整合营销的概念（整合营销的概念是什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于整合营销的概念的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、IMc是什么意思？

• 2、整合营销IMC

• 3、整合营销是什么

• 4、什么是整合营销传播 整合营销传播的概念

一、IMc是什么意思？

整合营销传播理论。

整合营销传播(integrated marketing communication，简称IMC)。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切 传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着"酒香不怕巷子深"的观念将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。

当中国网民人口突破五亿关口，网络整合营销无疑已经成为颠覆传统广告行业不可阻挡的潮流，不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。11月1日，世界整合营销之父唐·舒尔茨将带着他的最新营销理论亮相中国。届时，北京一家以整合营销见长而行事低调的碧邦(BBA)广告公司将作为中国营销界代表与他一同分享对中国未来营销行业发展的真知灼见。

二、整合营销IMC

整合营销是一门系统学科，有着丰富的学科内涵和外延。其中，包括“广告与促销”“流程化”“战略导向”“消费者主导”“利益相关者”“反馈控制”的学科核心理念，也包括了营销学、广告学、战略学、财务学等相关学科

整合营销之父是唐·舒尔茨，一个拥有工商管理学学士、广告学硕士、大众传播学博士的老先生。

1993年，唐·舒尔茨推出首部《整合营销传播：因整合而有效》的权威著作， 标志着整合营销传播作为一门学科的成立 。其重点是如何通过各种传播活动（如广告、公共关系、直邮等）创造一个统一的组织形象，也就是所谓的“一种形象和一个声音”（one sight one sound）。

2000年，唐·舒尔茨又与英国贝尔法斯特女王大学（Belfast Queen University）管理学院的菲利普·凯奇教授推出了第二部著作《全球整合营销传播》（Communicating Globally：An Integrated Marketing Approach），这是 第一部全球视阈下研究整合营销传播的专著 ，该书提出了“全球整合营销传播概念”和“整合营销传播八步模式”。

2003年，他的第三本著作《整合营销传播：下一代》（IMC：The Next Generation），提出了“整合营销传播五步模式”，并希望从“客户投资回报率（ROCI）”的角度 解决IMC的财务与战略整合问题。 该书为整合营销传播理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础，该书在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

三、整合营销是什么

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“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人群。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。

另外一个有价值的主题是——整合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全面地观察消费者。一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品的个人，消费者的概念更为复杂。

四、什么是整合营销传播 整合营销传播的概念

1、就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。

2、这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。而整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。

以上就是关于整合营销的概念相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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