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    短视频IP切片是什么意思?IP切片怎么做

    发布时间:2022-12-19 15:14:34     稿源: 互联网    阅读: 543        问大家

    在2022抖音带货的下半场里,“直播切片”受到越来越多团队的青睐,最具代表性的便是小杨哥与东方甄选的直播切片,在他们最开始爆火的那段时间里,关于直播间的切片在抖音随处可见,甚至有不少个人账号通过做切片带货视频大赚一笔。本期蝉管家就为各位分享一些切片玩法。一、切片到底好在哪里?

    1、切片是什么?

    切片,顾名思义是直播内容的片段,是出于不同目的,裁剪直播过程中的不同内容形成一种快速产出,无需策划、拍摄即可快速投放的短视频。切片的发布并不局限于该直播账号本身,可以由多方发布,是一种集引流、内容营销、品牌塑造等多功能于一身的视频形式。

    抖音上到底有多少小杨哥?原来他们都在玩切片

    ▲热门切片视频

    2、切片有什么优点?

    目前对于直播间自身来说,切片主要应用于短视频引流直播间。直播前投放,可以提醒用户开播;直播中进行投放,可以起到补量作用。切片作为引流短视频有以下优点:①时长在5~30s之间,可以提升完播率。②只展示商品或价格优惠,利益点话术精简,锁定购买欲更强的用户。

    ③场景布置突出产品或人,场景切换较少,能够快速吸引用户眼球。

    ④展示产品细节包装,使用特写画面为主,能够突出产品卖点。

    3、切片与传统信息流短视频的区别?

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    ▲切片与传统信息流的对比

    二、切片有什么用?

    1、品牌营销,搭建信任

    切片可以用来帮助直播间提升品牌影响力,切片由于成本低、量产快的特点,可以承载起高频投放的需求。通过切片高频投放覆盖可以触达更多用户,快速给用户留下印象,搭建品牌与用户的初步信任。

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    ▲东方甄选品牌矩阵-蝉妈妈

    2、人设打造,强化IP

    达人类型直播间或者内容向主导直播间,很适合用切片塑造IP人设。小杨哥和东方甄选就是典型,他们本身直播中的内容就非常具备观赏性。前者通过切片传播能够给用户带来快乐,同时还能强化搞笑人设;后者的内容本身就深有文化韵味,可以反复观赏。

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    ▲小杨哥与第三方切片账号-蝉妈妈

    3、产品种草,触达公域非粉

    如果说前两者更注重的是账号IP形象,那么在产品种草上切片的作用就是帮助用户记住商品,这也是切片在带货商家中最主流的用法。通过直播间演绎的话术,精确的介绍产品卖点,快速触达短视频流量池中的意向用户形成种草,将用户引导进入直播间提升流量。

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    ▲典型的切片自投引流

    三、切片怎么做?

    1、选择卖点呈现清晰的片段

    当我们希望切片用于产品种草、提升成交可以选择卖点呈现清晰的片段。从直播回放中剪辑时,可以侧重选择成交GMV、商品点击数据较好的时段进行切片,在用户高转化时段的切片内容对卖点的呈现一般比较清晰。

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    ▲高成交切片-来源蝉管家

    2、选择有凸显场景特色的片段

    当我们希望切片提升人气、拉高在线,可以选择有凸显场景特色的片段。从直播回放中剪辑时,可以侧重选择互动率、在线人数数据较好的时段进行切片,在用户高互动阶段的切片内容对用户吸引力较高,容易引流。

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    ▲高互动切片-来源蝉管家

    3、选择传播力强的的内容片段

    当我们希望积累粉丝时,可以选择传播力强的片段进行切片。这类切片比较考量综合数据,可以寻找历史回放中数据波动较大的片段,去寻找有“名场面”的切片给用户留下正面的印象。

    抖音上到底有多少小杨哥?原来他们都在玩切片

    ▲名场面切片-来源蝉管家

    四、切片投放看什么指标?

    1、广告受众人群

    切片投放同样要明确人群,基于上文中切片选择的目标对应的人群,去统计该人群具备的共同特点。 如某选品的购买群体集中在一个年龄阶段,就是该广告的人群。

    2、点击率(CTR)

    点击率(CTR)是衡量对特定流量下广告表现的一个指标,越大的值说明广告越容易被点击,在以提升人气、拉高在线为目标的切片中,尤其需要注意CTR。

    3、转化率

    转化率指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率,转化率高的切片有利于帮助成交,在希望提升成交、种草用户的切片中,需要更注意转化率。

    4、ROI

    ROI即投入产出比,指通过投放切片产出的收益与成本的比值,是能够最直观看出这个切片值不值得投的数据之一。

    五、总有一种切片适合你

    切片的本质从形式上来说,就是一种短视频,而它的优势在于与直播内容、与账号相关,且能够以最低的成本大批量产出,这是其他短视频不具备的能力。切片的使用,适合于大部分带货商家。无论是从节省拍摄成本的角度,还是基于冲量的目的,或是利用内容对IP进行二次强化,大部分账号都有适合于自己的玩法,合理的利用切片可以提升运营效率并节省成本支出,是精细化运营时代不错的选择。


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