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文旅IP打造的要点（文旅ip打造的要点是什么）

发布时间：2023-03-06 19:53:30 稿源：创意岭阅读： 1457 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文旅IP打造的要点的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、鸿坤文旅用产品支撑品牌，打造特色文化IP
2、东江湖畔，遇见荣智-打造景区IP文创新篇章
3、巍山——城市旅游IP打造
4、宁德打造旅游IP 好看更好玩

文旅IP打造的要点（文旅ip打造的要点是什么）

一、鸿坤文旅用产品支撑品牌，打造特色文化IP

2021年，鸿坤文旅将艺术、文化等自身特色资源植入场景营造，连续打造了多场艺术主题展览。并结合鸿坤多年文旅开发/运营经验，打造出环京“轻度假IP”湖畔拾闲度假生活区，以更丰富、更有层次的空间和体验，激发消费者对高品质消费的需求。

2021年4月2日-8月22日，鸿坤美术馆举办了大型跨媒介群展"合成演进"，作为2021年首个群展，本次展览共展出八组艺术家的作品，包括艺术家戴陈连、丁世伟、葛宇路、罗苇、手机玩我、赵邦、周岩、桌面研究艺术小组；展出作品含影像装置、空间装置、艺术微喷、录像、交互游戏等艺术前沿媒介探索。

2021年7月11日-8月22日，鸿坤美术馆举办了“像素公社——iPOINT个展”，此次展览是艺术家团体iPOINT呈现阶段性创作的首次个展。艺术家iPOINT从宏观与微观的视角思考人类生存空间，通过组合与排列共建的"图像"，构建像素世界的“地图领地”。

2021年6月，鸿坤葡萄酒小镇首期艺术驻留活动圆满举办。鸿坤美术馆邀请到了张颖、阿平、芬妮3位艺术家，驻地于鸿坤葡萄酒小镇，以"在自然和他者之间获得能量"为主题和出发点，在驻留期间完成了Open Studio暨驻留作品展，让不同的思想碰撞，获得新的能量。

9月25日，由鸿坤美术馆与油画院艺术讲堂联名主办的2021第五届鸿坤杯青少年儿童艺术大赛圆满落幕。本次展览吸引了众多儿童美术爱好者、业主小朋友、家长和艺术家的参与，现场更有多家媒体进行直播和报道。

十一期间，鸿坤在葡萄酒小镇打造的首个轻度假文旅IP「湖畔拾闲度假生活区」正式对外开放,并举办了首个葡萄造物节活动，开启湖畔闲趣时光!活动现场上演了星空露营、摄影展、自然探索、音乐表演、采摘品酒等20余场活动，来自.上千名不同领域的艺术家和生活家们共同参与创造，沉淀出属于家人们共同的故事和温暖的回忆。

二、东江湖畔，遇见荣智-打造景区IP文创新篇章

阳春三月，草长莺飞

作为郴州市唯一一家5A级景区，东江湖景区同时拥有国家AAAAA级旅游区、国家级风景名胜区、国家生态旅游示范区、国家森林公园、国家湿地公园、国家水利风景区等多块金字招牌。这里湖面纯净浩瀚，碧波万顷，景象万千，被誉为“人间天上一湖水，万千景象在其中”。

在这万物复苏的季节，薄雾蒙蒙的东江湖又美出了新高度。然而时值疫情，旅游行业整体受到冲击。为了有效推动景区旅游复苏，东江湖景区积极采取了各种措施，其中包括 启动东江湖景区文创提升项目 ，以期进一步提升景区服务品质，为游客带来更好的体验感。

作为湖南省知名的文旅IP运营商 ，湖南荣智文化创意管理有限公司有幸承接了此次项目打造。

荣智项目团队将深度挖掘东江湖的景区特色，重点进行东江湖IP打造；结合当地特色物产及民俗，开发东江湖景区特色文创旅游商品；同时在景区网红打卡点、景区文创旗舰店打造等方面，为东江湖美景再做“锦上添花”。

荣智文化公司2014年成立以来，秉持“智造价值”的核心理念，专注于文旅文创产业发展，在景区IP化打造及文创产品的开发上积累了不少丰富经验，先后服务过张家界武陵源、湖南省博物馆、江西庐山景区等诸多知名景区，坚持为客户赋能。在IP创设与文创开发上形成了荣智敏锐的视角及专业的市场化开发思路，深受客户好评。

