方便面品牌全案策划案例（方便面品牌营销策划）

一、国民方便面品牌

辛拉面是韩国农心旗下的方便面品牌，在韩国市场占有率排名第一。

该品牌进入中国多年，但是主要在一线城市发展，且因为价格高出一般拉面品牌近50%而销量有限。

近年来，韩流盛行，辛拉面迎来了新的发展契机。

二、辛拉面 不油腻

紧抓辛拉面产品没有料包，无油腻感的产品特点，结合现在中高端消费人群不喜欢食物油腻、害怕变胖的消费需求。

奇正沐古为辛拉面设定了直接而有力的表述——“辛拉面，不油腻的味道”。

一刀将市场切开，分为油腻和不油腻的两大阵营，直击对手弱点。

三、“十二道辛味”系列活动

为将辛拉面不油腻的形象展现，传承韩国带给消费者的时尚印象，在韩流影响最大的学生和年轻群体中制造影响力。

奇正沐古为辛拉面打造“十二道辛味”系列活动，计划在12座城市拍摄12支广告剧，讲述辛拉面与都市时尚的故事。

在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题，线下展开校园内活动推广和选手招募，并在商业区组织海选、复赛和决赛。

线上组织当地网络媒体、传统媒体、自媒体进行报道，并与腾讯+微视达成战略合作，网友可在线参与视频内容创造。

四、线上线下齐火爆

以2015年4月的武汉站为例：校园推广中招募报名选手1800多名，经过筛选后，400人参与了为期两天的海选。

腾讯微视首次开放频道，首页置顶的位置用于活动宣传，15天共征集到网页自发拍摄的创意视频3200条。

网络传播中，活动信息两次出现在腾讯QQ弹窗的焦点图位置；腾讯、新浪、汉网等提供了6次首页焦点图和头条新闻报道。

论坛点击量过4500万，微信粉丝增加过万，微博活动参与量近千万人次，数十家媒体参与新闻报道·····
 

辛拉面逆势增长50%

辛拉面实现了连续2年在华销售50%以上的增长，构建高端市场强势地位。

农心中国首次在农信集团各大海外法人中脱颖而出。

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