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三只松鼠品牌形象设计（三只松鼠品牌形象设计的缺点）
发布时间：2023-03-04 03:50:58
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于三只松鼠品牌形象设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、三只松鼠因海报中模特的“眯眯眼”妆容引争议，为何“眯眯眼”不被待见？
三只松鼠发布了部分产品宣传模型图，该模型的形象引起了很多人的热议。宣传图中的模特是双眼皮、单凤眼、脸部的骨骼立体和形象。一致认为，这种外在的样子和长相与中国人的外貌相悖，在一定程度上是“丑化”中国形象。海报上眯着眼睛其实是指细长的眼睛。在美国边境的意义是指典型的亚裔面孔特征，因此备受争议。
一些网民认为眯眯眼是嘲弄国民，特别是眯眼睛的动作也让人觉得是歧视部分网民的行为。接着，三只松鼠公司刊登了道歉信。大致内容是，这张宣传地图的模型是中国人，在化妆和造型上不是故意丑化的，而是根据模型的特点设计的，同时了解观众的审美习惯，这样以后的设计中就可以避免这种形象。从他们的道歉公告来看，他们不是故意丑化的，所以不能对此次事件进行分析的原因是与大众的审美习惯不符。在三只松鼠的直播中，很多网友直播，半小时后播出，之后三只松鼠也发表了自己的道歉声明。广州市民说自己不能接受。
因为我认为中国人的眼睛没有这么长，所以即使眯着眼睛，中国人的审美、网民和市民也认为外国人对我们中国人的刻板印象，是一种偏见。也有网友认为，这种失雪掺杂了太多别人的主观想法，没有客观事实，不尊重我们亚洲的文化。作为三只一直走亲民路线的松鼠，这次事件中确实没有考虑到。毕竟他的听众是广大的中国传统家庭，所以在制作任何宣传手段时，都要考虑到大家的要求和大众能接受的程度。
其次，我们来分析一下模特的长相和大众眼中印象深刻的中国人之间有很大的差异。中国人的长相标准是双眼皮，眼睛深棕色，脸比较平，嘴唇不厚，脸是圆的。眯着眼睛不是独立的事件。国漫的雄狮少年口碑和票房差距也很大。这是因为人物属于眯着眼睛的化妆吗？本来国产动画片雄狮少年很火，但文章眯着眼睛，受到舆论的讨伐，甚至被网友抵制。
二、三只松鼠营销策略分析是怎么样的？
三只松鼠的营销策略可以说是生动形象的全方位营销。在休闲零食品类中可谓大名鼎鼎，给人留下了深刻的印象。营销策略稍分析如下：
1、注重细分品类，只做坚果类的老大
三只松鼠在成立之初，可以说目标和定位都很明确，那就是只做坚果这一类的东西，而这三只松鼠的品牌形象与这一定位也很相关，因为我们都知道，松鼠喜欢坚果。拟人的形象加上做坚果类商品的家乐福，让很多消费者都记得它。
实际上，这种类型的消费者对细分类的需求来源于消费升级，公众对零食的需求不仅仅满足于一个类别，而且趋向于多样化，只做垂直领域，会让很多消费者把零食视为细分领域的领头羊，因为它有良好的品牌形象。
2、树立IP形象，进行病毒式营销
更令人印象深刻的是三只松鼠的病毒式营销策略，在很多热门电视剧中，都能看到它们的身影，或者是某一位买来的主角，或者是某一位被三只松鼠的公仔，总之，让你看不见也很难。但因为松鼠形象可爱，大家对植入广告也感觉非常可爱，效果也很好。
但三只松鼠并不满足于以植入式广告的营销方式出现在大众眼前，它也打造了自己的IP，除了公仔、抱枕等，还推出了三只松鼠的动画，这对于塑造品牌形象，可以说是十分有利的。
3、营造生活化的情景
三只松鼠最擅长的就是创建生活化场景，针对目标人群进行生活化营销宣传，激发购买欲望。对于白领而言，三只松鼠是可供白领享用的零食，而对于学生而言，三只松鼠创造出“学生包”，将其植入电视节目中，成为学生们喜爱的零食。每到春节，都会出现春节伴手礼的形象，可以说是给产品赋予了故事性。
4、打破天花板，扩大市场规模
由于坚果销售增长放缓，三只松鼠营销策略利用自己的优势扩大了其它同类产品的销售。在现阶段，这三只松鼠已经是零食行业的一个大品牌，有了相关的销售数据，还知道了经常购买这三只松鼠的人的特征，因此，通过增加同类产品的数量，也继续保持了这一细分市场的领先地位。
三只松鼠
三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食 。
12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。2019年7月10日，三只松鼠发布公告称，将发行普通股股票，于7月12日在深交所创业板上市。 被誉为“国民零食第一股”。
三、三只松鼠发了眯眯眼模特图后引发争议，大众为何接受不了这样的形象？
据了解，近日，三只松鼠发布了部分的产品宣传模特图，其模特的形象引起了广大群众的热议。宣传图中的模特是属于单眼皮、丹凤眼、脸部的骨骼立体且形象，大众一致认为这种外在的造型和长相有悖于中国人的外貌，是一定的“丑化”中国形象。紧接着三只松鼠的公司就发布致歉信，大致内容为，该宣传图中的模特是中国人，在妆容和造型上并没有故意的丑化，而是根据模特的特征来设计的，同时了解到观众的审美习惯，在以后的设计上会避免此类形象。从他们的致歉公告上看，他们并非是有意丑化，因此对于此次事件来分析，之所以不能接受，是因为与大众的审美习惯不符合，
审美习惯的相悖导致难以接受
作为一直走亲民路线的三只松鼠，在此次事件上确实欠考虑，毕竟他的受众是广大的中国传统家庭，在制作任何宣传手段的时候，都应该考虑大家的需求以及大众所能接受的程度。其次我们分析一下，对于模特的长相和大众眼中印象中的中国人有很大的差异，中国人的长相标准就是双眼皮、眼色多呈深褐色、面部较平、嘴唇不厚不薄，脸部圆润。而相对于模特图过于西方化，尤其是她的眼睛细小甚至看起来有些许的恐怖，各方面都很怪异，以及妆容上不够正，过于妖魔化，虽然是中国人，但硬生生的变成了外国人。不得不说审美的差异虽然是大相径庭的，我们也不完全反对压制打压这种妆容，但是作为食品宣传他并没有考虑到受众的审美水平，所以说难以接受。
作为一个商家，他应该学会一定程度的迎合受众，同时在为自己的商品宣传的同时，不要忘记自己的根本，即立足于中国，则就要走中国人的道路，在创新的过程中也不能丢弃了根本。
四、三只松鼠的构成要素
三只松鼠的构成要素如下。
1、品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。
2、根据具体的产品特点定位构成产品内在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。
3、根据特定的使用场合及用途定位为老产品找到一种新用途，是为该产品创造新的市场定位的好方法。
4、根据顾客得到的利益定位产品提供给顾客的利益是顾客更能切实体验到的，也可以用作定位的依据。
5、根据使用者类型定位企业常常试图将其产品指向某一类特定的使用者以，根据这些顾客的看法塑造恰当的形象。
以上就是关于三只松鼠品牌形象设计相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008（同微信）进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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