强化品牌建设,树立品牌形象（强化品牌建设,树立品牌形象的意思）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于强化品牌建设,树立品牌形象的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、如何着力做好品牌建设

• 2、如何建立成功的品牌形象

• 3、在激烈的市场竞争活动中，如何塑造良好的企业品牌形象？

• 4、为什么药企要做好品牌建设？如何做好在消费者心中的品牌建设？

一、如何着力做好品牌建设

品牌对于企业来说，是一种无形的资产，是消费者脑海中对于该企业的印象，好的品牌可以为企业业务的增值带来巨大的作用。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的建设则显得尤为必要。　

尽管中小企业对品牌建设的必要性不予否认，但是，在绝大多数中小企业的发展过程中，品牌意识却存在以下误区，这直接影响了中小企业品牌的建设。

1、中小企业缺乏实力塑造品牌

这种误区是中小企业普遍存在的狭隘意识，认为品牌建设必须投入大量的人力、物力，而这是一般中小企业不能承受的。这直接导致中小企业对品牌塑造的忽视，回避问题。

2、偏重产品而忽略品牌

企业的核心竞争力在于产品和品牌，但是大部分企业把重心全部放到企业日常的经营上面，重视产品创造生产销售，积累资本，发展过程中忽视品牌，最终导致一个好的产品，有好的市场却没有好的品牌，这样是对品牌价值的极大浪费，这样的产品策略也是不可取的。

3、错误的品牌运营理念

做品牌不是一蹴而就的事情，是在企业发展过程中长期积累而沉淀下来的财富。有些企业有品牌意识，却没有正确的品牌运营理念，品牌理念模糊、朝令夕改，导致在品牌建设过程中品牌形象不鲜明，削弱了品牌竞争度。更有甚者把品牌架空于产品之上，忽视品牌的载体其实是自身产品的过硬。

中小企业如何做品牌?

品牌建设虽然是一项复杂的系统工程，但是，如果企业从开始就注意品牌的建设，将有效的减少以后企业以后品牌的导入成本。跟大企业最直接的“电视广告”手段相比，对缺少资金实力的中小企业显然不实际。其实，不管是电视广告，还是媒体宣传，无非是增大企业品牌的曝光度以达到强化在消费者心中对该品牌的认识。因此，在中小企业日常经营中，同样可以采取一些更为实际的方式，增强在消费者心目中的品牌感知。具体可以从以下三个方面来逐步加强对品牌的建设。

产品运营过程中，要深刻理解产品与品牌之间的关系。产品是品牌建设的载体，从产品入手，是最廉价有效的品牌宣传方式。具体表现方式有：

无论在任何时候，质量都是一个企业能立于不败之地的基础。这是企业在品牌建设过程中的第一步，免费让用户主动传播。

好的包装设计会让消费者心情愉悦，产生信任，同样是影响消费者购买的重要因素。

品牌在建设之初，就要分析确定自己的产品功能特色在哪里，跟其他同类产品比有什么特色之处，通常采取的办法是抓住优势，集中发力。

二、如何建立成功的品牌形象

因为沃尔沃＝安全，这个等式在我们心中早已建立起来了。以前所看见的、听见的、或者亲身经历的事情，都在为这个等式提供着各种各样的证据。我们所了解的是：“沃尔沃”公司是一家国际著名的汽车制造公司；“沃尔沃”汽车厚实、大方、尊贵；驾驶或者乘坐“沃尔沃”汽车的人是成功人士，他们做事稳重、表现谦虚、有才华而不张扬、对事业、对家庭有着强烈的责任感…… 以上这些片断，可以代表一个普通消费者对“沃尔沃”品牌形象的大概认识。“沃尔沃”公司通过对其品牌进行长期规划、管理和传播，逐步在起目标消费者群体当中确立了这样的品牌形象。这个例子，也是我们在从事品牌管理研究中经常引用的一个成功案例。 实际上，对于每个品牌拥有者来说，在目标消费者群体中建立起统一、明确、持久的品牌形象，这个过程是主动的，是可控的。更为关键的是，我们必须理清楚品牌形象的内涵是什么？我们如何做，才能在目标消费者群体中建立起我们想要的品牌形象？ 下面，我们将从品牌形象与消费者的联系、品牌拥有者的作为等方面入手，建立起一个品牌形象构建模型，并围绕此模型进一步讨论如何才能有效建立起成功的品牌形象这一问题。笔者希望通过此文对构建品牌形象这一问题的分析和讨论，为企业在现实商业环境中建立成功的品牌形象提供一些思路和参考。 一、品牌形象的定义及其重要性 学术界对品牌形象的定义有很多，但就其实质内容都来看，都是相近似的。 利维对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。他认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。 罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。 斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。 帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。 笔者认为，品牌形象是消费者对某一品牌的总体印象和判断。这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者的品牌联想得以强化。企业品牌管理的最终目标，就是在目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形象。 企业根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌核心价值和品牌文化要素。然后用品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。

