广告公司文案策划(广告公司文案策划工作内容)
大家好!今天让小编来大家介绍下关于广告公司文案策划(广告公司文案策划工作内容)的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
文章目录列表:
一、广告文案策划做什么
因此越来越多的人投入到广告的热潮中来,在广告行业的发展中扮演着形形色色的角色。那么,对广告文案策划一职,你了解吗?知道吗?本文为您介绍一些关于广告文案策划的相关知识。 广告文案策划诞生背景: 在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。 广告文案策划: 广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体,用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的,但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作,根据公司情况不同有所侧重。 广告文案策划工作内容: (1)项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等; (2)公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写; (3)新闻稿、软文等文案。
二、广告策划文案
广告策划文案 篇1
一、策划目的
打响品牌名声,获取更高知名度,赢得更多消费者的信赖与喜爱,抢占更广阔的市场。
二、市场调查与分析
(一)市场环境分析
洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大,市场竞争难度最大,同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前,中国有超过20xx个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌有4000多个,虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展,洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此,抢占市场,打响品牌十分有利于企业长远发展。
(二)产品分析
1、产品简介
20xx年多芬洗发水面市,并成为多芬家族的重要一员,隶属于联合利华公司。20xx年,多分联手湖南卫视《丑女无敌》,逐渐为国人了解。
2、产品功效
滋养水润,日常损伤护理,柔润顺滑,深度损伤护理,染烫损伤护理。
3、产品定位
主要消费者群体为1550岁的女士。
(三)主要竞争者分析
1、主要竞争者
当今洗护发市场,宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位,丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
2、竞争者产品分析
海飞丝去屑系列,把持着高端市场;拉芳的雨洁去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;丝宝集团的风影专业去屑品牌;飘柔柔顺系列;潘婷滋润系列;以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌,各自拥有一片市场。
(四)消费者研究
1、消费者市场分析
中国洗发水市场的容量巨大,据统计,至少全国1550岁的3.2亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比,我国洗护发用品人均消费量较低,人均年消费额近20元人民币,并且未来一段时间里,仍有很大的发展前景。目前,多芬在中国的认知度并不高,因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
2、消费者行为特征
(1)消费者的购买行为特征。
洗发水的使用周期较长,因此大多消费者会选择在超市购买,针对不同的消费群体,应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的,而家庭主妇容易购买家庭装。
(2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。
三、广告战略及广告重点
(一)广告战略
1、广告的目标
稳定现有消费者,吸引和开发潜在消费者,提高消费者购买兴趣,激发购买欲望,延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内,用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30%;进一步树立多芬的品牌形象,让2040岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买;让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。
2、广告地区
在全国范围电视广告后,深入各地区,由上及下,进行品牌推广,搞促销活动。
3、广告实施阶段
20xx年12月20日20xx年1月31日
4、目标市场细分
根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种,推出对应洗发产品;将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者;根据消费者追求的利益不同,分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。
(二)广告重点
广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来,通过消费者原有的意识形态进行引导,注重宣传产品与消费者在生活中的融合。
四、广告对象及广告诉求
(一)广告对象
1550岁的女士
(二)广告诉求
修复,滋养,美妙自然花香
五、广告的具体内容
(一)广告主题
深层修复,给你美丽与香气
(二)广告标题
强韧闪亮,相伴花香,轻舞飞扬
(三)创意
身处花海,风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液,滋润代言人的头发,然后吸引蝴蝶的驻足。
(四)广告词
漫天花海,花的飞舞旋转,成就秀发的闪亮耀眼,自然花香,香气的牵引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,给你自然香,给你天然美。
采用电视广告为主,同时运用大型户外广告,在不同的区域设置展板,利用杂志做广告,印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时,选择受各阶层消费者欢迎的明星,俘获目标消费者的心。
六、广告效果预测
在进行一系列广告活动之后,预计到20xx年,把多芬洗发水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市场占有率提高至20%,产品覆盖率能达到75%以上。
