老上海霓虹灯广告牌（上海霓虹灯牌匾）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于老上海霓虹灯广告牌的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、我想做一个3米乘80厘米的亚克力霓虹灯的广告牌，，不知道分辨率应该设多少？有谁知道，能帮帮我吗？谢谢了

• 2、霓虹灯制作方法及维护

• 3、9.2高分，超31亿票房，《八佰》的成功，源于什么？

• 4、一种新媒介的出现会对旧媒介带来什么影响，试举一列说明

一、我想做一个3米乘80厘米的亚克力霓虹灯的广告牌，，不知道分辨率应该设多少？有谁知道，能帮帮我吗？谢谢了

72也可以，需要的时候再调整。

一般情况下，你做15厘米长，10厘米高的新文件，那么，100就够用了。

二、霓虹灯制作方法及维护

上海沙亮的科技有限公司，本公司专业霓虹灯加工，霓虹灯制作。霓虹灯是城市的美容师，每当夜幕降临时，华灯初上，五颜六色的霓虹灯就把城市装扮得格外美丽。那么，霓虹灯是怎样发明的呢？霓虹灯户外亮化装饰，图2(这是个LED灯）据说，霓虹灯是英国化学家拉姆赛在一次实验中偶然发现的。那是1898年6月的一个夜晚，拉姆赛和他的助手正在实验室里进行实验，目的是检查一种稀有气体是否导电。

拉姆赛把一种稀有气体注射在真空玻璃管里，然后把封闭在真空玻璃管中的两个金属电极连接在高压电源上，聚精会神地观察这种气体能否导电。

突然，一个意外的现象发生了：注入真空管的稀有气体不但开始导电，而且还发出了极其美丽的红光。这种神奇的红光使拉姆赛和他的助手惊喜不已，他们打开了霓虹世界的大门。霓虹灯户外亮化装饰，图1拉姆赛把这种能够导电并且发出红色光的稀有气体命名为氖气。后来，他继续对其他一些气体导电和发出有色光的特性进行实验，相继发现了氙气能发出白色光，氩气能发出蓝色光，氦气能发出黄色光，氪气能发出深蓝色光……不同的气体能发出不同的色光，五颜六色，犹如天空美丽的彩虹。霓虹灯也由此得名。

制造霓虹灯的办法，是采用低熔点的钠——钙硅酸盐玻璃做灯管，根据需要设计不同的图案和文字，用喷灯进行加工，然后烧结电极，再用真空泵抽空，并根据要求的颜色充进不同的稀有气体而制成。现代的霓虹灯更加精致，有的将玻璃管弯曲成各种各样折形状，制成更加动人的图形；还有的在灯管内壁涂上荧光粉，使颜色更加明亮多彩；有的霓虹灯装上自动点火器，使各种颜色的光次第明灭，交相辉映，使城市之夜变得绚丽多彩。霓虹灯户外亮化装饰——天津海河风景图霓虹灯自1910年问世以来，历经百年不衰。它是一种特殊的低气压冷阴极辉光放电发光的电光源，而不同于其它诸如荧光灯、高压钠灯、金属卤化物灯、水银灯、白炽灯等弧光灯。霓虹灯是靠充入玻璃管内的低压惰性气体，在高压电场下冷阴极辉光放电而发光。霓虹灯的光色是由充入惰性气体的光谱特性决定：光管型霓虹灯充入氖气，霓虹灯发红色光；荧光型霓虹灯充入氩气及汞，霓虹灯发蓝色、黄色等光，这两大类霓虹灯都是靠灯管内的工作气体原子受激辐射发光。

高效率

霓虹灯是依靠灯光两端电极头在高压电场下将灯管内的稀有气体击燃，它不同于普通光源必须把钨丝烧到高温才能发光，造成大量的电能以热能的形式被消耗掉，因此，用同样多的电能，霓虹灯具有更高的霓虹灯户外亮化装饰，图3亮度。

温度低

霓虹灯因其冷阴极特性，工作时灯管温度在60°C以下，所以能置于露天日晒雨淋或在水中工作。同样因其工作特性，霓虹灯光谱具有很强的穿透力，在雨天或雾天仍能保持较好的视觉效果。

