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    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    发布时间:2022-06-15 11:40:55     稿源: 创意岭    阅读: 4633        问大家

    随着时代的发展,未来,没有品牌的企业将越发的艰难,因此,对企业来说,打造品牌,推广品牌变得极为重要。那么,企业要如何推广自己的品牌呢?尤其是中小企业,如何将有限的资源,发挥出最大的效果?一起来看看!

    一、有效的品牌推广策略

    1. 销售渠道定传播策略

    品牌产品销售渠道,是线上、线下还是两者皆有,应该采用的传播策略是完全不同的,因此,制定品牌传播策略时,应当从企业实际的情况出发,选择最合适的传播方式,而非跟风瞎折腾。

    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    2.集中资源,专注突围

    中小企业资源有限,在制定传播策略时,应当明确目标人群,并充分考虑媒体受众与目标群体的吻合度,集中资源,对最重要的目标或者信息进行多渠道多方位长期的宣传,从而让更多的消费者了解到品牌并留下深刻印象。

    3.注重品效合一

    企业做品牌推广,既要注重短期效益,即品牌销量、营业额等短期内的迅速提升,同时也要注重品牌的长远利益,即品牌形象的树立、品牌忠诚度建立等。因此,在每一次以短期利益为主要目的的传播中,都要尽可能地融入品牌文化等元素,从而慢慢积累起品牌价值。

    4.互动方式力求简单

    消费者参与互动能够使品牌传播的效果更佳,向来是品牌推广活动中的重点,怎么让尽可能多的消费者参与到品牌活动中?前提是活动必须足够有趣吸引人,重点则是参与成本足够低,也就是说,活动的程序必须足够简单、便于理解、且耗费的时间精力少,操作性才强,效果才会好。

    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    二、常见的品牌推广方式

    1.终端推广

    终端推广,主要包括店头POP宣传、陈列、导购及促销。

    店头POP宣传,形式及内容要有吸引力,才能对抗竞争品牌的攻击,成功拦截竞争品牌的消费者,吸引消费者进店。

    终端陈列需整洁、富有美感,空间布局合理,产品、样板展示及物料宣传摆放得当。

    现场导购需能用通俗易懂的语言,展示产品及品牌的特点及优势,促进使用及购买。

    最后,可以通过一些促销活动,如主题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待等,促进成交,提升转化。

    此外,对于走招商加盟路线的品牌来说,协助、配合、培训和支持经销商做终端推广也很重要,它能够很好提高经销商做推广的积极性及对企业品牌黏性,从而提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。

    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    2.广告推广

    广告推广是通过电视、户外、明星代言、植入式广告、互联网广告等提升品牌知名度,分线下户外广告及线上广告两大类。

    (1)线下户外广告

    户外广告是一种常见且有效的广告形式,优点是曝光度好,用户每走一步都能看到广告,缺点是只适合信息展示,互动性不足且费用较高。户外广告主要包括分众广告(电梯广告、巴士广告)、地铁广告、公交广告、以及一些流量高的建筑物、火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。

    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    (2)线上广告

    线上广告主要有传统的搜索广告(如百度关键词、百度DSP、百度橱窗等)、联盟广告(如百度网盟、搜狗网盟等)、导航广告(如360导航、搜狗导航等)、视频贴片广告(如优酷、土豆、爱奇艺等),以及超级平台信息流广告(如朋友圈、今日头条等)。

    线上广告是目前互联网引流的最主要方式,对投放人员的专业度要求非常高,只有专业的操作才能达到比较好的效果。

    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    3.公关推广

    公关推广是提升品牌影响力的有效方式,主要是通过举办新品发布会、招商会、活动推广等活动,全面展示公司实力及产品优势。需要注意的是,公关活动在举办前中后,都需要进行有效的宣传,使尽可能多的目标群体了解到本次公关活动,从而放大活动的影响力,更好地提升品牌影响力。

    一个新品牌如何推广(公司品牌推广策划方案)

    4.网络推广

    网络推广是一种较为经济实惠的品牌推广方式,做好了能有效提升品牌知名度、品牌美誉度与、忠诚度。网络推广方式主要包括自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等。在做网络推广时,尤其是发布软文时,需要注意淡化营销的痕迹,通过有趣的内容吸引消费者,慢慢渗透,逐步取得消费者青睐及信任。

    以上便是创意岭关于“企业如何推广品牌”的建议,品牌推广不是一朝一夕能够完成的事,需要企业有策略且长期坚持,希望能帮到大家。

    文章关键词:品牌推广 | 品牌策划 | 深圳品牌策划

    创意岭是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司,主要以提升品牌竞争力为战略目标,为客户提供一整套的品牌营销解决方案,主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。

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