广告策划文案 篇2
(一)蛋糕广告词
尝在口中 甜在心里
专注健康 我们秉承无添加
原生态的健康烘焙理念
采用传统结合现代的烘焙工艺
坚持用最天然、最原始、最简单的
原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用心制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活,感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我们始终把健康、营养放第一位
坚持用最简单最原生态的食材搭配
传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品
希望能带给您不一样的烘焙食品,真诚期待您的品尝
为爱人送上一份甜蜜吧
为亲人送上一份温暖吧
为朋友送上一份惊喜吧
为孩子送上一份喜悦吧
(二)蛋糕广告文案
水果的芬芳先侵袭你的鼻腔,纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾,酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线,夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官,接踵而至的回味激荡着灵魂,至死方休。
(三)蛋糕店1分钟视频广告策划案
策划:南部D9视角传媒
一、广告对象
460岁的南部消费者
二、广告诉求
享受美食,吃得开心。满足消费者需求,吃的放心。
三、广告创意
(1)一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门,走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕(几组看蛋糕选蛋糕的画面)。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕,美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前,细细地看着制作的各个环节。最后,美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内,朝着镜头微笑。
出字幕:xxx蛋糕店地址:xxxx 电话:xxxxx
(2)一对情侣,漫步在公园小道(或是嘉陵江河边),男孩突然向女孩说道:xxx,生日快乐!。女孩顿时傻了,说道你等我!。说完女孩转身离去,奔跑在城市各个街道(几组镜头画面),最后女孩奔向一个蛋糕店,急促地选择了一块心形的蛋糕,拿着蛋糕匆匆离去,奔跑在城市各个街道(几组镜头画面),来到男孩面前,两人笑了。他们坐在公园的椅子上,相互依偎着吃着蛋糕。
出字幕:钟爱一生 xxx蛋糕店 地址:xxxx 电话:xxxxx 备注:创意1需要女演员1名,可直接用店内工作人员,广告摄制费1000元,如果不用店内工作人员,需要外面请演员,需加500元。
三、文案策划是做什么的?当文案策划必须要掌握的计较是什么?
先说说什么是广告文案策划的工作,具体要了解哪些知识与技能。
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
这方面要求你对企业要有所了解,对品牌有所见解,对广告推广要有所掌握,你要熟读一些广告方面的书,还有广告创意,品牌宣传宗旨,品牌创意各方面都需要了解。建议可以读一读《定位》这本书,还有奥格威的作品,4A广告公司的广告作品也要了解。
2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;
这方面,要求你要懂品牌策划,懂得市场营销,还要懂市场调研,还有最好要懂些战法。如《孙子兵法》这本书可以给你些启发,还有《策划是盘棋》这本书可以读一读。
3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;
这是要懂活动策划的节奏。活动策划做得好,事半功倍,建议可以读一些关于活动策划方面的书籍。
4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现;
这个跟《新闻学》相关了,建议都要了解和多去读一些公关和反公关的企业新闻。
总而言之,文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作,包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
接着说说文案策划要掌握的技巧。
首先,文字功底。当你想做一名文案策划的时候,你先问问自己:
1.对文字感兴趣吗?
2.平时喜欢或能够持之以恒地写文字吗?
3.能写出一些发在朋友圈被人说“写得不错”的文章吗?
4.你能通过写文字把一件事情的逻辑说清楚吗?
5.你可以通过写一段话,把你最喜欢用的化妆品,或者最爱吃的一种水果给卖出去吗?
能把以上四个知识面都大略吃透,又能自问自己做到以上五点,你就是一名合格的文案策划了。
四、文案策划的工作是什么?
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;
3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;
4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。
扩展资料
策划有以下几个主要的特点:
第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。
第二、策划具有目的性,不论什么策划方案,都是有一定的目的,不然策划就没意义了。
第三、策划具有前瞻性、预测性,策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。
第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。
第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测,策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
第六、策划具有科学的创意,策划是人们思维智慧的结晶,策划是一种思维的革新、具有创意的策划,才是真正的策划,策划的灵魂就是创意。
第七、策划具有可操作性,这是策划方案的前提,如果一个策划连最基本的可操作性就没有,那么这个策划方案,再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
参考资料:百度百科——文案策划
以上就是小编对于广告公司文案策划(广告公司文案策划工作内容)问题和相关问题的解答了,广告公司文案策划(广告公司文案策划工作内容)的问题希望对你有用!
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