国内外品牌推广方案(品牌推广国内外研究现状)
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于国内外品牌推广方案的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、品牌推广方式有哪些?
品牌推广方式大概总结了以下7种。
1、博客营销:在博客发表企业产品的相关文章,最大的优点就是发表文章可随意带广告,且不易被删除,存活率高,收录和排名也还不错。2、口碑营销:例如知道,搜搜问问,新浪问答等,按分类进入自己擅长的频道进行解答互助,通过问答带相关品牌和联系方式等,提升企业在相关行业的曝光率和口碑,使其吸引客户,让客户对你有好印象。3、视频营销:视频营销的重点是要结合企业,对企业的事件或活动进行推广。类似“新闻类营销”,主要是视频的内容要能打动到用户,这样视频才会得到很高的关注度。4、贴吧营销:贴吧类似论坛,有很强的互动性,搜索关键词权重占比较高。好好利用百度贴吧,能迅速关键词排名。5、微博营销:是最近一段时间较为流行的营销方法,微博营销的关键点是如何组织和策划,同时,也关系到产品或服务的营销效果和用户群体。例如带相关话题发微博,或者在热门微博下面发表评论等。6、论坛营销:关于稿件的策划和最终质量,要想得到很好的推广效果,你的帖子就必须有特点,有可读性,否则只能湮没在众多帖子的海洋之中。首先要有好的创意和策划,其次用不同的马甲和ID的自我炒作,让帖子热起来。是不是好贴接下来就由用户组去审核了。浏览量越高,证明可读性越强,展现的内容的曝光率就越大。7、搜索引擎营销:搜索引擎营销有两种,一种就是通过如百度竞价的方式,来把排名做上去。这种方式需要企业大量的砸钱。另一种就是自己做搜索引擎优化。二、想在国外推广一个新品牌应该怎么做
最好的方法就是找当地的团队帮你出谋划策,运营推广。不管是国内到国外还是国外到国内,要推广一个新的品牌就必须满足本土化和专业度的问题。
本土化不用过多解释了,你做推广至少要让你的目标受众知道你是谁,你做什么。本土化就是让你用当地人的姿态告诉当地人你的这些信息。涉及到语言表达,风俗习惯等,不是简单翻译可以做到的。
另外一点,专业度。也许你在国内的营销是专业的,因为你了解国内的市场,了解国人,也有专业的营销推广知识和技能,可是在国外,这些还是有区别的。你只有了解国外的市场,了解国外的用户,了解国外的传播方式和营销习惯,才能很好的达到推广的效果。不要直接用国内的一套去经营国外的市场。
推广本身是匹配需求的一件事情。把你的产品用用户感兴趣、能接受的方式展现到用户的面前,这样才算是有效的推广。如果是不匹配的人和市场,那么就是在白白浪费时间、精力与预算。
至于具体的推广方法,建议你先做好市场的调研工作,找到你产品的核心竞争点和竞争市场,再去研究好你的用户,找到目标用户的兴趣点和消费特征,研究清楚连接目标用户的平台和渠道,你自然也就知道该如何拿下他们了。
三、如何有效地在海外市场推广产品
1. Facebook运营体系
Facebook广告
Facebook广告投放除了推广产品或网站,另外一个意义在于验证内容方向和目标用户。
Facebook主页运营
Facebook主页是一个展示品牌形象、与用户沟通和为网站/APP引流的平台,因此有必要运营好Facebook主页。
Facebook群组运营
2. Google体系
搜索引擎优化(SEO)
搜索引擎优化(SEO)目的是提高网站在搜索引擎中的排名,网站初期设定的达标标准应该要求不低于50个关键词排名对应Google自然排名前三页。
Google Adwords(谷歌关键字搜索广告)
谷歌有多种广告产品,其中Google
Adwords(谷歌关键字搜索广告)是重点需要关注的,因为其是企业引流、获取潜在客户和销售转化重要方式。我们需要了解Google
Adwords(谷歌关键字搜索广告)逻辑并采取相应的改善措施。
Adwords的竞价逻辑考虑到用户体验和付费多少之间的平衡,其公式为:
