营销管理16版科特勒pdf

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本文目录:

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• 3、菲利普.科特勒《营销管理》txt 或者别的格式

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一、《营销管理第13版》pdf下载在线阅读全文，求百度网盘云资源

《营销管理第13版》百度网盘pdf最新全集下载:

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简介：本书是营销大师菲利普·科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本，专为中国读者而写，章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏

二、能高速下载《营销管理 第十一版》 菲利普 科特勒著 的pdf版

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三、菲利普.科特勒《营销管理》txt 或者别的格式

第1篇 理解营销管理

第1章 21世纪的市场营销

市场营销的重要性

市场营销的范畴

市场营销中的核心概念

新的营销现实

由企业主导向市场主导转变

对4P进行更新

营销管理的任务

卓越营销案例：耐克公司

卓越营销案例：谷歌公司

第2章 制定营销战略与营销计划

营销和顾客价值

公司和部门的战略计划

业务单位战略计划

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第14版重要更新说明：

充分体现营销环境的重大变化，借此强调本书的重要主题：新的营销现实使得营销者奉行更加全方位的营销观显得比以往任何时候都重要。

 近一半的专栏内容为新编撰的：多为真实公司资料，覆盖了各种产品、服务和市场,生动阐释了各章的主要概念和内容。

各章末新增两个“卓越营销案例”，突出展现市场领先企业在营销实践中所取得的成就。

相关章节调整：

第19章“管理人际传播”做了重大的更新，补充了许多最新的素材；

将有关市场预测的内容置于第3章“收集信息和预测需求”，使该主题与营销环境的相关内容有机地匹配；

第5章标题由“创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚”改为“创造长期顾客忠诚”，以更好地反映本书对这一领域的重视；

第10章“确立品牌定位”和第11章“竞争动态”，对内容进行了整合和调整，第11章新增有关经济下滑时期的营销素材。