低能耗

在技术不断创新的时代，霓虹灯的制造技术及相关零部件的技术水平也在不断进步。新型电极、新型电子变压器的应用，使霓虹灯的耗电量大大降低，由每米灯管耗电56瓦降到每米灯管耗电12瓦。

寿命长

霓虹灯在连续工作不断电的情况下，寿命达一万小时以上，这一优势是其他任何电光源都难以达到的。

灵活多样

这是当今的广告用品案例

霓虹灯是由玻璃管制成，经过烧制，玻璃管能弯曲成任意形状，具有极大的灵活性，通过选择不同类型的管子并充入不同的惰性气体，霓虹灯能得到五彩缤纷、多种颜色的光。

动感强

霓虹灯画面由常亮的灯管及动态发光的扫描管组成，可设置为跳动式扫描，渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描。扫描管由装有微电脑芯片编程的扫描机控制，扫描管按编好的程序亮或灭，组成一副副流动的画面，似天上彩虹、象人间银河、更酷似一个梦幻世界，引人入胜，使人难以忘怀。因此、霓虹灯是一种投入较少、效果强烈、经济实用的广告形式。

霓虹灯是一种冷阴极辉光放电管，其辐射光谱具有极强的穿透大气的能力，色彩鲜艳绚丽、多姿，发光效率明显优于普通的白 炽灯，它的线条结构表现力丰富，可以加工弯制成任何几何形状，满足设计要求，通过电子程序控制，可变幻色彩的图案和文字 受到人们的欢迎。

霓虹灯的亮、美、动特点，是任何电光源所不能替代的，在各类新型光源不断涌现和竞争中独领风骚。

由于霓虹灯是冷阴极辉光放电，因此一支质量合格的霓虹灯其寿命可达20000—30000小时。

随着中国经济的飞速发展，霓虹灯的品种、规格也已基本系列化，可供各种用途的选择，其质量已逐步向国际水平靠拢，随着 中国加入WTO与国际水平的差距将越来越小，在不久的将来必将赶超国际先进水平，但在市场竞争的条件下，也确有少数厂商 缺乏诚信，在一些用户不懂霓虹灯的性能、质量的情况下，生产、制作低劣产品在市场上低价倾销，影响霓虹灯的声誉。霓虹灯素材效果霓虹灯是一种低气压冷阴极辉光放电灯。它的结构和部件为正常辉光放电提供保证，其中的工作物质为得到所需要的光色提供可能。

霓虹灯由灯管和高压变压器组成。灯管由玻管、电极室组成。电极室由电极、云母片(或瓷环)和电极引线组成.玻管内充有工作气体，玻管内壁有的涂有荧光粉。高压变压器有漏磁式变压器和电子式变压器两种，它是点燃霓虹灯管必不可少的元件。

1.玻管

玻管的主要作用有填充工作气体、连结两只电极和透射可见光线三个作用。常见的霓虹灯玻管有明管、粉管和彩管三种。

2.电极

电极是用来发射电子和收集电子及正离子的，采用耐正离子轰击、熔点较高，易于发射电子的金属制作。

3.云母片(或套环)

主要作用是支撑电极、隔热和减少玻管内壁阴极溅射物。支撑电极可使其不能移位、不松动和不接触玻管;隔热可防玻管炸裂;减少玻管内壁阴极溅射物可延长灯管寿命。

4.电极引线

通过它可使电极与外电路联接，需选用导电性好且热胀系数与玻璃相近的材料，电极引线多用杜美丝制作。

5.工作气体

工作气体多为惰性气体，氖、氮是最常用的工作气体，氖气多充入明管制作红色霓虹灯.氢气多与汞组成氢汞混合气充入粉管制作其他颜色的霓虹灯。

6..荧光粉

玻管内壁涂上不同品种的荧光粉可方便地与氢、汞混合气制成各种色彩的霓虹灯。

7.高压变压器

它是接在霓虹灯管电路中的稳流装置，它与灯管组成一组完整的霓虹灯。辉光放电在电性能上有如下特点:一是需较高的着火电压和较低的工作电压，二是具有负伏安特性使得放电无法稳定。采用漏磁式高压变压器或电子式升压变压器都可为灯管提供高达15}V的电压使灯着火启辉，气体一开始放电，电压会马上跌落至一恒定值，维持灯管正常辉光放电于一稳定状态。

