数字化营销管理（数字化营销管理的重要性）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于数字化营销管理的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、什么是数字化营销？

• 2、数字化营销方式有哪些?

• 3、天津财经大学EMBA项目专业方向有哪些？

• 4、如何做好数字营销

一、什么是数字化营销？

数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。多站点广告管理系统，该系统可对文本，图像，Flash，脚本以及第三方广告投放系统的代码进行支持，功能主要包括iP定向投放，细分地域投放，按人群投放，按广告效果自动轮播，按网页内容匹配广告，广告样式自适应等功能。该系统管理数以千计的网站上数十万的广告位，提供了智能组合广告投放功能，可根据客户的需求、各网站资源的特性、历史投放的显示点击次数及人工设定参数智能给出投放组合，达到最佳的广告投放和展示效果。网站数据智能分析系统，网站数据分析系统，通过对流量数据的分析、统计计算，智能分析用户属性、用户行为、并进行锁定分析；同时根据分析用户浏览习惯及广告效果，给出网站在页面、设计、内容、推广等优化方案，使网站保持稳定良好运营态势、效果。网站价值分析系统，根据网站的历史流量数据、营销数据、客户反馈、行业影响力、人群把控能力等，深入挖掘各个网站潜在的价值，通过丰富的价值模型为客户分析最具价值的网站。

二、数字化营销方式有哪些?

数字化营销方式有：

1.新媒体运营。

新媒体运营，就是利用新媒体这样的平台，帮助企业策划包装产品，以便向客户精准投放，从而提高活跃度以及产品知名度，最终达到营销目的。

2.口碑营销。

口碑营销，产品的口碑是营销的重点，除了产品有好的用户体验，还要借助营销工具与客户进行互动。常见的就是推出消费券，返现以及虚拟货币等等，口碑营销较为重要的就是要做到内容好、商品好以及服务好。

3.发布文章。

发布文章，主要的方法是通过一些自媒体或是论坛进行一些软文的推广，这样除了可以达到提高销量打响企业知名度，还能有效的降低宣传成本。

4.H5活动。

H5活动，通过策划方案将产品信息传达给目标性客户，吸引客户来参与，常见的方式就是领取电子优惠卡券。企业还可以通过H5界面和客户互动，如大转盘抽奖活动等等。

5.新闻源。

新闻源，写新闻稿并发布。若是搜索收录了，在关键词优化层面加权，客户就会很容易搜到对应的品牌或是商品，提高曝光率。

数字营销特点：

1.集成性：实现了前台与后台的紧密集成，这种集成是快速响应客户个性化需求的基础。可实现由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，避免不同传播的不一致性而产生的消极影响。

2.个性化服务：数字营销按照客户的需要提供个性化的产品，还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好，推荐相关产品。网络上的促销是一种低成本与人性化的营销方式。

3.产品信息：互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等，甚至对常见的问题提供解答。用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等。

4.选择空间：数字营销将不受货架和库存的限制，提供巨大的产品展示和销售的舞厅，使客户提供几乎无限的选择空间。

5.成本优势：在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自主地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的客户，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。

6.市场：营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整，网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴，正可发挥行销人员的创新。

三、天津财经大学EMBA项目专业方向有哪些？

您好！

天津财经大学EMBA项目专业方向有企业管理与金融两个方向，其中企业管理包括智能制造与管理、数字化营销、数字化财务管理三个子方向。

（1）智能制造与管理方向：研究国际最前沿数字化技术、人工智能、变革管理领域专业理论及其实践方法，提升制造企业流程再造和管理创新能力，推动制造业高质量发展和先进制造业发展战略实施。

（2）数字化营销管理方向：基于数字化技术和人工智能技术研究深刻洞察市场机会，帮助企业动态化制定营销战略，优化营销管理系统，改善销售力和营销表现，提升客户关系管理质量。

（3）数字化财务管理方向：面对大数据、人工智能等给企业财务管理领域带来的新技术、新知识、新方法，研究打造企业新财务竞争力，实现企业价值管理平台和财务共享服务平台相融合，提高财务管理效率。

（4）金融科技方向：面对金融科技产业的机遇与挑战，研究金融科技领域的技术、运营与监管等问题，促进金融行业与科技深度融合及协同发展。

四、如何做好数字营销

什么是数字化营销？

数字化营销就是利用互联网、数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，以有效省钱地谋求新的市场，开拓新的消费者挖掘。数字化服务连接了线上线下，利用互联网技术去消弭时间、地域鸿沟，帮助企业服务业数字化，是未来很多行业的发展趋势。

数字化营销6大方式有：

1、搜索引擎优化

搜索引擎优化也就是我们常说的SEO，通过有机搜索引擎结果增加网站流量和质量的过程，能够帮助客户吸引尽可能多的访问者到官方网站，同时，使用户对相应的产品或服务真正感兴趣。

2、社交媒体营销

社会媒体营销需要使用社会媒体平台来吸引受众，进而推广产品和服务，建立品牌知名度，增加网站流量和销售额。常见的社交媒体营销策略包括在社交媒体档案上发布内容，与粉丝互动，以及运行广告和活动。

3、付费点击

付费点击是一种在线广告模式，其中广告商支付费用，每次有人点击他们的广告。本质上，这是一种购买访问你的网站，而不是赚取有机流量的方式。企业使用付费点击模式来获得即时流量、目标和重定向受众。

4、电子邮件营销

电子邮件营销是一种直接的数字营销形式，包括向潜在客户发送电子邮件，以推广产品或服务，还可以改善与现有客户的关系、让客户了解情况或接触潜在客户方面发挥关键作用。

5、联盟营销

联盟营销是指一个企业和一个或多个分支机构(联盟商)合作，由联盟商推动营销，吸引客户。联盟营销允许企业(广告商)通过第三方发布商(联盟营销商/联盟营销商)在线销售其产品。

6、内容营销

内容营销包括在线共享材料，如博客、视频、社交媒体文章、信息图表、采访、案例研究和清单。在线内容营销并不会公然宣传产品、服务、公司或品牌，其目的是让访问者对它们感兴趣。

以上就是关于数字化营销管理相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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