文旅项目前景（文旅项目前景怎么写）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文旅项目前景的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、旅游业盼曙光，且听文旅大佬如何乘风破浪

• 2、文旅产业前景怎么样？如何做好呢？

• 3、文旅产业发展环境趋势如何？未来会怎么样发展？

• 4、我国文旅产业发展多样化，未来发展趋势将是怎样的？

一、旅游业盼曙光，且听文旅大佬如何乘风破浪

又是一年终，一年始。

近年来，恒大文旅大批高管离职、广东和平旅行社破产清算、中国中免H股上市按下暂停键、凯撒旅业与众信 旅游 终止合并…… 旅游 企业不断关停重启，疫情给文旅行业带来的“阵痛”仍未停歇。但是，“消极”并不是覆盖了2021年的所有底色。

1月20日，国务院印发《“十四五” 旅游 业发展规划》。《规划》指出，“十四五”时期，中国将全面进入大众 旅游 时代。行业内专业机构人士表示，政策助力之下， 旅游 、出行客流有望持续回升， 旅游 业及相关子行业如免税、酒店、餐饮等整体复苏有望呈加速趋势。

值得强调的是， 旅游 业“修复”投资主线预计将贯穿2022年全年。

近期，迈点启动了#2021.我的行业底色#征集活动，并策划一系列视频，得到了多家酒旅品牌的热烈响应。在他们分享的行业底色故事中，我们可以窥见行业正在经历的变化和光明前景，在一些窘迫的境遇里，必然还有机遇存在。对于已到来的2022.文旅行业如何创新求变?或许他们可以给出答案。

新风口催生新玩法

站在一年之始，蕴藏着未来文旅发展的新风口早已应运而生。

在季高集团执行总裁张巍看来，两年以来，整个文旅行业始终处在巨大的不确定性和风险当中，但是周末以及小长假期间，全国各大城市周边的短途游、亲子游、休闲游已经率先恢复到了接近疫情前的水平，市场依然有着蓬勃旺盛的需求，如亲子乐园升级转型的压力当头，却正是进行乐园品牌、内容架构、运营体系升级的良好时机。

“ 旅游 业不是其他行业，它是 社会 和经济发展情况的体现，可以说它永远是一个朝阳产业，只要人们对外界美好事物的好奇追求没有泯灭， 旅游 业就永远不会停止发展，永远都有向上的无限动力。”浙江嘉善西塘 旅游 休闲度假区管理委员会副主任、浙江西塘 旅游 文化发展有限公司总经理陆丰表示，夜间经济正成为城市消费的新蓝海，而西塘古镇景区 探索 发展“月色经济”已有近二十年，一个社区型的景区是西塘古镇夜游经济的最大特色，早在夜游开放初期，西塘景区便推出了水乡社戏、游船等几个常规夜游项目。

民间 旅游 集团总裁黄小球认为，旅行逐渐的成为人们美好生活方式的一种永恒的旋律，这也让民间 旅游 集团紧跟新消费主旋律有了新的思路，不断去发掘当下消费者的需求，如“文旅+直播”的结合是文旅融合创新、擦亮目的地品牌的有力举措。由于文旅项目更注重体验和感受，直播将 旅游 体验前置化，给予用户更丰富、全方位的综合印象。

不得不承认的是，随着当下新消费需求端的变化，文旅行业的风口也在不断发生改变，而文旅企业不断推陈出新才能占据一席之地。

新玩法下的创新求变

新风口之上，中国文旅产业是否迎来了黄金发展期?新文旅时代怎么玩?文旅行业如何创新求变?这也留给 旅游 从业者更多的时间去思考如何破局。

近年来，随着VR、AI等各类技术手段的跨越式进步，以沉浸式演艺、沉浸式 娱乐 等为代表的产业数字化成为十四五时期文旅产业发展的强劲势头。西塘古镇景区开始根据自身文化底及 历史 内涵，结合投影、多媒体、沉浸式技术等手段，打造文旅沉浸式互动艺术等项目。不久前，西塘古镇景区联合抖音平台线上线下同步开启了一场“发现美好西塘——音乐 LIVE”活动，吸引了大量游客走进西塘，感受古镇澎湃的夜间活力，除此之外，西塘古镇景区积极引进星级酒店入驻并全力特色民宿群，创新夜间消费场景和住宿环境。

民间 旅游 集团借助”直播+文旅“这一结合，除了保障传统供应商销售业务的正常进行外，还在新媒体电商直播等方面做了一些努力和赋能。目前，民间 旅游 集团28家分公司和12个 旅游 目的地致力于开发高、中档度假和观光 旅游 产品，把经过27年打造的招牌产品”逍遥海南“品牌进行了初步的升级复制，形成了逍遥目的地产品矩阵。除此之外，民间 旅游 集团尝试把旅行和当下的潮流文化、音乐文化进行 IP联动，创造更多旅行方式的可能性。

对文旅产业而言，如何通过构建新模式、新产品、新路径谋求创新生存已成为市场发展的关键。

文旅业仍在等待曙光

2022年， 旅游 业将走向何方?何时才能结束疫情寒冬期? “活下去”的核心目标能否达成?

