个人ip和个人品牌（个人ip和个人品牌哪个好）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于个人ip和个人品牌的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？

• 2、普通人通过微信打造个人ip个人品牌的3个方法

• 3、怎么打造个人ip？

• 4、如何打造一个艺人品牌（个人IP）

一、想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？

想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？很多公司拍一部片就叫IP，很多公司什么火就买什么，觉得这是IP。其实这对IP是一个误区。

首先看一下在主题娱乐的IP或者跟我们息息相关的户外乐园、室内乐园、演出、水世界，包括酒店，我们把它叫做IP的实景娱乐产业，它和零售IP的经营模式是完全不同的。

最有辐射力的或者最适合实景娱乐的IP往往集中在两类，第一类是具有内容生产能力，无论是电影、电视还是节目制作。还有一类是有发布平台和渠道的。

我们看一下全球这些头部的IP是做什么的。排在前面的迪士尼、环球影业，跟它合作是很难的，它在一个国家投一个，很难投第二个，而且合作门槛很高，这么多年不光是内容制造商，它也是渠道方。迪士尼除了这些年不断自身打造的同时也在并购，它把漫威买了，收购了很多强IP，创造出自己的IP。包括刚刚上影的《冰雪奇缘》，其实它来自童话故事里面的冰雪女王，全世界有很多版本的冰雪女王，但是只有迪士尼拍成了自己的《冰雪奇缘》以后，Elsa才是它自有的IP形象。

第二梯队里面，某种意义来说，集中两类。第一类是玩具类，第二类是游戏类。不是说游戏公司或者玩具类不大，此前他们进入行业比较晚。像孩之宝。孩之宝旗下有变形金刚、小马宝莉等，变形金刚的户外主题娱乐项目已经授权给环球影城，同时也开始布局自己的主题娱乐业态，类似孩之宝除了自己的1000多个IP之外，去年还把大家熟悉的小猪佩奇的母公司收购了。这些IP巨头除了扩张自己IP的同时，通过并购使自己的IP变得更大。

大家可以看到，乐高玩具已经发展了有乐高乐园和乐高探索中心，同样，孩之宝一款射击类的玩具也已经落地成室内主题乐园，今年在十一期间，在新加坡全球开了第一家。

我们可以看到，从IP来说，或者叫国际顶级IP来说，已经从90年代的形象授权，从产品类的简单的授权发展到已经开始从10年前更多是美陈、展陈的出现，到近几年向文旅大发展。大家可以看到主题娱乐IP无论从授权难度到经营难度都是IP授权行业难度最高的，此类IP授权往往集中在总部一到两个人手上，往往是副总裁级别及以上的高层直接进行授权谈判。

怎么拿IP？从最开始谈IP的时候，包括项目的评估，这个评估是双向的，你选择IP，IP也要选择合作方，它对你的场地、地价，对你大概的运营团队的能力和整个营收有大概的预期。在那之后进入IP的谈判。IP谈判中国有很多误区，认为就是一个百分比，是一个商业条款。其实IP谈判核心是IP版权+商业版权的谈判，两个缺一不可。

后面反而比较容易，因为海外公司包括国内的公司现在做的非常成功，都已经进入了国内，他们有强的设计能力，理解IP，落地成相应的产品，到后期的运营维护，无论自持还是外聘。现在TEA在做一件事情，包括TEA的教育，其实就是想把海外的丰富资源也带进来。

简单看一下IP阶段和拿IP的阶段有什么误区，怎么避开这个误区？首先从评估阶段，往往选择一个IP的时候，什么火买什么。但是别忘了，建造一个室内乐园需要18个月左右，两年时间；建造一个户外乐园需要3-5年才建成，把现在比较火的拿到了，等建完了就不火了。

想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？有一个理论我非常认同，我们请很多公司做尽调的时候，它是行业外的，调研的数据是“现在火什么？”。这样的数据往往会造成等你这个产品建出来以后，很难获得回报的。

我们在选择一个好IP的时候，首先要选择关注IP自身对于内容是否有持续的投入，比如之后是否有持续发布新的电影、版权各方面的一些活动，只有这些了解清楚才能决定这样的IP是不是该拿。

包括中途的谈判阶段。谈判阶段有一个最大的误区，中国大多数还是和地产行业相关，行业内最贵的人才已经把最高智商甚至五大行出身的囊括其中。他们管理不好吗？从地产和文旅来说，不能说谁优谁劣，是两个不同的产业，没有办法直接从地产跳到文旅，就像从文旅跳到地产也是一样。