三、在激烈的市场竞争活动中，如何塑造良好的企业品牌形象？

市场竞争需要有雄厚的资本，而品牌无疑是无形资本中最重要的因素，这是降低用户选择成本的重要手段，那么如何塑造良好的企业品牌形象呢？

一是品牌建设本身:1)企业的品牌定位要坚定不移，不能左右摇摆，这会给客户造成错觉;2)构建推广矩阵进行推广，可以选择的阵地包括百度sem，百度seo,视频类新媒体(抖音，快手，b站等)，文章类新媒体(四大门户网站，百家号，头条号，知乎)，实体类渠道(地铁，电梯，小区)，线上渠道(各种专业类网站)，注意不是全部都做 是从中选择三四个并聚焦的做;3)策划并开展线下渠道(因为疫情可以由线下接触改为线上直播)，4)持续改善。

二是品牌联动建设:1)企业高管在对外活动开展过程中要维护企业品牌形象，从守势来说不能发表有违企业形象的言行，从攻势来说则要配合市场等部门开展品牌宣传活动;2)把一些重大签单集中在某个时段签订，邀请媒体参与，制造轰动性效果;3)开展一些公益性活动，塑造良好的社会责任形象。

品牌建设是个长期工程，不能一蹴而就，不可操之过急更不能见异思迁。

四、为什么药企要做好品牌建设？如何做好在消费者心中的品牌建设？

OTC药企是典型的品牌消费，这是因为虽然消费者可以自主决策和购买OTC药品，但由于药品的特殊性和生命关联性，使得普通消费者难以辨别药品质量，因此品牌便成为消费者做出购买决策的重要影响因素。可见要消除OTC药品消费者的疑虑和担忧，做出明智的购买决策，药企在消费者心中的品牌形象至关重要。

那么药企如何做好在消费者心中的品牌建设呢？

1、认知场景的前置

人没有疾病的时候，药品实际上很难被人在生活中想起。我们可以试想下，在没有主观选择的前提下，你是如何去购买OTC药品的？无非是“随机选择”、“药房推荐”、“买有过认知印象的”三种行为。

试想下，若我们能让消费者产生需求前，对药品和药企品牌有印象，而且是正向的认知引导。那么，当消费者有需求的时候，会选择购买有正向认知的品牌。

OTC药品的品牌认知途径一般分为“主动”和“被动”。“主动”是以OTC药品的目标受众群体关注点为切入，在适当的时机触发药品应用场景与品牌的关联。在“主动”触发场景与品牌关联时，要尽量避免对病症、功效的阐述，因为和其他事情相比，患病是不愿提及的“小概率”事件。以受众对自身或关爱之人的健康状态期盼，配合品牌对目标受众健康的关爱之情，更能让目标受众记住品牌。

2、品牌背书的塑造

“被动”是当消费者考虑选择OTC药品改善自身健康状态时，会更多在互联网上去“询问”与“求证”药品的功效及药企的口碑，在这个过程中，品牌一定要有足够的品牌信息沉淀，才能有效地引导消费者去了解。也就是说品牌要有一定的品牌内容，并且这个内容需要有可信的背书。

3、树立品牌正面形象

对于药品，消费者关注的是功效；对于药企，消费者关心什么？药品是特殊的商品，是与人民群众的生命安危、身体健康息息相关的，好药治病，劣药致命。因此，作为药品生产及服务供应商的药企，因其产品在履行社会责任上的特性，和其他企业相比，既有共性，也有特性。

近年，毒疫苗、天价药等相关的负面舆论让民众更关注药企的“德”与“善”。民众更希望药企以人为本，少一些冷漠，少一些利益驱动。多一些对生命的高度敬畏，生产良心药、销售放心药，不仅要把品质卓越、疗效确切、安全可靠的药品提供给消费者，同时，也要把传播绿色健康的理念、提供满意的服务当作其社会责任的重要部分。

4、持续的品牌内容触达

当消费者处在非理想健康状态时，无论是选择何种的改善方式，都是有周期过程的。在这个周期过程中，持续地与消费者进行信息触达与互动，是药企品牌在消费者心中植入良性认知价值的必要方式之一。

这就需要药企在品牌推广中，拥有能锁定目标消费者，并进行需求辨识的技术能力，通过对消费者需求了解，持续输出满足他们健康诉求认知的内容。

同时，与拥有能反复触达目标消费者，贯穿消费者全决策周期的媒介平台合作，做到品效协同，让品牌声量辅助药品销量提升，解决消费者的对OTC药品的疑虑和担忧，做出明智的购买决策。

以上就是小编对于强化品牌建设,树立品牌形象问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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