1、文旅新业态多样化

站在2022年的开端，我们发现文旅行业更侧重于内容和体验的创新升级。

以冰雪经济为例，冰雪游为2022年的文旅行业的复苏打响了第一炮。

在顶住疫情的压力和迎接冬奥开幕的契机，我们发现整个中国冰雪产业的发展正在加速。资本纷纷涌入冰雪游市场，融创文旅集团与桥山集团共同致力于将北大湖滑雪度假区打造成“国际一流的滑雪度假区休闲区”;Club Med将于今年在长白山与崇礼太舞开业两家的新冰雪度假村……除此之外，特色冰雪活动及体验形式也多样化，如温泉休闲、滑雪、自家穿越等。

新的一年，季高集团执行总裁张巍认为，随着新的市场发展和内容趋势，文旅业依然有着勃旺盛的需求等着我们去满足，如何站在风口之上乘胜追击，实现自身的转型迭代是关键。

2、借特色区域优势领跑文旅市场

随着自由贸易港建设全面推进，海南在文旅行业的创新上尽显蓬勃之姿， 旅游 产业全面提质升级，文化 旅游 市场也在疫后强劲复苏。近日召开的海南省两会传递出的信息显示，海南今年将在 旅游 消费、产业投资和营商环境三方面进一步提质增效。

携程嗅到了海南文旅市场的商机，曾多次与海南开展产品端深入合作。随着年轻游客对 养生 观光兴趣的不断增长，携程与海南借助海南优质的康养 旅游 资源，推出了丰富的康养主题 旅游 产品，同时，与三亚通过专属直播带货等营销方式，向输出了海南三亚优质旅行内容和产品，拓展海南目的地文旅消费转化渠道。

无独有偶，作为一家资历深厚的多目的地 旅游 连锁品牌综合运营商，民间 旅游 集团总部位于海南海口，同样有着先天的优质 旅游 资源。民间 旅游 集团推出”0购大玩家“ 旅游 产品，通过一系列沉浸式打卡经典景点、解锁舌尖上的海南等一系列网红新玩法，吸引消费者前来体验。

其总裁黄小球表示，民间 旅游 集团一直以来实行“逍遥海南”和“民间假日”双品牌运作，致力于开发高、中档度假和观光 旅游 产品，打造从目的地资源整合到客源地终端销售完整价值链的海南 旅游 重要品牌。未来， 旅游 行业的蓝海仍需 旅游 人共同努力!

3、数字文旅打造升级化体验

数字 科技 化的赋能，使传统文旅产业加速迭代创新。沉浸式博物馆、主题公园、 旅游 演艺等 旅游 体验新场景也由此诞生。

值得一提的是，“元宇宙”火爆的背后揭示了 科技 逐渐成为文旅业转型的重要手段。同样，沉浸式 旅游 “剧本杀”的爆发生动地演绎了 科技 赋能文旅新业态的故事。

浙江嘉善西塘 旅游 休闲度假区管理委员会副主任、浙江西塘 旅游 文化发展有限公司总经理陆丰总结，新的一年防疫常态化，行业需经历较长恢复期，业务被重创已成定局，对 旅游 行业形成生死博弈的环境，但 旅游 市场仍拥有相当大的发展潜力和广阔空间。 旅游 行业转型升级是抵御风险、迎接机遇的重要手段，在后疫情时代对 旅游 景区来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台和线下产品联动，在出游前做到数字化触达，出游中提供多元化产品服务供应，提高景区智能化水平等。面对2022年 旅游 行业的新局新势，如何应对才能虎虎生辉是每一个 旅游 人值得思考的问题。

二、文旅产业前景怎么样？如何做好呢？

国家重视推动发展 文化旅游产业发展前景广阔

文化旅游是什么?