灯管

1．以规格分：有6、7、8、9、10、12、15、18、20毫米等粗细。

2．以玻璃材质分：

①钠玻璃管（或称石灰料玻璃管）这种玻璃管稳定性差，受潮后极易变质、泛碱（风化），牢度差易爆裂。在中国使用此种材 料的约占80%左右。

②铅玻璃管（又称红丹料玻璃管）其热性能、机械性能、电性能、化学稳定性能、真空性能和光学性能优于钠玻璃，其耐候性、使 用寿命大大超过钠玻璃，国际上通用大都是这种铅玻璃管，中国使用量已达20－30%左右，凡是追求质量好的制作厂家， 用户都选用铅管制作霓虹灯。铅玻璃又以含铅量多少分为：重铅玻璃、中铅玻璃和轻铅玻璃。

③ 彩色玻璃管，这种玻璃管，在拉制玻璃管时已充入染料，生产出的玻璃管已呈彩色玻璃管。

3．以霓虹灯管内涂荧光粉材料分：①使用的多数霓虹灯管喷涂的是“普通荧光粉”，这种粉价格比较便宜，一般也能满足各种色彩的要求。②“三基色”荧光粉，（也称稀土荧光粉）与普通荧光粉比较，其亮度、色度、鲜度更佳。

4．喷涂荧光粉的工艺又分水涂和胶涂二种。

①水涂即用醇，酮溶济混合荧光粉喷涂在灯管内壁，让其自然干燥。②胶涂即用胶液混合荧光粉喷涂，再用烘箱烘干，其粘度、牢度大大优于水涂粉管。先进国家大都有采用三基色胶涂含铅玻璃管制作霓虹灯，中国已有部分厂商使用这种霓虹灯管。

霓虹灯户外亮化装饰，广告牌

变压器

1．霓虹灯漏磁变压器，（又称电感变压器、铁芯变压器）其特点是：可靠性好，负载灯管亮度高，光色一致，寿命长，缺点是比较 笨重，国外及上海的户外霓虹灯大多数采用这种变压器。电感变压器的规格有：3KV、6KV、9KV、12KV、15KV、18KV。霓虹灯电感变压器较为知名的品牌有亿亚、通汇。

2．电子变压器（也称高频冷启动管形放电灯（霓虹灯）电子转换器或霓虹灯电源）其优点是：重量轻、制造方便、节约金属材料， 目前国内生产电子变压器质量稳定，有一定规模，其中有的企业还批量出口。但有不少单位生产的电子变压器亮度达不到应有亮度，在 室外使用就有点相形见绌。电子变压器又分直流和交流二种，直流电子变压器由于单向导通往往会产生灯管一头亮一头暗的情况。又因电子变压器输出频率会受到 负载灯管长度的影响，在同幅霓虹灯中，由于每笔灯管长短不一也会产生灯色不匀等现象。有些生产厂家为了降低成本，不愿采用高质 量高 品质的电器元件，而且加工工艺简陋，故可靠性差，寿命短。电子变压器的规格有：40W、60W、80W、100W等规格，也有称4米机、6米机、8米机、10米机、12米机等。要真正生产符合霓虹灯使用要求的电子变压器也是可以做到的，但其价格就会接近电感变压器的价格，为了低价竞销，获取市场份额， 一些厂商牺牲霓虹灯的亮度、可靠性、寿命来获得市场利润。

三、9.2高分，超31亿票房，《八佰》的成功，源于什么？

2020年度影视巨作《八佰》上映已有几个月，众多影迷观影时不仅被剧中精彩绝伦、跌宕起伏的战斗情节所吸引，而且还为剧中人物面对生死所作出的抉择、展现出的名族大义所打动。

某主流视频播放器甚至被打出了9.2的高分，票房如今已然超过31亿，《八佰》的成功，不是没有道理。

导演和演员阵容强大

《八佰》是中国影视行业著名导演管虎的倾力之作，电影前期编剧与后期制作共花费管虎导演十余年的时间。中国老话说慢工出细活，心急吃不了热豆腐，这一点管虎导演心里非常清楚，为了高度还原中国当年所遭受的屈辱历史，树立抗日剧新标杆，管虎导演沉住气潜心闭关修炼多年。

