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刘畊宏背后的男人，9亿粉丝的幕后操盘人，雷彬艺到底有多牛？
发布时间：2022-12-16 15:39:04
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问大家
最近最火的健身操大概就是刘畊宏的本草纲目毽子操了。
一大群“刘畊宏女孩/男孩”每天跟直播，甚至在社交平台上“交作业”@刘畊宏点评，连瑜伽垫都被他带火了。
刘畊宏的火爆全网随着刘畊宏的火爆全网，他所在的无忧传媒也渐渐走入大众视野。
当深入了解这家传媒公司，你很难相信，除了刘畊宏，像毛毛姐、言真夫妻等来自各个领域的网红，其实都是无忧传媒旗下的签约艺人，而这家公司的创始人是一位创业仅六年的80后。
他既是18亿“流量帝国”的操盘人，也是许多抖音大IP的幕后推手，更是数千名网红主播的“总教头”。
现如今在短视频圈子里，流传着“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”的说法，虽然略显夸张，但却很能展现无忧传媒在短视频领域的“绝对实力”。
讲述商业创始人的故事，学习企业家的成功经验，探寻商业新模式；本期，商路历程就带大家一起走进这位神秘的网红推手、无忧传媒的创始人——雷彬艺的创业故事。
雷彬艺创业前雷彬艺是个典型的80后理工男，本人非常低调，干事却颇有想法且雷厉风行。出生于教师家庭的他从小学习上就没让父母操过心，高考也顺利考入了名校华中科技大学的电气工程专业。
但他实际上对这个专业并不感兴趣，却对论坛运营颇有兴致。
大学期间他创立了一个名叫“同龄人”的影视交流论坛，并在论坛上开辟了互动录歌、积分兑换、在线游戏等玩法，由于运营良好，这个论坛巅峰时期的注册人数达到三百万人次，在他毕业时，甚至有人欲开价二十万买下“同龄人”。
不过当时的雷彬艺对于商业化并没有什么想法，这也成为他的一个小小遗憾。
毕业后，雷彬艺没有选择去国企当工程师，反而和朋友合伙做起网吧影视系统的生意。公司被收购后，他转而就职于凤凰视频，并在2014年跳槽YY娱乐出任渠道总监。就这样在联合创业和“打工”上班中沉淀了10年后，他迎来了职业生涯的一个重大转机。
2014年底，雷彬艺孤身一人远赴广州工作期间，第一次接触到了网络直播这一新形式。彼时的直播行业虽然处于发展初期，但已然形成了一条由主播 公会 平台构成的完整产业链。
在这一产业链上，人们的目光往往会被光鲜亮丽的主播和家大业大的平台所吸引，却鲜有人了解公会的运作。
不过深耕互联网视频行业多年的雷彬艺明白，作为孵化主播、链接平台的公会在整条直播产业链上发挥着不可替代的作用，恰逢他有辞职创业的想法，于是在2016年底，他抱着试一试的态度创办了无忧传媒。
雷彬艺创办无忧传媒
雷彬艺的选择并不被人看好。毕竟在多数人眼中，大公司做高管肯定比转行创业来得更舒适，更何况在产业链成熟的情况下，转行做直播运营其实已经失去了一部分先机。另一方面，他“不擅交际”的性格似乎也并不适合从事传媒运营。面对外界的质疑，雷彬艺没有辩驳也没有失落，他始终忠于自己的内心。
他想到了多年前的经历，当时他主导谈判收购一个刚创立的直播公司，但由于种种原因，公司的高层否定了这次收购，后来那家公司发展迅猛，成功跻身行业第一梯队。
他确信自己当时的商业判断是准确的，只是位置限制了自己做决定的可能。
所以面对这次机遇，他宁愿放弃可预见的未来，选择突破舒适区，再一次走向创业梦，哪怕这一次改变要付出比以往更多的代价。
“有时候外界的一些判断和想法也许是由于我的表达造成的，我比较内向，不擅长去表达这些东西所以得不到他们的支持和认可”，雷彬艺曾说。
创立无忧传媒后，他始终保持着昂扬的工作状态，维持着公司和家，两点一线的生活，经常凌晨一两点才回家。除了一些必要的应酬，他很少参加活动，不过他却经常在加班时带着团队成员一起吃宵夜。
他明白，对于创业期的直播运营公司而言，“得人心者得天下”这句老话似乎也很适用。他知道自己情商不算高，于是便选择待人以诚，这种看上去内向简单的人际交往方式让他在创业过程中有了意想不到的收获。
