以新闻报道形式发布广告（以新闻报道形式发布广告违法吗）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于以新闻报道形式发布广告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告发布的法规

• 2、软文什么意思

• 3、广告性新闻判断，如何判断一则新闻是不是广告性新闻

• 4、广告制作的基本准则

一、广告发布的法规

广告发布的一般标准管理包含的主要内容是：

《广告法》规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。”“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。”《广告管理条例》规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。”这是广告的最基本原则。

广告发布标准规范了广告内容和表现形式的禁止和限制。

《广告法》规定，广告不得有下列情形：

（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（3）使用国家级、最高级、最佳等用语；

（4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（6）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（8）妨碍环境和自然资源保护；

（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

《广告法》还规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当表明赠送的品种和数量。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤消、无效的专利做广告。广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。

二、软文什么意思

软文意思是一种把产品或者服务介绍给读者的文章。

软文是指文章内容软一些的内容，是常规的广告媒体，主要靠软语言来吸引读者，而对其他领域没有太大的影响或吸引力。广告通常直接利用其产品的卖点来吸引客户的注意力，而软文则是通过各种手段来给予客户一些产品或服务的背景介绍，使他们对此产生兴趣。

软文实际上存在于大众媒体中，以新闻报道形式发布的广告，能掩盖其付费服务性质，混淆广告和新闻报道之间的界限，以达到使读者将付费服务误以为客观报道的目的。与硬广告相比，软文的精妙之处在于一个软字，好似棉里藏针，收而不露。

软文作用：

1、可以吸引目标客户的眼球

如果你想要推广你的产品或者服务，那么软文就可以帮助你实现这一目标。当然了，只有吸引了目标客户的眼球之后才能够促进销售增长。

2、可以通过分享、收藏、评论来传播你的信息

如果你想要通过社会化媒体来推广你的产品或者服务，那么软文就可以帮助你实现这一目标。当然了，只有当你的软文能够得到大家的好评之后才能够真正带来效益。

3、可以通过SEO优化来提高搜索引擎流量

如果你想要通过SEO优化来将目标客户引导到你的网站上来，那么软文就可以帮助你实现这一目标。当然了，只有当你的软文能够得到好的SEO优化之后才能够真正带来效益。

以上内容参考：百度百科—软文

三、广告性新闻判断，如何判断一则新闻是不是广告性新闻

1．编排混乱

“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告。因此，“广告性新闻”应在广告版面、时段上刊播，不应该出现在新闻版面、时段上。但事实上，所有“广告性新闻”都以新闻报道形式刊播，使受众陷入难以分辨的困境。同样，“新闻性广告”虽然其投放在广告版面、时段上，但外在表现形式却以新闻出现，使受众误以为是新闻。某种程度上，“新闻性广告”提高和增强了广告信息的传播效果，但在新闻媒体编排方式上，违背版面、时段的编排原则。换句话说，“新闻性广告”和“广告性新闻”混淆了新闻和广告的编排原则，欺骗和误导了受众。

2．本质一致

“新闻性广告”是新闻的异化，“广告性新闻”是广告的异化。本质上，二者有着惊人的一致性。二者皆是为了促销而进行的付费的商业信息传播行为，是媒体广告经营行为对新闻业务的介入。实际上，很多广告主就是利用二者打“擦边球”的。广告主追逐商业信息传播利润的最大化，采用非法方式，欺骗或诱惑受众。

3．行为违法

从法理角度分析，“新闻性广告”和“广告性新闻”违反了我国的《广告法》，也不符合《新闻工作者职业道德准则》的精神。“广告性新闻”，本质是广告，它违反了《广告法》第十三条：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”“新闻性广告”往往有广告标记或与广告标记类似的标记，但广告文案往往具有新闻要素形式，广告主自我宣传采用新闻形式，通过欺骗或诱导受众，提高消费者对所刊播的商业信息的信任度。违反了《广告法》第三条“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”或第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定。

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4．危害巨大

弱化新闻媒介社会功能。新闻媒介具有监测环境、指导行为、文化教育和提供娱乐的功能。⑸而广告是企业、商家主动为自己作正面宣传，很难超出“在商言商”的立场。“新闻性广告”和“广告性新闻”的大量存在，干扰了媒介在舆论引导中的影响力。此外，“新闻性广告”和“广告性新闻”给新闻传播带来混乱，蜕变了新闻媒介的社会角色，使新闻媒介由联结传播者与受众的公正中介变成了广告主的传声筒、代言人，由注重社会利益变成代表广告主一方利益，模糊了新闻与广告的界限，从而导致受众对新闻的信任危机。