导演强有力的编导能力更需要个人素质和演技超高的演员来发挥和展示。剧中选配了大量常年拍戏、有深厚拍戏经验和超高演技的大腕来担任主角，看点十足，吸引了一大批忠实的影迷。

剧中影帝王千源饰演战力爆表的老兵油子羊拐；郑恺饰演的是慷慨赴死、大义凛然的陈树生；选配姜武担任的角色是从胆小如鼠、唯唯诺诺到最后勇于杀敌、冲锋在前的“瓜怂”，剧中还有数不清的角色，例如铁血硬汉欧豪，勇猛作战的山东兵李晨，畏首畏尾的逃兵张译……

硬投入资金将近6个亿，这个投资对于全剧时长才两个多小时的电影来说真是非常“奢华”了。有些稍微“不走心”的电视剧，好几十集的剧集可能只有几千万的资金投入，这个资金投入相比《八佰》这部影视巨作真是小巫见大巫了。

《八佰》在经过数年的筹备和沟通之后，在2017年正式开拍。导演带着1500多人的拍摄团队足足拍摄了230多天。其中剧组取景都是“实景”:

为了让电影看起来更能展现抗日战争的残酷性，最大限度的还原抗日历史的真实性，剧组动用大量人工挖掘了一条真实的苏州河，对河流两岸的建筑进行了一比一的还原搭建，制造了500多块霓虹灯广告牌。

剧组还在整部电影中设置了50000多个爆炸点，先后动用了5吨以上的废旧报纸来渲染真实悲壮的战斗场面，甚至是亚洲首部全程采用采用imax格式拍摄的大片。

除了上边讲到的“硬投入”之外，“软实力”的投入更是夸张。剧中堪称经典桥段的“张译哭戏”受到导演、剧组成员和观众的一致好评。为了达到用平凡谱写感动且直接击人心脆弱之处的效果，影帝张译一遍遍的酝酿情感，快速入戏，反复拍摄几十次之多。

终于在拍摄完成这段“煽情戏”之后，导演管虎流着泪说道：

自己以后再也不敢请张译拍戏了，张译就是一个戏疯子!

还有在拍摄水中逃逸那段时，气温骤降，水中温度已接近零度，张译欧豪面对低温挑战更是不甘示弱，二话不说直接跳入水中，牙关紧咬坚持拍摄，上岸之后几个人虽然受到剧组的供热照顾，可还是被冻得直打摆子。

2020年世界新冠疫情大爆发，全球都被迫同步进入了抗击疫情的潮流中。中国政府面对新冠疫情毫不示弱，直面威胁，紧急召开防疫抗疫工作会议。面对疫情强势来袭，国内国外各大院线都纷纷关闭，不再放映电影。

其实不仅仅是影视行业，来势汹汹的疫情使得整个社会经济都受到严重冲击，商业低靡，店铺倒闭……社会经济发展的重心都在国家的指挥协调下偏向了抗疫战斗和民生疾苦上。

数月之后，虽然世界抗击新冠疫情的形势并不明朗，但中国的疫情抗击成果却尤为显著，国内疫情紧急形势极大缓解，经济发展和民众生活情况也逐步趋于稳定。

国家开始将经济发展重心调回到正常轨道，紧接着商场开门营业，院线正常上映，民众开始出行。

而院线电影开始上映，首推的就是《八佰》这部数年巨作。由于《八佰》前期拍摄制作都颇为用心，影片自身质量过硬，加上正巧赶上实行了半年多的禁止民众外出活动硬性政策“桎梏”被打破、百姓紧绷的神经逐渐放松、民众消费情节高涨这个节点。

民众消遣的具体表现为物质上购物、吃喝。那精神上放松就变成看电影和游玩。《八佰》获得的票房如此之高和上映时间的把控有千丝万缕的联系。

我国处在社会初级发展阶段，社会的主要矛盾就是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾。社会生产力发展迅猛，生活上已经基本解决大众人民需求，但在文化软实力方面我们还有很长的路走。

