-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
关于戏曲的文创产品（关于戏曲的文创产品研究报告）
发布时间：2023-03-07 18:47:55
稿源：
创意岭 阅读：
504
问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于关于戏曲的文创产品的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目录:
一、转媒体艺术关于传统戏曲艺术的教学成果有哪些？
上海戏剧学院杨青青教授带领学生在课程中参与了纹样图饰在中国传统戏曲(京剧)服饰中的结构布局研究实践，拍摄了整体与局部3000例以上中国传统纹样，建设了学校这个方向的资料库基础。带领学生在课程中参与《中国传统戏曲服饰纹样图饰之色彩字典》，完成实现了中国传统戏曲服饰纹样图饰矢量色彩纹样1000例，对研究中国传统戏曲服饰纹样图饰之色彩构成提供了丰富的材料。杨青青教授带领学生在课程中参与了中国传统戏曲服饰纹样图饰之矢量线描造型研究实践，建设了素材库基础。完成实现了中国传统戏曲服饰纹样图饰造型设计1000矢量纹样，这是目前国内唯一在进行矢量造型设计研究的成果；带领学生在课程中参与了并完成中国戏曲服饰纹样图饰之当代设计应用实践。实现了中国戏曲服饰纹样图饰之当代设计图案800例。完成实现了中国传统戏曲服饰纹样图饰造型设计手法之“具象形的设计” 400例；中国传统戏曲服饰纹样图饰造型设计手法之“意象形的设计” 400例；中国传统戏曲服饰纹样图饰造型设计手法之“抽象形的设计” 400例。
二、文化IP和文创商品之间的联系
中华文化上下五千年绵延不绝，但什么是文化呢？文化源于生活，从生活中升华出来的，这就首先存在一个从根本上追根溯源的问题；其次，现在要转化为产业，应该是人文内涵与精神的二次活化。而IP则是知识产权的意识，伴随着新媒体的崛起，文化IP和文化产品有着不可分割的联系。
传统文化+互联网打造最具价值IP，互联网+的发展推动了文创新业态，其中IP泛娱乐是中国最具特色的文创新业态。以腾讯为例，它已从科技公司变成科技+文化公司，并陆续完成互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的布局。这种以泛娱乐为代表的互联网文化，是有中国特色、文化发展的一个新亮点。
文创商品是围绕文化IP品牌形象开发或授权的商品，富含文化底蕴和原素的商品。文创商品是文化艺术+创意产品设计，其实质为“产品”，生命是“文化艺术”。传统文化艺术回归，无论是书画戏曲，还是诗词歌赋，都成为潮流趋势，大众对传统文化的强烈兴趣也推动了“国潮”的兴起。尤其是越来越多90后、95后开始关注文创的中国元素，“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚，也日益成为网络文化创意的热宠。
随着国人的热情和天猫的推进计划，文创商品的戏路越来越潮越来越酷，文化IP 的朋友圈越来越大。其实，在越来越多的年轻人爱上“国潮”和“新文创”背后，是一个更关键的趋势：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韩国都曾经历过这样的阶段，当人均GDP达到1万美元的时候，本土文化就会强势崛起，更多的年轻人不再追逐洋货，而转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。如今，中国人均GDP已经近1万美元，相信“国潮”和“新文创”将会越来越火。
三、《王者荣耀》的上官婉儿的皮肤，为什么是越剧形象？和腾讯新文创有什么关系？
上官婉儿的越剧皮肤，是我很喜欢的皮肤之一，其实它是著名越剧艺术家茅威涛将她历经四十年舞台磨砺的身姿、唱腔“传功”给了游戏中的上官婉儿，融入到皮肤当中，把传统戏曲融入游戏，这创意非常的nice。腾讯新文创在游戏与文化 IP 的结合中有了新的探索与实践，让我们这些年轻人与传统文化有了一次美丽的邂逅。传统文化换新颜，这是很好的例子
不难发现，文化正在被新技术、新平台和新的运作方式，赋予新的生命。两会代表范稳、范小青，山西省政协委员刘兴亮，也提到要借力数字化助手，发展数字文旅，以新文创战略思想为核心，打造具有全球影响力的中国文化符号。
四、抖音，让文化降级了吗？
昨天，字节跳动算数中心发布了《抖音2018年度数据报告》（以下简称《报告》）。
数据显示，抖音的日活DAU达到2.5亿，月活MAU达到5亿。
