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整合营销的特点有哪些（整合营销的特点有哪些方面）
发布时间：2023-03-10 01:52:00
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于整合营销的特点有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、什么是整合营销传播，它有哪些特点？关系营销的主要目标是什么？
整合营销传播（integrated
marketing
communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
特点
战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。
1、战术的连续性
战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。
2、战略的导向性
战略的导向性是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略焦点，信息必须设计来达成特殊的战略目标，而媒体则必须通过有利于战略目标考虑来对其进行选择。
二、数字化整合营销的特点？
数字化整合营销应该为了同一个营销目标而使用的多个营销手段结合方式，其具有复合性，统一性，协调性，数据可量化，效果可跟踪等特点。
三、整合营销是什么？
现在，随着网络技术的发展，许多企业已经走上了网络营销的道路，其中也包含着一种整合有效的方式。整合营销的重点就是在于创意，也是通过创意展开推动，从而带动整个营销的进程。通过整合营销，能够帮助树立起完整的营销概念，同时借助于多个营销渠道来进行同样的广告输出，能够帮助进行品牌推动。再加上创意的帮助，能够达到非常宽泛的覆盖范围，最终能够在大面积之内产生对于品牌的推动力，这样传播效果就能够达成。
我们认为如果进行总结的话，能够看出整合有效涵盖的范围非常广，包括着广告、直销、包装、新闻等方面，通过这些多渠道的方式，来帮助进行资源的总结和推动，这样就能够让企业在进行品牌宣传的时候，达到最好的效果，也能够让消费者了解到一个企业的核心，因此整合营销，是在企业宣传的时候，非常重要的一个途径，也能够达到营销到流量的转换。
整合营销当中需要用到创意，可以说创意是整合营销当中的灵魂，在传统的营销手段当中，往往借助的是广告的推动，但是在现在用户重心的转移中，如今电视将不再是占据用户更多时间的智能设备。因此单纯的利用广告进行营销，达到的效果是远远不够的，还需要对于多方面进行整合，也就促进了整合营销这种方式。
如今互联网的发展已经超出了很多人的想象，但是也给了企业发展一个非常迅速的道路。通过整合营销的方式，能够让品牌创意得到最大化的推动。很多种的营销手段，通过品牌和产品之间相互依存的局面，再加上用户的青睐度，可以让品牌在短时间之内都就获得比较大的宣传效果，同时也增加了用户和产品之间的连接，能够让品牌在无形当中，深入用户生活中，建立起产品和用户之间不可分割的一种关系。
整合营销，也是当今有效手段当中比较新颖的一种手段。它是建立在传统营销的方式，同时利用网络进行的一种更高效的有效方式。从表现中可以看出，对于传统营销的观念和思维都进行了改变，也是更加能够适用现阶段环境的一种方式。如果对整合营销的特点进行总结，能够看出，原本的营销后进行处理后，通过单项的广告是已经不能够获得大流量的，而通过整合营销这样的一种概念，已经变更了产品和用户之间的主被动关系。
在最初都是用户个人的选择，传统的营销是比较被动的。但是现在用户借助于互联网，有了主动选择的权利，也让企业营销手段更加主动，一旦确立了目标人群，其现在进行营销的时候，就能够通过定点的信息发布，将用户认为最有价值内容推送到用户手中。不仅用户在过滤着自己想要的信息，企业在进行营销之后，也在不断过滤自己的目标人群。最终留下的流量都是比较稳定，同时高效的。这样对于产品的发展机会有着非常大的促进作用，可以看出整合营销，是完全顺借助于时代发展诞生的一种营销手段。
四、整合营销传播的特性有？
亲，以下是整合营销传播的特性是：
整合传播策划特性：
（1）内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动——广告活动，而其他传播活动，如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划和执行。而在整合传播时代，广告策划扩展为整合传播策划，内容也从单纯的广告活动，扩展到与企业市场营销活动有关的一切信息传播活动。
（2）策略的整体性：广告策划主要涉及广告活动的策略，很少涉及其他传播活动的策略。而整合传播策划，不但要为广告活动提供策略上的指导，而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略，因此策略的整体性更加明显。
（3）运作的复杂性：由于策划内容的扩展和策略整体性的渐趋鲜明，进行整合传播策划不但需要关于多种传播手段的知识，而且需要对多种传播手段的运作技巧的熟练掌握。因此运作变得更为复杂，对策划人员的素质也提出了更高的要求。
请采纳，谢谢支持！
以上就是关于整合营销的特点有哪些相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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