当前社会上出现了一少部分各种道德败坏、高学识却低素质的人，出现很多让人心寒的影视神剧。这些良莠不齐的文化和价值观是的人们迫切追求人们喜闻乐见的文化形式、文化作品。

《八佰》这部影视剧顺应现代文化发展大潮，在基于尊重历史的基础上最大限度的还原了一部分抗日历史，这种写实拍摄手法无疑给众多抗日神剧造成了巨大的冲击力。

抗日神剧相比，《八佰》真实刻画出了先辈英雄们抵抗外族入侵的艰苦与困难，突出了日寇侵略的残酷与暴戾，再现了罄竹难书的暴行，重点树立了保家卫国、不畏牺牲、敢于奉献、誓死抗争的名族气节，让我们进一步铭记那个血雨腥风的时代，不忘历史。

《八佰》的顺利上映，甚至带动了民众很高的爱国情怀，在现在的上海四行仓库遗址处，至今有大量游客献花不断，一度成为今年旅游网红打卡热点。

综上所述，《八佰》的成功因素是多方面的，这些因素缺一不可。相信中国影视市场能再创辉煌！

四、一种新媒介的出现会对旧媒介带来什么影响，试举一列说明

广告起源

广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。

1)叫卖广告

叫卖广告也叫口头广告，是最原始的广告形式，这种形式延续至今，上海城隍庙卖梨膏糖的，有“三分卖糖，七分靠喝”的说法。

据战国时代成书的《易·系辞下》记载，殷周之时，“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，各得其所。”要进行交易，就必然把交换的物品以叫唤、吆喝来引人注目。屈原在《天问》中就有“师望在肆……鼓刀扬声”的描写，讲的是卖肉人姜太公“用刀子剁得响响的，吆喝声高高的”叫卖广告推销商品的情景。韩非子“矛盾”的故事，介绍的便是卖矛者和卖盾者在集贸市场上展开的叫卖广告的对仗。在公元前3000年的巴比伦，每逢载有商品的船只靠岸时，商人都要雇佣叫卖人，大喊大叫，为其招来买主。

2)实物广告

就是陈列、展示商品，让买者挑选，也是一种最原始的广告形式。

《诗经·氓》中这样写道：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，匪来贸丝，来即我谋。”意思是说，一个敦厚的商人，拿着布匹向我换丝，他不是专来换丝，是想和我谈情说爱啊！这里的“布”就是实物广告，实物展示是当时商品交换的必要手段。

3)文字广告

中国的文字广告的起源也比较早，距今有三千多年历史了，最早出现在夏、商、周三代的训诫文告和战国时期的翠命令上。这些广义上的广告是现代广告的雏形。

现存世界公认的最古老的文字广告，是距今5000年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，内容是：“哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕。”这件从埃及古城发掘出来的珍奇文物，现在收藏在英国伦敦博物馆内。

公元前29年（中国的战国时期），古罗马的庞贝镇因维苏威火山爆发，整个城镇瞬间被火山熔岩吞没。但这场悲剧却给后人留下了2000多年前古代庞贝人极其宝贵的生活场景，人们在遗址中惊奇地发现绘有标记的商店广告和马戏海报广告。

广告的演进

随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。

1)音响广告

用工具或其它能发出声音的物品撞击以代替口头叫卖的广告形式。

周代《诗经·周颂·有瞽》中有“箫管备举”的诗句。汉代郑玄笺注说：“箫，编小竹管，如今卖饧(麦芽糖)者所也。”南宋时茶摊主往往“敲响盏歌卖”。还有货郎的小铜锣，卖油的“油梆子”，磨刀人的四块刀形铁片串成的“铁滑链”等是做音响广告的物品。这种音响广告是现代音乐广告的起源阶段。

2)悬物广告

在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。

如酒店前的酒葫芦，中药铺挂的药葫芦。理发店三色柱等。明代杭州《北关夜市》图中，有店铺挂着灯笼作广告，还有悬着酒瓮、鱼肉作广告的。现代商标就是来源于古代的标记。

3)旗帜广告

以旗帜代替招牌作广告。尤以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。

酒旗最早的记载，当数2200多年前战国末年的《韩非子》，在《外储说右上》写道：“宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”唐代刘禹“城外春风吹酒旗”，宋代欧阳修“西风酒旗市，细雨菊花天”诗句中都讲到了酒旗。《水浒》中武松上山时，首先看到的也是“三碗不过岗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作，以后发展为五彩酒旗，上绣花纹图案或店名、酒字。旗帜广告不仅是酒店的标志，各行各业都普遍使用，直到今天，旗帜广告还很盛行，使用的方法有挂、插、举、扛等。

