信息流广告投放逻辑（信息流广告投放逻辑图）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流广告投放逻辑的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、信息流广告应该怎么投放

• 2、信息流广告怎么投放

• 3、什么是信息流广告，信息流广告应该怎么投放

• 4、信息流广告应该如何做优化

一、信息流广告应该怎么投放

投放信息流主要分为四个步骤：

平台属性+投放设置+创意+落地页

平台属性：

平台有今日头条，百度信息流，腾讯。

投放设置：

我们要如何确保这个广告是他想要的？就是怎么让广告主与用户的需求高度匹配，高度符合。

1. 兴趣+基础定向

2. 兴趣+行为定向

创意

那什么样的创意，最吸引人？我举个例子。

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着陆页

通常优秀的着陆页都满足一下三个因素：

产品线索，营销线索，视觉线索

每个平台的人群分析，渠道分析，优势，劣势。投放如何设置，着陆页怎么写才能提高转化，内容太多了这里就不一一详细分析了，可以看一下这篇文章分析的比较全

信息流广告投放策略，只需四招！

二、信息流广告怎么投放

信息流广告的投放有以下几个要素：

1.想要做好信息流广告投放，先选择好渠道。所谓渠道就是你要投放到抖音上、头条上、百度上等的投放方式，你要选择好你想要投放的信息流广告的平台或渠道。

2.选择好渠道后去找这个渠道的代理商或者直客，去开一个账户。才可以在账户上进行操作。

3.当账户都准备好的时候，接下来需要一个精细的划分，要通过定向方式分析好人群画像，我们要针对我们选择的渠道，前期需要设置什么样的定向方式，后期账户跑起来之后又需要用哪些定向方式要分析确定好。

三、什么是信息流广告，信息流广告应该怎么投放

一、什么是信息流广告

简单来说：信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，结合不同平台，将广告展现给目标客户。

它主要有两大特点：

01 主动性

信息流最大的特点便是用户主动接收信息，根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。

02 原生性

信息流主要是获取潜在用户，所以在物料制作上，会较符合平台特性，如果你不留意，根本不会发现这是一条广告。

二、信息流广告投放方法

如果把客户的需求比做糖果。竞价就是提前了解到了客户喜欢的口味，然后对症下药，药效猛见效快。但信息流广告却像是一把不同口味的糖，等着有人来认领。其实用户也在等，等自己感兴趣的那颗糖出现。

具体的投放步骤，可参考资料：赵阳竞价培训之教你玩转百度竞价和信息流广告！

四、信息流广告应该如何做优化

以家装行业为例详解一下信息流优化的方法：

投放初期，首投半月，消费3万，刚开始还在核算成本之内，于是将预算提升至8000元/日，结果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/单，于是做了以下优化。

落地页优化

明确营销主题，抓住用户最关注点 “装修需要多少钱” 围绕怎么帮助业主省钱，降低装修中的无谓消耗来激发业主填写表单。

来看优化前后的落地页对比。

第一版是优化前的落地页。主题文案有情怀但是无痛点，覆盖点太多却没有明确的主题，也没有合适的转化引导，不够有吸引力和转化效果。

第二版虽然突出了拒绝花冤枉钱的主题，但是字体颜色和整体色调不搭配。重点突出了帮助用户省去3项费用这个点还算不错，但是上下内容衔接不够完美。

第三版依然以报价为主题，帮助用户免费算报价，明确装修需要多少钱，而且色调搭配协调，以今天已有185位业主获取报价和免费获取报价来号召用户填写表单。最后又用一个小细节说明会对用户信息进行保密来降低用户的警惕性。转化效果比第一版提升4倍。

账户结构优化

先由普通定向开始，分别测试app定向、场所以及商圈等定向方式。从开始的1个城市，两个计划，覆盖到十几个城市，66个计划，149个单元，852条创意。一步一步使账户结构逐步完善，尽量做到最佳效果。

内容优化

创意优化

采用关键词定向及关键词+兴趣交集定向投放，后期逐渐添加APP，商圈，场所等。

素材优化

构图以装修效果图或3D装修设计平面图为主，画面色调温暖、简约，装修风格美式田园、现代中式、现代简约最受欢迎。

文案优化

主要围绕用户的关注点“报价”来进行物料撰写，与落地页达到高度相关。

引出疑问式

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道出秘闻式

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经过一周的投放，根据后台数据，删除转化价差素材，继续上线新素材投放。经过以上优化，表单量与之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。

信息流广告也好，竞价推广也好，尽管过程不同，手段不同。但是优化的思维和最终的目的都是一样的。都要以数据为依据，以效果为导向，在投放的过程中不断的进行测试和效果监控。

以上就是关于信息流广告投放逻辑相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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