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    一个好的品牌策划方案有哪些内容?

    发布时间:2022-12-14 19:39:18     稿源: 互联网    阅读: 649        问大家

    一个好的品牌策划方案,需要你具备专业的知识,深刻的洞察力,

    需要你能够洞察出自身产品的差异化和客户的需求痛点,这才是做品牌策划方案的重中之重。

    一份完整的品牌策划方案包含如下五个步骤,依次是市场分析、品牌定位、产品战略、品牌设计、整合营销传播。

    一个好的品牌策划方案有哪些?

    一、市场分析

    市场调研及分析是品牌策略方案的前期准备,其分析过程就是,收集产品的相关资料和数据,

    采用合适的方法对其进行整理、研究出其在市场的变化规律,了解消费者对该产品的品种、规格、质量、价格上的看法和和要求;

    了解该产品在市场上的需求量;了解竞争对手在市场中的竞争策略及占有率。市场分析也由此细分为:消费者分析,行业分析,竞品分析。

    1. 消费者分析

    消费者分析主要分析消费者的购买量、购买频率、购买动机以及他的消费心理,品牌转换度和忠诚度,并以此为依据制作出一个较为直观的消费者画像。

    2. 行业分析

    行业分析需要运用历史唯物主义观点,分析行业的过去、现在、未来的发展逻辑,找出当前痛点需求及未来的潜在痛点需求,同时,观察竞品提出的解决方案及应对策略。另一方面,还需要分析行业的外在影响因素,从全局中把握行业的发展规律;分析行业的底层逻辑,寻找推动行业发展的底层技术。

    3. 竞品分析

    竞品分析顾名思义就是对竞争对手的产品进行分析,了解其与自身孰优孰劣,预判其发展方向。


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