4)招牌广告

招牌挂在店铺门前，起广告作用，分横额、竖牌、挂板几类，有文字或图文并茂的。

北宋著名风俗画家张择端创作的《清明上河图》中，就有大酒楼“正店”字样的灯笼招牌，卖羊肉的“孙羊店”字号，挂有“刘家上色沉檀拣香”竖标的香店，挂上“王家罗锦匹帛铺”横幅的绸缎店等等，描绘了当时汴京从汴河到城内街市的繁华景象，是中国古代商业招牌广告的真实缩影。

5)印刷广告

是古代较先进的广告形式。中国古代四大发明中，有两项和广告有关，汉代蔡伦最早发明了造纸，之后又有了雕版印刷术，宋代毕升发明了活字印刷。北宋济南刘家针铺广告，是世界上最早的印刷广告。

我国古代的印刷术传到西方后，极大地促进了西方广告的发展。1445年德国人古顿伯尔格发明了金属活字印刷。1480年英国出现了最初的英语印刷广告，称为“喜求斯”，意思是“如果谁喜欢的话”，请印刷广告传单。这一广告的出现比中国晚了500多年。17世纪欧洲的工业革命促进了广告的发展，1609年德国出现了世界上最早的报纸。1622年英国《每日新闻》刊出了一则出售书籍的广告。1704年美国《波士顿新闻通讯》开始刊登各种商业性广告。与报纸广告同时发展的是杂志广告，1710年英国《观察家》杂志刊登了茶叶、咖啡、巧克力、拍卖物品等广告。18世纪广告的中心从英国转向了美国。

被称为广告之父的本杰明·富兰克林在1729年创办了《法尼亚日报》，大量刊登广告，其报纸的广告量和发行量独占鳌头。

近代的广告

在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。

1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。为了实行商品输出和资本输出，洋货源源而来，有些国家还在中国开设了工厂(如英美烟公司等)，同时把各种近代的广告形式带进了中国，为他们的经济掠夺服务，但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。

在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。主要有。

1)报纸

如历史最长的《申报》(1872—1949)和刊登广告最多的《新闻报》(1893年创办)。

2)杂志

1853年，英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。

3)无线电广播

美国在1920年开始有无线电广播广告，1922年，一个叫奥斯朋的人在上海设立了一个广播电台。

4)霓虹灯

霓虹灯1920年创始于法国。1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，后来霓虹灯发展成为设置在主要街道的大型广告。

5)电车、公共汽车广告

上海在1908年3月5日开始行驶有轨电车。不久，车辆上面和前后就有了广告；英国伦敦有双层公共汽车，1934年在上海也有双层公共汽车，车身前后和两旁都有商品广告。

除此之外，还有路牌广告等。这些广告媒介，开始时是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品如肥皂、牙膏、药品、卷烟等。因此旧中国的广告可说是华洋杂处。原来，中国的进出口集中在广州，鸦片战争后移到上海，外来广告和民族资本的广告在上海出现，使上海成为中国近代广告的发源地，中国的广告业在20世纪30年代出现过一个繁荣的局面，后来逐步走向低潮。临近解放，民族资本朝不保夕，广告业发展也就十分困难，只能勉强维持。

现代的广告

1）中国现代广告

(1)广告业规模逐步发展 1959年21个开放城市在上海举行了商业广告会议，期间还举办了印刷广告、橱窗、商品陈列等展览会。1966年之后的十年，广告遭到否定。1979年以前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，报纸、广播、电视基本上和广告隔绝。当1979年3月9日晚，篮球名将张大维为“幸福可乐”做的广告出现在上海电视台，1979年3月15日“某某手表誉满全球”广告在中央电视台播出时，有些观众竟以为是播错了。

