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网络直播带货背景（网络直播带货背景概述）
发布时间：2023-03-10 05:48:18
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于网络直播带货背景的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、直播带货时背景视频是真的吗
看具体直播内容，有的是提前布置好的真实的背景，有的是用绿幕和电脑合成的。
直播，网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定，为方便起见，不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。
二、直播带货如今十分火爆，它能成功的原因是什么？
直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。2019年以来，各大电商平台纷纷推出直播带货模式。足不出户在直播平台上边看直播边下单，成为许多消费者的新选择。
在直播间“买买买”
家住湖北宜昌的余小君（化名）是一名90后“宝妈”。利用闲暇时间在直播间“买买买”，已经成为她生活的一部分。“我主要买些日常生活吃、穿、用的东西，尤其是童装。”她告诉记者。
由于白天要照顾小孩，余小君观看直播的时间基本锁定在晚上9时至零时之间。通常，她会选几个自己最喜欢看的主播置顶，然后在直播间中不断切换，挑选心仪商品。
“以前我给孩子买童装都是去实体店，现在有了这些直播平台，可选的商品种类丰富，物美价廉又方便，实体店对我的吸引力降低了。”余小君说。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2019年天猫“双11”期间，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元。
直播带货的“特别吸引力”
“在直播过程中，主播会不时为直播间的网友提供专属优惠券，遇到下单需要秒杀的时候，那叫一个紧张刺激啊！”余小君说，对于自己和许多朋友来说，直播带货有一种特别的吸引力。
北京市民赵女士则表示，之所以在直播间购物，最重要的因素是价格。她接触直播带货已有半年多，发现一些直播间展示的商品价格经常能够达到全网最低。
“通过直播，可以更直观地了解产品的样式、用途和使用方式。而且，很多主播挺敢说真话的，产品的优点他会介绍，不好的地方也会指出来。”赵女士说。
“直播带货方式的兴起，是以畅通的网络、快捷的支付以及飞速的物流发展为依托，加上直播本身具有互动感，众多网友的集体参与也带来了从众心理的产生，价格优势、主播个人魅力等往往也成为直播带货的亮点。”一位业内人士告诉记者，直播带货火热背后的商业逻辑，其实是传统电商向社交电商的转化。信息的传递方式，越来越多地从图文转向视频。同时，消费者的购物习惯正从传统货架式的搜索、比价，转变为熟人、意见领袖推介的社交电商购买方式。在“人、货、场”的载体中，以往“货”是第一位的，现在“人”更加突出。
三、直播带货的前景如何，应该放弃国企工作转行吗？
红直播带货这个行业成为了一个新兴市场，在2019年双十一的网红带货主播才300人左右，在过了不到7个月的时间里，618的电商节网红主播已经超过了3000名，增长的数量十倍不止，这么短的时间里这个行业快速发展，这也说明了现在的市场红利确实是不容小觑的。有必要放弃4000元的国企工作，去做网红直播带货吗？
现在的各大视频平台，推出了网红主播的“红利分成”，只要你有本事，只要你能成功带货，你就能在这一行过得很滋润。《2019年短视频/直播行业人才发展报告》数据显示：“2019年三季度，直播业的平均薪酬为每月9423元。”曾经我们心中的网红直播带货，主要是美女、卖萌、技艺等等，实际上在李佳琪出现后，他在2019年的直播带货业绩已经超过了A股上市公司70%的全年净利润，可想而知男人也是可以成为网红直播带货“一哥”的。
