-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
叶茂中真功夫营销策划
发布时间：2023-03-02 23:34:36
稿源：
创意岭 阅读：
388
问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于叶茂中真功夫营销策划的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目录:
一、著名策划人叶茂中去世，他为广告行业发展做出了哪些贡献？
评价叶茂中得从他的广告是否有效说起。广告公司在早期的时候，调查、咨询、传播和制造时尚四大功能是不分的。从这个意义上，应该说叶茂中不仅仅是广告鬼才，而是一个至少80分以上的全才。之所以说80分，因为他在制造时尚这个环节上，与奥美这些老牌公司比，差着很多火候。后者与时尚行业的关系很近，于是在营销策略和营销资源上，也可以给用户更多选择。
早期的广告公司，尤其是本土广告公司，是有调查和策划、咨询一体化的传统的。也就是说，他们真正关心用户的销量，这是他们能与国外专业的4A公司相抗衡的地方。但是，随着时间的发展，广告公司的调查和策划、咨询功能，就被一些更加专业的咨询公司抢走了。比如，白酒、家电行业等，都出现了专业咨询公司，并且建立了行业数据库。这类公司与行业协会、政府部门、学术机构，都有很深的联系。由于这种专业分工的必然出现，作为手艺人和有一定天赋的叶茂中，其市场生存空间被大大压缩了。同时，他也很难产生能帮助企业持续创造销售业绩的广告，可谓走下了神坛。
另一方面，异军突起的互联网平台公司和搜索公司，本身就是广告公司和大数据公司。不仅仅是叶茂中，即使是国外4A公司的传播功能、媒体采购功能，在业务上也被这些互联网公司强力打劫和分流了。但这些都不意味着叶茂中没有市场价值。恰恰相反，中国还有大量中小企业，需要叶茂中这样的什么都懂一点的一站式服务商。他们能够拿出的预算，与叶茂中的能力恰好匹配。
令人遗憾的是，因为疫情和其他一些因素，当下是国内中小企业最艰难的一个时期。中小企业遇到的困难之大，导致连叶茂中都想不出办法，去兑现对客户的承诺了。这可能也是叶茂中殚精竭虑和早逝的原因。他太累了，在激烈的市场竞争环境中，他既要面对创意的挑战，还要承担来自客户的压力，同时还需要不断去营销自己，把自己打造成一个品牌。今天很多让企业创始人打造个人IP的知识博主，是不是也想把他们累死？
不要轻易用这样一句话去形容人：永远的神。在帮助企业实现数字化增长战略方面，叶茂中几乎是完全缺席了。营销的本质是驱动企业增长，而现在数字化增长是企业发展的重中之重。
另一方面，我认为叶茂中可敬和可爱之处，倒是他没有完全被定位理论所束缚，从冲突、超级符号、品类杀手等多维度为客户思考，去极力制定一个品效合一的方案，满足用户需求。但是，不得不说，他的一些努力失败了。广告行业可能永远无法处于营销的C位。电商、元宇宙、区块链、人工智能这些新工具出现后，不可能再使用传统的市场调研工具，就能满足客户的需求。而每个行业都深如海，如果不能把握行业的特性，也很难在用户和企业之间，搭建一座有效的沟通的桥梁。换句话说，叶茂中的一些经验不灵了，他在重复自己，甚至会误导一些从业者，让他们认为，广告就应该是叶茂中这样的标准。
但是，叶茂中有一点是对的。就是他一直不会去轻易的切割用户。切割用户的手法更趋于下乘。叶茂中在时时刻刻注意用他的手艺和经验，帮助客户获得大多数用户。叶茂中是一个投机分子，没有把品牌放在营销策略的中心，他更擅长制造大众传播时代的流量，而对品牌的价值缺乏一种洞察力。没有把真正的力量，专注于此，而是更喜欢帮助企业去追求短期的销量。
叶茂中是值得有志于从事营销工作的人需要认真学习的一个策划大师，但从另外一个角度看，又是必须t扬弃他那种流量决定一切，高成本换高流量的简单粗暴的打法。数字化时代，任何简单粗暴的打法，都是一种自杀式的冲锋和无果而终。同时，叶茂中仿佛有古龙所说的七种武器，他的原始的暴力美学是不可低估的。男人，就应该对自己狠一点。这是他最好的作品之一。野蛮和文明，是营销世界的两面。叶茂中抓住了一面，足以构建他的城堡和江湖传说。
营销的本质，是帮助企业持续增长。这个过程要尽量降低和节约广告成本。增长需要专业的深度和思维的广度。随着知识经济时代的到来，意味着企业的增长依赖知识的深度挖掘，以及资源的跨界连接，并能对用户形成一种实质性的影响，最终形成数字化增长战略，而不是制造消费幻觉或形成洗脑式转化。营销需要打造资源、产品、用户、体验等共同构成的结构力，这需要新的方法论，而不是叶茂中那种苦思冥想的非结构性创造。他的态度是最认真的，但是方法和工具却是滞后的。