1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

(2)广告设计、制作水平不断提高 广告设计从简单化、公式化、雷同化的阶段，步入力求以完美的艺术形式表现广告主题的阶段。广告制作开始采用计算机、传真、激光、声像等新技术、新材料和先进的装备，有效地促进了广告水平的提高。广告装潢电脑制作系统、电视广告等广告媒介纷纷采用。广告公司向以广告创意为中心，全面策划为主导，提供优质服务为宗旨的方向转变。

(3)广告法律管理体系初步形成 1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》，规定由国家工商行政管理机关统一管理广告。1987年国务院发布《广告管理条例》，国家工商行政管理局依据《条例》单独或会同有关部门制定了几十个广告管理规章，使广告依法管理体系初期形成。1993年，全国24省市的50个地区开始试行广告代理制，为加速培育广告市场走出重要一步。全国人大常委会于1994年10月27日通过了《中华人民共和国广告法》，自1995年2月l8起照行。这标志我国广告依法管理的历史翻开了新的一页。

(4)全社会广告意识得到增强 过去企业“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的旧观念，已被“市场竞争，离不开广告”的新思路代替。广大消费者对广告从好奇到反感，从反感到适应，从适应到为之吸引，买什么到那儿去买往往欣然听取广告的劝诱。广告对厂商与消费者的诱惑极大地刺激了广告业的发展。在广告人不断努力提高广告制作水平的同时，广大消费者也渐渐学会了怎样鉴别和欣赏广告，并以自己的审美和购物情趣为广告业的繁荣作出贡献。

1981年中国对外经济贸易广告协会成立，1983年中国广告协会成立。1990年全国已有27个省级广告协会，14个计划单列市广告协会。一大批有见地的广告学专著和译著问世，《中国广告》、《国际广告》的发行量不断增加，北京广播学院、厦门大学、四川大学、西北大学等院校设置了广告学专业，几十所院校开设了广告学课程。

(5)显著的进步和明显的差距同时存在 广告业的兴旺为社会创造了显著的经济效益和社会效益，增加了企业的销售，支持了文化、体育、新闻、出版事业的发展，活跃了人民文化生活，促进了国际经济技术合作交流。

但由于中国广告业起步晚，基础差，虽然进步显著，但与发达国家和发达地区相比差距也十分明显。

1989年美国广告费占国民收入2．4％，日本占1％，而我国却只有0．144％。1992年，全世界广告营业额达5000亿美元，美国占有1200亿美元，成了名副其实的广告超级大国。台湾的广告投资总额达27.6亿美元，中国大陆仅有8亿美元。广告专业人才缺乏，行业结构不合理，重点媒介容量过窄，服务质量不尽人意，国际化程度较低，以及广告真实性、合法性审查体制有严重缺陷等问题已充分显露出来。

(6)广告业具有广阔的发展前景 中国的广告业将在走向市场经济的过程中，针对自身的问题，加快改革和发展的步伐，逐步建立起企业自主经营新体制。在引导企业进入市场、开拓市场、参与国际市场竞争方面作出新贡献。

由于中国拥有世界上最多的人口和最具潜力的市场，随着改革的深入，开放的扩大，经济的进一步活跃和人民生活水平的不断提高，中国的广告业将会发生举世瞩目的新变革和新发展。

2)世界现代广告

(1)广告业伴随商品经济的繁荣持续增长 战后相对稳定的环境，第三次产业革命的兴起和现代科技的发展使商品经济日趋繁荣。工商企业在激烈的市场竞争中竞相运用广告的力量促进产品的销售。

广告媒介的新发展也为广告业插上了腾飞的翅膀。电影在此期间问世，1916年美国建立了世界上第一套广播电台，1922年美国出现了第一家开展广告业务的商业广播电台 WEAF，1924年美国有了无线电联播网。1929年英国建立了世界上最早的电视台，1941年开始播出商业电视广告。开始形成了报纸、杂志、广播、电视四大媒介并驾齐驱的局面。广告媒体的多样化和广告形式的不断创新，扩大了广告的影响。

从20世纪初开始，世界现代广告业呈持续增长的形势。美国1919年广告费开支22．82亿美元，1929年增加到34.26亿美元，1986年猛增到1021亿美元，同期全世界广告费支出为1 800多亿美元，而在此前10年才是595亿美元。广告业的发达程度成了一个国家技术发展水平和商品经济发达状况的重要标志。

