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    抖音媒体号怎么运营?抖音媒体号运营方案

    发布时间:2022-04-07 17:57:36     稿源: 创意岭    阅读: 2633        问大家

    抖音短视频很火,不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。但是抖音已经步入成熟期,过去随便发个视频就能火的时代已经过去了,门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

    最近,很多朋友跟我说,他们公司老板要做抖音短视频,申请了账号,但是一直做不来,发了视频没人看。

    现在,老板让我把抖音账号运营起来,我应该怎么办?不知道从哪入手?完成没有思路。

    抖音媒体号怎么运营?抖音媒体号运营方案

    基于这样的需求下,我给提供一个抖音短视频运营的整体方案,结合实际操作的案例,尝试把抖音短视频运营的流程讲明白,但在真正的实操过程中,可能还会遇到很多细节上的问题,欢迎私信沟通,在此希望可以给大家提供一些思路,作为参考。

    一、抖音平台用户分析

    1. 为什么要做抖音平台的用户分析?

    因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。

    2. 需要分析哪些数据?

    基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。 地域分布,省份、城市。 用户活跃时间段。 用户兴趣内容偏好。

    二、竞品分析:

    对手在抖音平台的情况

    1. 竞品的抖音账号内容展现形式分析

    因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。

    如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。

    上次有个朋友是做教育行业的,我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:

    知识讲解(无人物出境)+配音。 知识讲解(人物出境)+配音。 剧情模式,通过剧情演绎内容。

    如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

    2. 抖音账号分析

    可以通过哪几个纬度? 固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞 更新频率:作品发布的规律 作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等 作品数据:播放、点赞、评论、分享

    三、公司现有的抖音账号诊断分析

    如果公司现在有抖音账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析竞品的纬度来分析,找到原因,然后改进。

    账号:标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃 视频内容:内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率 人设、内容形式、DOU投放 如果有过违规、被限流,建议重新申请账号 违规、限流、封号等问题,请参考【抖音社区自律公约】:7类违规词,8大违规行为

    PS:如果公司目前没有抖音账号,可以从注册开始,详情请往下看。

    四、抖音短视频运营策略【重点部分】

    1. 账号注册

    注册蓝V号,还是个人号?

    企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用600元/年(认证不通过不能退钱)。

    部分功能介绍如下:

    个人号——无上述功能权限,但免费。

    建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人。

    2. 账号搭建

    顶部背景图设计、头像设计、昵称设置、个签签名、其他资料设置等,如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。

    3. 人设打造

    1)什么是人设?

    人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

    比如,好男人/国民老公/模范丈夫:文章、陈赫、薛之谦、吴秀波,演员受影视剧角色塑造的影响大。

    小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等。

    2)抖音为什么需要做人设?

    抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人设代表着kol的定位,比如:

    代古拉k的人设就是毁舞专家。 办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅,奇葩)。

    3)企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配

    PS:好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。

    4)账号定位

    账号定位做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:专注于一个垂直领域进行内容输出。

    如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;定位于正能量语录的,就坚持发正能量;定位是穿搭的,就坚持发穿搭……内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。(前期最好要做原创内容)

    除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量。

    PS:垂直定位,一个账号只做一个领域的内容,如果公司的业务较多,建议做矩阵号。

    5)账号运营,提升播放量

    抖音最大的魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的,我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的,能让人一直刷一直爽。

    同理,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的:流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池,视频传播的效果好与坏,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

    抖音评价你的作品在流量池中的表现,会参照4 个标准:完播率、点赞量、评论量、转发量。


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