商业策划方案怎么做(商业策划方案怎么做的)
商业策划方案怎么做?
一、商业策划方案的内容
商业策划方案应包括以下内容:
(1)经营理念(即企业的经营宗旨);
(2)市场分析;
(3)产品/服务策略;
(4)营销策略;
(5)运营策略;
(6)组织结构与人员配备;
(7)财务分析;
(8)风险评估。
二、商业策划方案的格式
商业策划方案一般分为正文部分和附件两个部分。正文部分主要包括前言、正文和结论三个部分,附件部分主要包括市场分析报告、产品/服务策略、营销策略、运营策略、组织结构与人员配备、财务分析、风险评估等。
三、商业策划方案的编写要点
1.经营理念
经营理念是企业进行经营活动的基本理念,是企业的灵魂,企业的核心竞争力来源于经营理念。经营理念主要体现在企业的经营模式、经营方向、经营目标和企业文化等方面。经营理念决定企业的经营方向,经营目标,经营模式,企业文化,进而决定企业的发展趋势。企业经营理念是经营者对企业应如何经营的一种总体指导思想,是企业作为一个经营主体追求的目标和实现目标的一种方式,同时也确定了企业的经营领域、经营内容,指导了企业的经营运作。
2.市场分析
市场分析是商业策划过程中的一个重要环节,也是决定企业是否能够成功的关键因素之一。市场分析主要包括市场调查和市场分析两个部分,市场调查是通过对目标市场的调研、观察、实地考察等方式,加以分析、归纳、综合,从而为市场分析提供科学依据的过程;市场分析则是对市场调查结果进行科学分析,从而得出市场的定位、市场规模、市场结构、市场成熟度、市场竞争情况等方面的结论。
3.产品/服务策略
产品策略是企业采取的以市场为导向,以达到企业经营目标为宗旨,通过改进产品、开发新产品、调整产品组合、降低产品成本、优化产品质量、提高产品附加值等方式,使企业的产品在市场上具有更强的竞争力的一系列活动。产品/服务策略的编制主要包括产品定位、产品结构、产品开发、产品定价和产品保障等内容。
4.营销策略
营销策略是企业采取的以市场为导向,以达到企业经营目标为宗旨,通过制定营销组合、营销结构、营销策略、营销计划和营销控制等方式,使企业的产品在市场上具有更强的竞争力的一系列活动。营销策略的编制主要包括市场定位、市场细分、市场目标、营销组合和营销策略等内容。
5.运营策略
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