(2)电子技术对广告业的渗透极为引人注目 由于大规模应用现代通讯技术和计算机处理技术，广告活动朝着为广告主提供完善服务的方向发展，为企业在市场调查、产品设计、生产和销售服务等方面提供全面的咨询服务，并帮助企业进行决策分析。这种发展倾向的总体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。

(3)绿色力量开始介入广告业 很久以前，人类一直把生态环境看作是自然界的无偿提供。20世纪50年代，当经济增长与人类直接生活环境(空气和饮水)矛盾激化时，环境保护才真正提到议事日程上。于是注重个人健康、追求自然、保护地球、减少污染为题材的广告，被称为绿色力量出现了。绿色力量以受众心理行为为出发点，以强烈的感染力去说服人们。强调食品不加色素、不含防腐剂，标签要说明有效日期，家电讲究符合国家安全标准，包装盒、包装纸可以自然解体不污染环境，压缩空气不能有 CFC破坏大气层，以及珍惜用水、减少噪音、反对吸烟、保持地方清洁、绿化美化环境等。充分体现了广告的社会责任感。

如日本电气公司(NEC)的一则广告这样宣传：“同是一张纸，放入回收箱，还是扔进垃圾箱，两种结果会使世界的面目迥然不同。”17年来，该公司回收再利用了2.4亿张纸，从而拯救了大面积的森林。

(4)广告业的管理日趋严格 由于广告高速成长，不可避免地出现了一些虚假广告。

美国《妇女家庭之友》杂志社对当时市场上的成药进行调查，发现许多成药含有40％以上的酒精，有的药有毒性。这事引起了不小的震动，美国联合广告俱乐部发起了“为广告的真实性和道德性而斗争”的运动，提出了“广告就是事实”的口号，并制定了广告道德法规。后来《印刷者油墨》杂志发行人聘请律师制定了规范化的广告法，这就是1911年美国颁布的世界上最早的广告法规《印刷物广告法案》。1945年修改后，被美国27个州确定为广告法，并为另17个州部分采用，之后的几十年里，各国都通过立法和完善制度，规范广告行为，达到使其健康发展的目的。

广告组织的发展形成了两种无形的有效管理：一种是广告公司自律，为了自己的声誉，不冒险去做不合理的广告；另一种是广告行业协会自律，如香港有一个广告商会，若发现会员有广告误导成分，即在商会会议上提出，由商会决定处理。

(5)广告业活动的国际化倾向不可逆转 现代工业的发展使社会化大生产达到空前规模，许多商业活动及其产品已突破地域限制，成为具有世界意义的事物，出现了大量国际间广告活动。尤其是那些跨国公司，不但把产品技术大量输到国外，也把大量制作新颖的广告带到国外。

从80年代开始，国际上一些享有盛誉的广告公司以极大的兴趣陆续打进中国广阔的广告市场，如萨齐、沃尔特、电通、汤普杀．奥美、杨·鲁比特等。1993年，在中国注册的外国广告共有280家，外商来华广告费用折合人民币为3．3亿元。中国企业界的广告也以崭新的面貌勇敢地走向国际广告市场。我国拥有75家成员公司的中国广告联合总公司和全球四大广播传媒集团之一的美国天高广告公司(BBDO)合资建立了天联广告公司，电通公司、奥美公司等先后与我国广告公司联姻办起广告合资企业。京城平古一家乡镇企业在俄罗斯国家电视台播出“探戈”牌羽绒服广告，使该产品成为俄罗斯抢手名牌货，年创汇4000万美元。国际广告业之间交流沟通，加强协作，促进了广告业的国际化倾向。

“全球广告”悄然兴起是广告业国际倾向的又一标志。这是一种塑造国际性统一形象的广告策略。美国李奥贝纳国际公司董事长菲利龙对此解释说：“世界愈来愈小，品牌一致性就相当重要，以免消费者从一市场到另一个市场时会搞混。”

当然，由于各国政治、法律、经济和文化背景的不同，广告业活动日益国际化面临着全新的课题。

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