-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
简述网络广告的主要形式（简述网络广告的主要形式和计费方式）
发布时间：2023-03-14 23:33:37
稿源：
创意岭 阅读：
533
问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于简述网络广告的主要形式的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
ChatGPT国内免费在线使用，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等
只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端
本文目录:
一、网络广告常见形式有哪些?
网络广告的分类和特点
横幅式广告（banner） * 通栏式广告 * 弹出式广告（pop-up ads） * 按钮式广告（button）
* 插播式广告（interstitial ads） * 电子邮件广告（E-DirectMarketing，EDM）
* 赞助式广告（sponsorship） * 分类广告（classified ads） * 互动游戏式广告（interactive game）
* 软件端广告 * 文字链接广告（text ads） * 浮动形广告（floting ads） * 联播网广告
* 关键字广告 * 比对内容广告
常见的记费方式包括：
* 按照千人印象成本（cpm）收费。 * 按照每点击成本（CPC）收费。
* 按照每行动成本（CPA）收费。 * 按照每回应成本（CPR）收费。
* 按照每购买成本（CPP）收费。
这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等.
电子网络广告的主要特点
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点。
(1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
(2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
(3)内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。
(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
(5)具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高，商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户，而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的
二、网络广告的形式有哪些
种见电邮件、网幅广告、文本链接、插播广告、视频广告等广告网络形式随着科技断发展网络广告形式断更新增加网络新型广告形式面由广告网编您详细介绍: 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告GIF、JPG、Flash等格式建立图象文件定位网页用表现广告内容同使用Java等语言使其产交互性用Shockwave等插件工具增强表现力 2、文本链接广告 文本链接广告排文字作广告点击进入相应广告页面种浏览者干扰少却较效网络广告形式候简单广告形式效却 3、电邮件广告 电邮件广告具针性强(除非肆意滥发)、费用低廉特点且广告内容受限制特别针性强特点针具体某发送特定广告网络广告形式其网广告式所及 4、赞助赞助式广告 种比传统网络广告给予广告主更选择 5、与内容相结合广告广告与内容结合说赞助式广告种表面看起更像网页内容并非广告传统印刷媒体类广告都明显标示指广告网页通没清楚界限 6、插播式广告(弹式广告) 访客请求登录网页强制插入广告页面或弹广告窗口点类似电视广告都打断节目播放强迫观看插播式广告各种尺寸全屏窗口且互程度同静态全部态都浏览者通关闭窗口看广告(电视广告做)现没任何征兆且肯定浏览者看 7、Rich Media 般指使用浏览器插件或其脚本语言、Java语言等编写具复杂视觉效交互功能网络广告些效使用否效面取决于站点服务器端设置另面取决于访问者浏览器否能查看般说RichMedia能表现更、更精彩广告内容 8、其新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、喷绘机翻页广告、祝贺广告等等 9、EDM直投 通EDMSOFT、EDMSYS向目标客户定向投放兴趣或者需要广告及促销内容及派发礼品、调查问卷并及获目标客户反馈信息 10、定向广告 按照口统计特征针指定龄、性别、浏览习惯等受众投放广告客户找精确受众群
三、网络媒体广告有哪些表现形式？
如果范围锁定在互联网媒体上，首先从互联网 媒体承载的信息上来说\x0d\x0a宏观上可以分为两类。\x0d\x0a1.基于媒体图文资讯之上的网络广告\x0d\x0a2.基于媒体视频内容之上的网络广告。\x0d\x0a当然，如果把范围扩大到互联网上，那广告的载体肯定不仅仅基于刚说的两个，还包括互联网产品类的合作，比如邮箱广告，游戏广告，以及技术层面的战略合作，比如产品战略植入等\x0d\x0a\x0d\x0a宏观上定义了这两类之后，我们再往下细分。\x0d\x0a基于媒体图文资讯之上的广告，形式也非常多。\x0d\x0a通常客户做的有全屏广告，通栏广告，button广告，对联广告，矩形大图，焦点图，富媒体广告，退弹广告，普通浮层，超级浮层，iTouch，撕页，视窗，跨界视窗，自定义视窗，选项卡等等，这是广告类型。\x0d\x0a广告类型又随着显示位置进行再次细分。\x0d\x0a比如第一通栏广告，第二通栏广告，button1，button2，左边矩形大图，焦点图第一帧等\x0d\x0a其次，还可以随着所归属的频道内容再次细分。\x0d\x0a比如腾讯新闻频道全屏广告，腾讯财经频道通栏广告，腾讯娱乐频道焦点图等\x0d\x0a还有一种是基于冠名形式的合作，这种合作级别比较高，一般来说，是基于媒体资讯内容的整合打包型合作，其合作资源里会包含上述的很多广告形式表现。\x0d\x0a\x0d\x0a基于媒体视频资讯之上的广告，形式也是非常多。\x0d\x0a通常客户做的有贴片广告，\x0d\x0a贴片广告又可以按照位置分为前贴，后贴\x0d\x0a还可以按照时间分为：5秒贴片，15秒贴片，30秒贴片\x0d\x0a暂停广告，暂停广告又可以根据形式不同分为\x0d\x0a有声音版本，图形版本，互动广告形式\x0d\x0a角标广告，按照形式可分为角标，IVB\x0d\x0a还有大看版广告。\x0d\x0a视频广告里很多广告都有K数限制，超K会有不同程度的加价。\x0d\x0a当然一个视频频道或者平台，不仅仅只有视频内容，具备媒体DNA的平台还包括媒体资讯，那相关的广告又可以看回第一个类别再做延展，这就是所谓的互联网“延展性”基因。\x0d\x0a\x0d\x0a以上说的是互联网广告里的部分广告标准形式，当然还有一类叫做“非标”广告，这类广告顾名思义就是非常规广告位置合作，可以这么来理解。客户看上了非广告位置的位置，广告销售可以根据客户需求视情况进行相关广告位置的定制化开设，这一点充分体现了互联网广告的灵活性和定制性，也是非常受广告主认可。\x0d\x0a\x0d\x0a以上标准广告形式其实还可以根据互联网的精准特性进行定向投放。目前，常规的定向维度包括定向人群（性别，年龄），定向地域，定向时间，定向频次等。定向背后的技术就在这展开来说了，这里面还有很多有意思的事情。
四、网络广告的主要形式及其特点是什么？
为了对网络广告进行深入研究，有必要对网络广告形式进行分类，鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。目前主要有标志广告（banner），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告email广告、richmedia广告、关键词搜索等几种。其中banner广告是最重要的一种形式，在2000年之前的网络广告中，banner广告一直处于主流地位，从2000年第一季度开始，标准banner广告所占的比例不断下降，到2003年上半年下降至23％。与此同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管2001－2002年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，2001年只有1％的市场份额，到2003年上半年已经达到29％，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在iab的广告类并中，并且新型网络广告形式仍在不断出现。
以上就是关于简述网络广告的主要形式相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
简述网络营销中新产品的分类（简述网络营销中新产品的分类方法）
赣公网安备 50019002502384号