现任无忧传媒运营总监的“十三郎”罗宇航曾反复在采访中提到一个故事：在北京创业时，因一些私事睡不着的罗宇航忍不住在凌晨4点给雷彬艺打电话，雷彬艺接到电话后马上跑到罗宇航住的地方跟他谈心。
那时正值北京的冬天，但雷彬艺就是这么“简单实诚”，也难怪罗宇航曾形容老板雷彬艺，是一个“对你好到你不忍心对他坏的人”。
不仅如此，雷彬艺对公司职员的奖励机制也很到位。在无忧传媒创立之初，他宁愿自己少挣点钱，也要奖励优秀主播苹果手机、电脑等电子设备。
后来还豪掷千万买下奔驰和保时捷送给公司管理人员。或许正是因为他的真诚和优待，在直播这个，人员流动率极高的行业里，无忧传媒的签约主播却很少有人选择跳槽，这为无忧传媒的长久稳定发展提供了保障。
无忧传媒是综合型网络公司基于对短视频行业的独到见解，雷彬艺将无忧传媒定位为一个综合型网络公司，而非一个简单的网红孵化机构。
因此，无忧传媒形成了直播 电商 短视频的复合型发展策略，并在不同阶段有针对性地投入发展力量。在2016年“千播大战”中，无忧传媒选择了微博一直播作为主阵地，公司用半年时间做到一直播第一，月流水过千万。
2017年短视频探索时期，无忧传媒先后在微博、小咖秀等多个平台入驻，最终入局抖音，并投入了直播业务80%的人力深扎抖音平台。
虽然这次的商业化变现没有以前那么顺畅，但他并没有改变策略。比起短期迅速变现，他更看重长线价值。
选定一个有长期价值的平台，做到平台前三才是自己的发展目标。
这次，他并没有等待很久，2018年抖音短视频起势，无忧传媒旗下的多余和毛毛姐凭借一句“好嗨呦，感觉人生到达了巅峰”火遍全网，无忧传媒抓住了这一机会，实现了“全年10个月在抖音MCN机构排名第一”。
无忧传媒布局电商业务
同年，无忧传媒才重新发力布局电商业务，为品牌店铺做代运营直播。也是在这一年，阿里巴巴首次将淘宝直播写入2019Q1财报，电商直播行业新局面彻底打开。此后，无忧传媒不仅在直播和广告上继续增长，电商也不断突破。
从直播到短视频，最后涉足电商，无忧传媒的每一步都走得很稳，且目标清晰。
面对行业红利逐渐消失的现在，无忧传媒开始将目光投向“人”。“红人艺人化，明星网络化”成为公司新的发展策略。
广东夫妇
也许正因为这一策略，比起短期变现的功利性心理，雷彬艺在签约艺人时更注重对内容的打磨。
他认为公司和红人是互相成就的，在这一过程中，公司更多像是一个老师兼家长的角色，为红人提供更好的发展规划、职业辅导和情感上的维护。
在他的坚持下，无忧传媒从2017年初就确定下来五个基本点：颜值、情商、才艺、诉求、人品，然后再基于市场和社会需求发展，去判断哪一些人是有机会大火的，最后结合数据验证不断修正公司决策。
这种坚持让无忧传媒不仅练就了发现“好苗子”的独到眼光，更拥有让“好苗子”持续火下去的理性规划。这种全新的打造现象级IP的方式在刘畊宏的爆火上得到了充分验证。
对有些人说，刘畊宏是一个年近五旬的过气网红，连天王级兄弟都带不火他。但雷彬艺却十分看好他。拥有热爱的事业并能保持专注，家庭美满且人生阅历丰富，这些特质都是丰富的IP内容。
雷彬艺将刘畊宏的直播聚焦在打磨健身内容上，并不急于直播带货。事实证明，他的选择对了，刘畊宏在不久后便迎来了事业的高光时刻，火遍全网的背后除了其本人几十年来的厚积薄发，也得益于无忧传媒的幕后推动。
面对无忧传媒的未来，雷彬艺表示，未来要迎接的是娱乐直播、短视频、电商网红三者相融合的舞台。如今在平台格局稳定的情况下，MCN机构已经到了比拼内功的新时代，除了内容孵化能力，还有变现效率和管理模式。
他坚信，在任何行业光靠资本都是不可取的，只有加强自身内功的修炼，尽可能提升实力、减少焦虑、无惧挑战，才能尽可能走得更远。
无忧传媒的故事或许说明平台和机遇的重要性，但不得不说，创始人的清醒 团队的实力也是吸引更多优质资源聚焦的本钱。
面对5G时代的来临，MCN机构也面临挑战和机遇，行业依旧风云变幻，那么屏幕前的你对于无忧传媒和雷彬艺又有什么看法呢？欢迎大家在评论区留言讨论。
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