制定广告方案的五项主要决策（制定广告方案的五项主要决策是）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于制定广告方案的五项主要决策的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

• 1、旅游广告决策包括哪些内容

• 2、广告媒介决策包括哪几个方面内容？

• 3、广告策划 广告方案怎么做

• 4、国际广告决策的内容

一、旅游广告决策包括哪些内容

包括：广告目标决策，即确定广告目标—分析旅游广告推广目的及所期望达到的效果；

广告信息决策，即广告信息的创作—广告推广内容，包括创意、目标群体、表达方式（互联网or电视or户外）；

广告媒介决策—投放媒体的具体选择，需要衡量广告投入产出比、广告收益、目标人群的接受度等

二、广告媒介决策包括哪几个方面内容？

第一方面：受众分析

包括 广告针对的对象有哪些媒体接触习惯？在这个群体中，接触的哪些媒体频率较高？

第二方面：媒介分析

主要是 费用情况；媒体特点；发布周期；属性（大众传媒还是分众传媒、小众传媒）。

第三方面：广告排期

选择广告，制定组合策略，通常使用平面（报纸、杂志、户外广告牌）、电波电子（互联网视频音频互动、电视、广播、手机短信等）、公关策略和人力推广等【后两项已经不是媒体了】

三、广告策划 广告方案怎么做

不一样的。

广告文案是广告活动中，文案攥写人根据创意人员的构思和广告的意图，以广告战略目标为指导思想，策划、组织完成的广告作品的全部语言或者文字部分。

广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、生产状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告文案基本形成了广告标题、广告正文、广告语和附文的四部分稳定结构形式，有的还出现准口号部分。

广告策划书主要有：封面、公司级广告策划小组名单、目录、前言、正文几个部分。

其中，正文包括

一、市场分析

（1）营销环境和行业分析（2）消费者分析（3）产品分析（4)企业和竞争对手分析

二、市场和广告策略决策部分

（1）市场的策略（2）广告的策略

三、广告表现策略

（1）广告诉求策略（2）广告表现策略

四、广告媒介策略

对媒介策略的总体表述，界定媒介目标，媒介组合策略，媒介策略说明，广告发布频率策

略，媒介排期与购买等

五、广告预算分割部分

广告预算分割，广告预算的详细展示，广告预算的收费说明资料等

四、国际广告决策的内容

答：（1）广告主题决策。国际与国内广告主题决策所不同之处是，国际广告须进行广告标准化和地方化的决策。

（2）广告媒介的选择。广告媒介的种类很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及直接邮寄等。广告媒介的选择应考虑

以下因素的影响：①目标顾客的习好；②产品性质；③媒介的可获得性；④媒介的特点；⑤广告媒介的国际化与地方化问题。

（3）广告代理的选择。多数企业在推销产品时都依赖外部的广告公司为它们做广告宣传。在国际市场上广告代理商有两种：①国际性的广告代理；②各国国内市场上的地方性广告公司。

以上就是关于制定广告方案的五项主要决策相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

推荐阅读：

制定考核制度的目的和意义是什么？考核的目的与作用

如何正确制定品牌策划服务流程？

现代企业营销最需要的是制定有效的（现代企业营销最需要的是制定有效的_______）

线上活动方案策划大学生（十个有创意的线上活动）

项目计划书模板10篇(项目实施方案计划书)