三、巍山——城市旅游IP打造

校长前戏

你除了大理，还知道啥？

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院院长

“中国城市1号IP计划”

第133城

《巍山 1 号 IP 解析》

注： “中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”

已解析城市

通海、镇远、会理、琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计 135座国家历史文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是和六脉神剑创始人有关的通海，这期是南诏文化发源地： 古城巍山。

巍山全称 巍山彝族回族自治县 ，隶属大理白族自治州，与大理同属于国家历史文化名城，可见其分量！

而巍山古代属于 哀牢， 说到哀牢，就必须说说云南历史上神秘的

“八大古国”。

你应该知道，云南在漫长的中国历史长河中，一直处于 中原王朝的边缘地带 ，因为地理环境独特，少数民族众多（生活着20多个少数民族），所以很长时间以来，说到云南总会被蒙上一层神秘兮兮的色彩，梳理云南历史，其中最为神秘的是八个古国，史称“八大古国”，我们来盘点一下：

第一， 古滇王国 ，也是中国 “三大神秘古国”之一 。我们知道中国有“三大神秘古国”，分别是 楼兰古国、夜郎古国 和我们今天说的 古滇王国 。古滇王国距今大约两千多年，司马迁在《史记》中称古滇国为“滇”，然而，就在司马迁将它载入典籍后不久，滇国就销声匿迹了，没有踪影没有传说，也没有人知道它的臣民去了哪里，所以 古滇国对于今天的人们来说还是一个迷 ， 因为至今没有找到古滇国的国都 ，目前考古发现抚仙湖水下古城的内城有可能是滇王离宫，因地震而沉没湖底，但这些也只是考古工作者们的猜测，古滇国作为一个神秘消失的 青铜王国 ，还有很多的秘密有待发现。

古滇人的存钱罐

（任性吧）

第二，就是今天要重点说一说的 哀牢古国 。哀牢古国距今约2400年前，主要生活在以滇西今保山市为中心的怒江区域，古代统称“西南夷”，创造了独具特色的 “哀牢文化” 。今天的 傣族史籍 对哀牢古国的记载，还是有一些的，比如傣族史称哀牢为“达光王国”，据说是傣族先民在怒江澜沧江流域建立的部落联盟国家。达光王国为什么被称为哀牢呢？据说最早与汉朝有接触的 国王叫“哀牢（艾隆） ”，因此，汉史就把达光王国称作“哀牢国”。又因达光地区的百姓善骑大象，生活环境又与汉朝南方的越人相似，被汉朝误以为是越人的一支，把达光百姓称作 “滇越人” ，其国称作 “乘象国” 。

在傣族民间，至今还流传着很多关于哀牢开国君主的传说，比如有一个是这样的：说有一个妇人名沙壶，因到江边捕鱼， 触沉水而怀孕 ，生下十个儿子，类似这样的故事是不是听了很多？

这个故事也一样，据说这十个儿子都是龙的后代， 最小的儿子被取名九隆，长大后被推为王，就是哀牢开国君主。 他的9个兄弟流传下来就是今天傣族的各个支系。当然，也有人考证，傣族把气味读作“哀”，把酒读作“牢”。因此 “哀牢”就是酒气或酒味的意思 。

第三、 南诏古国， 注意！ 这也是今天巍山作为国家历史文化名城一个重要的文化依据 ， 南诏发祥于巍山 。因为根据 《南诏图传》 摹本中记载， 南诏国创始人细奴逻 是出身哀牢山的农户，他躬耕于巍山， 经观音点化统一了云南六诏 ， 创立南诏国。 不过真实的历史有点复杂，细奴逻在唐朝时统一六诏，主要得益于蒙舍诏国王的让位，这里不赘述，总之啊南诏在西南历史上起着重要作用，它是 西南地区第一个统一的王朝 ，也是 西南历史上最强大的王朝！ 值得注意的是，由于有观音点化的传说南诏国一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量来治理云南，最终将南诏打造成了一个姿态婀娜的 “妙香佛国”。

《南诏图传》

另外五个古国不细讲了，分别是：属百越一支的 句町古国 、《马克·波罗游记》中的记录为“金齿国”的 勐卯古国 、独抗元明两朝的 果占壁王国 、滇东最辉煌的 自杞国 ，还有就是上期说的段思平建立的 大理国 。