扰乱社会经济秩序。“广告性新闻”通过新闻报道形式刊播广告信息，广告主通过与新闻记者或编辑货币交换，获得高额回报。这对另外大多数遵照《广告法》规范地购买媒介广告版面、时段的企业来说，非常不公平。“新闻性广告”有类似“新闻”六要素形式，迷惑消费者，使消费者减弱或丧失理智判断的能力，对广告信息产生误解。这对其他合法广告商是不公正的，对受众也是一种欺骗。“广告性新闻”或“新闻性广告”违背了公平竞争这一市场经济的基本原则，不仅是新闻行业的不正之风，也干扰了广告业乃至整个市场的运作规律。

两者的差异性

1．刊播形式不同

“广告性新闻”是以新闻报道形式刊播的隐性广告，往往刊播于新闻版面、时段。而“广告性新闻”则以新闻形式出现在新闻媒介广告版面、时段或类似广告版面与时段，篇幅很长，往往为人物通讯或企业通讯，多溢美之词。此外，“广告性新闻”多注明××为著作权主体（即作者），而“新闻性广告”则没有此表现形式。

2．作为人不同

“ 广告性新闻”是广告当事人与新闻媒体的采编人员货币交换的结果，因此，其作为人往往是新闻媒介记者或编辑。“广告性新闻”中，媒介记者或编辑违背“新闻从业者职业道德”，出卖报道权，大肆敛财，损公肥私。此外，媒介记者或编辑受媒介主管的唆使，为讨好广告商，巩固和增加广告收入，出卖报道权。而“新闻性广告”则是由广告创意人员或设计人员刻意为之。广告主为获取最大化商业利润，达到最佳传播效果，往往指使广告创作人员非法设计广告，混淆受众的视觉，骗取受众的信任。“广告性新闻”为获取个人或小集团的利益，由记者或编辑所为；而“新闻性广告”则是广告主为获取最大商业利润，由广告创意人员或设计人员为之。

3．费用不同

费用方面包含费用多少、付费方式和资金走向三层含义。“新闻性广告”往往由广告主或广告代理商规范地购买广告版面、时段，广告费用是公开公平的。而“广告性新闻”的费用是隐性的，是媒介或记者为私利出卖报道权、发稿权，其费用往往低于同等版面、时段的广告费用。付费方式方面，“新闻性广告”中，广告主采用合法手段，向媒介广告部门或媒介广告代理公司购买广告版面、时段或类似广告版面、时段；而“广告性新闻”则是以隐蔽方式，采用非法手段，向媒体或记者购买新闻版面、时段。资金走向方面，“广告性新闻”中，广告主所付资金往往流向媒介“小金库”或记者私人腰包；而“新闻性广告”的广告费则规范地流向媒介广告部门。

4．违法形式不同

就违法方式来说，“新闻性广告”是广告主规范地购买广告版面、时段，而媒介广告人员却以“新闻形式”发布。此类广告只是表现形式上的非法，其中的货币交换，在性质上说是合法的。而“广告性新闻”从形式到实质都是非法的。“广告性新闻”中，货币交换的对象是记者、编辑和新闻媒介手中的报道权、发稿权。“广告性新闻”是新闻发表权有偿，而非新闻有偿，这是权钱交易。把权利当作商品，这是根本违反市场经济规范和商品交换原则的。

5．社会危害程度有所不同

虽然二者都弱化了新闻媒介的社会功能，扰乱了经济秩序，但其危害程度“广告性新闻”更大。原因有二：其一，“广告性新闻”更大程度上欺骗了受众的感情。大众信息传播中，受众属于弱势群体，这是中国大众媒介信息不平衡造成的。受众监测环境、指导行为往往依赖媒介信息，尤其是新闻信息。与“新闻性广告”相比，“广告性新闻”的广告主采用隐蔽的方式作自我宣传，信息的客观性发生畸变，欺骗或诱导受众，损害公众利益，导致新闻媒介的信任危机。其二，“广告性新闻”更大程度地扰乱了经济秩序。社会主义市场经济倡导公平竞争，相对于“新闻性广告”，“广告性新闻”损害了公平竞争机制，导致媒介之间、企业之间出现恶性的不公平竞争。好吧 太多了。 我自己都没有好好看。

四、广告制作的基本准则

广告制作的基本准则

作为一个成功的广告设计师，不仅要技术过关，还有知道相关的法律法规以及广告制作的基本准则哦，下面是我整理的广告制作的基本准则相关知识，希望对你有帮助!

基本准则内容

(1)广告应当真实合，符合社会主义精神文明建设的`要求。

(2)广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

(3)广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

(4)广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

(5)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

(6)广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

(7)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

(8)广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标有专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

(9)广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

(10)广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

不得有下列情形

1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;

2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义;

3、使用国家级、最高级、最佳等用语;

4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益;

5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;

6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

8、妨碍环境和自然资源保护;

9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

以上就是关于以新闻报道形式发布广告相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008（同微信）进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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