叶茂中崛起的时期，很多消费者的需求更多是物资性、功能性的需求，不需要更复杂的理论模型和结构，就可以形成转化。但今天的用户有了更多形而上的追求，更多全球化的购买，更丰富的数字化体验，以至于元宇宙对于用户，都不再有陌生感。于是，营销越来越需要厚积薄发和开放式创新。叶茂中代表的是一个时代，一个草根赤手空拳就可以影响市场的时代。现在，需要新的超级个体，用另外一种叶茂中式的风格前进，但底层逻辑全部变了。
二、“广告狂人”叶茂中去世了，你听过哪些关于他的作品？
引言：中国广告界的著名专家叶茂中离世的消息传来，虽然许多电视观众都没有听过他的名字，不过他策划的广告，可以说是家喻户晓。最脍炙人口的广告语，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，可以说，不管男女老少，几乎都很耳熟。
一、他的广告作品
中国广告界的营销策划专家叶茂中离世，年经54岁的他，因为这晚期医治无效后，在上海离世。顶多圈内的艺人在社交平台上发文悼念，于是他去世的消息很快就流传开来，不过对于许多观众而言，表示并不知道他是谁。虽然我们很多人都不知道他的名字，不过他策划的广告，大家一定多少都有所耳闻。比如说最开始某一个保暖内衣的广告语“地球人都知道”，其最脍炙人口的脑白金广告“年过节不收礼，收礼只收脑白金”，有被网友各种改编的而感冒药广告语“小葵花妈妈课堂开课了”。
二、在广告界的贡献
可以说是虽然没有听过他的名字，但是他的广告几乎可以算得上是家喻户晓，成为了许多观众的童年回忆。叶茂中最开始在泰州电视台工作时，负责的主要内容就是打杂。有工作他就去哪里，哪里需要人，他就去哪里。但是随着中国经济的发展，广告业在中国的发展越来越好，他就抓住了机会。在工作的间隙，接下了一则制作广告的任务。因为他的广告创意非常好，在播出之后受到了很好的反响。从那次之后，他就正式的进到了广告业。
因为他的广告创意非常独特，并且营销策略收到了众多客户的欢迎，以至于他在广告界开始大放异彩。叶茂中爱自己的工作当中，获得了很多的荣誉，“中国营销策划第一人”，以及中国十大营销专家，2008年国家工商局颁发的中国广告30年突出贡献大奖，并且还成为了清华大学的特聘教授。他为中国广告也做出的贡献，可以说非常高。
三、著名营销策划人叶茂中去世，他对行业内部的发展作出过哪些贡献？
引言：著名营销策划人叶茂中的去世，给了很多网友沉重的打击。叶茂中对行内内部的发展做出过很大的贡献，这也是网友为什么会钦佩叶茂中的原因。他对艺术的思维是非常敏捷的，也是在广告行业做出了很多的贡献，像一些营销策划的品牌都是出自于叶茂中，他对品牌管理专家也是非常严格的。
一、大家对此有何感想？
很多人看到著名的叶茂中去世之后非常的难过，因为对于一些品牌的管理是十分严格的。以下手段是不同的，叶茂中还是兼任董事长的，所以大家对他也是十分的喜欢。像叶茂中去世了的消息传开之后，不少网友开始表示叹息，搞营销策划的专家，那么走了之后再也不能听见那么耳熟能详的广告词了。一个好的品牌，有好的广告词，才能够更加吸引大多数的网友，像叶茂中的离开也给了很多人沉重的打击。
二、为什么会这样呢？
每一个人都是会经历这样的现象的，只不过是或早或晚。叶茂中的离开让大家知道了一个事情，只要你不断努力，别人也是能够知道你所做的一些事情的，大多数人对他的印象也是十分好的，所以每当你看到这样的现象时，你也要努力的去进行调整。一些人做出贡献之后，离开了那么大部分的人，其实也是能够觉得非常惋惜的，他们会觉得这样有贡献的人去世了自己也是十分难过的，所以你要保持一颗好的心情。
三、总结
像一些做出过贡献的人，大家都不舍得离开，也会觉得十分的痛苦。每个人在生活当中经历过一些事情之后，他们也会逐渐的成长，所以说对于策划人的离开，大部分人只是会惋惜，以后再也没有人能够做出那么动人的广告了，再也不能够吸引人了。
四、叶茂中都策划过什么产品
叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，1993年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家，成为本土快餐第一品牌。
以上就是小编对于叶茂中真功夫营销策划问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