在这样的大趋势下，有的人想放弃自己稳定的国企工作，去做网红直播带货，赚取更多的收入。骑牛看熊发现网红直播的收入并不是较小的差距，薪资较高的“特比高”，月入10万元并不少见，而薪资低的“特别低”，可以说是无底薪不拿钱的状态。要是想着只是露脸卖笑就可以拿高薪，恐怕这个换行业的想法就要趁早认清现实了，因为网红直播这一行是很难做到稳定的收入，并且一年365天都是没有休息的，要与粉丝时常见面达到一定的粘度。
只是网红直播带货，就能轻轻松松地月入过万，这对于绝大多数人来说都是非常具有吸引力的。骑牛看熊还记得6月初网红直播“一姐”薇娅，通过网络直播带货在1分钟以内卖光了5500个烧饼，确实让我印象非常深刻，这要是普通的民间艺人要花几个月的时间才卖得出去，可是网红直播在这么快的时间就能销售一空。这也是为什么越来越多的上市公司，开启了网红直播带货的模式，无论是明星艺人，还是民间网红直播的流量明星，这一行越往后走越是金字塔顶端的少数人赚钱，而绝大多数的主播会在之后被淘汰掉，这也是网红直播圈层的残酷性，任何一个行业越是容易赚钱的事情，越是只有少数人才能真正掌握的技能！
四、哪位大佬可以解释一下网络直播带货逻辑？
一、站在厂商角度
1、选择直播带货，更侧重销售转化还是广告展示？
虽然两者都会让厂商选择头部流量，但侧重点不同会直接影响厂商的定价逻辑，如果侧重前者，那就是走量，需要绝对低价；如果侧重后者，那就是展示，不会牺牲利润砸出成交量
2、如果侧重销售转化，那是为了拓展市场还是消化库存？
3、如果是为了拓展市场，那如何实现导流（将消费者从网红主播导向自身品牌）和复购？
尤其重要的一点是，如何引导消费者从消费单品/爆品向其他商品的销售转化？其实就是如何建立并强化品牌认知。
4、直播销售势必会常态化，如何搭建自营？
直播销售是肉眼可见的趋势，每次找主播肯定不现实，所以搭建自己的直播频道很重要。现在的厂商基本都是让自己的员工来做，员工完全在奖金提成的激励下靠自己的蛮荒之力。未来（其实是眼下）这势必会诞生一个巨大的培训市场，成为网红经济的重要一环。个人认为这块培训领域倒是可以提前布局。
二、站在消费者角度
1、当消费者在围观直播时，真正围观的是什么，主播？商品？
如果围观的是主播，那就是主播卖什么我就买什么，则平台和厂商就很被动，流量会被主播带走；如果围观的是商品（即全网最低价），那平台和主播就很被动，这样的消费者毫无忠诚度，哪里价低去哪里，怎么实现消费者黏性？平台的核心优势在于流量，所以新兴平台很难出现。
2、消费的逻辑是什么？
目前的逻辑是主播决定卖什么，消费者围观商品，然后围观过程中选择她需要的。这其实是卖方市场。
有的主播会有商品预告，在自己的微信群里提前公布，粉丝到时去围观购买即可。但对于非粉丝而言，很有可能我围观了2个小时，发现没有我需要的东西，那这样的销售逻辑就有点奇怪了。除非直播的逻辑是，回到上一条，主播卖什么我就买什么，主播依靠个人魅力强行创造出消费者的购买欲。
但理性来讲，当今的生产关系生产力决定了我们应该是一个买方市场，那么未来的直播销售逻辑，有没有可能是消费者需要什么，将需求提交给主播，主播依靠自己的流量优势去和厂商谈一个最优惠的价格，然后再进行直播销售。这其实就是基于下游供应链形成的强势话语权了，也就是一个大型团购，那么这件事是否会对美团形成巨大威胁？阿里在不断的提升推动本地生活频道（在支付宝的展示位不断上升），如果阿里本地生活借助直播做大了，美团怎么办？
而且如果真的走到这一步，那“直播”与否，还重要吗？全网最低价的时候，消费者闭着眼买买买就好，何必非要看着主播的脸呢？这也回到了上一条，所以围观的是主播？
三、站在主播角度
1、主播的核心优势是什么？
眼下肯定是粉丝量，有了粉丝量就有了话语权，就有了想象力。那么未来呢，薇娅已经在做自己的供应链，这是很复杂但很有前瞻性、眼光格局想象力的事情，涉及从上游选品到下游销售，几乎就是一个供应链管理服务业了。如果真的做大做强了，那么接下来就到了第二个问题，
2、主播有可能把自己打造成一个平台吗？
也就是说，薇娅可能离开淘宝，成立自己的垂直电商平台吗？道理上来说没问题，毕竟张大奕的如涵都已经上市了，但看看如涵的股价表现，就说明如涵的商业模式市场并不看好。那么薇娅的平台会怎么做呢？
以上就是关于网络直播带货背景相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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