中小企业如何建立品牌（中小企业如何建立品牌合作）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于中小企业如何建立品牌的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、中小企业如何正确塑造品牌意识？

• 2、如何建设企业品牌？如何提升企业品牌呢？

• 3、小公司如何做品牌

• 4、中小企业如何保持竞争力树立品牌形象？

一、中小企业如何正确塑造品牌意识？

对于中小企业而言，品牌意识的塑造可以从以下几点进行考虑：

1、重视生产产品的质量

无论宣传到如何成功的程度，最终能让用户买单的依旧是产品，因此企业在品牌打造之前，首先需要摆正的是产品生产心态。生产能够让消费者满意的产品，提高产品质量，这是为品牌宣传提供的硬性根基。

2、加深用户品牌惯性认知

仅靠产品的质量是不够的，互联网时代“酒香也怕巷子深”，企业在产品质量合格的基础上，运营品牌营销的具体方案，进行宣传性广告投放，不断加深用户对其品牌的惯性印象，以及品牌联想力，在这一点上，邦伲德网络就做的很好。

3、利用自媒体传播渠道

中小企业在品牌宣传时，遇到的主要障碍是资金链的断层，宣传资金的不足致使很多企业最终宣传中断，而实际上品牌宣传是个长期而持续的过程，它居于企业发展的始终。

对于资金不足的企业而言，在发展前期需要合理利用各类网络资源，新媒体时代，从默默无闻到火遍全网只需一瞬间，企业利用各种自媒体渠道，运营专业性运营人才，进行品牌宣传内容的投放，也可以获得意想不到的品牌宣传效果。

对于中小企业而言，困难的并非是品牌宣传的实际性操作，而是企业领导者对于品牌意识塑造的思维性培养。

品牌是企业的灵魂体现，也只有拥有了自身品牌与知名度，企业才能立于不败之地，这种塑造并非一蹴而就，企业需要的是耐心而稳定的培养其企业的品牌形象感。

二、如何建设企业品牌？如何提升企业品牌呢？

一、建立品牌推广部门

品牌推广并不是一件简单的事情，企业需要重视品牌建设方面推广部门的建立，选择合适的人员任职品牌建设推广成员，人员必须要有实际的品牌建设推广经验，而不是只仅有理论方面知识，企业的品牌推广部门是长期存在的，因为企业从品牌的建立到后续的发展都不能离开品牌推广。

二、品牌命名

在进行品牌的实际推广之前，企业需要先给品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般来说是陪伴品牌一辈子的事情，那么如何进行品牌的命名呢?品牌的名字必须易读理解、个性化、富有想象力。好的品牌名字能够更好的促进品牌的宣传推广，若是一个读起来复杂的、没有个性特色的品牌名字是难以被消费者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要与品牌命名区分开来，品牌的定位是对消费人群的定位，是对价格的定位。确定品牌价格，消费人群，才能更好的进行品牌的推广，才能做到品牌推广的利益最大化。

四、赋予品牌形象

品牌形象也就是说确立品牌在消费者心中的形象，那么如何给品牌树立形象呢?要结合产品价格，产品作用，产品特色赋予品牌形象。如赋予品牌高贵的形象，年轻个性的形象。如可口可乐给人的形象便是一种炎炎夏日下给人的一种清凉，激爽的品牌形象。、

五、确立品牌推广方式

在当今品牌推广方式有许多，如电视广告宣传，报纸杂志宣传，户外广告牌宣传，网络宣传，电台宣传等。在选择品牌推广方式的时候要综合考虑自身企业的实际情况，如资金的可调用度，人群获取信息方式等。中小企业在进行品牌推广时要考虑区域性，宣传手段，做到符合当地人的习惯，一步步的进行推广。国际品牌网建议各大企业注重网络品牌推广，随着网民数量的增大，网络宣传越来越成为一种重要的推广方式，且其低消费符合众多企业的需求。

