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    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    发布时间:2022-04-20 14:59:03     稿源: 创意岭    阅读: 5804        问大家

    ”冰墩墩“带来的酒店品牌IP营销启示!

    北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了,成为了一“墩”难求的稀缺商品,甚至朋友圈出现了众多兜售“冰墩墩”的“黄牛党”,这些兜售“墩墩”的“黄牛党”们,正在蹭热度高价售卖小作坊仿制的“冰墩墩”系列产品,暂不说质量好不好,但确实反映了巨大旺盛的市场需求。一夜间,“冰墩墩”火了,冬奥会这种全民关注的运动通过各种媒体几何式散发宣传,让冰雪运动和他的吉祥物“冰墩墩”进入千家万户,甚至很多儿童青少年将拥有一个“冰墩墩”作为新年的愿望,可见IP文化的影响力。

    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    “冰墩墩”为什么能火?

    作为北京冬奥会吉祥物,“冰墩墩”如同每个运动会上都要推出的吉祥物一样,刚开始只是受到正常的关注。但在奥运会开幕前后,通过一些社交媒体的传播,“冰墩墩”这种特别憨厚的形象迅速传遍国内外。冰墩墩的原型的憨厚的国宝大熊猫,套上了一层冰壳,即体现冬季冰雪运动的特点,也象征纯洁、坚强,而墩墩两个字更是契合了熊猫敦实、可爱的形象,外形还酷似航天员,科技感十足,寓意创造非凡、探索未来。

    所以说来,冰墩墩的“火”集合了多种原因,有国宝熊猫的形象,熊猫在国际知名度本身就高。再者加上冰雪外套,航天员的形象,科技感的内质,加上国人举国对奥运会的关注,都让冰墩墩能直接出圈,成为“顶流”商品的原因,人们开始以拥有一个冰墩墩为傲。冰墩墩的火热能进一步彰显国家形象和实力,也让冰雪运动深入人心。在国际上传播,也让冰墩墩作为北京冬奥会的间接宣传大使将中国形象再一次展示在全球范围内,可谓是功勋卓著。但我想说,在目前作为商品热炒的现状下,普通百姓无需高价从其他渠道收藏冰墩墩,相信中国制造的神力,年过完各地工厂开足马力,不需两月将布满大街小巷。

    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    酒店品牌为什么一定要有自己的IP形象

    在二十年前,国内品牌不是很多,也就几个国际品牌和几个国内经济型品牌,在市场宣传上不需要太费力就能让市场知晓品牌的区别。但进入到现如今,酒店品牌可以用千为单位计算,数百上千个品牌你能记住几个?有些集团内就有几十个品牌。拿锦江集团来说,旗下品牌近四十个,连一些加入集团几个月的员工都记不全他自己的品牌都有哪些,这些品牌处于什么定位等等。对于市场上客户来讲又该如何区分?年长的以星级来区分,年轻的以价格来区分。我如果作为一个酒店加盟商或者出差住宿者,我如何在眼花缭乱的品牌介绍中记住这个品牌到底是什么样子。

    当下的酒店品牌都如何介绍自己?就是用好看的ppt,各种ppt营销会讲了几百场,大家还是没记住这个品牌的内核。一场ppt宣讲会,讲师在上面口喷白沫,听的人则昏昏入睡,这种效果就是品牌劳民伤财,没有实质效果。所以在一些行业就请各种明星来代言,首先记住这个人,才知道这个品牌。但动辄百万千万的上亿的代言费,不是酒店这种薄利的行业能承担了的。所以要想在成百上千个酒店品牌里脱颖而出,打造自己的IP代言人是最为重要的,也是最便捷和最直观和经济的。

    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    曾经做酒店品牌叫酒香不怕巷子深,开在哪里都有人去,但在现在社会,在去你家巷子的这条路上可能已经开了五六家跟你同类的酒店,我为何还要选择你去消费。这就是当下的商业规则,如何打造忠实于自己的顾客群体,实际上就是多开店,店多到左右前后都是他家的品牌,华住实际上就是这种策略,将自己旗下酒店品牌在自己领先的区域开到铺天盖地一家挨着一家。但这是集团化的路径。

    作为子品牌来讲,还是需要打造自己忠实的客户群体和消费群体,提升自己品牌的认知度,从而能够”出圈“成长为知名品牌,这可能是国内数百上千个品牌BU团队和品牌CEO都想要做到的事情,但现实谈何容易。目前我站在锦江或者华住或者首旅如家的品牌矩阵里,确实无法马上有个品牌能给我留下深刻印象,所以IP化形象代言人的打造势在必行。

    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    酒店品牌如何打造自己的IP形象代言人

    冰墩墩的成功就是成功植入了国宝熊猫、冰元素、航天员等,这些概念本身都是具备较高知名度的,本身就能带来”顶流“特效,容易引起国民自豪感。再把这几个元素集合为一体,那么可以说不火也难。酒店品牌在自我IP形象代言人的打造上,也可以在这块想办法,如何利用自己的品牌特点,完成自己的品牌形象设计和代言人。很多品牌及集团走的是“董明珠”路线,就是自己就是代言人,宣传自己也是引流作用,但实际上,这些都不是很长久,尤其酒店行业有如此多的国有背景企业。所以,打造一个专属的,根深蒂固的品牌IP代言人就最为便利。

    酒店品牌ip设计怎么做(酒店ip形象设计方案)

    锦江集团旗下的白玉兰品牌刚创立之初运营的人物简洁法,打造了兰小姐和玉先生的IP代言,迅速出圈,但目前后劲没有跟上。有些品牌用一句广告语迅速深入人心,如汉庭的”爱干净、住汉庭“这样简单粗暴的广告语对经济型这种复制性产品来讲具备吸引力。亚朵曾经与网易云音乐、虎扑篮球等元素跨界合作,但最终失败的原因就是自己IP化奉行”借来主义“,用完还是要还的,最后自己啥都没剩下。

    还有很多品牌在对外宣传上用上了各种名目的宣传词,如”国潮“,”在地文化“”海派“”生活方式”城市度假等等噱头,实质上这也就仅仅是个品类的划分,仅仅在设计中做一些元素的植入,但这不是品牌的内核,也不是根本。

    酒店品牌的IP打造需要有实物的呈现,而不是文字与元素的植入。冰墩墩能火是因为用冰和熊猫做成了航天员的形象。酒店品牌在自我IP打造上需要考虑这些元素的根本成因。

    小动物、在地国粹、儿童普惠性玩具、民族文化等等都是可以挖掘的,不用担心标新立异,只有标新立异才能在内卷的品牌群里获得出圈的机会。文化不仅仅是一句口号,而是将文化用产品和实物落地。最后还需要更好地融入酒店,做好运营和服务,才能造就一个成功的品牌!


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