在后期研发当中，这个时候有很大的误区，我们往往会买到这个IP以后放心交给这个IP，IP方只是对他的产品熟悉，你要创造二次再生产。举个例子，你把变形金刚变成户外乐园，你要有足够的专业团队去了解这个玩法，怎么把电影里面的场景变成互动性，这个往往需要很多IP方以外的专业团队一起来合作，包括投资方、设计公司。

现在存在一个误区，其实在中国可以看到，所有的项目投资不是掌握在投资方，不是掌握在IP方，是掌握在设计公司手上，因为设计公司告诉你这个地方应该投多少，应该设计多少，但是设计公司不背你的指标，你运营好不好，到那个时候该收的钱收走了，他要的是酷炫的产品，但是他从来没有用商业模式去考虑这样的投资。这样的设计、这样的制作在多少年能否按照要求收回成本，这是很大的问题。所以，我们投任何IP的时候，我们选择玩IP，要介入到IP的设计和运营创造当中，否则是把自己的命交给人家，这个是非常危险的。

还有一个最重要的，在市场运营这块，在最后的运营。大家很多时候说这个行业内的模式，比如说地产、演出，模式就是这样的，我已经获得成功了，照搬这个模式绝对会成功。其实主题娱乐不是这样的，有全产业链。刚才有朋友在分享迪士尼它的收入是333，尽量往334靠，门票占30%，现场里面的销售占了30%，后期的版权再授权甚至影片达到40%。环球影城更极致，达到一比一，很多游客进去买一个魔法棒，里面那么多个SKU，魔法棒的销量非常高，我相信魔法棒的利润一定不低，而且进去以后很多围绕魔法棒游玩，一张门票400多块，一个魔法棒两三百块。只有这样研究透了，收益不光局限在门票，而是从衍生品到后期的一些活动，包括巡展、影展，再授权，这些让收益做到极致化。

我们在市面上看到很多IP，那是社区型的。我们做主题娱乐其实是做旅行属性的，不能建了房子十几万户，就围绕十几万户做一个乐园，如果你的客户十几万户的话，一年来一次你肯定“死”掉。所以你要把客户群放宽到整个城市、整个省，整个全国甚至全世界，这时候旅游属性才出来，收益才会变大。

【思维ip说】

我们这个时代，产品越来越多，品牌越来越多，能让人们记得住的，只有ip。

因此，能够成功打造个人ip的个体，未来会获得难以替代的竞争优势。明星在打造个人ip，企业家也在打造个人ip，专家也在打造个人ip！每个人都可以打造自己的个人ip。

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二、普通人通过微信打造个人ip个人品牌的3个方法

普通人通过微信打造个人ip个人品牌的3个方法

普通人在微信里面开始创业，在互联网刚开始创业，其实最应该学习的3个方法：

1，学会分享、讲课

2，学会用社群运营

3，学会用文章

我写文章这件事已经有3年时间了，每次总是会提到写文章对于一个创业者的好处，文章对于一个人从几个方面可以提升：

你的个人维度

你的思想、影响力

你的社交背书

你的招商、收钱

怎么学会用社群打造自己的IP？

先讲讲为什么学会社群运营你也可以赚钱呢？

社群运营其实就像公司的领导讲话一样，他们收入高，有话语权，而你建立社群你就是老大，你也拥有话语权。在微信里面你掌握了话语权，建立自己的粉丝社群你想不赚钱都难，这个世界上最低成本的收钱方式就两种：

讲和写

讲不仅仅只运用在线下的活动、演讲当中，在微信里面也同样有非常大的威力。

我至今做了不下50个社群的运营，超过20000人， 对于新手来说社群运营的模板超级简单，就是做免费群。

例如：我最近做了一个互联网营销咨询解答群，大家有问题的就接龙，定期会抱出去10几个人没讲话的，然后发一篇简短的文案一会儿群就满了。

在这个群里我就干一件事，你有问题，我帮你解答，让你获取价值。

如何开始玩社群呢？

1，准备一篇主题朋友圈文案（描述清楚你这个群要干嘛）

例如：你是想吸引宝妈类的兼职人员，你可以分享带娃经验，手工食品为主题。

例如：你是老板，想吸引创业者，你可以分享你的创业经验。

2，定计划

你这个群做3天还是7天，还是一直持续做，这个一定要清楚，不然群很容易死掉。

3，准备你分享的内容。

【思维ip说】

我们这个时代，产品越来越多，品牌越来越多，能让人们记得住的，只有ip。

因此，能够成功打造个人ip的个体，未来会获得难以替代的竞争优势。明星在打造个人ip，企业家也在打造个人ip，专家也在打造个人ip！每个人都可以打造自己的个人ip。

