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    汽车品牌营销推广要怎么做?汽车品牌营销推广案例

    发布时间:2022-11-28 16:55:38     稿源: 创意岭    阅读: 3181        问大家

    2020年才刚刚开始拉开帷幕,一波又一波的精彩campaign正陆续出圈,一向以预算多、创意足、营销野的汽车品牌们,也推出了不少精彩的营销活动。

    热门游戏X奢侈品牌

    继手游《王者荣耀》与LV联名出皮肤后,《和平精英》也在近日携手玛莎拉蒂,来了一次热门游戏X奢侈品牌的跨界合作。

    汽车<a href=https://www.de1919.com/ target=_blank class=infotextkey>品牌营销</a>推广要怎么做?汽车品牌营销推广案例

    自1月24日起,《和平精英》在游戏中推出玛莎拉蒂中的Ghibli同款汽车皮肤,《和平精英》的玩家迎来史上最“奢侈”的汽车皮肤。现实生活中,大部分的玩家都体验不了真实的玛莎拉蒂,这次终于能在游戏中完成梦想。

    这场将奢侈品成功植入游戏的营销,意味着超豪华汽车与手游合作的次元壁被打破,法拉利、宝马、宾利等豪车以后也均有机会出现在游戏中。这样的跨界为的不是简单流量曝光,而是结合品牌自身特性,提升IP硬实力,拓展IP边界,着实令人眼前一亮。

    丰田:不按套路出牌

    很多汽车品牌努力想把超级碗的广告拍成炫酷的电影大片,千篇一律的好莱坞式烧钱炫技,让人有些审美疲劳。

    丰田非但没有这个想法,甚至看穿了电影大片的俗套剧情,并无情地揭穿了这些套路。

    丰田超级碗广告视频

    “你先走,别管我。”

    “不,要走一起走!”

    丰田:别喊了,这里还有一辆车。

    丰田的这支广告里,最搞笑的就是它嫁接了很多英雄舍己救人的情节,当英雄准备牺牲时,丰田汉兰达打破原本煽情的氛围,从容把英雄接走,让刚刚的生离死别都是一场笑话。

    这错位的剧情令人感到意外,却也在意料之中,幽默诙谐的同时传递出丰田汉兰达超大空间、自由随行的卖点,让人印象极其深刻。

    该广告运用了“错位”策略,让本来不可能同时出现的对象却同时出现,或者一种对象出现在本不该出现的地方。不同对象之间形成的对比,是吸引点所在。

    瑞典大众硬核送车

    快消品常常有做宣传送产品的活动,但汽车品牌敢吗?绝大部分汽车品牌都只能摇头,但瑞典大众这次可以硬气说“敢”。

    为了强调大众帕萨特Alltrack 4Motion在冬季道路上的出色能力,瑞典DDB广告推出了“The No Show Room (没有秀的展厅)”活动。

    汽车品牌营销推广要怎么做?汽车品牌营销推广案例

    他们在瑞典的北部某处,放置了一个容纳大众帕萨特Alltrack 4Motion的全透明展厅。从1月2日到1月21日,这家汽车制造商就在不同的媒体上释放线索,消费者只能通过寻找展厅的坐标来找到其位置,谁先找到谁就可以将车开走。

    该活动吸引了许多爱好户外运动的人参与,相比普通试驾活动,这让人能牢牢记住该车的优势特点。这种活动中,品牌特意引导受众试图完成一件很难完成的事情,属于汽车营销中常见的“征服”手法。

    总结

    Autotrader的数据显示,61%的购车者表示汽车的营销视频或内容将直接影响自己的购买决定。因此,汽车品牌的营销特别容易“野”到没边,这样才能在一众炫酷的竞品营销中脱颖而出。可以说,这三个品牌的汽车营销都在创意上有着不小亮点,也紧紧抓住了消费者需求,给受众留下了深刻印象。


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