品牌是一家企业的灵魂，是一家企业发展的根本动力

三、小公司如何做品牌

随着我国市场经济建设的发展，商品时代逐渐发展成品牌时代，许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下，品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗，谁拥有消费群体所公认的强势品牌，谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国，但对众多的小公司来说怎么利用“捉襟见肘”的财力来建设自己的品牌？ 小公司品牌之法 成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊的能力，而品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。因此小公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。 在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性消费，新产品与新技术不断被开发。小公司要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。通过口碑营销做品牌。口碑营销就是把口碑的概念应用于营销领域的过程，吸引消费者、媒体以及大众的自发注意，给予他们讨论产品和品牌的机会，并且在谈资的基础上，能够赢得消费者正面评价及产生推荐行为，使得产品在消费者购买决策过程中脱颖而出。口碑营销需要在不同的接触点和消费者对话，让消费者理解产品和品牌进而主动帮你营销。Google公司在短短数年之内，成为搜索引擎服务商甚至是“搜索”代名词，其强势品牌地位主要得益于其口碑营销的成功。 Google以牺牲暂时的利益为代价，首页简洁干净，淡化了商业气息，完全突出了搜索功能；Google拒绝了搜索排名的付费服务，始终将搜索结果的客观公正放在首位；Google可供检索的语言版本和网络页面数量丰富；等等。这些与竞争对手不一样的话题因素成为网民、对手、媒体、投资者等群体不停传播它、讨论它，在全世界得以快速的流传，使得Google在人们心目中的地位一次又一次得到强化和提高。因此Google才在“没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接”的情况下，品牌一样获得了成功。 在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。

四、中小企业如何保持竞争力树立品牌形象？

树立良好的品牌形象或产品形象首先要得到客户承认，让用户满意并能将产品艺术化让用户在得到产品的同时也得到社会地位感-----这就是品牌。

如果企业本身没有具有优势的、持续的竞争力，也就是产生优势的能力，即使找最好的广告公司来包装，花最多的钱，都等于白干！

做品牌先把产品做好、服务做好、管理做好，在这个基础上来做会塌实很多

品牌，对于企业来说，只不过是一个企业的“徽号”；对于“产品”来说是一种标签，有时企业品牌与产品品牌合二为一，有时产品的标签脱离企业品牌，或者称为产品稀释、弱化了企业徽号。这时，还有第三种“品牌”在起作用，消费者使用后不断强化的“心理体验”以及其积极向周边进行口碑宣传所形成的“消费亚文化效应圈”，姑且称为“第三品牌”吧！

当然，这种品牌可能会脱离企业的商号，单纯关注产品的效用，企业的商号只是用作识别的标签时被提及（如某某公司某某产品），这就提供了一个很有意思的信号：品牌不完全是企业自身的品牌，品牌的打造也与消费民众有关，或者说，企业是制造品牌的“父母”，产品是品牌的“载体”是“子女”，消费者是让品牌增值的“银行家”

品牌建设的三个阶段

1.规划阶段

一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要

素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找

出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；

2.全面建设品牌阶段

这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多

的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企

业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利

益；

3.形成品牌影响力的阶段

企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影

响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

品牌建设的步骤

1.明确产品理念和准确的市场定位。

2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。

3.着手生产我们设定好的产品

4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企

业的影响力。

6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延

伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具

备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。

7.注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中

，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的

过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。

8.最后一点，一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。

品牌建设的六个关键

1.品牌应该规划到战略中去

经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个

举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。

这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利

润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。

企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗

旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下

一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。

2.媒体不是品牌全部

媒体应担负起社会责任，看看现在的媒体，大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己

所承担的社会责任。

媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里

在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。

综观中国企业品牌成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那

种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。

媒体是企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定

需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。

3.让品牌溶入到企业员工中去

常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的

品牌究竟是什么。

对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够

说出品牌的理念和标志的含义。就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。但是究竟又

有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢？试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时

，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽其实的表达自己企业的品牌和宗旨时，您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢？

4.品牌建设需要一个过程

品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为

通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词，可以查看到很多关于短时间内品

牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。

到底什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包

装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间

内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。

5.诚信是品牌建设的一个关键

诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。

品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形

资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。

某些企业管理者认为，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费

者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有一些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出

来承担责任。而也有一些企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名

度下降，反而提升了社会对该企业的认可。

作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信！妥协和沉默留给人们的印象可能是没

有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。

6.多品牌战略的发展

每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打

造出自己的核心竞争力。

品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味

在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。从宝洁公司到可口可乐，可以看出多品牌发展战略的

重要性。作为企业厂家，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等等，建立起多品牌的战

略规划。

以上就是关于中小企业如何建立品牌相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008（同微信）进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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