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三、怎么打造个人ip？

1、有强烈的企图心：

首先要有强烈打造个人IP的意愿，有强烈打造个人IP的企图心，就是他特别想要这个东西。有自我突破的意识问题，才动力做好这件事！

2、自媒体平台是打造个人IP的落脚点：

蓬勃发展的自媒体平台，充分地利用自媒体这个工具，再结合自身的优势，把自己的价值放大，让更多人知道自己的价值。

3、确认自己的定位：

首先要做的是自我定位，明确自己的专业特长。不要什么都想做，这样很难建立起自己的个人品牌IP。因此想要打造好个人品牌，需要定位聚焦，让别人想到一个关键词立刻就能想到你。

4、确认受众人群：

明确定位后，确认个人IP的受众人群会相对比较容易。确认受众人群时，可以从年龄、性别、爱好等方向进行考虑。根据受众差异化去进行内容创作会起到事半功倍的效果。

5、内容创造输出：

打造个人品牌，最核心的就是内容创造输出，所以经常输出创造内容，输出一些对粉丝们来说具有价值的，有需要的干货很重要的一步，没有人会关注一个没有实力的个人品牌，所以不断的创造输出内容是核心。

四、如何打造一个艺人品牌（个人IP）

一个艺人就是一个品牌。

既是产品品牌，又是企业品牌。产品品牌是对艺人经纪公司或MCN而言，企业品牌是对艺人后期的作品（音乐、影视、综艺）而言。

打造好一个艺人品牌，就是找到你所代表的那群人的精神图腾标志。

艺人的品牌也可称之为人设。

艺人创造了一种美好的假象，是我们理想生活的缩影，代表我们所期待的自己。而目前受制于政策影响，艺人品牌多是单一、单纯、单调，人设扁平化，也是艺人易翻车、过气的主要原因。

既要符合社会主义价值观，又得满足粉丝的幻想需求，往往艺人真实的自己被深深掩盖。外在表现的自己，跟内在的自我脱节，即知行不合一，是这个艺人容易得抑郁症的根源，但这个不在本文中细挖。

那艺人在多重复杂的环境中，品牌（人设）如何立得住，需要既符合外界环境需求，又能与其他艺人有差异化区隔，还比较符合自身特质，还能有细分人群相对应，就比较考察艺人企划的实力。做好了事半功倍，做坏了，艺人说过气就过气，底线还不能碰。

具体方法，分为艺人自身特质挖掘、大环境所需艺人特质、还未被占领或竞争薄弱的需求点。

1、艺人自身特质

年龄、性别、身高、长相、籍贯，以往经验，艺人自我期待。

2、大环境所需艺人特质

阳光、真诚、善良、努力、敬业。

3、未被占领或竞争薄弱的需求点

目前从一些能代表除唱歌、跳舞、演戏领域外的，律师、管理咨询师、程序猿、产品经理、投行分析师等等这类人群是急需娱乐圈的能量爆点，因为拥有工作专业领域经验，非常容易引起之前所从事工种的人群共鸣，自带流量。

4、确定艺人定位（人设）

想在俊男靓女中出圈很难，凭实力又总会有人比你更有实力。一个好用的方法就是跨界，娱乐圈里数学最好的人、段子手歌星、农民艺术家这种冲突感很强，又有具体实例的需求点。这也难怪艺人们，都想打造学霸人设，因为艺人多数学历不高，这个人设可以一览众山小。

5、传播艺人

微博、微信、抖音、公众号这类渠道结合艺人生活片段，加强艺人人设；找寻歌曲、电视剧、电影一类有作品生成的渠道，便于人设底盘稳健。

6、纠偏，再次修订艺人定位

艺人定位不是一撮而就的，根据市场反应，所吸引人群的核心需求，可以略微调整。

打造一个艺人IP跟打造一个个人品牌道理是相通的，对于个人而言，确定定位，关键词SEO搜索定位，保证内容的持续更新，与粉丝建立粘性互动，滚雪球式的运营，总有一天那15分钟会降临到你的头上。就看你这前期个人IP打造的基石是否够硬！

以上就是关于个人ip和个人品牌相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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