vi品牌形象设计

随着中国经济的飞速发展，越来越多的国内企业开始注重品牌的建设，品牌形象的设计成为企业进行市场营销活动的重要组成部分。VI品牌形象设计是企业树立自我品牌形象的重要手段，它与企业的经营理念和发展目标息息相关。

一、VI设计的内涵

1、视觉识别系统（Visual Identification System，简称VIS）是企业通过形象标志、色彩、字体、版式、印刷工艺等主要元素的统一设计，形成系统的视觉识别手段，以树立企业品牌形象，增强企业知名度和美誉度，提高企业整体形象水平。

2、logo是视觉识别系统的核心组成部分，是企业品牌形象设计的重要组成部分。企业的logo一般由企业名称、企业标志和企业标语组成。企业的名称是指企业在经营活动中所使用的名称，一般也是企业注册成立时所使用的名称。企业标志是指企业为了突出企业形象而设计的标志，一般由企业名称首字母缩写、企业简称或企业产品名称等组成。企业标语是企业通过文字的表达方式所创造的口号或标语，是树立企业形象的有力武器。

3、色彩是视觉识别系统的重要组成部分，能够给人以强烈的视觉冲击，产生深刻的视觉印象和符号意义。色彩不仅可以增强视觉冲击力，更能体现企业的文化内涵，传达企业的精神品格。

4、字体是视觉识别系统的重要组成部分，是企业形象设计中表现美观度、大小、亲切度的重要因素。字体的选择一般要结合企业形象、企业文化、企业经营理念和企业发展战略，确定一套适合企业的字体。

5、版式是视觉识别系统的组成部分，是指企业出版物、广告等宣传资料的版面设计。版式设计既要符合企业形象要求，又要突出信息主体内容，同时又能够给人以良好的视觉效果。

6、印刷工艺是视觉识别系统的组成部分，是指企业宣传资料、广告等印刷品的印刷工艺。印刷工艺的选择一般要结合企业形象、色彩、要求的印刷质量等因素进行确定。

二、VI设计的作用

1、塑造企业形象，树立企业品牌。

2、增强企业凝聚力和统一性，提高企业知名度。

3、增强企业的营销能力，提升企业的市场竞争力。

4、提高企业管理水平，促进企业发展。

三、VI设计的基本原则

1、简洁原则：视觉识别系统的设计要简洁明了，不能过于复杂，否则会给人以混乱、花哨、杂乱无章的印象。

2、一致性原则：视觉识别系统的设计要统一一致，各个组成部分要相互协调，以达到统一管理、统一沟通的目的。

3、差异化原则：视觉识别系统的设计要与企业形象相协调，体现企业的特

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