好了， 现在按套路提炼下巍山的 USP （独特销售卖点）

① 巍山古城 ：来巍山的第一理由。巍山古城也称为南诏古城，是南诏文化的发源地，始建于元末明初，是 中国保存最完好的明清古建筑群之一 ，也是因为有巍山古城，巍山才会成为国家历史文化名城。巍山还是云南推行土司制度时间最长的地区之一；城内房屋基本保持了 中式结构 ，南、北主轴线两侧的房屋则完整的保存了明、清时代的建筑式样和风格， 房子朝向为南偏西15度左右 ，结合当地的最佳采光方式，以弥补“四合五天井”光线不好的一面。

② 巍山民俗：

（1） 彝族打歌 ：火把节当天来自四面八方的人都聚在一起，围着火堆打歌；

（2）巍山 “洞经音乐” ；云南洞经音乐流行于云南多个民族，每一地区都有独立成套的各类曲调，集吹、拉、弹、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飘香，格调庄严肃穆，唱腔清脆、圆滑，具有滇戏剧曲韵味，又兼佛教道教音乐风格，既能表现雄伟壮丽、气势磅礴的场面，也能表现优雅婉转的意境，既能登上大雅之堂，也能为民间演奏。

（3） 巍山扎染 （曾被文化部命名为 “中国扎染艺术之乡” ）。

③ 巍山地理标志特产 ：

（1） 巍山红雪梨 ；

（2）名特小吃 “粑肉饵丝”。

OK， 前戏完毕，进入主题：

提炼巍山1号文化元素

其实问题很明显， 作为南诏文化发源地，必须要把南诏古国这个独具神秘性的文化资源利用好。那么具体选什么来代表南诏文化元素呢？

前面说过，南诏国创始人细奴逻躬耕于巍山，经观音点化统一六诏，然后将南诏打造成了一个姿态婀娜的“妙香佛国”，而在今天南诏大理的出土文物中，最重要的一件文物就是 “阿嵯耶观音铜像”。那么我建议可以以这尊观音为原型，开发一款南诏观音的IP形象，或者结合观音点化细奴逻的故事，开发一对观音与细奴逻的CP，也是很酷的选择。总之，要将巍山这个浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛国”的特色文化做透，而在IP形象设计的调性处理上，要把巍山人那种 民风古朴、底蕴深厚、神闲气定 的感觉有机融入巧妙呈现。

‘

好了，今天的巍山1号IP解析就到这里，下期继续留在云南 ，去拥有《国家人文地理》评选的中国108个绝美地标之一的城市 ，猜猜是哪儿？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游 IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。

下周五晚9点，我们另一座城再见！

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著名IP策划人： 聂凡鼎

中国IP商学院院长&首席文化官

国家文旅部中传集团首席文旅专家

中国人民大学文产院首席IP专家

九麦咨询董事长；艺窝疯 CEO

CIPP中国文旅同盟轮值主席

四、宁德打造旅游IP 好看更好玩

暑期以来，屏南县白水洋景区旅游加速复苏。8月6日，白水洋景区接待游客12600余人次，创近三年来单日接待量新高。这样的文旅市场热度，得益于县里精心举办的短视频大赛、勇士冲浪挑战赛、达人探店等系列活动。

为进一步激发文旅市场活力，宁德推出畲族风情体验之旅等七大特色旅游产品，加速释放特色旅游IP对游客的吸引力，文旅经济跑出复苏加速度。自《宁德市做热文旅市场的实施方案》上月发布实施以来，促进文旅消费十条措施为文旅行业发展注入“强心剂”，重点景区人头攒动，酒店、民宿“一房难求”。

多元供给

首届福建太姥山洞道穿越赛成功吸引近300名半马拉松、全马拉松爱好者参赛，600多万人次在线观看直播。

不同于以往的平地跑式的马拉松，该赛道位于海拔数百米、风景秀丽的太姥山风景区，赛段全长8公里，分为精英组和大众组，途经朱熹草堂遗址、国兴寺、蓝溪涧、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景点，最终到达夫妻峰广场。“每跑一步、每过一段都有不同的风景，全程充满竞技性而又富有趣味性。”参赛选手阮文辉说，“希望明年还能继续参加。”

