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    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案)

    发布时间:2022-08-04 14:48:41     稿源: 创意岭    阅读: 2862        问大家

    为什么别人做品牌联名营销,又是上热搜,又是联名款一上架就被抢空,而你辛辛苦苦准备了那么久,以为是一记大招,结果却犹如一拳打在棉花上,没有半点声响?今天,大华上智小编就给大家分享几个具有代表性的品牌联名营销案例,带大家看看那些火上热搜的联名活动都是怎么策划的!

    爆火联名案例一、名创优品X皮克斯

    近期,名创优品与皮克斯做了一场非常出色的联名活动。

    活动前期,名创优品通过在官方微博上招聘“百万店长”,引发各方关注,吊足胃口。紧接着公布活动规则,将“主题店”为谁开的C位决定权交给消费者,让消费者参与到“为谁开设主题店”的投票活动中,积极地为自己喜爱的角色拉票。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案)

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案)

    投票活动以三眼仔胜出结束,随后,名创优品让所有为“三眼仔”投票的用户,担任“云店长”,让其参与到三眼仔产品主题店的共创中,再次引发用户自传播。凭着高互动、高讨论,名创优品本次联名,既满足了用户实现自我价值的需求、有效提高了其自主传播意愿,又吸引了一批又一批粉丝与消费者参与共创活动中并实现购买转化,营销效果十分突出。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案) 爆火联名案例二、喜茶X FARMER BOB

    近日,喜茶与潮玩品牌FARMER BOB联名,推出了限定新品“夏日柠打椰”,同时将喜茶极具标志性的“喝茶小哥”变身为BOB的“胡子大叔”,此外,还特别设计了“喜茶偶遇FARMER BOB”联名限定大头贴打卡活动。

    对消费者来说,除了能买到联名特饮,还能免费参与拍照打卡互动,体验FARMER BOB五代海岛系列里阳光、沙滩、露营、派对的精彩,新奇又有趣。因此,这杯“喜一下,BOB来了椰”的奇妙融合,让FARMER BOB与喜茶又一次迅速出圈。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案) 爆火联名案例三、瑞幸 x 椰树

    今年4月,新生代咖啡品牌瑞幸与经典椰汁品牌椰树联名推出新品“椰云拿铁”,杯套、包装袋等产品周边设计沿用椰树的word设计风格,被称“土到极致就是潮”。新潮品牌与传统品牌极大的反差,碰撞出了别样的新鲜感,同时彰显了年轻人的幽默个性,最终“椰云拿铁”成为社交货币,受到广大消费者的追捧。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案) 爆火联名案例四、蕉内X王者荣耀

    在王者荣耀六周年之际,蕉内联合王者荣耀,进行了一次破次元壁的营销。此次联名,蕉内以#蕉你放松 满血进攻#为创意主题,在视觉画风上,最大程度地还原了游戏实景画面,在不妨碍产品露出的同时,突出游戏的“体感”。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案)

    而两者的联名产品,则是一系列暖冬产品,包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款「冬日开黑必备居家装备」,完美地将蕉内的「舒适」与王者荣耀「激烈进攻型」的IP结合在一起,完成了用户「玩家」和「消费者」两个身份的融合,打入到他们的生活场景中,从而引发共鸣,实现破圈。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案)

    以上几个案例,都非常的优秀又极具代表性,但正所谓外行看热闹,内行看门道,大华上智小编从他们的成功中,总结出了4个共同点,希望能助你一臂之力。

    1.借势热门IP吸流量

    上文中,名创优品、喜茶、蕉内,都选择了时下最热门的IP进行联名合作,实际上,热门IP向来是各大品牌联名合作的优选伙伴,因为热门IP向来具有极高的关注度与流量,而品牌恰恰缺少及需要的就是流量与关注,因此,与热门IP合作,能够将消费者对IP的关注及喜爱,转移到品牌上,促进品牌传播,提升品牌销量。

    2.制造话题引传播

    上文中,瑞幸与椰树的联名,首先,椰树首次与外界品牌联名本身就自带话题度,其次,新潮与传统的组合,因为具备极大的反差,也具有很大的话题度,双重话题加持使得产品迅速出圈。因此,我们不难发现,品牌联名要火爆,就必须具备足够的噱头贡献社交话题,才能促进传播,从而使品牌获得更高的声量。

    3.加强互动强社交

    当下,Z世代逐渐成为消费的主力军,而Z时代是非常注重社交的一代,往往会因为产品附带的社交属性而对产品产生好感。上文提到的名创优品,不止将主题店的C位决定权交给广大的网友,还让“云店长”们参与到店面的共创中。这种强互动的形式,能充分地调动了消费者的主观能动性,自发传播信息,极大地扩散品牌信息。

    两个品牌联合活动策划怎么做(品牌联名营销策划方案) 4.创新体验增好感

    人对没有经历过的事,总是充满好奇与期待,喜茶的每一次联名,都能为提供消费者不一样的周边产品及体验,也几乎每一次都很火。这也就告诉我们,跨界联名营销要想做得好,就必须对消费者的行为习惯和偏好有深入的洞察,从而产出优质的创意和内容来吸引消费者关注,带给消费者新的体验。

    品牌联名是一种非常有效的营销手段,做好了不难获得“1+1>2”的效果,但随着联名越来越多,消费者已经习以为常,因而要做出效果,还需费一番工夫,我们可以借鉴上文的成功案例,在此基础上,结合品牌的调性,融入新的元素,从而达到事半功倍的效果。


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