质量分数*最高出价=竞价排名(Quality Score*Maximum Bid=Ad Rank)
Google Blogger
Google Blogger作为谷歌的博客产品,其主要作用是进行博客营销,一方面是为了提升SEO
效果,另一方面可以作为网站或APP长文发布的平台。
Google+
Google+是谷歌开发的社交产品,希望借此与Facebook在社交媒体领域竞争,然而Facebook在社交媒体领域的优势终究很难撼动。
3、其他社交媒体
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四、品牌营销推广方案
品牌对于一个企业来说,就是一个符号,它是代表着这个企业重要信息的符号。而品牌营销要做的,就是把企业的文化、产品、名声、科技、等重要信息转化为成一个品牌符号,然后把他深深刻在公众心里,这样才能让公司的产品随品牌一同走进到消费者视野。这样的过程就是打造品牌的过程,我们把它称为品牌营销。很多营销人都深谙品牌营销的重要性,那么究竟如何做品牌营销呢?我们从以下三个方面来剖析:
1、强调品牌个性
一个品牌要想在万千品牌中脱颖而出,一定要有自己的品牌个性,这其中包括产品包装、企业文化、品牌形象、代言人等等。
其中尤为重要的一点是,品牌个性的塑造,一定要重视产品受众人群的特征,因为每一个消费者都是有个性的,他们自然也会喜欢跟自己个性相符合的品牌。比如就拿酒类品牌来说,rio瞄准的就是喜欢小资风格的年轻群体,从而打造了一个年轻化的品牌形象;江小白则是文艺青年喜欢的小酒,在品牌个性的打造上就更侧重于情感、文艺的风格;而纵观国内的其他传统白酒品牌,不管是茅台还是五粮液等等,他们的品牌风格往往都是沉稳、大气,强调品质的,因为他们对标的人群也往往都是稳重、有内涵的成功人士。这样的个性化细分使得每个品牌都能绽放自己独有的光彩。
2、重视品牌传播
品牌传播是企业告知消费者品牌信息、从而刺激消费者购买转化,但品牌传播是一个长期影响的过程,潜移默化地去影响消费者的心智及决策,因此,如果品牌想要有效地进行传播,必须要整理好思路,把握品牌传播关键,做好“长期战”的准备。
首先用户每天所接收到的信息是海量的,但不少品牌在所传播的时候,恨不得一股脑的自己所有的信息都传递给用户,这种无差别的“攻击”,看上去是什么都说了,其实在受众看来是什么都没说,因为没有一个点是真正能够吸引到他们的,因此品牌在进行传播的时候一定要内容简单且集中,定位受众之后用内容去打动他,从而引发共情力,简单来讲,我们再看一则品牌广告的时候,有没有感动到鼻酸、或是嘴角上扬……这就是品牌传播时的共情力,再经过频繁的触达,就能让受众记住你。
3、维持亲密关系
当下的时代,用户接收到的广告十分繁杂,所以人们几乎很难直接通过广告直接进行购买,这个时候,让品牌与用户产生密切的联系就尤为重要,如果消费者在决定购买之前,能够先尝试或体验,将大大促进成单的概率。
而由于客户需求的动态变化和获取信息的机会越来越多,能够给客户提供专属于他们的服务,就成为了不少企业做品牌营销的必要方式。这种手段在我们日常生活中也非常常见,比如:在你去到化妆品专柜的时候,柜姐往往会引导你进行会员注册,这个过程就是其品牌与你维持亲密关系的重要手段。这些与用户建立了密切关系的品牌,往往会赢得一批忠诚度极高的品牌粉丝。
总而言之,品牌营销对于任何一个企业而言,都需要是长期性的策略,不断的通过“量”的积累,才能实现品牌“质”的飞跃,而找到一家专业的营销机构,一定让你的品牌营销少走许多弯路。
以上就是关于国内外品牌推广方案相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008(同微信)进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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