶繁杂的制作过程,便捷,不受食用场景限制。

    2、优质原材料:精选新西兰进口花胶,市场5A雪鳌鱼白胶。产品配料纯净,配比健康。

    3、食用形态:冷热皆宜,常温液态,冷藏奶冻状,满足不同口味需求。

    本次视频脚本,从凸显奇亚奥拉即食鱼胶的三大卖点出发。同时,根据品牌调性,将此次视频风格定位在“高端年轻态路线”。

    2 策划:脚本编辑,布景

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *由珀美传媒拍摄

    本次视频脚本的创意和色彩灵感来源于海洋元素,用海浪、水波体现原料的“海”属性,蓝色作为主色搭配黄色的骄阳,贝壳点缀画面。在配色上让海洋元素与产品包装相呼应。

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *由珀美传媒拍摄

    布景在拍摄中直接关系到画面的整体品质。

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *由珀美传媒拍摄

    选用浅水亚克力板,海蓝色的卡纸衬底色。为了凸显产品的高端属性,布景道具选用石膏道具和摄影卡纸,避免场景繁复杂乱,在和谐中凸显产品本身,不至于“喧宾夺主”。

    静物布置完成后,要让画面“动起来”,通过人工造浪让画面产品波纹,控制注水高度在产品直径的1/3,从而还原海边花胶原生态的意境。

    3 拍摄:实操呈现效果

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *由珀美传媒拍摄

    在画面呈现中,光的重要地位无可替代,本次视频中使用300w LED灯营造日光般“硬光源”,配合局部灯光,照亮阴影,提升轮廓,进行局部补光。

    淘宝产品视频怎么拍摄(淘宝视频拍摄技巧教程)

    *由珀美传媒拍摄

    视频画面空缺之处,增加一片热带绿植,营造出阳光照射下,摇晃的树影。既丰富画面,也能为画面提供运动感。

    (精益求精,成果斐然。视频受到品牌方的好评,各位并肩作战的小伙伴们属实感到欣慰啊!美味的鱼胶也进了我们的肚子。)


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