“我们精心策划和持续培育骑行、洞道穿越、沙滩排球、海钓等品牌体育赛事，打造体旅融合IP。” 福鼎市文体和旅游局局长张里冰介绍，福鼎整合提升文体旅公共服务，全力打造旅游打卡地，推动文体资源变为旅游资源，培育主客共享的美好生活新空间。

为做大做强文旅经济，让文旅市场有看头、有玩头，宁德市出台做热文旅市场的实施方案，重点打造百万茶客寻茶之旅、畲族风情体验之旅、赶海踏浪之旅、文化摄影之旅、洞天福地之旅、乡愁记忆之旅、纳凉避暑养生之旅等七大特色旅游产品，加速释放特色旅游IP对游客的吸引力。同时，发布《宁德市促进文旅消费的十条措施》。针对不同游客主体，制定个性化优惠方案，如自驾游客“过路费抵住宿费”、旅游散客“住一晚送一晚”，点燃了不少游客的激情。

随着系列政策措施落地，叠加暑期旅游旺季，宁德各地纷纷推出“纳凉避暑”“研学活动”“户外挑战”等文旅主题活动。柘荣县举办了马仙信俗文化旅游节、鸳鸯草场帐篷露营节；古田县城西街道罗峰村、金翼之家等景区开展研学实践、暑期夏令营，吸引1500多名中小学生前来体验；周宁县举办首届机车骑士嘉年华，来自省内外的40支车队500多名摩友参加。

联合营销

“中国慢城·长寿柘荣”全域旅游推介展上月在福州举办。活动当日，“18度的夏天，在‘柘’里”万人游柘荣活动同步启动，全省9个设区市旅游专线或直通车正式发车，向柘荣输送游客。

“柘荣县是全省首个‘中国长寿之乡’，孕育了宁德最多的非遗文化。”柘荣县委书记张晓容说，“欢迎大家常到柘荣做客，来一场‘说走就走的旅行’。”

为进一步打响旅游品牌，宁德探索联合营销，围绕“月月有活动、季季有亮点”目标，组织“山海宁德·四季相约·有福之州”一月一县文化旅游推介活动、“自驾进千村万户·旅游助乡村振兴”等推介活动。

结合暑期特点，屏南县在福州的士、公交车、福州地铁、厦门地铁等投放旅游宣传广告，并联合抖音、微博、小红书达人，策划推出“屏南凭什么”话题短视频，引发全网热议。话题发布至今，抖音突破1540万播放量。

福安市则加强与福建旅游投资集团、浙江国际旅游集团等行业龙头的交流合作，以白云山景区为核心，全面整合穆阳景区综合开发、城阳棕树山、柏柱洋五百里苏区、三都澳建福诚文化旅游区等省市文旅重点项目，实现景区串珠成线、连线成片。如今，福安重点景区人气十足，白云山的露营帐篷成为一景。

释放潜力

霞浦36家文旅企业联合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游专属福利等，带来满满的获得感。

依托山海资源优势，霞浦县加快“旅游+摄影、民宿、文体、康养、露营”文旅新业态发展，打造了“滩涂摄影天堂”“休闲度假胜地”等许多烫金名片，让抗疫工作者收获不一样的旅游体验。

打折让利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐饮经营者也打心眼里高兴。

在霞浦县三沙镇东壁村拾间海民宿里，管家李子丰告诉记者，自恢复经营以来，拾间海民宿入住率已经达到85%。

为加快推动市场复苏，宁德市出台应对新冠肺炎疫情助企纾困若干措施，针对文旅市场提出减免网络通信费、收视维护费等相关费用及重点景区旅行社奖补、旅行社招徕市外游客补助、暂退旅游保证金等纾困措施。宁德市文旅局梳理形成文旅纾困惠企“政策工具包”，指导企业用好用活纾困政策，同时，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兑现，44家旅行社暂退、缓交旅游保证金301万元，10家旅行社获纾困补助65万元，37家饭店获网络通信费等相关费用减免31.8万元。

此外，宁德市还组织实施“乐游山海·约惠宁德”促消费活动，发放400万元消费券，覆盖旅行社、景区、住宿、娱乐等消费领域，以消费补贴、“一元抽福盒”、无门槛消费等方式加快释放文旅消费潜力，目前已发放超130万元，拉动消费近千万元。（记者单志强）

以上就是关于文旅IP打造的要点相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。