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中国品牌策划网（中国品牌策划网阿道夫）

发布时间：2023-03-03 12:16:54 稿源：创意岭阅读： 851 问大家

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本文目录:

1、品牌策划品牌元素包括哪些
2、中国一线的品牌设计及咨询公司有哪些？
3、怎样选择品牌策划公司?选择品牌策划公司要注意什么?
4、全球品牌策划大赛选什么产品

中国品牌策划网（中国品牌策划网阿道夫）

一、品牌策划品牌元素包括哪些

(一)品牌是一个企业存在与发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。可口可乐公司CEO罗伯托·郭思达(Roberto Goizueta)曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。

(二)品牌代表着企业的竞争力企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

(三)品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

(四)品牌是一种重要的无形资产，有其价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。

瑞颜品牌策划在国内率先提出了“以战略引领品牌”的核心操作理念，并在实战中研发出了“全价值链品牌管理”的全方位品牌塑造体系，并为企业寻找到了处于不断变动市场环境中的品牌发展引擎——产业机遇把握+战略产品组合+创新品牌运作+极致消费体验。在过去的十三年时间里，瑞颜品牌策划已经成为了中国品牌策划领域的领军企业，服务内容涵盖了房地产、食品/饮料、服饰/纺织、健康/保健、美容/日化、工业品、农产品、连锁/服务、政府/公用事业等九大产业领域。

二、中国一线的品牌设计及咨询公司有哪些？

浪涛Landor，Interbrand，Futurebrand，欧赛斯，叶茂中，华与华，特劳特，里斯，正邦，东道，迈迪，君智，这些都是中国一线的品牌设计及咨询公司。

三、怎样选择品牌策划公司?选择品牌策划公司要注意什么?

1、品牌策划公司必须有经验丰富的策划专家，能为企业提供专业的市场调研考察服务。在为企业系统的品牌策划过程，提高企业品牌的附加值，

2、在选择品牌策划公司时，要看其是否形成了自己独特的品牌策划方法体系。有独特方法体系的品牌策划公司说明其经验丰富，领导团队能力强，已经完成了从实践到理论及从理论到实践的多次循环。

3、看推广反馈。不少品牌推广公司在这一块上含糊其辞，事实上推广结果应该是单独有一份报告的，同时要有清晰的可视化分析和数字对比。

4、优秀的品牌策划公司能为企业量身定制适合企业发展的品牌战略与战术。而此策略与战术即需要具有可行性，又要符合企业的发展实质，因此需要考虑到各方面的因素。

5、策划能力。虽说企业本身的产品竞争力是基础，但现在的现状是同质化太严重了，真正占领更多市场份额的公司，其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的品牌推广公司，应该是有能力分析和深挖用户产品的特征，并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次，仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案，这样的公司基本就可以pass了。

四、全球品牌策划大赛选什么产品

2018年4月25日，由全球华人营销联盟（GCMF）、教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会商业行业分会、中国商业文化研究会和昆明市博览事务局共同主办，中国国际贸易促进委员会商业行业分会承办的2018年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛在昆明成功举办。

此次竞赛共有来自河北、河南、黑龙江、辽宁、吉林、山西、山东、陕西、湖北、湖南、安徽、福建、江苏、浙江、云南、江西、四川、广西、广东、重庆、上海、北京、天津、内蒙古、澳门等25个省、自治区、直辖市及特别行政区的148所高等院校的500余支参赛队报名参赛，参与师生人数5000余人。经过专家评审，最终共有来自130所院校的258支团队入围中国地区选拔赛总决赛。

由于今年参赛院校和人数众多，竞争异常激烈。经过4月24日的分组竞赛，共有16支参赛团队入围冠亚季军精英赛。他们的作品分别为《“仙喜•辣木茯茶”品牌策划书》、《扶蛙智能手机支架品牌策划书》、《鸿运褂品牌策划》、《“筷乐早点”品牌推广策划书》、《小鹏汽车品牌策划案》、《Monster( 魔爪 )功能饮料品牌策划案》、《营在OPPO品牌策划案》、《熊猫不走品牌策划书》、《义红红糖品牌策划书》、《光合未来品牌策划报告》、《德讯阳光青少年体育俱乐部品牌策划方案》、《秋林里道斯品牌策划方案》、《莲音瑜伽品牌策划案》、《伊立浦轻食尚智能烹饪锅品牌营销策划案》、《九味家卤品牌策划书》、《英潮辣酱品牌策划书》，这十六支参赛队伍获得代表中国大陆地区参加2018年（新加坡）全球品牌策划大赛总决赛的资格。

此次总决赛也邀请到了阵容更加强大的评审团，他们不仅具有丰富的实战经验，在品牌相关领域都有十几年甚至几十年的研究，更是行业中的资深专家。他们分别是中国贸促会专家委员会委员、教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会秘书长崔日明、台湾大学全球品牌与行销研究中心主任任立中、猪八戒网云南公司总经理廖佳、昆明罗西贝尔广告创始人罗熙和成都主线文化展演部总监肖静峰。最终，经过激烈角逐，来自北京第二外国语学院的《扶蛙智能手机支架品牌策划书》、来自德州职业技术学院的《英潮辣酱品牌策划书》以及来自广州体育职业技术学院的《德讯阳光青少年体育俱乐部品牌策划方案》别获得本次竞赛的冠军、亚军和季军。

在颁奖典礼环节，精英赛评委对竞赛进行了总结和点评，同时中国贸促会商业行业分会会长曾亚非、昆明市博览事务局局长李华生、昆明市博览事务局副局长赵斌、全球华人营销联盟（GCMF）/新加坡营销协会主席袁伟成、中国商业文化研究会副秘书长兼秘书处主任马利军、昆明云安会都酒店总经理李艾奚、昆明云安会都酒店副总经理张杜娟、孟加拉国营销协会主席Ashraf Bin Taj、新加坡管理大学教授刘杰辉、国际商会学院（ICC Academy）总经理郭义斌、国际商会学院（ICC Academy）销售经理彭大伟等领导嘉宾出席颁奖典礼，为成绩优异的参赛选手颁发荣誉奖牌和奖金。徐州财华铝业有限公司、湖北小胡鸭食品有限责任公司、福建大用生态农业综合发展有限公司、成都小龙坎餐饮管理有限公司、广州市五味农特网络科技有限公司、福建省德化县荣华陶瓷有限公司、中山市乐途摄影器材厂、中椒英潮辣业发展有限公司等8家企业获得最具社会责任企业奖，此次总决赛共评选出最佳院校组织奖22所，一等奖73队、二等奖79队、三等奖44队。

2018年（新加坡）全球品牌策划大赛总决赛将于6月17日在新加坡南洋理工大学举行。届时中国贸促会商业行业分会将组织中国大陆的优秀团队赴新加坡参赛

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