文化旅游不是为了旅行而打出文化的旗帜，去消磨一段时光;而是为了文化不惜千里迢迢旅行去亲身经历、去沉浸其中，从中获得独一无二的愉悦感。换言之，文化旅游重要的不是旅途和目的地，而是文化;在文化旅游中，旅游是配角，文化是主人，这才是文化旅游的真实内涵。

中国文化产业增加值及占GDP比重分析

据前瞻产业研究院发布的《中国文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》数据显示，2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增长13.0%(未扣除价格因素，下同)，比同期GDP名义增速高4.4个百分点;占GDP的比重为4.14%，比上年提高0.17个百分点。2016年文化及相关产业保持平稳快速增长，比重稳步上升，对促进经济转型升级、平稳健康可持续发展发挥了重要作用。

2012-2016年中国文化产业增加值及占GDP比重情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国内旅游市场高速增长

2017年，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

2010-2017年我国旅游人数规模、总收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

文化旅游受阻

如果说中国文化旅游是一个软件的话，要让这个软件完美运行起来，一定要与之相配的硬件，这个硬件便是省际高速的连通。以我所经这五省来看，交通先进的省份已经实现县县通高速，但是在出省大通道建设上，依然非常不乐观，与交通相对落后省份相差不大。总体感觉，各省普遍不乐意更多修建跨省大通道。

目前我国的高速公路以地方建设为主，地方出于自身经济发展考虑，往往优先建设连接经济相对发达地市和省区的高速公路，而在连接经济欠发达地市和省区的高速公路建设中，害怕自己出钱出力修路，让邻省占了便宜，宁可选择以山为关、以河为卡，不愿意开辟更多的出省通道，人为地阻碍地区间经济文化交通，也让文化旅游者深感遗憾。

其实，文化不是某个地区所独有的，文化旅游几乎都具有跨地区的特性，比如搞的禅宗文化主题文化旅游，还有类似红色文化旅游、客家文化旅游、大别山文化旅游等等，都是分布在跨省区域上的，如果在交通互联互通上迟迟怀着地方利益至上的小算盘，文化旅游这场盛宴，想做出更饱满的内涵和更加丰富的层次，那无疑不可能的。

现在，国家已经将发展文化旅游，视作未来经济新增长点而加以重视，一是将省际高速公里的规划和修建主导权从各省收归中央，凡是跨省通道，都应该由中央交通部门来主导，这就避免了地区本位主义的干扰;二是应该对省际区域较发达地区的地方政府加强督促和考核，让他们拿出不怕别人占便宜、大家一同发展文化旅游的诚意和勇气来，共享文化资源，共同分配文化利益，把文化旅游这场大戏唱得更加精彩!

三、文旅产业发展环境趋势如何？未来会怎么样发展？

文化旅游市场主要上市公司：目前国内文化旅游市场的上市公司主要有西安旅游(000610),众信旅游(002707), 丽江股份(002033), 黄山旅游(600054), 九华旅游(603199)等。

本文核心数据：文化旅游元素分类,故宫文创的革新之路,景区沉浸式体验项目,西安短视频与文旅的融合案例, VR线下娱乐规模预测

1、文化元素是文旅结合的关键

文化元素可以是一个器物，可以是一个故事，也可以是一个符号，并没有特定的限制，只要具有标志性，能够使人印象深刻，具有独特的不可以取代的特点都可以作为文化元素的一种。这种元素和旅游的相结合，就赋予了旅游项目生命力。在强化旅游文化输出的同时，大大增加了旅游的可持续发展能力。

文化元素大致可以分为三个方面，物质类，精神类和象征符号类。

2、文创产品出圈彰显文化特色

以文化创意与景区特色结合的产品为突破口，展现文化特色。结合当地的文化特色与风土人情，打造自主文化品牌与更具有本土化的产品。同时可以融入现代科技，将文化产品应用性提高，能够融入消费者的日常生活，更具有延伸性和实用性。

故宫从传统文化景点变声“超级网红”离不开文创产品的革新。2013年之前，故宫还是中规中矩的传统旅游景区，旅游拍照看建筑，博物馆的旅游纪念品样式也秉承着遵循馆藏文物原貌，虽然做工精美还原度较高，但是千篇一律没有什么新意。

在2013年，故宫尝试推出了首个APP《胤祺美人图》，上线两周下载量就超过了20万。用户可以通过APP从十二幅画像中了解清朝的宫廷生活。随后故宫推出了朝珠耳机等周边热卖产品，故宫文创产品开始以新颖的姿态出现在大众面前。

到了2015年，故宫的文创产品将传统人物形象赋予了表情包化的表现形式，更贴合现在的生活环境，产品一经推出，在网络上引发了网友疯抢。。例如奏折样式的笔记本，云鹤文和纸胶带套装，故宫建筑3D便签条等使得文创商品同时兼具创意性和实用性。