确实，2018年度表现亮眼的抖音，已经可以和短视频领域的传统霸主快手分庭抗礼。
作为字节跳动主打的核心产品，抖音以黑马之姿席卷了中国的视频、社交、娱乐等领域，连腾讯这样的巨擘都不得不开始正视它。
而当几亿人刷着抖音难以自拔时，还有一部分人对抖音嗤之以鼻。“低俗”“黄暴”等负面词，似乎成了抖音的标签。
抖音这样一款现象级产品，对于我们的文化，到底意味着什么？
毫无疑问，当下的时代，是新媒体的时代。而新媒体的场所，也慢慢被短视频接管。
随着技术的拓展进步，短视频成了一种火爆的新媒介。广告、新闻、社交等场景信息，越来越依赖于短视频来传播。
《报告》显示，抖音使用有三个活跃高峰：午高峰（12-13点）、晚高峰（18-19点）、夜高峰（21-22点）。足以见得，大众开始在自己的休闲时间来使用抖音，沉浸在短视频之中。
而抖音短视频里面，附着了许多文化元素：音乐、舞蹈、文字、贴纸，甚至是很传统的剪纸、绘画、戏曲。
这些不同的文化元素，也在借助抖音火热起来：
一首抖音神曲，如《that girl》《沙漠骆驼》《生僻字》，可以马上洗刷各大音乐榜单，扫荡街头巷尾。
一组简单的舞蹈动作，比如小黄鸭、几个简单的手势，可以成为众多晚会表演考虑的元素。
一款火爆的文创产品，立马就能登上各大电商平台的热销榜。
……
短视频，成了一种狂热的文化新载体。
抖音，也就这样摧枯拉朽地席卷了我们的文化。
到了这里，我们需要重点讨论一个问题，抖音里的文化，到底是一种怎样的文化？其特质如何？
笔者以为，这是一种带有泛娱乐化趋向的文化。
在《报告》里面，无论是60后最喜欢萌娃，还是70后最喜欢单人现代舞，80后最喜欢手势，90后最喜欢自拍，都说明了一点：抖音上的我们，开始逃避那些严肃深沉的话题和思考，而转向轻松活泼的日常娱乐。
《报告》中提及的社交场景里，有365万次相聚、204万次脱单、235万次毕业。这也证明，我们的脑子里，并没有把抖音当做一个严肃的平台，而是当做一个泛娱乐化的社交场域。
这就不难理解，当我们在接受抖音文化冲刷的时候，也就会不自觉地进入这样一种泛娱乐化的倾向。
在抖音文化泛娱乐化的同时，我们也可以从抖音找到一条新的文化参与路径。当然，这里的文化参与，是广义上的理解，包括日常生活、新闻、政务等领域。
从《报告》来看，越来越多的人开始从日常生活中发掘那些有趣的活泼的文化元素，比如与动物的交流沟通，个人生活的记录，私人化的情感抒发。其中，抖音上比较火爆的各类旅游景点及其巨大的带动效应，也佐证了抖音对大众文化生活的渗透力度之大。
此外，在新闻和政务领域，抖音也发挥着强大的助力作用。人民日报、浙江卫视、人民网等新闻大号，起到了传递社会、政务等热点讯息的作用。法院、公安警察、文化旅游、交通警察、地方发布等多个领域的政务媒体的发展，证明了官方也开始重视抖音这样一条新的参与路径。
看新闻、刷热点、学唱歌跳舞，甚至是学习一些简单的PS、Excel之类的技能，都可以在抖音上实现。
抖音，越来越成为人们进行文化参与的重要路径。
无可避免，当短视频持续火爆时，抖音也卷入了“低俗与否”的舆论旋涡。
早前，抖音上的短视频是机器算法筛选过滤，许多低俗的黄暴视频成了吸睛热门；而现在，尽管抖音开启了人工核查机制，恶俗的视频少了很多，却还是逃不了这样的舆论争议。泛娱乐化的抖音短视频，仍然没有受到很多人的待见，“低俗”“低龄”的标签还是没有扯下来。
这样，也就有了“抖音，会不会让文化降级？”的担忧。
其实这个问题，可以从“质”与“量”这两方面来思考：
从数量上来看，抖音让更多形态的文化得到了广泛的传播。书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等传统文化形式，都乘着抖音的快船，慢慢回温起来。其中，黄梅戏、豫剧、秦腔、花鼓戏、昆曲等传统戏曲，也跟着回到大众的视野。
从质量上看，抖音短视频的质量着实有些堪忧。受到泛娱乐化趋向的冲击，加之视频时长的限制，许多高质量的文化内容，很难转换成抖音短视频。而大量的劣质的歌舞、搞笑段子等内容，却在“劣币驱逐良币”，霸占了抖音的内容生态。
“抖音，让文化降级了吗？”
现在回答这个问题，似乎有些过早。
但就当下来看，抖音短视频的数量在持续膨胀，但内容质量，总体上是在“降级”，这值得我们关注和反思。
也许，加强优质内容创作的引导，注重高质量文化的传播，是抖音下一阶段最应该着手干的。这也是抖音的社会责任所在。
以上就是小编对于关于戏曲的文创产品问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