至今，故宫文创在天猫，京东等平台都开设了自己的店铺，而且在官网上也专门设立了文创的板块，手机游戏，动画，笔记本，雨伞等各式周边都一一推出。

3、创新体验业态多种方式深度演绎文化

沉浸式体验的方式已经开始在许多经典被广泛的采用和推广。通过重新构建消费场景，实现多种方式的旅游体验，并且利用科技技术，提升游客的沉浸式感观。园区围绕主题来对元素主题故事进行情感设计，氛围设计，活动设计等，融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费常在空间。

利用技术的提升来增加体验感是许多景点增加沉浸式体验首选的方式之一。通过利用VR，AR等新兴技术让游客沉浸式体验。感观营造，角色塑造，实景演绎，虚景再现等体验形式，增加消费者粘性。目前富士山，迪士尼，故宫，华清宫等景点已设有沉浸式体验项目。

另一种沉浸式体验为通过建筑、布景等形成庞大的主题式园区，通过大环境设身处地的让游览者融入体验沉浸享受。例如江西爆红的葛仙村度假区。

江西爆红的葛仙村度假区2019年建成开始运营，在不到一年的时间里就已经位列江西旅游前三，主要原因是度假区着力打造沉浸式夜游新体验。景区根据文化历史背景，以葛仙山修行的故事为文化元素，加上融合道家的文化内核和要素，结合古典山水画意境打造远离尘世喧嚣的世外桃源。通过运用声光电，水雾火，全息投影，激光等技术，推出逛仙街，汉服提灯游园，沉浸式体验古代节日游园盛会生活景象等。

4、创新传播形式提升文化知名度

利用短视频，直播平台，微博，微信公众号等方式拓展传播边界，扩大受众传播范围。2020年疫情的影响，短视频平台流量增加快速，通过文化元素的传递带动地区旅游行业。同时也让大众都参与到文旅内容的二次创作中。西安的大唐不夜城在抖音上的点击频率，讨论热度等都曾居高不下，许多网友为了体验前去打卡摔碗酒″、“毛笔酥”、“不倒翁小姐姐”等网红景点。

数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上420.77%。同样以抖音网红而出圈的还有西安的“摔碗酒”。

5、未来数字科技时代将强化文旅体验

在数字科技时代加速发展的背景下，全国旅客对个性化体验的需求都在显著提升。据《全球数字旅客调研》显示，44%的各年龄段受访者表示增强虚拟现实技术对旅游业来说具备价值。市场分析机构Greenlight Insights发布了VR线下市场调查报告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》显示，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2019年增加到超过13000个，到2023年增长到超24500个。

未来数字科技发展将重构多样化的旅游场景体验，从食、住、行、游、购、娱多方面丰富全场景的旅游智慧空间。以数字创意引领文化旅游产业发展，利用前沿数字化技术推动业态创新，增强消费者的旅游体验，才能更好地推动数字科技时代的旅游+文化的发展。

四、我国文旅产业发展多样化，未来发展趋势将是怎样的？

我国文化旅游产业现在发展越来越多样化，未来的发展趋势一片大好，成为了我国朝阳产业。旅游业近些年来成为了我国发展的重点对象，它有无烟产业的这一美称，发展旅游业无论是在提高人民的生活水平还是思想意识方面，都有着重大影响，在现在的国民经济中，国内旅游业的发展主要集中在文化，人文景观和自然遗址这几个方面。

从二十一世纪，文化旅游这一观念被提出之后，得到了国家领导人的重视以及推广，文化旅游政策也随之变得越来越符合现代人的观念，它所作的贡献可以说是不可置否的，文化旅游还在很大程度上拉动了国家经济的发展，人们生活开始变得富足，他的另一个优点在于保护了传统文化，让更多的人越来越了解传统，爱上传统，这对弘扬我国具有积极的作用。

随着国内游客的持续增长，我国的产业一直保持着良好的运行水平，更多外国人走向中国，了解中国的传统文化的魅力，但就故宫这一景点来讲，一年的的收入就可以高达亿元，这让我国的平均指数持续增加，我们想要发展文化旅游，就要有一个良好的心理准备，虽然目前发展形势一片大好，但还是存在一些弊端，比如说恶性竞争等等，这给许多游客留下了不好的印象，我们想要改变这些，就要从国家角度以及个人利益出发，我们要做事还有很多，任重而道远。

我们文化旅游产业形势还是非常不错的，近些年来，我国建立了三百多个公共图书馆，这对提升国民素质有着很深远的影响，文化旅游特有的民族性，神秘性等等，吸引着大批的游客前往游览参观，这让我国的旅游产业链得到了持续稳定的发展。

以上就是小编对于文旅项目前景问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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